Cum să faci o analiză competitivă SEO

Analiza competitivă este ceva ce toți proprietarii de site-uri ar trebui să facă, dar prea mulți fie nu o fac în întregime, fie o fac la întâmplare. O analiză competitivă amănunțită poate fi transformată în foaia ta de parcurs a ceea ce trebuie să faci pentru a-ți îmbunătăți site-ul pentru a fi la fel de bun ca și concurenții tăi.

De asemenea, poate fi folosită pentru a identifica punctele forte și punctele slabe atât ale site-ului dvs. cât și ale site-urilor concurenților dvs. pentru orice, de la SEO până la câștigarea funcțiilor de căutare. Utilizând aceste informații, puteți descoperi zonele în care sunteți slabi pe care le puteți îmbunătăți, precum și să identificați zonele în care concurenții dvs. sunt slabi și apoi să profitați de punctele lor slabe pentru site-ul dvs. și performanța de căutare.

De ce este importantă analiza competitivă

Cu analiza competitivă, veți face un pas înapoi și veți examina zona generală a pieței, unde vă situați, cine sunt concurenții și cum arată peisajul de căutare pentru cuvintele cheie cruciale.

Inclusiv dacă vă poziționați deja în topul rezultatelor de căutare pentru toate cuvintele cheie cele mai importante, va exista întotdeauna un alt site care va încerca să vă acapareze clasamentul și să profite de punctele slabe ale propriului dvs. site.

Harta dvs. de parcurs pentru succes

Analiza concurențială poate fi folosită ca o foaie de parcurs pentru ceea ce trebuie să faceți pentru a vă îmbunătăți clasamentul de căutare și experiența utilizatorului pentru vizitatorii site-ului dvs. Întotdeauna veți descoperi lucruri despre ceea ce fac concurenții dvs. care sunt superioare propriului dvs. site, cum ar fi un clasament de căutare mai bun. S-ar putea, de asemenea, să descoperiți că se descurcă mai bine la anumite aspecte specifice ale rezultatelor căutării, cum ar fi dominarea tuturor extraselor recomandate sau faptul că au un număr imens de pagini care apar în întrebările oamenilor, de asemenea.

Inclusiv dacă sunteți pe primul loc pentru ceea ce credeți că sunt cele mai importante cuvinte cheie, dacă aceștia domină în extrasele recomandate, pierdeți o cantitate considerabilă de trafic potențial.

Detalii pagină cu pagină

O analiză adecvată vă va oferi posibilitatea de a privi mai îndeaproape ceea ce fac concurenții dumneavoastră pagină cu pagină. Acest lucru ajută la identificarea oricăror lacune potențiale pe care site-ul dvs. le-ar putea avea în comparație cu concurenții dvs.

Poate că veți descoperi că au un blog care se descurcă bine cu articole de genul „Cum să tipăriți” care obțin o mulțime de distribuiri și link-uri, ceva ce lipsește pe site-ul dvs. Sau s-ar putea să descoperiți că un concurent obține mult trafic prin intermediul videoclipurilor pe care le creează și le împărtășește, în timp ce site-ul dvs. lipsește în acest departament.

Cine sunt concurenții reali?

Când analizați analiza competitivă, este de asemenea important să luați în considerare faptul că cel mai mare concurent al dvs. ar putea fi unul pe care îl considerați mai mic, deoarece îi lipsesc clasamentele de top pe „cuvintele cheie de bani”.” Cu toate acestea, ar putea face curățenie pe coada lungă. Sau invers ar putea fi corect.

Dacă vă concentrați numai pe cuvintele cheie bănești, analiza dvs. competitivă ar putea fi foarte distorsionată.

Același lucru este valabil și atunci când vine vorba de a vă baza pe cuvântul clientului dvs. când vine vorba de cine sunt cei mai mari concurenți ai săi. Din nou, aceștia se concentrează adesea pe cuvintele-cheie cu bani mari și nu realizează că poate exista un concurent pe care îl consideră nesemnificativ, dar care domină segmente ale pieței lor sau coada lungă. Cu excepția cazului în care faceți o analiză a concurenței pentru un client local, faceți întotdeauna cercetări pentru a afla exact cine sunt adevărații lor concurenți.

