Cariere Blog

Ai decis că vrei să intri în marketing. Singura problemă este că nu știi nimic despre marketing. Conversii. Ratele de ricoșeu. Analize. Aceste cuvinte sună atât de înspăimântător și confuz atunci când nu ai contextul sau cunoștințele potrivite.

Încercarea de a începe o carieră într-un domeniu în care ai puțină sau deloc experiență poate fi destul de descurajantă. Din fericire pentru tine și pentru mine, marketingul este unul dintre acele domenii care nu necesită o diplomă specifică. Acest lucru înseamnă că este mult mai ușor să începi folosind propriile resurse (slavă Domnului pentru internet) și nu va trebui să te mulțumești cu o slujbă de „marketing” care, de fapt, este doar o slujbă de vânzări într-un costum fantezist.

Așa că da, oricine, oriunde, poate începe o carieră în marketing. Iar mai jos, sunt patru pași și resurse pentru a vă ajuta să porniți pe drumul carierei:

1. Faceți certificări online
2. Actualizați-vă CV-ul
3. Aplicați-vă la orice loc de muncă în marketing pe care îl găsiți, chiar dacă este neplătit
4. Constituiți-vă portofoliul și experiența prin marketingul propriului blog și/sau al propriei afaceri

Faceți certificări online.

Înainte de a începe să lucrați în marketing, veți dori să vă asigurați că înțelegeți elementele de bază. Există multe modalități diferite de a le învăța: cărți, bloguri, videoclipuri pe YouTube, discuții Ted, cursuri, ateliere și multe altele. (Internetul este cu adevărat un instrument de învățare remarcabil.) Favoritul meu personal sunt cursurile și certificările online, deoarece acestea realizează două lucruri: înveți despre marketing ȘI arată bine în CV-ul sau CV-ul tău.

Desigur, nu toate certificările sunt făcute la fel. Dacă doriți să aveți un impuls în CV (mai ales dacă nu aveți nicio educație relevantă), veți dori să vă uitați la certificările care sunt bine cunoscute în industrie. Și nici pe acestea nu va trebui să ieșiți și să cheltuiți sute de dolari. Cele mai multe dintre cele mai recunoscute certificări sunt oferite gratuit!

În funcție de ceea ce vă interesează să învățați, iată câteva dintre cele mai bune certificări online pe care angajatorii le vor recunoaște și care vor arăta bine în CV-ul dumneavoastră:

Cele mai bune certificări online gratuite de marketing:

HubSpot Academy

Dacă nu sunteți familiarizați cu compania noastră, HubSpot produce software de marketing, vânzări și servicii pentru clienți, dar suntem, de asemenea, foarte cunoscuți pentru blogul nostru. Dacă căutați pe Google orice tip de întrebare de marketing, sunt șanse ca blogul HubSpot să apară de 9/10 ori pe prima pagină. (SEO for the win!)

HubSpot Academy este platforma de învățare online a HubSpot. Veți observa că avem o tonă de cursuri gratuite care acoperă o gamă largă de subiecte. Dacă sunteți un începător absolut și nu știți cu adevărat ce este marketingul în afară de publicitate, v-aș recomanda să începeți cu certificarea Inbound. Content Marketing, Email Marketing și Social Media sunt, de asemenea, câteva opțiuni bune pentru a începe.

Google Analytics

Dacă viitorul tău angajator are un site web, probabil că folosește Google Analytics. Google Analytics vă ajută să urmăriți și să raportați cu privire la vizitatorii site-ului dvs. web, oferind comercianților de pretutindeni informații cruciale despre campaniile lor. Așadar, ar putea fi o idee bună să vă familiarizați cu platforma.

Google este un brand cu nume mare și multe afaceri rulează pe GSuite, așa că a arăta că sunteți familiarizat cu platforma va fi cu siguranță un avantaj.

