Anunțuri în ziare: Costuri și beneficii

Inclusiv odată cu creșterea publicității digitale, ziarele rămân o opțiune viabilă pentru întreprinderile mici care doresc să ajungă la clienți. Milioane de americani încă mai citesc ziare. Atunci când se combină tipăritul și digitalul, circulația zilnică estimată a ziarelor din SUA a fost de 28,6 milioane în zilele lucrătoare și de 30,8 milioane duminica în 2018.

Cu un număr mare de cititori, nu neglijați publicitatea în ziare ca modalitate de a vă comercializa mica afacere.

Cât costă publicitatea într-un ziar?

Cu cât sunt mai mulți cititori și cu cât este mai mare spațiul publicitar, cu atât mai scump va costa anunțul dvs. în ziar. Ziarele de înaltă calitate și de mare tiraj percep tarife mai mari.

Circulație vs. Număr de cititori

Circulația se referă la numărul de ziare tipărite și livrate. Numărul de cititori presupune că mai multe persoane vor citi același ziar. Acesta este motivul pentru care cifrele de cititori tind să fie mai mari decât ratele de difuzare.

Costul publicității în ziarele naționale

Dacă doriți să faceți publicitate într-un ziar național pentru a ajunge la o audiență cât mai mare, așteptați-vă la un preț ridicat. Cele mai mari ziare din S.U.A. ajung la sute de mii și milioane de cititori în fiecare zi.

Top 10 U.S. Newspapers by Daily Print Circulation

1. USA Today: 1.621.091
2. The Wall Street Journal: 1.011.200
3. The New York Times: 483.701
4. New York Post: 426.129
5. Los Angeles Times: 417.936
6. The Washington Post: 254.379
7. Star Tribune: 251.822
8. Newsday: 251.473
9. Chicago Tribune: 238.103
10. The Boston Globe: 230.756

Sursa: Cision, citând indicatorii de la Alliance for Audited Media.

Costurile naționale de publicitate în ziare pentru un anunț de o pagină întreagă în secțiunea de afaceri a The New York Times este de 245.451 de dolari pentru ediția de duminică. Un anunț unic de o pagină întreagă în The Wall Street Journal vă poate costa 354.823 de dolari pentru un anunț color sau 277.200 de dolari pentru un anunț alb-negru.

Chiar și secțiunile locale ale unui ziar național pot fi costisitoare. De exemplu, un anunț pe o pagină întreagă într-o ediție regională a The New York Times costă peste 27.300 de dolari.

Costul publicității într-un ziar local

Costul mediu al publicității într-un ziar local poate varia foarte mult în funcție de tirajul ziarului. Site-ul United States Newspaper Listing enumeră ziarele locale din toată țara.

Calcularea costurilor anunțurilor în ziare

Prețul mediu al unui anunț în ziar este dificil de determinat deoarece există foarte multe variabile.

Costurile de publicitate vor depinde de dimensiunea anunțului, tirajul, plasarea, frecvența și culoarea.

Vă veți obține probabil tarife mai bune dacă sunteți dispus să vă angajați la un anumit prag de cheltuieli publicitare, la un anumit număr de centimetri de coloană sau la o frecvență regulată.

Dimensiunea anunțului

Dimensiunea anunțului dumneavoastră este unul dintre cei mai importanți factori care afectează costul. Cu cât anunțul este mai mare, cu atât va fi mai scump. Ziarele își stabilesc de obicei prețul spațiului publicitar în funcție de inci de coloană sau de dimensiunile modulare.

Preț pe inci de coloană

Cu prețul pe inci de coloană, prețul este calculat pentru fiecare coloană pe care o ocupă un anunț.

Un anunț pe o pagină întreagă reprezintă de obicei șase coloane înmulțite cu lungimea coloanei.

De exemplu, dacă lungimea este de 21 de inci, acesta va ocupa 126 de inci în total. Prin urmare, dacă prețul este de 25 de dolari pe inch de coloană, un anunț de o pagină întreagă ar costa 3.150 de dolari. Un anunț pe un sfert de pagină ar măsura 31,5 inch și ar costa 787,50 $.