Examinați concurenții organici pentru specializări – nu doar pentru termeni generali

De exemplu, Home Depot și Lowes se clasau pe primul și al doilea loc pentru o secțiune transversală uriașă de cuvinte cheie legate de materiale de construcții și reparații casnice. Dar pentru ceva mai specializat, s-a dovedit că concurenți complet diferiți se clasau în top pentru căutările în jurul anumitor subseturi ale produselor lor.

Dacă nu examinați domenii specifice care ar putea fi dominate de concurenți mai puțin cunoscuți, s-ar putea să pierdeți o cantitate considerabilă de trafic și conversii.

Lucruri de luat în considerare

Când detaliați lista de concurenți de mai sus, puteți identifica site-urile care vizează o anumită nișă din zona generală de piață a Home Depot, cum ar fi Best Buy, Costco și Bed Bath & Beyond. Chiar și aceștia nu ar fi neapărat considerați concurenți uriași pentru afacerea lor în ansamblu, dar au totuși un impact pentru anumite segmente specifice ale pieței lor.

Atunci, ori de câte ori se face o analiză a concurenței, este vital să nu îi luați în considerare doar pe cei care sunt concurenți pentru întregul dvs. model de afaceri, ci chiar și pe cei care vizează doar un segment al pieței globale.

Deciziați cu cine să nu concurați

Vreți să identificați concurenții care ar putea să se claseze deasupra dvs. în SERPs, dar care nu sunt un concurent adevărat, și Identificați site-urile care ar putea să nu fie la fel de importante pentru dvs. pentru a vă depăși în clasament în comparație cu altele. Uneori nu merită investiția de timp atunci când singurul site care se clasează deasupra dvs. este Wikipedia sau Pinterest pentru anumite cuvinte cheie. În schimb, uitați-vă la alte cuvinte-cheie pentru care concurenții reali vă depășesc în clasament și care duc la pierderea de trafic.

Vreți, de asemenea, să vă asigurați că cercetarea dvs. de cuvinte cheie susține cine credeți că sunt acei concurenți.

Căutarea lacunelor de cuvinte cheie

Acordați o atenție deosebită cuvintelor cheie pentru care vă clasificați deja, dar unde sunteți în urma concurenților dvs., în special atunci când sunteți doar o poziție sau două în urma concurentului dvs. principal pentru o anumită frază de cuvinte cheie.

De exemplu, dacă aș fi Home Depot, pot identifica unele fraze de cuvinte cheie în care mă aflu la doar o poziție distanță de primul loc, cum ar fi pentru frazele „leagăne” și „compresor de aer” (a se vedea imaginea de mai jos), ambele cu un volum de căutare destul de mare.

Din nou, nu vă uitați doar la concurentul dvs. principal. De exemplu, în timp ce Home Depot domină pe mulți dintre termenii de căutare care sunt împărtășiți de toți concurenții, nu doar Lowe’s a obținut locul întâi, uneori este vorba de Walmart sau de companii care vând produse similare.

În cazul „magazine de electrocasnice”, niciunul dintre cele patru exemple de concurenți pe care le-am arătat nu era clasat pe primul loc pentru această expresie, deși fiecare dintre ei se afla în primele 10 sau 20 de locuri. În schimb, Sears Outlet a fost cel care a ocupat primul loc.

Ar trebui să acordați atenție cuvintelor cheie pentru care toți concurenții dvs. se clasează, dar nu și dvs.

• De ce se clasează ei și nu tu?
• Au un conținut suplimentar mai bun pentru acele cuvinte cheie specifice?
• Au un număr excepțional de mare de backlink-uri către acele pagini specifice care îi ajută să se claseze mai sus?

Când puteți identifica aceste decalaje de cuvinte cheie, puteți lucra pentru a închide acel decalaj. Ce trebuie să faceți pe site-ul dvs. astfel încât să puteți avea pagini care să țintească acele cuvinte cheie individuale? Uneori este o rezolvare ușoară în care trebuie doar să creați conținut sau să ajustați conținutul actual pentru cuvintele cheie, iar clasamentele vor urma de obicei.

