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O que significa que o fabricante de esportes já recuperou seu investimento de 100 milhões de libras no patrocínio dos Jogos, com mais vendas esperadas.
A campanha ‘Take the Stage’ lançada no início deste ano e contou com atletas e celebridades britânicas, incluindo a heptatleta Jessica Ennis, o jogador de futebol David Beckham e o comediante Keith Lemmon.
Adidas disse que os Jogos Olímpicos, juntamente com a sua actividade de patrocínio em torno do Campeonato Europeu e da Liga dos Campeões, ajudaram a aumentar as vendas em 15% para 3,5 mil milhões de euros (2,8 mil milhões de libras esterlinas) em relação ao segundo trimestre do ano.
As receitas líquidas saltaram 18% para 165 milhões de euros (129 milhões de libras esterlinas). No entanto, as vendas de sua marca Reebok caíram 26% devido a “irregularidades comerciais” em seu braço indiano. Adidas prometeu que a marca voltaria a crescer no próximo ano, ajudada por lançamentos de novos produtos e uma estratégia para focar em produtos de fitness.
Embora as perspectivas econômicas incertas e as preocupações com os gastos dos consumidores, o negócio alemão disse que suas vendas continuariam a se beneficiar este ano de mercados emergentes de rápido crescimento, como a China e sua expansão no varejo. A empresa de esportes disse que seu desempenho em todo o ano se beneficiaria ainda mais com o foco no esporte na Europa neste verão.
Os rivais mais próximos da Adidas, Nike e Puma, viram seus negócios na Europa serem mais lentos. A Puma cortou suas perspectivas de vendas e lucros no mês passado, enquanto a Nike relatou uma queda inesperada nos lucros em seu quarto trimestre.
