Serialul de televiziune Keeping up with the Kardashians tocmai a revenit pentru cel de-al 16-lea sezon, ceea ce înseamnă că certurile familiei și reclamele flagrante pentru liniile lor de produse sunt din nou în plină desfășurare.
Seria a fost difuzată acum ceva mai mult de un deceniu, iar averea familiei a crescut în tandem cu aceasta.
Kylie Jenner – care atunci când a început serialul avea doar nouă ani – are acum 21 de ani și este miliardară.
Cu o avere estimată la 1 miliard de dolari (760 de milioane de lire sterline), potrivit revistei Forbes, mogulul machiajului este de departe cel mai bogat membru al omniprezentului clan Kardashian, care este condus de matriarhul și „mămica” Kris Jenner.
Cu toate acestea, restul fraților ei nu sunt chiar zgribuliți în spatele canapelei pentru mărunțișuri.
Kim Kardashian West este multimilionară datorită propriei linii de înfrumusețare, a parfumurilor și a „kimojis”-urilor sale; Kendall Jenner este un model internațional de modă; Khloe Kardashian are propria afacere cu blugi Good American, iar sora cea mai mare, Kourtney Kardashian, a beneficiat de sponsorizări de produse și colaborări cu retaileri de modă.
- Kylie Jenner devine cea mai tânără miliardară din lume
- Kylie Jenner: Este cu adevărat o miliardară „self-made”?
- Ouă pe Instagram: Recordul lui Kylie Jenner de cele mai multe aprecieri a fost bătut
Dezlipirea dintre personal și profesional, împreună cu raza lor de acțiune uimitoare pe platformele de socializare, s-a dovedit a fi profitabilă. Numărul combinat de urmăritori ai surorilor se ridică la 537 de milioane, ceea ce le permite să stoarcă milioane de dolari din exploatarea culturii pop.
Alexander McKelvie, profesor de antreprenoriat la Universitatea Syracuse, crede, de asemenea, că emisiunea este atent scenarizată.
„Dacă ar fi să analizezi emisiunea, ai crede că este foarte spontană”, a spus el.
„Dar cel mai probabil este scenarizat și planificat și foarte îngrijit pentru a oferi un mesaj clar și convingător despre ceea ce producătorii și familia Kardashian doresc să fie dezvăluit despre ei.”
Cum și-au făcut Kardashianii milioanele?
Acest sezon al emisiunii Keeping up with the Kardashians se concentrează direct pe un „scandal” în care sunt implicați Khloe Kardashian, fostul ei partener Tristan Thompson și o presupusă „cuplare” cu cea mai bună prietenă a lui Kylie Jenner, Jordyn Woods.
În emisiune, Khloe se plânge: „Este nasol că a trebuit să fie atât de public. Eu nu sunt doar o emisiune TV. Adică, asta e viața mea.”
În momentul în care a apărut presupusa întâlnire, prețul kitului Jordy Lip Kit, care era un ruj lichid și un creion de buze care făcea parte dintr-o colaborare mai largă între Kylie și Jordyn, a fost redus cu 50%.
În scurt timp s-a epuizat.
Într-un interviu cu The New York Times, Kylie Jenner a spus că nu știa că prețul a fost redus, adăugând: „Nu am știut că a fost redus: „Nu aș face niciodată așa ceva”.
Dar adevărul este că scandalul a schimbat unități.
„În esență, întreaga lor viață este expusă tot timpul și cred că acest lucru le face să pară mai ușor de relaționat pentru anumiți consumatori”, a declarat Alison Gaither, analist de frumusețe la compania de cercetare de piață Mintel.
În acel prim episod, publicul o vede, de asemenea, pe Khloe la o ședință foto pentru compania sa de blugi, pe Kim și Kylie discutând despre o colaborare pentru un parfum și pe soțul lui Kim, rapperul Kanye West, intrând în joc vorbind despre propriile sale proiecte.
Coincident cu toate acestea a fost lansarea propriului blog de lifestyle al lui Kourtney Kardashian, Poosh – un pic ca site-ul Goop al lui Gwyneth Paltrow, dar cu mult mai multă carne la vedere.