Descoperirea paginilor populare

La fel cum doriți să știți care sunt cele mai importante cuvinte cheie pentru care concurenții dvs. se clasează, este de asemenea esențial să identificați care sunt paginile lor cele mai populare.

Cele pe care trebuie să le rețineți:

• Ce pagini se clasează pentru cele mai multe cuvinte cheie?
• Ce pagini au cel mai mult trafic?
• Ce pagini au cel mai mare procent din traficul lor global?

Câteodată concurenții pot avea o cantitate uriașă de trafic către o anumită pagină sau un set de pagini. De exemplu, a treia cea mai populară pagină de pe Home Depot nu are nimic de-a face cu materialele de construcții sau cu construcțiile, ci mai degrabă cu o pagină despre tapet.

Nu presupuneți niciodată că știți pur și simplu care sunt cele mai populare pagini de pe orice site concurent. Cercetați acest lucru ca parte a procesului de analiză competitivă și așteptați-vă la unele surprize.

Identificarea punctelor tari și a punctelor slabe

Care sunt diferențele de puncte tari și puncte slabe între dumneavoastră și fiecare dintre concurenții dumneavoastră? Unde excelează ei la care dumneavoastră sunteți slab?

În timp ce de multe ori oamenii cred că site-ul lor este cel mai minunat site care există pe planetă și că este numai vina Google că nu se clasează mai bine, proprietarii de site-uri ar trebui să fie capabili să își identifice punctele slabe atunci când vine vorba de site-ul și marca lor.

Care site va avea un punct slab, sau mai multe puncte slabe, chiar și site-urile masive de comerț electronic, cum ar fi Amazon sau eBay.

Dacă vă străduiți să determinați unde sunt zonele slabe ale site-ului dumneavoastră, întrebați angajații ce văd ei, mai ales dacă sunt în față și au de-a face cu clienții care ar putea să fi exprimat plângeri. De asemenea, puteți crea un sondaj de opinie pentru consumatori.

Câteodată trebuie să faceți un pas înapoi și să vă gândiți la ceea ce percepeți ca fiind punctele dumneavoastră forte și să descoperiți dacă aceste puncte forte ar putea fi prezente și în site-urile concurenților dumneavoastră, dar sunt doar puțin mai bune.

Identificați punctele slabe ale fiecăruia dintre concurenții dumneavoastră și apoi determinați ce puteți face pentru a profita de aceste zone.

Autoritate

• Cât de autoritar este site-ul dumneavoastră în comparație cu cel al concurenților dumneavoastră?
• Acesta are multe linkuri importante care intră pe site?
• Acestea provin de la o autoritate de marcă bine-cunoscută?

Dacă concurentul dvs. are o autoritate mult mai mare decât site-ul dvs., vă va fi mai greu să îl învingeți atunci când vine vorba de cuvinte cheie foarte competitive; aici este esențial să analizați diferențele de cuvinte cheie.

Uitați-vă la termeni mai puțin populari care încă văd volumul de căutare decent, sau uitați-vă la interogări cu coadă mai lungă pe care le puteți viza în mod specific, dar pe care ei nu le vizează. Pe măsură ce vă construiți autoritatea, atunci puteți începe să aveți mai mult succes în direcționarea unora dintre aceste cuvinte cheie mai populare și mai competitive.

Contenit

• Au un conținut de calitate excelentă?
• Contenutul lor tinde să fie mai subțire și mai puțin aprofundat?
• Se concentrează pur și simplu pe paginile de produs și nu au pagini de suport?

Căutați zonele în care au lipsuri, astfel încât să puteți obține un avantaj față de ei și în acele zone.

eCommerce

Uită-te la paginile lor de produs pentru site-urile de comerț electronic și analizează exact ce anume din paginile lor de produs sunt mai bune decât ceea ce faci tu.

• Au link-uri către ghiduri de ajutor sau suport pentru produs?
• Au o mulțime de instrucțiuni legate de produs?
• Sugestionează produse similare relevante sau produse care sunt adesea cumpărate împreună cu acesta?
• Cum își arată evaluările și recenziile pentru produs?
• Cât de ușor este să cumpărați produsul lor față de al dumneavoastră?

Pentru tot ceea ce fac ei mai bine decât dumneavoastră, adăugați-l pe lista de lucruri de schimbat pe site-ul dumneavoastră.

