Ce este comunicarea vizuală și de ce este importantă

Comunicarea vizuală este o modalitate de a comunica idei prin mijloace grafice în moduri care sunt eficiente și care ajută la transmiterea mai multor semnificații. Este un element critic al oricărei strategii de marketing de conținut.

Acest lucru se datorează faptului că elementele vizuale pot ajuta la evocarea emoțiilor în audiența dvs., oferă exemple mai puternice pentru mesajul dvs. și multe altele.

Există cel puțin trei motive cruciale pentru a încorpora elemente vizuale în procesul de creare de conținut. Să începem.

De ce este comunicarea vizuală atât de importantă?

O provocare obișnuită cu care ne confruntăm în crearea de conținut este aceea că investim resurse într-o muncă excepțională care nu reușește să aibă impactul pe care îl dorim.

Cum putem evita acest lucru și să ne asigurăm că conținutul pe care îl creăm are impactul de care avem nevoie? Există trei provocări de bază la rădăcina acestei probleme.

1. Atenție limitată
2. Dificultăți în a vă reține conținutul
3. Eșecul de a înțelege ceea ce încercați să spuneți

În primul rând, vom explora cum să abordăm aceste provocări. După aceea, vom detalia modalități concrete de a lansa strategii de comunicare vizuală eficiente.

Comunicarea vizuală abordează trei provocări de bază

În peisajul modern al conținutului, avem câteva provocări care ne pot împiedica să avem un impact atât de mare pe cât ne dorim. Există 3 provocări particulare pe care comunicarea vizuală ne ajută să le abordăm.

Provocarea 1: Atenție limitată

Prima provocare pe care trebuie să o depășim este durata limitată a atenției publicului dumneavoastră.

Conform studiului clasic din 2015 realizat de Microsoft, omul mediu are o capacitate de atenție de 8 secunde.

În anii care au trecut, intervalul de atenție s-a redus. Potrivit unui studiu din 2019 din Nature Communications, tendința de lipsă de atenție se accelerează.

Din moment ce știm că distragerea atenției este o problemă, dorim să explorăm modul în care comunicarea vizuală ne poate ajuta să ne facem conținutul cât mai rezistent la distragere.

Veste bună este că comunicarea vizuală ne ajută să ne transformăm conținutul într-un instrument de rezolvare a problemelor, rezistent la distragere.

Pentru că probabilitatea de distragere a atenției online este adesea corelată cu calitatea informațiilor vizuale din conținutul dvs., utilizarea elementelor vizuale îi ajută să se reorienteze și să se întoarcă la ideile principale din conținutul dvs.

Ghidă-ți publicul pas cu pas cu un infografic de proces precum cel de mai jos.

Provocarea 2: Reamintirea conținutului

Cea de-a doua provocare cu care se confruntă afacerile cu cititorii este să vă asigurați că rămâneți în memoria lor. Un lucru de reținut este că ecosistemul de conținut este plin de lucrări minunate. Este un spațiu competitiv.

Din propria mea experiență, dau adesea peste conținut minunat pe care îl păstrez pentru mai târziu.

Cu toate acestea, pentru că există atât de mult material grozav, mă trezesc că mă întorc doar la cel mai puternic conținut vizual.

Pregătit să folosești conținut vizual puternic, cum ar fi infografiile, în conținutul tău? Folosiți un exemplu precum cel de mai jos pentru a-i ajuta pe cititori să-și amintească conceptele despre care ați scris.

Comunicarea vizuală are două beneficii cruciale când vine vorba de memorie.

În primul rând, crește probabilitatea ca conținutul dvs. să creeze amintiri pe termen lung la cititorii dvs. Astfel, cititorii dvs. vor reflecta asupra a ceea ce au citit și se vor întoarce mai târziu pentru mai mult conținut.

În plus, o comunicare vizuală puternică va crește înțelegerea lecturii și memoria în timp ce cititorii dvs. încă citesc conținutul. Acest lucru este esențial, deoarece le permite să experimenteze mai multe intuiții și epifanii.

Este crucial să îi țineți în continuare să vă urmărească dacă doriți ca ei să experimenteze descoperiri privind problemele pe care caută să le abordeze.

Vizualurile susțin aceste insight-uri pentru că rezumă punctele critice pe care doriți să le comunicați. Acest lucru îi ajută pe cititori să facă propriile lor conexiuni aplicând ideile dvs. la situația lor unică.

Ajutați-vă cititorii să se conecteze cu conținutul dvs. folosind această hartă conceptuală cu design modern.

De ce comunicarea vizuală funcționează atât de bine pentru a crea conexiuni pentru cititorii dvs.?

Se datorează faptului că creierul nostru adoră să proceseze imagini. Atenție… În următoarele 75 de cuvinte vom discuta despre neuroștiință.