Prețuri modulare

Majoritatea ziarelor oferă, de asemenea, prețuri modulare și vor baza costurile de publicitate pe forme și dimensiuni comune, cum ar fi:

• Pagină întreagă
• Pagină jumătate de pagină orizontală
• Pagină jumătate de pagină verticală
• Pagină sfert de pagină
• 1/8-pagină
• 1/16-pagină
• Fâșie de 1 inch
• 2-.inch strip
• 3-inch strip
• Top-of-page banner

Circulație

Majoritatea ziarelor publică ratele de circulație în kiturile lor media online.

Edițiile de duminică au cel mai mare tiraj și sunt citite de cei mai mulți oameni. Ca urmare, anunțurile din ziarul de duminică costă mai mult decât edițiile din timpul săptămânii.

În mod obișnuit, ziua cu al doilea cel mai mare număr de cititori este miercurea. Atât edițiile de duminică, cât și cele de miercuri prezintă, de obicei, cupoane și inserții, ceea ce crește numărul de cititori.

Plasare

Prețul anunțurilor din ziare este determinat, de asemenea, de locul în care apare anunțul dumneavoastră. Un anunț pe prima pagină va costa mai mult decât un anunț în interior.

Anunțurile din secțiunea principală a ziarului vor costa mai mult decât cele care apar în secțiunile locale sau sportive.

Când vine vorba de alte secțiuni, cum ar fi afaceri, sănătate sau sport, numărul de cititori scade dramatic. Dacă faceți publicitate pentru produse de pe piața generală, aceste anunțuri nu vor avea la fel de multă acoperire, dar pot oferi prețuri mai bune.

Dacă aveți un produs care este adaptat la aceste categorii de public, totuși, acesta poate fi un loc mai bun pentru a ajunge la cititorii potriviți.

De exemplu, o companie locală care pregătește declarații fiscale pentru persoane fizice ar putea fi mai bine să își facă publicitate în secțiunile principale sau în secțiunile de știri locale, în timp ce un expert contabil autorizat care se adresează întreprinderilor ar putea prefera secțiunea de afaceri.

Frecvența

În mod obișnuit, ziarele oferă tarife favorabile clienților care își fac publicitate în mod regulat. Așadar, cu cât publicați mai multe anunțuri, cu atât mai ieftin este pentru fiecare anunț. Dacă plasați un anunț o singură dată, așteptați-vă să plătiți cele mai mari tarife.

Dacă sunteți dispus să vă angajați într-un contract în avans care să garanteze anumite niveluri de angajament financiar, veți obține tarife mai mici.

Culoare

Costul de tipărire crește atunci când se adaugă culoarea. Ziarele încă percep o primă pentru anunțurile color.

Digital

Atât ziarele locale, cât și cele naționale au adesea versiuni digitale ale produselor lor. În unele cazuri, tirajul digital poate fi mai mare decât cel al versiunilor tipărite. Este posibil să obțineți tarife mai bune prin gruparea ofertelor tipărite și digitale.

Diminuarea costurilor anunțurilor în ziare

Cercetați publicitate în ziare cu costuri reduse? Una dintre cele mai bune modalități de a obține reduceri la anunțurile din ziare este semnarea unui contract prin care garantați că veți cheltui o anumită sumă de bani pe o perioadă definită. Dar acest lucru înseamnă că vă angajați să cheltuiți mai mult pe publicitate pe o perioadă mai lungă de timp.

Ce lucruri de luat în considerare:

• Revizuiți contractul. Dacă nu reușiți să vă îndepliniți obligațiile, ziarele vă vor „scurta prețul”. Acest lucru înseamnă că vă vor percepe tarife mai mari pentru că nu ați reușit să atingeți nivelurile necesare pentru a ajunge la reducere.
• Reducerile pentru clienții noi. Dacă sunteți pentru prima dată un agent de publicitate, multe ziare oferă tarife de publicitate cu costuri reduse pentru a atrage noi clienți. De asemenea, acestea pot avea tarife speciale pentru inserții sezoniere, secțiuni speciale sau publicații specifice industriei care nu fac parte din cotidianul obișnuit.
• Întrebați despre spațiul publicitar remanent. Acesta este un spațiu publicitar care este disponibil, dar care rămâne nevândut. Mai degrabă decât să ruleze fără anunțuri, unele publicații vor pune la dispoziție acest spațiu remanent la reduceri mari. Cu toate acestea, veți pierde abilitatea de a alege unde va fi difuzat anunțul dvs. sau chiar dacă va fi difuzat deloc.

