New York Times Co. Combina Wirecutter e Sweethome em Single Site

Tochas, tambores e telescópios. Um ano após sua aquisição de $30 milhões de sites de revisão, The Wirecutter e The Sweethome, The New York Times Company combina os dois sites populares e os relança como um site unificado, o Wirecutter, acessível no TheWirecutter.com. Com um novo logotipo, cores e fontes, o Wirecutter apresenta um design de uma única coluna e traz todas as suas críticas sobre tudo, desde equipamentos de ciclismo e eletrônicos até móveis de escritório e produtos para bebês. O conteúdo passado e mais de 62.000 comentários de leitores estão sendo transferidos para o novo site.

‘Com a The New York Times Company a impulsionar os nossos esforços, percebemos que a melhor maneira de ajudar os nossos leitores é combinar toda a nossa cobertura num único site, a fim de encontrar resenhas de alta qualidade sobre as coisas que eles precisam’, escreveu a editora-chefe Jacqui Cheng e os seus editores executivos.

‘Não queremos que você tenha que pensar em que site ir para encontrar material de corrida, ou perder tempo pensando onde as nossas recomendações podem ser encontradas para aprender & Brinquedos STEM. Os guias existentes que você veio a conhecer não foram embora – você será capaz de encontrá-los todos aqui, com muitos novos também’, eles disseram.

Em uma carta aos leitores, a equipe Wirecutter disse que o novo site resultou de meses de pesquisa, design e conversas com os leitores. O novo design está centrado em três áreas principais:

• Focado em escolhas de produtos. Os consumidores vão até Wirecutter para críticas, então a equipe de design tentou eliminar a bagunça, então encontrar o conteúdo é mais fácil.
• Um design reimaginado. Originalmente, Wirecutter fez comentários eletrônicos, mas adicionou conteúdo adicional em uma série de tópicos, incluindo cozinha, equipamentos de exterior e produtos para bebês. O novo site apresenta melhor navegação, cores, fontes e dicas visuais.
• Melhor desempenho. O novo site oferece uma experiência mobile-first, por isso as páginas são rápidas de carregar. Eles também actualizaram os seus protocolos de segurança, por isso o novo site é ‘mais rápido, mais forte e mais seguro’.’

Wirecutter é especializado na revisão de uma gama de produtos de consumo, ganhando comissões de links de afiliados incorporados dentro das revisões. A The New York Times Company adquiriu os sites em outubro de 2016 para diversificar seus ativos e adicionar um novo fluxo de receita. No momento da compra, havia a preocupação com um conflito de interesses entre uma editora conhecida pelo jornalismo de alta qualidade e sites de revisão que geram receita indiretamente a partir de produtos sobre os quais escrevem. Sensível a essas preocupações, The New York Times Company tentou ser transparente sobre o relacionamento. Este banner aparece no topo da página ‘Letter from the Wirecutter Team’.

A equipe editorial executiva também aborda isso na explicação do novo design.

‘O que diferencia o Wirecutter de outros sites de revisão é o rigor do nosso processo de revisão, a transparência que proporcionamos aos nossos leitores sobre esse processo e a nossa abordagem centrada no leitor e útil às recomendações. O mais importante para nós não é apenas praticar esses valores quando se trata de casa e tecnologia, mas atingir esses valores de forma consistente, independentemente do tópico a que nossa equipe de pesquisadores, testadores, repórteres e apenas funcionários curiosos se dediquem”, disse Cheng e seus editores executivos.

Mudanças adicionais virão ao site, incluindo a migração contínua de conteúdo, mas o relançamento oficial ocorreu em 5.

‘Embora quaisquer mudanças possam ser inquietantes, a mudança também é necessária para que possamos trazer-lhe o melhor trabalho feito pela nossa equipa de investigadores, repórteres e pessoas curiosas como você’, disse a equipa. Estamos orgulhosos do novo site e animados em recebê-lo.’

Em um comunicado de imprensa, The New York Times Co. disse que o Wirecutter quase dobrou seu pessoal no último ano e aumentou o número de recomendações de produtos em cerca de 40 por cento. A empresa disse que o novo design faz parte da estratégia da Wirecutter para se tornar a fonte “ir para” para a escolha dos melhores produtos e serviços em diversas categorias, incluindo eletrônicos, saúde e fitness, bebês e crianças, ao ar livre, escritório, viagens, casa e jardim, animais de estimação e muito mais.

Insider Take:

Eu estava cético em relação à aquisição quando ela foi feita pela primeira vez, preocupado com a linha de embaçamento entre o verdadeiro conteúdo editorial e as recomendações de produtos com links de afiliados. No entanto, Wirecutter e The New York Times Company abordaram isso com atenção à questão da transparência.

De uma perspectiva de modelo de negócio, os sites de revisão são um movimento empresarial inteligente para The New York Times Company, ajudando-os a diversificar seus ativos que não dependem de assinaturas ou publicidade para suporte. A empresa já está colhendo os benefícios. Em seu segundo trimestre financeiro, The New York Times Company reportou um aumento de 12,8% em “outras receitas”, principalmente das receitas das afiliadas de The Wirecutter e The Sweet Home. O novo site tudo-em-um provavelmente contribuirá para o crescimento futuro.