O que é comunicação visual e porque é importante

A comunicação visual é uma forma de comunicar ideias graficamente de forma eficiente e que ajuda a transmitir mais significado. É um elemento crítico de qualquer estratégia de marketing de conteúdo.

Isso porque o visual pode ajudar a evocar emoções no seu público, fornecer exemplos mais fortes para a sua mensagem e muito mais.

Existem pelo menos três razões cruciais para incorporar elementos visuais no seu processo de criação de conteúdo. Vamos começar.

Por que a comunicação visual é tão importante?

Um desafio comum que enfrentamos com a criação de conteúdo é que colocamos recursos em um trabalho excepcional que não consegue causar o impacto que desejamos.

Como podemos evitar isso e garantir que o conteúdo que estamos a criar cause o impacto de que precisamos? Há três desafios centrais na raiz deste problema.

1. Cuidado limitado
2. Dificuldades de lembrar seu conteúdo
3. Falha para entender o que você está tentando dizer

Primeiro vamos explorar como abordar estes desafios. Depois, vamos desembrulhar formas concretas de lançar estratégias de comunicação visual eficazes.

Endereços de Comunicação Visual Três Desafios Principais

No cenário de conteúdo moderno, temos alguns desafios que podem nos impedir de ter tanto impacto quanto queremos. Existem 3 desafios particulares que a comunicação visual nos ajuda a enfrentar.

Desafio 1: Atenção limitada

O primeiro desafio que precisamos superar é a atenção limitada do seu público.

De acordo com o estudo clássico de 2015 da Microsoft, o humano médio tem uma capacidade de atenção de 8 segundos.

Nos anos seguintes, a capacidade de atenção tem diminuído. De acordo com um estudo de 2019 na Nature Communications, a tendência de falta de atenção está se acelerando.

Desde que sabemos que as distracções são um problema, queremos explorar como a comunicação visual nos pode ajudar a tornar o nosso conteúdo o mais à prova de distracção possível.

A boa notícia é que a comunicação visual ajuda-nos a transformar o nosso conteúdo numa ferramenta à prova de distracção e de resolução de problemas.

Porque a probabilidade de distracção online está muitas vezes correlacionada com a qualidade da informação visual no seu conteúdo, o uso de visuais ajuda-os a refocalizar e voltar às ideias principais no seu conteúdo.

Guia a sua audiência passo a passo com um processo infográfico como o que se segue.

Challenge 2: Lembrando o conteúdo

O segundo desafio que as empresas enfrentam com os leitores é certificar-se de que você fique na memória delas. Algo a ter em mente é que o ecossistema de conteúdo está repleto de um trabalho fantástico. É um espaço competitivo.

Da minha própria experiência, muitas vezes me deparo com conteúdos maravilhosos que guardo para mais tarde.

No entanto, porque há tanto material fantástico, eu me encontro voltando apenas ao conteúdo visual mais forte.

Pronto para utilizar conteúdo visual forte como infográficos no seu conteúdo? Use um exemplo como o que está abaixo para ajudar os leitores a se lembrarem de conceitos sobre os quais você escreveu.

A comunicação visual tem dois benefícios cruciais quando se trata de memória.

Primeiro, aumenta a probabilidade de que o seu conteúdo crie memórias a longo prazo nos seus leitores. Dessa forma, os seus leitores irão reflectir sobre o que lêem e voltarão mais tarde para mais conteúdo.

Adicionalmente, uma comunicação visual forte irá aumentar a compreensão da leitura e a memória enquanto os seus leitores ainda estão a ler o conteúdo. Isto é crítico porque lhes permite experimentar mais insights e epifanias.

É crucial mantê-los seguindo adiante se você quiser que eles experimentem descobertas sobre os problemas que eles estão procurando resolver.

Visuais suportam esses insights porque eles resumem os pontos críticos que você quer comunicar. Isto ajuda os leitores a fazer suas próprias conexões aplicando suas idéias à sua situação única.

Ajude seus leitores a se conectarem com seu conteúdo usando este moderno conceito de design map.

Por que a comunicação visual funciona tão bem para criar conexões para seus leitores?