Creierul nostru are o zonă importantă numită cortex vizual. Este o zonă mare aflată chiar în partea din spate și este partea creierului responsabilă cu procesarea imaginilor.

Dar mai există o altă zonă numită zona lui Broca care este mult, mult mai mică. Aceasta este responsabilă pentru citirea cuvintelor.

Vrem să le ușurăm munca cititorilor noștri și să îi ajutăm să acceseze acea regiune uriașă a creierului, în loc să îi facem să se chinuie.

Lectură de neuroștiințe completă.

Există motive suplimentare pentru care conținutul cu multe cuvinte îngreunează cititorii.

Când vedem cuvântul „copac”, trebuie să ne generăm propria reprezentare imaginară a cuvântului pe baza amintirilor noastre. Acest lucru se întâmplă deoarece cuvintele sunt abstracte.

Cuvântul în sine este doar un spațiu pentru tot ceea ce știm despre copaci. Dacă îi facem pe cititorii noștri să genereze înțelesuri din abstracțiune după abstracțiune, aceștia se vor epuiza și se vor întoarce la Slack, Instagram sau e-mail.

Puteți folosi Visme pentru a crea o serie de elemente vizuale care să vă ajute să vă amplificați mesajul.

Infografice

Creați infografice amuzante centrate cu acest șablon infografic de proces pas cu pas.

Hărți conceptuale

Ilustruiți concepte și împărtășiți cele mai mari idei cu acest șablon de hartă conceptuală.

Prezentări

Transformați conținutul dvs. cel mai performant într-o prezentare atractivă cu șablonul de identitate vizuală.

Charts and Graphs

Prezentați-vă cercetarea cu un grafic circular elegant folosind șablonul de mai jos.

Process Diagrams

Care sunt cele mai mari provocări ale cititorilor dumneavoastră? Ce conținut puteți crea astăzi care să îi ajute să se apropie de obiectivele lor și să le creeze amintiri vizuale pozitive?

Reprezentați vizual pașii implicați într-un proces de rezolvare a unei probleme folosind șablonul nostru infografic de proces.

Provocarea 3: Înțelegerea dacă conținutul este semnificativ

Cea de-a treia provocare asupra căreia trebuie să vă concentrați atunci când vine vorba de comunicarea vizuală este dacă cititorii dvs. vor găsi sau nu conținutul semnificativ. Pentru că există atât de mult conținut, iar noi citim mai mult în fiecare zi.

Tech Jury a compilat câteva statistici provocatoare despre crearea de conținut pe internet.

• În martie 2019, peste 4,4 milioane de articole de blog au fost publicate în fiecare zi.
• Peste 409 milioane de oameni au citit peste 20 de miliarde de pagini pe WordPress în fiecare lună în 2020.
• Au fost 488.1 milioane de bloguri pe Tumblr în ianuarie 2020.
• Mediana timpului mediu petrecut la citirea unui articol este de 37 de secunde.

Cu toate acestea în minte, cum creezi conținut memorabil care să iasă în evidență?

Primul lucru pe care trebuie să-l înțelegi este de ce cititorii nu-și amintesc conținutul pe care îl consumă. Cu toții suntem bombardați cu informații și trebuie să luăm decizii cu privire la ce să filtrăm.

Dacă folosiți comunicarea vizuală în mod eficient, cititorii dvs. vor marca conținutul dvs. ca fiind semnificativ și vor aplica ideile dvs. în viața lor. Cum arată acest lucru în practică?

În primul rând, trebuie să înțelegem conceptul de coerență.

Aaron Antonovsky a dezvoltat conceptul de coerență pentru a înțelege de ce oamenii răspund atât de diferit la situațiile stresante.

Care este diferența dintre oamenii care devin anxioși din cauza stresului și cei care înfloresc sub presiune?

Aceasta are legătură cu câtă încredere are cineva în faptul că mediul în care trăiește este previzibil.

Coerența este un amestec de optimism și control.

Acest lucru înseamnă două lucruri pentru conținutul dumneavoastră. În primul rând, dacă vă bombardați cititorii cu o grămadă de informații, aceasta poate de fapt să le scadă coerența și să creeze frustrare.

În al doilea rând, dacă prezentăm informațiile cu îndemânare, conținutul nostru îi va ajuta pe cititori să își rezolve cele mai mari probleme.

Care sunt cele mai importante întrebări la care puteți răspunde pentru cititorii dumneavoastră? Ilustrează-ți ideile și sporește-le coerența cu șablonul Principii de învățare de mai jos.

Cum să pui strategiile de comunicare vizuală în conținutul tău astăzi

Acum că am aflat despre cele trei provocări comune pe care comunicarea vizuală le abordează, haideți să explorăm cum putem începe să punem în practică strategiile de comunicare vizuală astăzi.