Google Adwords

Dacă sunteți interesat să rulați reclame online, atunci ar trebui neapărat să fiți certificat Google Adwords. Această certificare acoperă anunțurile de căutare, anunțurile video și chiar anunțurile de cumpărături. Veți învăța cum să vă optimizați campaniile pentru a obține rezultatele pe care le căutați. În plus, în funcție de locul în care veți ajunge să lucrați, acest lucru ar putea ajuta viitoarea dvs. companie să câștige insigna de Partener Google sau Partener Google Premier.

Facebook Blueprint

Nu se poate nega faptul că acest gigant al rețelelor de socializare este locul în care majoritatea afacerilor pot găsi o parte masivă a publicului lor țintă. Facebook este o parte importantă a strategiilor de marketing ale majorității companiilor, iar cunoașterea acestuia din perspectiva unui marketer nu poate fi decât benefică pentru dumneavoastră.

Cursurile online ale Facebook acoperă o gamă largă de subiecte, de la cum să creați o pagină de Facebook până la cum să vă gestionați și să vă desfășurați propriile reclame pe Facebook și să vă optimizați campaniile țintă.

Toate cursurile Facebook sunt gratuite, dar există o taxă care trebuie plătită pentru a deveni un marketer Facebook certificat. Potrivit întrebărilor frecvente de la Facebook Blueprint, un examen costă în jur de 150 USD. Iar certificarea este valabilă doar pentru un an. Nu v-aș recomanda să dați atâția bani pentru o bucată de hârtie care vă va dura doar un an, dar cred că simpla participare la cursuri ar trebui să vă ofere suficientă valoare și cunoștințe relevante pe care să le aduceți în CV.

Canva Design School

Canva este practic un photoshop online pentru oameni ca mine care nu prea au abilități de design. Platforma are mii de modele și șabloane din care poți alege și pe care le poți edita cu ușurință și personaliza după bunul tău plac. Fie că doriți să creați un vizual rapid pentru Instagram, o copertă de Facebook, un banner de blog, o prezentare Powerpoint sau un poster uriaș, Canva va fi cel mai bun prieten al dumneavoastră.

Chiar dacă nu este o certificare în sine (nu există un certificat oficial… cel puțin încă), Canva Design School este o resursă excelentă dacă sunteți interesat să faceți design grafic și branding. Este deosebit de utilă pentru marketingul social media. Veți învăța elementele de bază ale designului și ale brandingului, precum și câteva trucuri utile pentru social media.

Care dintre acestea ar trebui să vă ofere un bun punct de plecare și să vă servească drept un punct de trecere pentru a vă îndrepta spre ramura de marketing care vă interesează cel mai mult.

Certificările online sunt grozave, dar de multe ori se pot simți un pic prea generice, deoarece scopul lor este de a vă introduce într-un subiect. Dacă doriți să vă scufundați mai adânc în mințile unora dintre cei mai mari specialiști în marketing, v-aș recomanda să vă completați învățarea cu câteva cărți. O preferată a mea este Influența: The Psychology of Persuasion (Psihologia persuasiunii) de Dr. Robert Cialdini.

Actualizați-vă CV-ul.

Acum că aveți una sau mai multe certificări pentru a vă arăta cunoștințele proaspăt dobândite, este timpul să le arătați în CV-ul dumneavoastră.

În primul rând, haideți să vorbim despre aspectul CV-ului dumneavoastră.

Nu știu dacă și voi ați avut aceeași experiență, dar eu am crescut spunându-mi-se în mod constant că un CV trebuie să arate „profesional”, ceea ce însemna că trebuie să fie într-un format direct de document Word, fără culori sau desene de orice fel… aka fără creativitate. Am subscris la acest principiu pentru o lungă perioadă de timp, până când un expert în achiziția de talente a venit să vorbească la cursul meu de Comunicare în afaceri într-o zi și mi-a schimbat complet perspectiva.

Aruncă o privire la această imagine de mai jos. Ce iese în evidență?

Sunt șanse să nu fi spus un cerc gri.

