Crearea de ambalaje cosmetice de succes pentru brandul tău de frumusețe

Industria frumuseții și a cosmeticelor este uimitor de mare.

La nivel global, industria valorează peste 500 de miliarde de dolari, îngrijirea pielii fiind cea mai profitabilă. Atunci nu ar trebui să vă surprindă faptul că 45% din videoclipurile de frumusețe de pe YouTube sunt tutoriale de machiaj. Iar mărcile mai mici prosperă. Societatea devine din ce în ce mai conștientă de ceea ce punem în – și pe – corpurile noastre.

Și produsele cosmetice nu fac excepție.

Această schimbare în consumatorism face posibil ca mărcile mai mici, cu valori diferite de cele ale corporațiilor masive, să ia o felie frumoasă din piață.

Mărcile organice de îngrijire a pielii, cremele hidratante naturale și ingredientele sustenabile sunt puncte de vânzare unice la care consumatorul vrea să ia parte.

În plus, succesul mărcilor D2C (Direct To Customer) precum Glossier și al cutiilor de abonament precum BirchBox și Ipsy nu au făcut decât să consolideze puterea internetului ca fiind cel mai bun mod de a construi o bază de clienți.

Dar cu o concurență atât de acerbă cum este, construirea acelei comunități loiale și angajate în jurul mărcii tale poate fi dificilă. Dar, indiferent dacă vindeți în magazin sau online, există un punct de contact fizic care este pe primul loc.

Ambalajul.

În acest articol, veți vedea:

• Rolul ambalajului cosmeticelor în ecommerce
• Cum se proiectează ambalajul cosmeticelor
• Crearea unui întreg set de ambalaje pentru un brand cosmetic

Dar înainte de a ne arunca cu capul în design, există un subiect care devine din ce în ce mai important în lumea cosmeticelor:

Sustenabilitatea în industria cosmetică

Mai mulți consumatori își pun încrederea în mărcile mai mici care folosesc ingrediente naturale în cosmeticele lor.

În ziua de azi, un produs cosmetic care te face să arăți/simți/miros/simți un gust bun este important.

Dar ceea ce devine din ce în ce mai important este din ce este făcut acel produs și în ce este ambalat acel produs.

Interzicerea completă a microbilelor a fost un pas în direcția corectă, iar acest lucru s-a întâmplat din două motive.

• Microbilele fac ravagii în mediul înconjurător
• Pot provoca daune serioase organismului

În plus, în cultura modernă de „apelare” în care trăim, atât mărcile mari, cât și cele mici sunt trase la răspundere de către consumatorii lor.

Citește mai departe: Tendințele consumatorilor de urmărit în comerțul electronic DTC

Aceasta face ca marile branduri de cosmetice, precum Unilever, să facă un pas spre a fi mai sustenabile.

Și dacă brandul dvs. nu lucrează sustenabilitatea atât în produsul brut, cât și în ambalajele sale, veți rămâne în urmă.

Iată câteva sfaturi de sustenabilitate de care să țineți cont atunci când proiectați ambalajul pentru marca dvs. de produse cosmetice:

• Îndepărtați-vă de plasticul virgin acolo unde este posibil
• Pregătiți-vă să folosiți materiale reciclate și/sau reciclabile
• Lucrați sustenabilitatea în designul produsului și al ambalajului
• Utilizați ambalaje de înaltă calitate care pot fi reumplute în-magazin sau cu pliculețe de reumplere
• Utilizați ambalaje care se deschid ușor, astfel încât 100% din produs să poată fi utilizat
• Fiți transparenți în ceea ce privește ingredientele și ambalajul și folosiți-le ca un USP

Sustenabilitatea în industria cosmetică a parcurs un drum lung. Cu toate acestea, inovarea consecventă, atât de către mărcile mari, cât și de cele mici, o va menține în direcția cea bună.

Acum că sunteți conștienți de relația dintre sustenabilitate și industria cosmetică, aruncați o privire la ceea ce este necesar pentru a începe să vă concepeți propriile ambalaje cosmetice.

Citește mai mult: DTC Beauty brands report by Metrilo

Începeți cu designul ambalajelor cosmetice

Există câteva elemente fundamentale pe care trebuie să le cunoașteți despre designul ambalajelor înainte de a vă arunca cu capul înainte și de a începe să deveniți creativi:

Cunoașteți-vă brandul

Sunt șanse mari să fi cheltuit mult timp, efort (și bani) pentru brandul dumneavoastră. Așa că este logic să iei activele tale actuale de design (logo-uri, imagini, paleta de culori) și să le folosești ca bază pentru designul ambalajului tău.

În imaginea de mai jos, poți vedea cum marca poloneză de cosmetice Zojo Elixers creează un branding coerent între ambalajul de livrare și ambalajul produsului.

Ce spune brandul tău despre tine?