Imagini vizuale și kinestezice

Primul mod de a pune strategii de comunicare vizuală în conținutul dumneavoastră este de a folosi mai multe imagini vizuale și kinestezice.

O greșeală frecventă pe care o facem cu conținutul este să folosim prea mult text. Aceasta este o problemă pentru că un conținut cu mult text ignoră cele 5 simțuri.

Nu uitați că cititorii dvs. au un întreg domeniu de experiență în afara vocii din capul lor care citește conținutul.

Cercetarea arată că simțurile sunt conectate la recuperarea memoriei.

Utilizarea conținutului care provoacă simțurile este o strategie practică pentru a-i ajuta pe cititori să-și amintească și să înțeleagă pe deplin conținutul dvs. De asemenea, doriți ca cititorii dvs. să aibă o imagine mentală mai vie a conținutului și a mărcii dvs.

Unul dintre fructele mici cu comunicarea vizuală este să vă conectați strategia cu teoria VAK.

Teoria ne ajută să înțelegem modul în care diferiți oameni procesează și învață informații.

VAK înseamnă vizual, auditiv și kinestezic (tactil). Teoria afirmă că indivizii preferă să învețe prin îmbinarea acestor canale senzoriale, spre deosebire de concentrarea pe unul singur.

Să explorăm modul în care comunicarea vizuală ne ajută să îmbinăm stilurile vizual și kinestezic.

Imagini kinestezice (AKA Kinesthesia)

Imaginile kinestezice angajează senzația de mișcare. Se ocupă de senzațiile întregului corp, cum ar fi cele experimentate în timpul exercițiilor fizice.

1. Apă curgătoare
2. Picioare care presează pământul
3. Inimi care bat

Toate acestea sunt exemple de imagini kinestezice.

Mărcile de fitness și de aventură în aer liber folosesc foarte bine imaginile kinestezice. Cu toate acestea, aceasta este o tactică pe care multe alte afaceri o ignoră.

Nu contează care este industria noastră, avem clienți care utilizează simțul kinestezic pentru a da sens lumii.

Sunteți gata să traduceți următoarea poveste de succes a conținutului dumneavoastră într-o grafică vizuală convingătoare? Începeți procesul cu șablonul nostru de diagramă de flux!

Imagini vizuale

În plus, putem folosi imagini vizuale pentru a-i ajuta pe cititorii care au nevoie de imagini vizuale pentru a-i ajuta să înțeleagă lucrurile.

Vrem să acordăm atenție unor lucruri precum:

• Culoarea
• Dimensiunea
• Forma
• Luminozitatea
• Obscuritatea

Cum folosim aceste elemente în strategia noastră de comunicare vizuală?

Ne putem inspira din lumea cinematografiei. Gândiți-vă la modul în care anumite filme v-au influențat emoțiile.

Ne-am putea concentra asupra poveștii, personajelor și momentelor memorabile din film pentru a încerca să înțelegem acest lucru. Cu toate acestea, sub suprafață, deciziile privind culoarea fac o diferență uriașă.

Să aruncăm o privire la modul în care regizorii și artiștii au folosit culorile portocalii pentru a evoca anumite stări de spirit în filmele lor.

Acum, contrastați modul în care utilizarea albastrului aduce o reacție emoțională complet diferită.

Cu acest lucru în minte, gândiți-vă la emoțiile pe care culorile brandului dumneavoastră sunt susceptibile să le evoce.

Tabloul de mai sus ne poate ajuta să ne gândim unde este posibil ca stilul brandului nostru să ducă cititorii din punct de vedere emoțional. Atunci când stratificăm comunicarea vizuală folosind imagini vizuale și kinestezice, putem crea o experiență puternică pentru cititor.

Gândiți-vă la emoțiile și experiența pe care doriți să le oferiți publicului dumneavoastră. Introduceți culorile brandului dvs. și cele mai mari idei în șablonul nostru de diagramă Venn.

Data Storytelling

Acum că știm mai multe despre cum să comunicăm vizual cu ajutorul graficii care promovează imaginile kinestezice și vizuale, ne putem concentra pe ce tipuri de subiecte funcționează bine cu comunicarea vizuală.

Pentru multe branduri, povestirea datelor este o modalitate excelentă de a face acest lucru. Vrem să spunem povești de non-ficțiune care vor fi aplicabile publicului nostru.

Iată un videoclip grozav din seria Make Information Beautiful de la Visme despre povestirea datelor.

Ok, deci cu asta în minte, care este o definiție pentru data storytelling? Este un proces de analiză a datelor reale și de transformare a acestora într-o poveste convingătoare care să conducă la o anumită acțiune.

Înainte de a începe să facem un brainstorming de idei pentru a ne crea propriile povești convingătoare, să examinăm câteva exemple comune pentru inspirație.