O altă modalitate de a vă întinde banii de publicitate este să căutați publicații de specialitate care deservesc un public de nișă. Aceasta include ziarele comunitare, săptămânalele sau publicațiile de cartier. Dacă vizați din punct de vedere geografic sau pentru audiențe specifice, aceasta este o opțiune accesibilă pentru dumneavoastră.

Factori care afectează costurile publicității în ziare

Costul mediu pentru a face publicitate într-un ziar va depinde de dimensiunea anunțului, tirajul, plasarea, frecvența și culoarea.

Dimensiunea anunțului

Cu cât anunțul este mai mare, cu atât va fi mai scump.

Circulația

Majoritatea ziarelor publică ratele de circulație în kiturile lor media online. Ele le raportează, de asemenea, la Audit Bureau of Circulations. Aveți grijă să nu confundați circulația cu numărul de cititori. Circulația se referă la numărul de ziare tipărite și livrate.

Copilul de cititori presupune că mai multe persoane vor citi același ziar. Cifrele de cititori sunt, în general, umflate cu un factor mai mare de 2.

Placement

Unde apare anunțul dumneavoastră va determina, de asemenea, prețul. Un anunț pe prima pagină va costa mai mult decât un anunț în interior. Anunțurile din secțiunea principală a ziarului vor costa mai mult decât cele care apar în secțiunile locale sau sportive.

Edițiile de duminică au cel mai mare tiraj și vor fi citite de cei mai mulți oameni. Anunțurile din ziarul de duminică vor costa mai mult decât edițiile din timpul săptămânii.

Frecvența

Cu cât se difuzează mai multe anunțuri, cu atât este mai ieftin pentru fiecare anunț. Dacă sunteți dispus să încheiați un contract în avans care să garanteze anumite niveluri de angajament financiar, veți obține tarife mai mici.

Culoare

Costul de tipărire crește atunci când se adaugă culoarea. Ziarele încă percep o primă pentru anunțurile color.

Scrierea anunțurilor de ziar

Pentru a crea anunțuri de ziar eficiente, țineți cont de aceste 5 lucruri:

Puncturi de redactare

Decideți ce doriți să anunțați și care este scopul. Încercați să-i atrageți pe cititori să vă cumpere produsul pentru prima dată? Încercați să vă stabiliți marca ca o sursă de încredere? Aveți nevoie să mișcați marfa în acest weekend?

Atenție

În timp ce oamenii citesc ziarul, este ușor să treacă peste reclame sau să întoarcă paginile. Trebuie să îi faceți să se concentreze asupra anunțului dvs. cu un titlu care să atragă atenția.

Asigurați-vă că aveți un apel clar la acțiune. Oricare ar fi scopul anunțului dumneavoastră, precizați-l clar. Dacă este posibil, creați o urgență în anunțurile dvs., cum ar fi „doar în acest weekend” sau „la vânzare acum.”

Bazele

Asigurați-vă că numărul, adresa, numărul de telefon și site-ul web al afacerii dvs. sunt corecte și sunt incluse în fiecare anunț.

Designul și aspectul anunțului

Designul și aspectul anunțului sunt importante. Dacă nu vă simțiți confortabil să o faceți singur, nu vă faceți griji. Ziarele vă pot ajuta cu designul și vă pot sugera idei. Este posibil să vă taxeze pentru design.

Definirea succesului

Știți ce doriți să se întâmple atunci când faceți publicitate într-un ziar. Asigurați-vă că aveți un mijloc valid de măsurare a succesului.

• Cupoanele pot fi urmărite pe măsură ce sunt răscumpărate
• Stabilirea unei pagini de destinație sau a unui URL de vanitate separat de pagina dvs. de pornire și includerea acesteia în anunțul dvs.
• Numere de urmărire a apelurilor
• De asemenea, puteți întreba clienții atunci când vă vizitează afacerea.

Dacă faceți publicitate într-o publicație națională sau locală, publicitatea în ziare poate fi o completare valoroasă a planului de marketing al afacerii dvs. mici.

.