Ca majoritatea lucrurilor Kardashian, Poosh a fost anunțat prin intermediul contului de Instagram al lui Kourtney, la fel ca și afacerea cu blugi a lui Khloe anul trecut, iar platforma de socializare a fost esențială pentru succesul afacerii cu produse cosmetice a lui Kylie.
Doamna Gaither a spus: „Ceea ce au făcut cel mai bine este să valorifice cu adevărat numărul lor de urmăritori din social media pentru a crea un brand pe care adepții lor îl doresc cu adevărat, mai ales când ne gândim la Kylie Jenner.”
Când Kylie și-a lansat pentru prima dată trusele de buze în noiembrie 2015, ea a reușit să comercializeze milioane de fani direct prin intermediul contului ei de Instagram, ceea ce a însemnat că a putut să renunțe la costurile de marketing și să obțină o reacție instantanee cu privire la ceea ce le plăcea sau nu oamenilor.
Lewis Sheats, vicepreședinte adjunct al departamentului de antreprenoriat de la Universitatea de Stat din Carolina de Nord, a declarat: „Dacă vă gândiți că în urmă cu 20 de ani, pentru ca un antreprenor să obțină feedback de la 20 de clienți, ar fi trebuit de fapt să îi invite înăuntru sau să construiască un produs și să îl pună în mâinile lor sau să stea la un colț de stradă și să îi chestioneze.
„Pe o platformă de socializare, ei pot ajunge la sute de mii de oameni în câteva secunde și pot obține feedback cu privire la un concept.”
Au făcut întotdeauna bani familia Kardashian?
Câteva dintre afacerile pe care familia le-a încheiat în primele zile ale faimei lor, în special cele care le implică pe surorile mai mari Kourtney, Kim și Khloe, nu au fost întotdeauna ușoare.
Surorile au devenit chipurile unui brand de machiaj numit Khroma Beauty printr-un acord de licență. Dar, după ce a fost lansată în 2012, linia a fost curând retrasă din magazine pe fondul unor reclamații de încălcare a drepturilor de autor.
A fost rebranduită ca Kardashian Beauty, dar chiar și atunci problemele juridice au continuat. Abia foarte recent familia a reușit să iasă din această situație.
Au lansat, de asemenea, Kardashian Kardashian Kard, un card de credit preplătit destinat adolescenților și părinților care doreau să le urmărească cheltuielile.
A fost însă curând abandonat, după ce fostul procuror general al statului Connecticut, Richard Blumenthal, s-a declarat „profund deranjat” de comisioanele mari ale cardului „combinate cu apelul său către tinerii adulți lipsiți de sofisticare financiară”.
Chiar și acum, nu tot ce ating se transformă în aur.
Perioada lui Kendall Jenner ca imagine a Pepsi s-a prăbușit într-o furtună de furie după ce a jucat într-o reclamă despre care unii au afirmat că a trivializat mișcarea Black Lives Matter.
Pepsi a retras spotul publicitar la o zi după ce a fost difuzat.
Îmi pare rău, această postare pe Twitter nu este disponibilă în prezent.
Mama a trei copii (care în curând vor fi patru) Kim Kardashian West a provocat furia Administrației pentru Alimente și Medicamente din SUA atunci când a promovat un medicament împotriva răului de dimineață.
Și membrii familiei au stârnit reacții negative semnificative pentru că au luat bani pentru a promova produse de slăbit.
Fosta prezentatoare de la Radio 1, Jameela Jamil, care are o campanie în jurul pozitivității corporale, a descris-o pe Kim Kardashian West ca fiind o „influență teribilă și toxică asupra fetelor tinere”.
Ce urmează pentru familie?
Actualul contract de televiziune al familiei este valabil până în acest an și în acest moment nu este clar dacă serialul va continua.
Cifrele de vizionare pentru ultimul sezon al emisiunii au scăzut, deoarece cele 1,3 milioane de telespectatori care au urmărit premiera au scăzut la 851.000 până la finalul difuzării sale.
Dacă emisiunea se apropie de final, familia ar mai avea același grad de succes și fără ea?
„Cu siguranță nu ar mai primi la fel de multă publicitate gratuită”, a declarat profesorul McKelvie.
„Dar ei au reușit să găsească alte modalități de a rămâne în mass-media prin crearea de conflicte false, fie că sunt sau nu create de ei înșiși, aceasta este publicitate gratuită.”
.