Probleme tehnice

Au probleme tehnice pe site-ul lor care le împiedică performanța de căutare?

Dacă amândoi suferiți de aceleași probleme tehnice SEO sau aveți probleme de codificare care îngreunează căutarea eficientă a paginilor de către Google, efectuarea acestor îmbunătățiri pe site-ul dvs. poate duce la o mai mare vizibilitate.

Nu uitați să verificați și viteza paginii. Pe măsură ce site-urile devin mai mari, se pot împotmoli din cauza codului moștenit sau a scripturilor mari care pot încetini site-ul.

Mobile

Vizitați site-ul fiecărui concurent de pe un telefon mobil și navigați prin secțiunile sau paginile lor cele mai populare. Uneori veți depista deficiențe în site-ul mobil al concurentului, de care puteți profita cu prezența dvs. puternică pe mobil.

Când aveți un site web solid din punct de vedere tehnic, este mai ușor să vă concentrați asupra altor aspecte cu victorii în clasament, cum ar fi îmbunătățirea conținutului.

Probleme legate de legăturile interne

Legătura internă și ierarhia site-ului ajută Google atunci când vine vorba de crawling, indexare și clasificare. Arhitectura site-ului este un aspect esențial al SEO și, la fel ca și în cazul problemelor tehnice, dacă un site suferă de lipsa unei structuri solide de legături interne, puteți profita de acest lucru dacă propria dvs. structură este solidă.

Examinați modul în care concurenții și-au structurat site-ul, inclusiv URL-urile, breadcrumbs și textul de ancorare. Dacă a lor este puternică, iar a dvs. este deficitară, atunci aceasta ar trebui să fie una dintre sarcinile prioritare pentru remediere.

Dacă au o întreagă secțiune sau subsecțiune a site-ului care nu este legată intern în mod adecvat, luați în considerare promovarea conținutului dvs. similar pentru a profita de aceste puncte slabe.

Nota laterală: În mod frecvent, pierderile de clasament pot fi atribuite unei legături interne tehnice sau slabe care face ca site-ul să fie mai puțin prietenos pentru Googlebot, ceea ce înseamnă că nu este neapărat de la o schimbare a algoritmului Google.

Vezi câteva greșeli de legătură internă care trebuie evitate.

Pierderea și scăderea clasamentului cuvintelor cheie

De asemenea, trebuie să vă asigurați că cercetați orice cuvinte cheie pe care concurenții dvs. le-au pierdut recent, concentrându-vă mai întâi pe cele cu cel mai mare volum de căutare.

Ați putea, de asemenea, să vă uitați la paginile care obișnuiau să se claseze pentru cuvintele cheie și să vedeți dacă există un motiv pentru care acestea nu se mai clasează – ar putea fi o gamă largă de probleme, de la o problemă tehnică de crawlare până la o problemă de spam.

Competitor Lost Rankings

Când un concurent a pierdut în mod semnificativ clasamente pentru anumite cuvinte cheie, poate fi ușor să profitați de aceste pierderi și să le transformați în câștigurile dvs. Puteți găsi aceste pierderi în instrumentul SEMrush Organic Research.

Aruncați o privire la locurile în care aceștia sunt în declin în clasamentele de căutare. Acest lucru poate prezenta unele oportunități de care site-ul dvs. poate profita, în special atunci când concurentul nu a observat pierderile lor și nu lucrează pentru a remedia ceea ce a cauzat scăderile de clasament în primul rând.

Noile clasări ale cuvintelor cheie

Urmărirea noilor clasări ale cuvintelor cheie este un alt aspect important al analizei concurențiale, dar ar trebui, de asemenea, să se facă destul de regulat în scopuri generale de SEO.

Întotdeauna doriți să știți orice pagini noi sau clasări noi pe care concurenții dvs. le câștigă, așa că aceasta este o modalitate ușoară de a vedea orice lucru nou pe care se concentrează acolo. Pentru site-urile de comerț electronic, poate fi o perspectivă asupra oricăror produse noi sau tipuri de produse care ar putea deveni potențial populare și despre care doriți să știți.

Un cuvânt care iese în evidență aici este „bidet”, un cuvânt cheie care a cunoscut o creștere masivă a popularității din cauza lipsei de hârtie igienică.