Exemplu 1: Tendințe

Mai devreme, am discutat despre cum coerența este un amestec de control și optimism. O modalitate prin care îi putem ajuta pe cititorii noștri să își sporească coerența este aceea de a-i ajuta să analizeze tendințele din industriile care îi interesează.

Un mod de a face acest lucru este de a face o listă cu liderii industriei preferate. Ce predicții fac ei? Compilați previziunile lor și căutați date care să le confirme sau să le infirme ideile.

După ce găsiți ceva cu care experții sunt de acord, căutați date pentru a investiga această tendință.

Puteți utiliza următoarele surse pentru a colecta date pentru a investiga tendințele.

1. Rapoarte din industrie
2. Date din surse deschise
3. Cercetare calitativă

Când sunteți gata să vă împărtășiți concluziile, folosiți un șablon de grafic liniar de la Visme, precum cel de mai jos.

Exemplu 2: Clasamente

O altă modalitate de a folosi povestirea datelor este de a afișa clasamente. Vizualele care clasifică opțiunile în funcție de anumite criterii pot fi extrem de utile pentru publicul dumneavoastră.

Criteriile comune sunt:

1. Cost
2. Facilitate de utilizare
3. Funcționalitate
4. Popularitate

Există câteva opțiuni atunci când vine vorba de crearea sistemului de clasificare în sine.

1. Dezvoltați-vă propriul sistem subiectiv de clasificare
2. Republicați un sistem de clasificare existent într-un vizual mai convingător
3. Consultați răspunsurile din surse

Aceasta este o ocazie excelentă de a vă servi publicul.

Care sunt cele mai mari probleme ale lor? Care sunt soluțiile pe care le folosesc pentru a rezolva aceste probleme? Putem crea un vizual de clasificare care să îi ajute să ia decizii mai eficient?

Prezentați sistemul dvs. de clasificare folosind un raport de comparație.

Exemplul 3: Desenați comparații

O altă modalitate de a folosi datele pentru a crea materiale vizuale convingătoare este de a face comparații.

Comparațiile spun o poveste despre două opuse. Puteți pune întrebări de genul:

1. Investim în inbound marketing sau în vânzări?
2. Scriu un articol pe blog sau fac un videoclip pe youtube?
3. Ar trebui să angajăm un editor sau un videograf?

Comparativele pot spune o poveste alăturată între două lucruri fie opuse, fie foarte asemănătoare.

Un tip comun de comparație include instrumente de luare a deciziilor, cum ar fi analiza cost-beneficiu sau lista argumentelor pro și contra.

Cei care vă sunt cititori sau clienți ideali au de luat decizii complexe? Utilizați un șablon infografic cu argumente pro și contra pentru a-i ajuta să își înțeleagă opțiunile.

Creați narațiuni vizuale convingătoare cu Visme

Am discutat despre modul în care comunicarea vizuală abordează provocările de bază în marketingul de conținut și despre cum putem utiliza strategii pentru a le aborda. Sunteți gata să treceți la acțiune? Visme poate ajuta pe oricine să dezvolte o strategie de comunicare vizuală.

Atenție limitată

Îngrijorat de atenția limitată a publicului dumneavoastră? Rezumați punctele principale ale celor mai performante articole ale dvs. și postați-le pe rețelele sociale pentru a stimula implicarea.

Învățare și memorie

Nu este ușor să ieșiți în evidență în ecosistemul de conținut de astăzi. O strategie de comunicare vizuală stelară este necesară dacă vrem să creăm conținut semnificativ.

Descompuneți în mod sistematic cele mai mari probleme ale publicului dumneavoastră într-o prezentare vizuală.

Coerență

Filosofia coerenței este un concept care ne arată cât de valoroasă poate fi reducerea frustrării pentru sănătatea publicului nostru.

Ca un bonus, dacă îi putem ajuta să facă exact acest lucru, știința spune că este probabil ca ei să găsească conținutul nostru semnificativ. Creați o carte albă care să aibă un impact asupra bunăstării publicului dvs.

Imagini vizuale

Din prea multe ori, creăm conținut care nu reușește să implice întreaga experiență senzorială a publicului nostru. Atunci când decidem să folosim imaginile vizuale, șansele noastre de succes cresc vertiginos.

Activați simțul kinestezic și vizual al audienței dvs. cu un infografic colorat.

Data Storytelling

Povestirile sunt o tehnologie străveche pentru generarea de sens și împărtășirea înțelepciunii.

Prin prezentarea poveștilor care trăiesc în interiorul datelor noastre putem comunica informații importante într-un mod convingător. Creați un grafic în Visme și faceți următorul pas în călătoria dvs. de povestire a datelor.

Începeți cu comunicarea vizuală

Este rândul dumneavoastră! Începeți cu un șablon și scufundați-vă în lumea comunicării vizuale. Împărtășește creația ta cu mine pe Twitter și folosește #MyVisme!

.