É porque nosso cérebro adora processar imagens. Atenção… Para as próximas 75 palavras vamos discutir neurociência.

Nosso cérebro tem uma área importante chamada córtex visual. É uma grande área nas costas, e é a parte do cérebro responsável pelo processamento das imagens.

Mas há outra área chamada área do Broca que é muito, muito menor. Isso é responsável pela leitura das palavras.

Queremos facilitar aos nossos leitores e ajudá-los a aceder a essa enorme região do cérebro, em vez de os fazer lutar.

Palestra de neurociência completa.

Existem razões adicionais pelas quais o conteúdo pesado de palavras torna-o difícil para os leitores.

Quando vemos a palavra, “árvore”, temos de gerar a nossa própria representação imaginária da palavra com base nas nossas memórias. Isto é porque as palavras são abstractas.

A palavra em si é apenas um espaço reservado para tudo o que sabemos sobre árvores. Se fizermos nossos leitores gerarem significado a partir da abstração após a abstração, eles se esgotarão e voltarão para Slack, Instagram ou email.

Você pode usar Visme para criar um número de visuais para ajudar a amplificar sua mensagem.

Infográficos

Criar infográficos divertidos centrados com este modelo infográfico passo a passo.

Concept Maps

Illustrate conceitos e compartilhe suas maiores idéias com este modelo de mapa conceitual.

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Apresentações

Transforme seu conteúdo de melhor desempenho em uma apresentação envolvente com o template de identidade visual.

Charts and Graphs

Apresente sua pesquisa com um gráfico de torta elegante usando o modelo abaixo.

Diagramas de Processo

Quais são os maiores desafios dos seus leitores? Que conteúdo você pode criar hoje que os ajude a se aproximarem de seus objetivos e criarem memórias visuais positivas?

Representar visualmente os passos envolvidos num processo de resolução de problemas usando o nosso modelo infográfico de processo.

Challenge 3: Entendendo se o conteúdo é significativo

O terceiro desafio a ser focado quando se trata de comunicação visual é se seus leitores vão ou não achar o conteúdo significativo. Porque há muito conteúdo lá fora, e nós lemos mais a cada dia.

O Júri da Tech compilou algumas estatísticas provocantes sobre a criação de conteúdo na internet.

• Em março de 2019, mais de 4,4 milhões de posts de blog foram publicados todos os dias.
• Mais de 409 milhões de pessoas leram mais de 20 bilhões de páginas no WordPress a cada mês em 2020.
• Existiam 488.1 milhão de blogs no Tumblr em janeiro de 2020.
• O tempo médio de leitura de um artigo é de 37 segundos.

Com isto em mente, como você cria conteúdo memorável que se destaca da multidão?

A primeira coisa a entender é porque os leitores não se lembram do conteúdo que consomem. Somos todos bombardeados com informações e temos que tomar decisões sobre o que filtrar.

Se você usar a comunicação visual efetivamente, seus leitores marcarão seu conteúdo como significativo e aplicarão suas idéias à sua vida. Como é que isso se parece na prática?

Primeiro, temos de compreender o conceito de coerência.

Aaron Antonovsky desenvolveu o conceito de coerência para entender por que as pessoas respondem a situações estressantes de forma tão diferente.

Qual é a diferença entre as pessoas que ficam ansiosas com o stress e aquelas que florescem sob a pressão?

Tem a ver com a confiança que alguém tem de que o seu ambiente é previsível.

Coherence é uma mistura de optimismo e controlo.

Isto significa duas coisas para o seu conteúdo. Primeiro, se você bombardear seus leitores com um monte de informações, isso pode realmente diminuir sua coerência e criar frustração.

Segundamente, se apresentarmos informações habilmente, nosso conteúdo ajudará os leitores a resolver seus maiores problemas.

Quais são as perguntas mais importantes que você pode responder para seus leitores? Ilustre suas idéias e aumente sua coerência com o modelo dos Princípios de Aprendizagem abaixo.

Como colocar estratégias de comunicação visual no seu conteúdo hoje

Agora aprendemos sobre os três desafios comuns que a comunicação visual aborda, vamos explorar como podemos começar a colocar estratégias de comunicação visual em prática hoje.