Ești strălucitor, gălăgios și în față, sau ești mai subtil, calm și discret?

Cine ești și ce valori de brand reprezinți pentru clienții tăi va avea o influență uriașă asupra designului ambalajului cosmetic.

Citește mai mult: Cum să câștigi loialitatea clienților pentru un brand de frumusețe

Cunoaște-ți clientul

Sunt clienții tăi bărbați voinici care caută să repare pielea care nu a avut niciodată parte de atenție?

Încercați să atrageți femeile preocupate de sănătate, care vor doar produse cosmetice fără chimicale?

Vreți să atrageți adolescenții, înnebuniți de lucrurile strălucitoare și sclipitoare?

Ca orice lucru în lumea marketingului, trebuie să știți cui vă adresați. O imagine în profunzime a clientului tău ideal, împreună cu brandingul tău, te va ajuta să creezi cel mai bun ambalaj posibil pentru produsele tale cosmetice.

Citește mai departe: Cum să vă definiți piața țintă

Soluții de ambalaje cosmetice

Pentru a proiecta un ambalaj cosmetic frumos, trebuie să vă decideți asupra ambalajului propriu-zis pe care îl veți folosi.

În funcție de locul în care vă vindeți produsele și de modul în care le faceți să ajungă la clientul dumneavoastră, există diferite tipuri de ambalaje pe care va trebui să le folosiți.

Dacă vindeți în magazin, online sau ambele, veți avea nevoie de următoarele:

• Ambalaj pentru produs
• Ambalaj interior

• Ambalaj de livrare

Ambalajul produsului este recipientul care conține produsul brut. Flaconul cu pompiță care conține săpunul, tubul care conține crema hidratantă etc.

Ambalajul interior este ambalajul care conține ambalajul produsului, cum ar fi cutia subțire în care vine rimelul sau rujul.

Ambalajul de livrare este prima bucată de ambalaj cu care interacționează clientul dvs. după ce primește produsul acasă. Aceasta poate fi sub forma unor pungi de hârtie imprimate personalizate pentru un magazin de vânzare cu amănuntul, sau a unei cutii poștale imprimate personalizate dacă sunteți un brand de comerț electronic.

Atunci, ce opțiuni există pentru fiecare tip?

Ambalaje pentru produse cosmetice

Din fericire (sau din păcate), există câteva forme destul de standard de ambalare a produselor în industria cosmetică. Marca dvs. ar putea primi o atenție nedorită dacă dvs. să decideți să vă puneți săpunul lichid într-o cadă care este folosită în mod tradițional pentru cremele hidratante.

Gândiți-vă la ruj, rimel, fond de ten, iluminator, bronzator – nu încercați să reinventați roata cu ambalaje pentru aceste articole.

Pentru orice altceva, există un număr foarte mare de opțiuni pentru tine.

Sticlele cu pompă sunt fantastice pentru săpunuri și produse de spălare, în timp ce sticlele cu pompă mai mici sau sticlele de sticlă cu picurător funcționează bine pentru uleiuri și seruri.

Mai jos, puteți vedea cum TheGroomedManCo folosește o sticlă cu pompă pentru gelul lor de curățare.

Mestecurile concentrate de fixativ pentru păr pot fi, de asemenea, folosite în flacoane cu picurător, dar sunt mai frecvent diluate și folosite cu sticlele cu pulverizator.

În borcane și tuburi de plastic se folosesc cantități mai mari de creme hidratante sau unt de corp de genul acesta.

Ambalaje interioare pentru produse cosmetice

Atât pentru magazinele de vânzare cu amănuntul, cât și pentru cele online, ambalajul dvs. interior este de fapt ceea ce „vinde” produsul. Într-un magazin de vânzare cu amănuntul, acesta este mediul în care un client va „citi” despre produsul dvs. înainte de a-l încerca. În cele mai multe cazuri, este o cutie pătrată standard.

Dar asta nu înseamnă că trebuie să fie o cutie pătrată. Marca de săpun de renume mondial, Imperial leather a valorificat forma tortului lor de săpun și a copiat-o pe ambalajul lor interior.

Gândiți-vă la forma produsului dvs. și la un mod unic în care puteți pune ceva în jurul acestuia.

De cele mai multe ori, ambalajul interior pentru produsele cosmetice nu trebuie să fie prea protector, deoarece ambalajul produsului și-a făcut treaba – așa că sunteți liber să experimentați cu forme și materiale atrăgătoare pentru ochi!

Ambalajul de livrare pentru produsele cosmetice

Ambalajul de livrare este singura piesă din puzzle care variază pentru vânzarea online sau în magazin.

Cea mai comună formă de ambalaj de livrare pentru un magazin de vânzare cu amănuntul este o pungă de hârtie personalizată.