Puneți-vă în locul unui manager de recrutare și imaginați-vă că răsfoiți o mie și ceva de aplicații. Ați prefera una care să arate exact la fel ca toate celelalte? Sau una care iese în evidență printre mase? Un design atrăgător al CV-ului este literalmente A din AIDA, iar orice specialist în marketing care se respectă știe cât de puternică este această formulă. (Ps: dacă nu cunoști încă formula de marketing AIDA, acum știi.)

Limba de bază este că marketingul este un domeniu creativ, iar CV-ul tău ar trebui să reflecte acest lucru.

De îndată ce am înțeles acest lucru, am renunțat la CV-ul meu plictisitor alb-negru și am creat unul nou cu Canva. Canva are multe șabloane din care puteți alege și pe care le puteți personaliza pentru a vă reflecta personalitatea. Când am început să candidez la stagii cu acest CV refăcut, am primit MULTE complimente pe parcursul interviurilor mele. Prima mea versiune nici măcar nu era colorată, dar designul în sine l-a făcut să iasă în evidență din grămadă. Deci, aceasta este o modalitate rapidă de 1) a atrage mai întâi privirile spre CV-ul tău și 2) de a arăta că ești creativ și că nu ți-e frică să fii îndrăzneț.

Apoi, trebuie să te asiguri că CV-ul tău acționează ca un anunț personal. Faceți tot posibilul să vă evidențiați punctele forte și realizările și să le poziționați ca un avantaj pentru companiile care vă citesc candidatura. Includeți cifre și date, dacă aveți, pentru a arăta că puteți obține rezultate. Evitați să vă enumerați sarcinile și responsabilitățile și concentrați-vă în schimb pe ceea ce ați reușit să realizați. Căutarea unui loc de muncă este, de fapt, despre marketingul tău, așa că arată-le potențialilor tăi angajatori că știi cum să faci asta!

Aplică-te la orice loc de muncă în marketing pe care îl găsești, chiar dacă este neplătit.

Pasul 3 și 4 pot funcționa unul lângă altul.

Acum că ai o mai bună înțelegere a modului în care funcționează marketingul și un CV care să reflecte acest lucru, începe să cauți poziții de nivel începător. Cel mai bine ar fi să începeți cu acest lucru dacă sunteți încă la școală sau dacă sunteți proaspăt absolvent, deoarece companiile sunt mai predispuse să angajeze pe cineva cu puțină sau deloc experiență atunci când este tânăr. Dacă sunteți mai în vârstă și vă reîmprospătați cariera, poate doriți să începeți cu pasul 4 și să reveniți la acesta mai târziu.

Intrați pe LinkedIn, Indeed, Handshake – orice forum de locuri de muncă de fapt – și aplicați la toate locurile de muncă pe care le puteți găsi (în limita rațiunii, desigur). Nu contează cu adevărat care este locul de muncă în acest moment; tot ceea ce căutați aici este să aveți cel puțin un loc de muncă relevant în CV-ul dvs., chiar dacă nu este poziția dvs. de vis.

Dacă sunteți student și vă puteți permite să faceți acest lucru, ați putea lua în considerare posibilitatea de a face un stagiu neplătit pentru a începe. Munca neplătită este absolut nașpa, dar cerințele ar trebui să fie (de obicei) mult mai mici decât un loc de muncă plătit și nu există o presiune atât de mare pentru a livra, deoarece compania nu ar pierde cu adevărat nimic dacă te-ar angaja. Puteți profita de această oportunitate pentru a vă construi cu adevărat CV-ul și pentru a vă crea conexiuni, în timp ce continuați să aplicați pentru posturi plătite.

Dacă sunteți încă la școală, asigurați-vă că urmăriți pagina de Cariere a HubSpot pentru a afla când se postează stagiul nostru anual de vară în marketing (de obicei, în timpul iernii). Este plătit și vă promit că veți învăța mai mult în trei luni decât ați făcut-o în trei-patru ani de facultate. Sunteți pe cale să absolviți? Aruncați o privire la programul nostru Leadership Rotational Program, unde puteți încerca patru echipe diferite în doi ani pentru a vedea ce domeniu de marketing vi se potrivește cel mai bine.