Imagem visual e cinestésica

A primeira maneira de colocar estratégias de comunicação visual no seu conteúdo é usar mais imagens visuais e cinestésicas.

Um erro comum que cometemos com o conteúdo é usar demasiado texto. Isto é um problema porque o conteúdo pesado de texto ignora os 5 sentidos.

Não se esqueça que os seus leitores têm todo um domínio de experiência fora da voz na sua cabeça que lê o conteúdo.

Pesquisa mostra que os sentidos estão ligados à recuperação de memória.

Usar conteúdo que provoca os sentidos é uma estratégia prática para ajudar os leitores a se lembrarem e entenderem totalmente o seu conteúdo. Você também quer que seus leitores tenham uma imagem mental mais viva do seu conteúdo e da sua marca.

Uma das frutas baixas penduradas com comunicação visual é conectar sua estratégia com a teoria VAK.

A teoria nos ajuda a entender como diferentes pessoas processam e aprendem a informação.

VAK significa visual, auditivo, e cinestésico (táctil). A teoria afirma que os indivíduos preferem aprender através da mistura destes canais de sentido em vez de focar em apenas um.

Vamos explorar como a comunicação visual nos ajuda a misturar os estilos visual e cinestésico.

Kinesthetic Imagery (AKA Kinesthesia)

Kinesthetic images engage the feeling of movement. Lida com as sensações de corpo inteiro, como as experimentadas durante o exercício.

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1. Água de rebarbar
2. Pressão de pés contra o chão
3. Coração de contornos

Todos estes são exemplos de imagens cinestésicas.

As marcas de aventura de fitness e outdoors fazem grande uso de imagens cinestésicas. No entanto, esta é uma táctica que muitos outros negócios ignoram.

Não importa a nossa indústria, temos clientes que utilizam o sentido cinestésico para dar sentido ao mundo.

Pronto para traduzir a sua próxima história de sucesso de conteúdo em um gráfico visualmente convincente? Comece o processo com o nosso modelo de fluxograma!

Imagens Visuais

Adicionalmente, podemos usar imagens visuais para ajudar os leitores que precisam de imagens para ajudar a dar sentido às coisas.

Queremos prestar atenção a coisas como:

• Cor
• Tamanho
• Forma
• Luz
• Escuridão

Como utilizamos estes elementos na nossa estratégia de comunicação visual?

Podemos obter alguma inspiração do mundo do cinema. Pense em como certos filmes têm impactado as suas emoções.

Podemos focar na história, personagens e momentos memoráveis do filme para tentar entender isso. No entanto, debaixo da superfície as decisões sobre a cor estão fazendo uma enorme diferença.

Vejamos como diretores e artistas usaram cores laranja para evocar certos estados de espírito em seus filmes.

Agora, contraste como o uso do azul traz uma reação emocional totalmente diferente.

Com isto em mente, pense nas emoções que as cores da sua marca provavelmente evocarão.

O gráfico acima pode nos ajudar a pensar onde o nosso estilo de marca provavelmente levará os leitores emocionalmente. Quando nos colocamos em comunicação visual usando imagens visuais e cinestésicas, podemos criar uma experiência poderosa para o leitor.

Pense sobre as emoções e a experiência que você quer proporcionar ao seu público. Insira as cores e as maiores ideias das suas marcas no nosso modelo de diagrama Venn.

Data Storytelling

Agora sabemos mais sobre como comunicar visualmente com gráficos que promovem imagens cinestésicas e visuais, podemos focar em que tipos de assuntos funcionam bem com a comunicação visual.

Para muitas marcas, a narração de dados é uma ótima maneira de fazer isso. Queremos contar histórias de não ficção que serão aplicáveis ao nosso público.

Aqui está um ótimo vídeo da série Make Information Beautiful do Visme sobre narração de dados.

Okay, então com isso em mente o que é uma definição para contar histórias de dados? É um processo de analisar dados reais e transformá-los em uma história convincente que impulsiona uma determinada ação.

Antes de começarmos a fazer brainstorming de idéias para criar nossas próprias histórias convincentes, vamos examinar alguns exemplos comuns para inspiração.