Cum am cercetat în continuare acest nou clasament special pentru termenul „bideu”, am observat că acest site nu este clasat cu o pagină de produs, dar este în schimb clasat cu un ghid „cum să folosești un bideu”, care apoi se leagă către produse.

Ce anume este clasamentul?

Este esențial să înțelegem nu doar pentru ce cuvinte cheie este clasat un concurent, ci și tipul de pagină care este clasat, deoarece mulți ar fi putut face o presupunere greșită că au fost clasați pentru o pagină de produs. Acest lucru ar fi, de asemenea, util de știut dacă vă adăugați propriile pagini concurente; ați dori să vă concentrați nu doar pe paginile de produse pentru bideu, ci și pe paginile de tip „cum se tastează”.

Analyzing On a Page by Page Basis

După ce ați identificat cuvinte cheie specifice și rezultate de căutare, atunci trebuie să începeți să căutați pagină cu pagină comparând paginile dvs. cu paginile concurenților care vă depășesc în clasament.

Compararea paginilor vă va ajuta să identificați problemele individuale de pe fiecare pagină care au ca rezultat faptul că concurenții dvs. se clasează mai sus decât dvs. De asemenea, vă va ajuta să înțelegeți ce ar trebui să faceți mai bine pe acele pagini anume.

Titluri

În timp ce Google rescrie etichetele de titlu pentru rezultatele căutării pe baza unei interogări, în majoritatea cazurilor, este vorba pur și simplu de lucruri cum ar fi adăugarea denumirii site-ului la eticheta de titlu sau punerea accentului pe anumite cuvinte cheie care sunt căutate – în special dacă Google consideră că pagina este relevantă pentru cuvintele cheie, dar cuvintele cheie nu sunt în titlu. Așadar, analizați atât titlul din eticheta de titlu, cât și titlul așa cum îl ajustează Google pentru căutări specifice de cuvinte cheie.

Să știți că, dacă faceți o căutare „site: search” pentru concurentul dumneavoastră, titlurile pe care le arată Google sunt foarte distorsionate. Așa că, în schimb, asigurați-vă că luați eticheta de titlu fie direct din pagina în sine, fie din cea pe care Google o arată pentru o anumită căutare de cuvinte cheie fără „site:”.

Etichetă meta-descriere

Google poate folosi sau nu descrierea setată în eticheta meta-descriere, dar este important să luați în considerare ceea ce se află în eticheta de descriere în scopuri de analiză; acesta este adesea un lucru care tinde să fie trecut cu vederea, în special pe site-urile mari.

În timp ce uneori va fi inutilă, deoarece este o etichetă de descriere generică, uneori descrierea va fi bine scrisă și merită să observați modul în care concurenții dvs. o utilizează pe a lor față de site-ul dvs. pentru paginile în cauză.

Eticheta meta-keywords

Menționez acest lucru nu pentru că Google utilizează eticheta meta-keywords în scopuri de clasificare, ci pentru că poate oferi o perspectivă asupra cuvintelor cheie pe care concurentul dvs. le vizează pentru acea pagină sau pentru site în general. Uneori va fi inutilă, deoarece aceștia folosesc același set de cuvinte cheie pentru fiecare pagină de pe întregul site, dar alteori poate fi revelatoare dacă cineva a investit timp în tag-ul de cuvinte cheie pentru SEO non-Google.

H1s and other Headings

Știm că, în scopuri SEO, Google acordă greutate tag-urilor <h>. Asigurați-vă că site-ul dvs. folosește etichete <h> reale și nu definește antetele prin CSS.

Google poate folosi, de asemenea, aceste titluri pentru utilizarea featured snippet și alte caracteristici de căutare, așa că este important să comparați cu concurenții dvs. și să vedeți cum le folosesc și dacă are vreun impact asupra caracteristicilor lor de căutare.

Breadcrumbs / Structura URL

Utilizarea breadcrumbs și o structură puternică a URL-urilor poate ajuta Google să înțeleagă ierarhia conținutului din cadrul site-ului și să îl clasifice în consecință.