O pungă de hârtie bine concepută vă poate ajuta să vă transformați clientul într-un panou publicitar ambulant în timp ce își face cumpărăturile în altă parte, într-un mall sau centru comercial aglomerat.

Pentru brandul de comerț electronic sau de cutii de abonament, o cutie poștală robustă este o soluție obișnuită.

Cele trei straturi de carton ondulat înseamnă că conținutul cutiei (adică produsul dvs.) va rămâne în siguranță atunci când va fi aruncat de un curier neatent.

În plus, este, de asemenea, o pânză mare și albă pentru ca dvs. să îi reamintiți cumpărătorului dvs. online de ce a cumpărat de la dvs., prin enumerarea USP-urilor dvs., prin ecoul branding-ului dvs. și prin crearea unei mici experiențe de unboxing în jurul produselor dvs. cosmetice.

Citește mai mult: Cum să profitați la maximum de ambalajul dvs. ca un canal de marketing

Cele mai necesare ambalaje cosmetice

Acum că v-ați definit brandingul și clientul și știți care este cel mai bun tip de ambalaj pentru produsul dvs., este timpul să vă uitați la câteva etichete necesare.

Simboluri impuse de lege

În funcție de locul în care produsul dvs. este vândut, este posibil să existe marcaje legale pe care trebuie să le puneți pe ambalaj. UE și FDA au o serie de marcaje obligatorii care trebuie să fie prezente atât pe produs, cât și pe ambalaj.

Iată o scurtă prezentare generală a ceea ce înseamnă ce în lumea simbolurilor de ambalaj.

Alte simboluri benefice

Există, desigur, multe alte simboluri care vă pot ajuta să construiți o relație cu clientul dumneavoastră. Iepurașul iubirii „fără cruzime”, de exemplu.

Considerați lucruri precum:

• Logouri de certificare organică, vegană, naturală și/sau fără cruzime, dacă este cazul
• Certificări pentru ambalaje sustenabile
• Etichete de avertizare pentru persoanele cu alergii

Acum că aveți tot ce trebuie să aveți pe ambalajul produselor cosmetice, este timpul să deveniți creativi!

Inspirație pentru ambalaje cosmetice

Iată o mână de diverse companii cosmetice mici cu ambalaje unice pentru a vă ajuta să vă faceți o idee despre ce există!

Oase, o companie care vinde suplimente de calitate pentru sănătatea părului au un ambalaj incredibil.

Este minimalist și folosește o culoare simplă care completează culoarea roșie intensă a tabletelor.

Yope Soap este o companie care face săpunuri cu mirosuri proaspete, intense și amuzante, acoperind o varietate de fructe, plante și alte mirosuri care îți dau un pic de energie în timpul zilei.

După cum puteți vedea, ei duc aceeași atitudine veselă, luminoasă și pozitivă în ambalajul produselor lor.

Puncte bonus pentru Yope, deoarece ambalajul lor este, de asemenea, funcțional. Acesta securizează 3 sticle într-un singur ambalaj cu un mâner de transport, ceea ce înseamnă că nu este nevoie de o pungă de plastic. Compania oferă, de asemenea, reîncărcări la preț redus dacă vă duceți sticlele goale de săpun în magazin.

În continuare, Kire Skin, o companie care se mândrește cu o îngrijire a pielii simplă, cu nimic altceva decât ingrediente de calitate.

Acest concept de simplitate este transpus pe eticheta produselor sale și, din nou, pe ambalajul care le ține împreună, seturile sale de cutii.

The Old Norse este o companie de îngrijire a pielii pentru bărbați care se concentrează pe produse pentru barbă și spălături de corp. Pentru a menține imaginea vikingă, au folosit textura kraft din carton natural cu imprimare simplă de culoare neagră pentru a lega imaginea brandului pe ambalajul produsului.

Combinați toate aceste culori, texturi și forme naturale cu niște umplutură goală în locul lânii de lemn și veți obține o experiență de cumpărare completă și coerentă pentru un mic brand de comerț electronic.

John Masters, o companie britanică de îngrijire a pielii, a creat o gamă de șampoane și balsamuri în ediție limitată pentru Crăciun, pentru a pune în valoare parfumurile care sunt sinonime cu această perioadă a anului. Mirosurile sunt subtile, dar familiare și te readuc acasă.

Aceste emoții sunt copiate în ambalaj sub forma unor culori stinse și a unui font scris de mână.

Over to you

Industria cosmetică prezintă multe provocări și oportunități. Mărcile mici sunt ușor de găsit, la fel ca și produsele de calitate – dar nu este întotdeauna ușor să creezi loialitatea față de marcă și să menții clienții să revină mereu și mereu.

Cu un ambalaj puțin creativ, poți pregăti terenul pentru ca clientul tău să se îndrăgostească de cosmeticele tale, mai degrabă decât să fie pur și simplu un alt consumator al produselor tale. Există o mulțime de oportunități creative acolo!

.