Exemplo 1: Tendências

Earlier, discutimos como a coerência é uma mistura de controle e otimismo. Uma forma de ajudarmos os nossos leitores a aumentar a sua coerência é ajudando-os a analisar as tendências das indústrias com as quais se preocupam.

Uma maneira de fazer isso é fazendo uma lista dos seus líderes favoritos da indústria. Que previsões eles estão fazendo? Compilar as suas previsões e procurar dados que confirmem ou neguem as suas ideias.

Depois de encontrar algo em que os especialistas concordem, procure dados para investigar esta tendência.

Podemos usar as seguintes fontes para coletar dados para investigar tendências.

1. Relatórios da indústria
2. Dados da fonte aberta
3. Pesquisa qualitativa

Quando estiver pronto para partilhar os seus resultados, utilize um template de gráfico de linhas do Visme como o que se segue.

Exemplo 2: Rankings

Outra forma de usar o contador de histórias de dados é exibir rankings. Visuais que opções de classificação baseadas em critérios particulares podem ser de grande ajuda para o seu público.

Critérios comuns são:

1. Custo
2. Facilidade de uso
3. Funcionalidade
4. Popularidade

Existem algumas opções quando se trata da criação do próprio sistema de ranking.

1. Desenvolva o seu próprio sistema de ranking subjectivo
2. Reponha um sistema de ranking existente num visual mais convincente
3. Respostas de origem de multidões

Esta é uma excelente oportunidade para servir o seu público.

Quais são os seus maiores problemas? Que soluções eles estão usando para resolver estes problemas? Podemos criar um visual de ranking que os ajude a tomar decisões de forma mais eficaz?

Exibir o seu sistema de ranking usando um relatório comparativo.

Exemplo 3: Desenhar Comparações

Outra forma de usar dados para criar visuais convincentes é fazendo comparações.

Comparações contam uma história sobre dois opostos. Você pode fazer perguntas como:

1. Nós investimos em marketing de entrada ou vendas?
2. Eu escrevo um post no blog ou faço um vídeo no youtube?
3. Devíamos contratar um editor ou um videógrafo?

Comparações podem contar uma história lado a lado entre opostos polares, ou coisas muito semelhantes.

Um tipo comum de comparação inclui ferramentas de tomada de decisão como análise custo-benefício ou lista de prós e contras.

Os seus leitores ou clientes ideais têm decisões complexas a tomar? Use um modelo infográfico de prós e contras para ajudá-los a entender suas opções.

Criar Narrativas Visuais Convincentes com Visme

Discutimos como a comunicação visual aborda os principais desafios do marketing de conteúdo e como podemos utilizar estratégias para enfrentá-los. Pronto para agir? Visme pode ajudar qualquer pessoa a desenvolver uma estratégia de comunicação visual.

Cuidado limitado

Preocupado com a atenção limitada do seu público? Resuma os pontos principais dos seus artigos com melhor desempenho e coloque-os nas redes sociais para impulsionar o envolvimento.

Aprendizagem e Memória

Não é fácil se destacar no ecossistema de conteúdo de hoje. Uma estratégia de comunicação visual estelar é necessária se quisermos criar um conteúdo significativo.

Sistematicamente decomponha os maiores problemas do seu público em uma apresentação visual.

Coherence

A filosofia da coerência é um conceito que nos mostra o quanto a redução da frustração pode ser valiosa para a saúde do nosso público.

Como um bónus, se pudermos ajudá-los a fazer apenas isso, a ciência diz que é provável que eles achem o nosso conteúdo significativo. Crie um white paper que tenha impacto no bem-estar do seu público.

Imagens Visuais

Bastante frequentemente, nós criamos conteúdo que não consegue envolver toda a experiência sensorial do nosso público. Quando decidimos utilizar imagens visuais, nossas chances de sucesso disparam.

Ative o sentido cinestésico e visual do seu público com um infográfico colorido.

Dados Contando Histórias

Estórias são uma tecnologia antiga para gerar significado e compartilhar sabedoria.

Ao entregar as histórias que vivem dentro de nossos dados, podemos comunicar insights importantes de uma forma convincente. Crie um gráfico em Visme e dê o próximo passo na sua jornada de contação de histórias de dados.

Comece com a Comunicação Visual

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