Dacă nu sunteți interesat de poziții neplătite sau vă străduiți să vă asigurați un loc de muncă plătit, treceți la Pasul 4 pentru a vă crea un CV și reveniți la acest pas mai târziu.

Consolidați-vă portofoliul și experiența prin comercializarea propriului blog și/sau a propriei afaceri.

Nu așteptați ca cineva să vă ofere un loc de muncă pentru a putea începe să vă construiți setul de abilități.

Începerea propriului blog sau site web este o modalitate excelentă și ușoară de a vă oferi experiență de marketing. Puteți scrie despre orice doriți și apoi să folosiți abilitățile pe care le-ați învățat în acele cursuri online pentru a vă comercializa blogul. Făcând acest lucru vă va ajuta să câștigați o experiență valoroasă în următoarele domenii:

• Content marketing
• SEO
• Anunțuri (dacă decideți să rulați unele pentru a vă promova blogul)
• Analytics
• Email marketing
• Social media
• Etc.

Dacă nu ești atât de pasionat de scris, poți folosi aceeași abordare pentru a începe un canal YouTube sau propriul podcast. Orice tip de conținut este suficient. Scopul aici este să arătați că sunteți capabil să aplicați abilitățile pe care le-ați învățat într-un context real de afaceri și să obțineți rezultate tangibile.

O altă opțiune, dacă nu sunteți super pasionat de crearea de conținut, este să vă comercializați magazinul online. Dacă te simți în stare, ai putea să-ți începi propria afacere cu tricouri sau să vinzi unele dintre obiectele tale artizanale făcute manual, de exemplu, și să comercializezi asta. În timp ce acest lucru necesită ceva mai multă muncă și o investiție financiară mult mai mare, este totuși o modalitate excelentă nu numai de a construi abilități suplimentare în marketingul de comerț electronic, ci și de a face niște bani în plus, dacă are succes. Și dacă sunteți student și preferați să nu vă luați un loc de muncă în timp ce sunteți la școală, aceasta este o modalitate excelentă de a câștiga ceva experiență în propriul ritm.

Sper că ați găsit aceste sfaturi utile. Nu am pretenția de a fi un expert (nici pe departe), dar acestea sunt doar câteva dintre lucrurile pe care le-am făcut (sau pe care am plănuit să le fac) atunci când am decis că vreau să studiez marketing, dar nu am vrut să aștept un an pentru a lua prerechizitele pentru a-mi schimba specializarea. Dacă ești student și încă te întrebi dacă să te specializezi în marketing sau nu, aceasta este alegerea ta. Eu am făcut-o și nu regret deloc.

Un ultim sfat:

Dacă vreți să începeți o facultate (sau v-ați înscris de curând), vă recomand să vă înscrieți într-un program cooperativ, dacă școala dvs. are unul. Programele cooperative sunt o structură educațională care combină orele de curs cu experiența reală de muncă. Faptul de a fi un co-op este un avantaj frumos atunci când cauți stagii de practică. Programele cooperative sunt adesea subvenționate de guverne, ceea ce înseamnă că guvernul plătește o parte din salariul tău. Acest lucru înseamnă forță de muncă ieftină pentru companii, așa că multe dintre ele caută să angajeze în mod special studenți cooperatori, mai ales pentru a ocupa posturi în semestrele de toamnă și primăvară, când sunt mai puțini studenți disponibili. Acesta este un lucru pe care îl puteți pune în antetul dvs. de pe LinkedIn pentru o momeală frumoasă pentru recrutori.

Și dacă doriți să ieșiți și mai mult în evidență, nu vă fie teamă să treceți dincolo de procesul tradițional de solicitare a unui loc de muncă și să trimiteți mesaje direct oamenilor, fie că este vorba de LinkedIn, Twitter sau prin e-mail. Atingerea personală a unui recrutor sau a unui manager de angajare arată că aveți exact ceea ce trebuie și probabil că vă va face să fiți mutat în fruntea listei. Mult noroc!

Publicat inițial la 13 ianuarie 2020 8:00:00 AM, actualizat la 13 ianuarie 2020

.