Dacă vă asigurați că a dvs. este puternică și fără probleme tehnice, aceasta poate fi un avantaj față de un concurent care are lipsuri în acest domeniu. În timp ce examinarea acestui aspect ar trebui să facă parte din analiza globală a concurenței pentru fiecare site, este, de asemenea, esențial să vă uitați la modul în care se raportează la anumite pagini specifice pentru care încercați să obțineți, de asemenea, o clasificare mai bună.

Contenit & Cuvinte cheie

• Cum își utilizează concurenții cuvintele cheie în conținutul lor?
• Utilizează ei unele cuvinte cheie similare pe care ar trebui să le adăugați în cadrul conținutului dumneavoastră?
• Cum rămâne cu calitatea conținutului în sine?
• Concurenții dvs. folosesc un număr de cuvinte mai mare sau mai mic în comparație cu dvs.
• Este scorul dvs. de lizibilitate foarte diferit față de alți concurenți de pe piață?

Toate acestea sunt lucruri de luat în considerare atunci când alegeți cuvintele cheie și creați conținut. Mai jos puteți vedea recomandările oferite de șablonul de conținut SEO. Acesta va oferi link-uri legate de rivali, cuvinte cheie semantice de luat în considerare, informații despre lizibilitate și multe altele.

Legături de legătură: Ce trebuie să știți

Analiza backlink-urilor este o parte importantă a analizei competitive. Atunci când un concurent are un profil de backlink-uri semnificativ mai bun, în special backlink-uri de înaltă calitate de la site-uri web de renume, va însemna că vă va fi mai greu să concurați cu el până când veți putea construi un profil de backlink-uri similar.

Este, de asemenea, important să faceți distincția între backlink-uri de înaltă calitate față de backlink-uri de calitate scăzută.

Din cauza modului în care Google a schimbat modul în care tratează link-urile de slabă calitate cu actualizarea Penguin, dacă vedeți că un concurent are un număr mare de link-uri de slabă calitate, este posibil ca acele link-uri să nu îi ajute în niciun fel.

Dacă le călcați pe urme și mergeți pe cantitate în detrimentul calității cu link-uri, ați putea de fapt să vă afectați propriul SEO. Deoarece nu puteți vedea care este fișierul de dezaprobare al concurentului dumneavoastră, fiți precaut dacă vreți să copiați direct concurenții atunci când vine vorba de link-uri de tip spammier.

High-Quality Backlinks

Vreți să vă concentrați pe backlink-uri de înaltă calitate, cum ar fi cele de la site-uri de știri importante, site-uri de profil sau experți în domeniile dumneavoastră de piață. Când vă uitați la backlink-urile concurenților, luați în considerare aceste întrebări:

• Au primit presă în organizații de știri importante? Dacă da, există vreo modalitate prin care vă puteți include în povești similare?
• Sunt ei o sursă recomandată pe site-urile de profil înalt, dar necomerciale din industria dumneavoastră?
• Cum vă puteți face parte din aceste resurse recomandate?

Nofollow vs. Followed Backlinks – Ambele pot fi bune

Vreți, de asemenea, să verificați legăturile nofollow față de cele followed. În timp ce Google, din punct de vedere tehnic, nu folosește link-uri nofollow pentru algoritmii lor, astfel încât acestea nu vor ajuta neapărat din punct de vedere SEO.

Cu toate acestea, ele pot fi o sursă importantă de trafic care poate construi pe baza conștientizării mărcii dvs., poate crește traficul și poate duce la conversii. Așadar, nu ignorați linkurile de înaltă calitate doar pentru că sunt nofollow. În timp ce valoarea SEO ar putea să nu fie acolo, poate exista o mulțime de valoare non-SEO în toate aceste linkuri.

Backlink Gaps

Vreți să căutați lacune importante în backlink-urile dvs., în special link-uri pe care le au mai mulți concurenți din aceeași pagină sau site. Dacă au link-uri către mulți dintre concurenții dvs., este adesea ușor să vă înscrieți și dvs. pe listă.

Nu uitați să verificați și backlink-urile către paginile interne puternice ale concurenților dvs. Mulți iau în considerare doar legăturile către pagina principală atunci când vine vorba de o analiză competitivă, dar legăturile către paginile interne pot fi la fel de importante. Unele dintre cele mai performante pagini interne ale acestora ar putea avea linkuri de intrare care sunt un factor major în clasificarea bună a acelor pagini.

