În calitate de recrutor, știți că există o mulțime de piese diferite cu care trebuie să jonglați atunci când gestionați o strategie eficientă de publicitate pentru recrutare.
De la urmărirea ofertelor dvs. pentru a vă asigura că nu vă risipiți bugetul, la elaborarea titlului perfect al postului, la gestionarea relațiilor cu toți vânzătorii dvs. de job board-uri (indiciu: există un software care vă poate ajuta să automatizați o mare parte din munca manuală). În plus, nu puteți uita de aspectul uman al muncii dvs., cum ar fi colaborarea cu managerii de angajare pentru a solidifica cerințele candidaților și programarea interviurilor cu potențialii noi angajați. În realitate, munca unui recrutor nu se termină niciodată!
În ceea ce privește publicitatea de recrutare, cu toate acestea, cel mai important lucru pe care recrutorii trebuie să îl urmărească este creșterea calității candidaților.
Concentrarea pe îmbunătățirea calității candidaților dvs. la un loc de muncă este o parte integrantă a unei strategii eficiente de publicitate de recrutare și merge mână în mână cu asigurarea faptului că întregul proces de aplicare, de la timpul necesar pentru a trimite o cerere până la anunțurile dvs. de angajare propriu-zise, este optimizat pentru succes. Dacă strategia dvs. de publicitate de recrutare este optimizată pentru a atrage candidați de calitate, atunci veți ajunge la mai mulți candidați de calitate pentru că strategia dvs. de publicitate de recrutare a fost optimizată – este un câștig pentru ambele părți!
Dacă sunteți în căutare de inspirație despre cum să elaborați un anunț de recrutare performant care să atragă mai mulți candidați de calitate la locurile de muncă sponsorizate, consultați anunțurile de recrutare de mai jos.
Anunțuri de recrutare care atrag candidați de calitate
1. Titluri optimizate ale posturilor
Când vine vorba de titlurile posturilor, mai puțin înseamnă mai mult. Cercetările noastre au descoperit că cele mai performante anunțuri de angajare (cu o rată de aplicare de 7,6%) au titluri cu 1 – 3 cuvinte. În exemplul de mai jos, DaVita se potrivește exact în zona dulce (și captează doi termeni cheie de căutare!), cu „Registered Nurse (RN)”. Păstrarea unui titlu simplu asigură faptul că candidații știu exact pentru ce candidează și elimină orice risc de confuzie în cazul în care titlul postului nu se potrivește cu descrierea postului, iar un click valoros este irosit.
Păstrați-vă titlurile scurte, la obiect și evitați să fiți inteligenți dacă riscați să pierdeți din concisitate.
Și nu uitați: evitați să folosiți simboluri (cum ar fi $, ! și &) în titlurile posturilor dumneavoastră, deoarece acestea pot scădea rata de click cu peste 2%.
Anunț de angajareDaVita, preluat de pe Monster.com
2. Lungimea ideală a descrierii postului
La fel ca și titlurile posturilor, descrierile posturilor au ceea ce noi numim o lungime „Goldilocks” – nici prea scurtă, nici prea lungă, ci doar potrivită. Între 300-800 de cuvinte, ratele click-to-apply se situează între 8-9% – și scad drastic pentru descrierile de locuri de muncă care sunt fie mai scurte, fie mai lungi de atât.
Când vine vorba de descrierile de locuri de muncă, concentrați-vă pe a fi scurte, oferind în același timp suficiente informații despre post. Subliniați beneficiile interesante oferite (mai multe despre acest lucru mai târziu) și oferiți detalii oneste despre cum este să lucrați la compania dumneavoastră.
Anunț de locuri de muncă de la Farmers Insurance, preluat de pe Dice.com
În acest exemplu de la Farmers Insurance, acestea depășesc cu puțin pragul de 300 de cuvinte. Acest lucru plasează descrierea lor de locuri de muncă în punctul ideal pentru ratele click-to-apply.
După cum puteți vedea, ei sunt siguri că includ suficiente informații despre poziție, orice cerințe specifice ale candidaților pe care le doresc, precum și câteva informații despre companie și cultură. Este informativ, fără a fi prea copleșitor pentru a fi digerat de potențialii candidați.
3. Menționarea beneficiilor
La începutul acestui an, am făcut echipă cu Ashley Whillans, profesor la Harvard Business School, în cadrul unor cercetări pentru a descoperi modul în care beneficiile influențează persoanele aflate în căutarea unui loc de muncă.
Așa cum s-a dovedit, există o corelație directă între rata de conversie a aplicațiilor și numărul de beneficii nemonetare (așa este, nemonetare) enumerate într-o descriere a postului. Includerea a peste 4 beneficii în descrierea postului dvs. poate aduce, de fapt, o rată de aplicare de până la 22,5%. Nu e prea rău.
Anunț de angajare la Chipotle, preluat de pe CareerBuilder.com
Puteți vedea că, pentru Chipotle, beneficiile includ asistență pentru școlarizare (un beneficiu non-cash, monetizat), precum și timp liber plătit, oportunități de avansare în carieră și multe altele. Acestea arată că această companie își apreciază angajații și pune fericirea acestora mai presus de productivitatea lor.
4. Locație, Locație, Locație
Chiar fiecare forum de locuri de muncă de acolo a avut două interogări principale de căutare pe care potențialii candidați le pot utiliza: cuvinte cheie și locație.
Este important ca atunci când vă redactați anunțul de angajare, să luați în considerare testarea includerii locației postului în titlul postului, mai ales dacă vă concentrați pe angajarea într-o anumită locație. Acest lucru îi poate ajuta pe oameni să identifice locurile de muncă care sunt aproape de ei sau aproape de o locație în care ar dori să se mute.
Anunț de angajare Soxedo, preluat de pe Indeed.com
În exemplul de mai sus, Soxedo caută să angajeze un Starbucks Barista special pentru cafeneaua de la Universitatea Loyola. Prin includerea locației în titlul postului, se pot asigura că numai persoanele care caută posturi de barista și care se află în apropierea Universității Loyola vor da clic pe anunțul lor.
Aceasta le permite să execute o strategie mai bine țintită, în care persoanele aflate în căutarea unui loc de muncă vor ști dintr-o privire dacă postul vacant este undeva unde pot lucra cu ușurință și, dacă nu, vor trece pe lângă el și nu vor irosi un clic.
Punerea în practică a acestor idei de publicitate pentru recrutare
Când vine vorba de modificarea titlurilor posturilor, de înăsprirea descrierilor posturilor și de cartografierea beneficiilor companiei, toate acestea sunt sfaturi ușor de pus în practică pe care recrutorii pot începe să le pună în practică încă de astăzi. Făcând acest lucru, puteți contribui la creșterea cantității de candidați de calitate pe care o generează publicitatea dumneavoastră de recrutare. Nu vă fie teamă să testați, să testați și să testați din nou – nu veți ști niciodată ce funcționează cel mai bine pentru solicitanții de locuri de muncă ideali până când nu încercați!
Pentru mulți candidați, postul dvs. sponsorizat ar putea fi prima dată când au auzit de dvs. – asigurați-vă că faceți o impresie bună cu aceste bune practici și veți aduce candidați de calitate în cel mai scurt timp.
Căutați mai multe date despre publicitatea de recrutare? Consultați raportul nostru Recruitment Media Benchmark Report, unde veți găsi cercetările și datele din spatele tuturor sfaturilor noastre prezentate mai sus și multe altele!
.