Analizând tipurile de conținut

Cum vă situați cu diferite tipuri de conținut în comparație cu concurenții dumneavoastră?

Pentru site-urile de comerț electronic, paginile de produse sunt pagina principală de comparat, dar uitați-vă și la conținutul de suport pe care îl are fiecare concurent și cât de bine se clasifică în comparație cu dumneavoastră. Acest lucru include conținut de știri, articole de blog, conținut de ajutor / suport / cum se face, videoclipuri, imagini, etc. Verificați tot ceea ce ar putea fi considerat conținut care se clasează în rezultatele căutărilor.

Identificați zonele în care vă lipsește în comparație cu concurenții.

• Au un blog publicat în mod regulat care tinde să obțină o mulțime de share-uri și link-uri?
• Realizează videoclipuri?
• Infografice?
• Curenți live populari?
• Podcasts?

Când identificați concurenții care sunt semnificativ mai buni pentru aceste tipuri de conținut, puteți apoi explora dacă trebuie să adăugați aceste tipuri de conținut și pe site-ul dumneavoastră, dar trebuie să vă asigurați că acestea adaugă valoare site-ului dumneavoastră.

Dacă concurentul dumneavoastră are un podcast, dar puteți vedea că acesta are doar o mână de descărcări, atunci fie zona dumneavoastră de piață nu are neapărat nevoie de podcasturi, fie face o treabă proastă în acest sens. Dacă puteți face un podcast net superior, atunci s-ar putea să descoperiți că puteți umple acea nișă.

Funcții de căutare

Vreți, de asemenea, să țineți cont de faptul că, uneori, aceste tipuri de conținut pot juca un rol important atunci când vine vorba de funcțiile de căutare. Dacă Google afișează aceste tipuri de conținut în rezultatele căutării pentru cuvintele dvs. cheie de top, atunci ar deveni o prioritate mai mare să vă asigurați că apăreți în fiecare dintre caracteristicile de căutare pentru a bloca cât mai mult spațiu imobiliar al rezultatelor de căutare, mai ales dacă și concurenții dvs. fac același lucru.

Identificarea caracteristicilor de căutare

Un lucru pe care mulți îl trec cu vederea atunci când fac o analiză a concurenților este prezența sau absența caracteristicilor de căutare în rezultatele de căutare.

Datele caracteristicilor de căutare pentru HomeDeport.com din instrumentul de cercetare organică SEMrush

În timp ce clasarea pe locul al treilea în rezultatele de căutare ar putea fi un rezultat excelent pentru unele căutări, ar putea să nu fie așa dacă rezultatul căutării este puternic dominat de caracteristici de căutare, cum ar fi videoclipuri, persoane care întreabă, de asemenea, și imagini. S-ar putea să trebuiască să bugetați mai mult în acele cuvinte cheie pentru a vă clasa pe primul loc, investind în același timp în tipul de conținut care apare în caracteristici.

Oportunitate de clasare

Vă veți găsi adesea în aceste tipuri de rezultate de căutare că există potențial pentru a prelua o parte semnificativă a rezultatelor căutării prin adăugarea de videoclipuri pe care le-ar putea clasa pe pagină, sau prin adaptarea conținutului care ar apărea în Oameni de asemenea întreabă. Vedeți care sunt caracteristicile de acolo și notați unde apăreți dumneavoastră și concurenții dumneavoastră.

De exemplu, în acest rezultat de căutare, puteți vedea dominația considerabilă pe care o poziție 1 ar avea-o chiar și asupra celui de-al doilea rezultat, din cauza caracteristicii „People Also Ask”. Dacă aș fi pe locul 2 sau mai departe, aș intensifica obiectivul de a lucra atât pentru a obține primul rezultat, cât și pentru a apărea în „People Also Ask”.

Nota laterală: De la acest instantaneu, aceste două poziții de top au fost deja schimbate.

Pentru acest tip de rezultate de căutare cu mai multe funcții de căutare, există o importanță mai mare pentru acea primă poziție. Al doilea rezultat nu este atât de grozav atunci când People Also Ask apare deasupra lui, iar al treilea rezultat nici măcar nu este văzut deasupra pliului pe desktop.

Alegerea unui featured pe care să ne concentrăm

Dacă decid că cea mai importantă caracteristică de căutare pentru site-ul meu este featured snippets, atunci m-aș uita la fiecare dintre concurenții mei și aș identifica featured snippets-urile lor. Apoi, m-aș uita la URL-ul către care se leagă snippet-ul și aș vedea dacă am un URL comparabil care cred că s-ar potrivi bine pentru a prelua featured snippet-ul.

Cum poate fi modificată fiecare pagină astfel încât Google să o selecteze ca featured snippet?

Aici sunt date care privesc featured snippet-urile Home Depot ordonate în funcție de volumul de cuvinte cheie.

Urmărind lista de mai sus, câteva lucruri ies în evidență. În timp ce Home Depot are o mulțime de featured snippets, le lipsesc majoritatea celorlalte caracteristici de căutare, în afară de câteva „People Also Ask.”

Așa că, dacă aș fi fost concurentul lui Home Depot, m-aș uita cu atenție la încercarea de a obține unele dintre aceste caracteristici de căutare pe care Home Depot le ratează, încercând în același timp să îi înving în cele zece legături albastre.

Comparând Lowe’s cu Home Depot, în timp ce Lowe’s are mult mai puține fragmente recomandate, ei apar în mult mai multe caruseluri video decât Home Depot. Așadar, fiecare dintre concurenții dvs. poate avea un control asupra unei părți diferite a rezultatelor de căutare Google și este important să le notați pe fiecare dintre ele pentru o analiză amănunțită.

Mai mult decât cuvintele cheie – Oferirea de soluții

Este demn de remarcat faptul că, atunci când faceți o cercetare competitivă, nu doriți să vă uitați doar la cuvintele cheie „cumpărați” sau produse. De exemplu, Home Depot are mai multe cuvinte-cheie „cum să” care se clasează cu un volum semnificativ de căutări.

Rezultatele căutării pentru „cum să desfundăm o chiuvetă” au un snippet proeminent pentru Home Depot care ar atrage click-uri. Acesta duce la o pagină de ajutor cu linkuri către produsele utilizate în videoclip sau în pas cu pas, ceea ce ar genera venituri.

Nota laterală: Nu toate funcțiile de căutare sunt disponibile în toate țările. Așadar, asigurați-vă că funcțiile de căutare pe care le vizați se afișează în țara pe care o vizați.

Schema Tips

În timp ce unele funcții de căutare sunt extrase din conținutul paginii, alte funcții de căutare folosesc schema. Pentru funcțiile de căutare care se bazează pe schemă, deseori are sens să adăugați schema corespunzătoare la o pagină dacă o actualizați, chiar dacă Google nu o acceptă în prezent ca funcție de căutare activă în rezultatele sale de căutare.

După ce Google activează efectiv o funcție de căutare care utilizează schema respectivă, veți fi în fața jocului, iar site-ul dvs. va fi unul dintre primele din industria dvs. care o va avea. De asemenea, doriți să fiți cu ochii pe paginile importante ale competitorilor dvs. pentru a vedea dacă aceștia fac același lucru prin implementarea schemei înainte ca Google să o folosească oficial.

Cercetarea Featured Snippets

Scurtările recomandate pot fi uneori mult mai ușor de preluat de la un concurent în comparație cu o clasare pe primul loc. Google vrea să se asigure că featured snippet-urile sunt precise, concise și oferă căutătorului ceea ce caută.

Atunci, în timp ce vă uitați la featured snippet-urile competitorilor, vedeți cum vă puteți ajusta conținutul pentru paginile care se clasează în același SERP, pentru a prelua featured snippet-ul.

Utilizând Home Depot ca exemplu, puteți vedea că au crescut în mare parte numărul de featured snippet-uri lunar, deci sunt șanse destul de mari să se optimizeze în mod activ pentru aceasta.

Cu toate acestea, dacă ne uităm la Lowe’s, se arată că au pierdut multe dintre ale lor, așa că, probabil, unele dintre aceste snippet-uri ar fi ușor de preluat de la ei.

Ce trebuie să faceți după actualizări majore ale algoritmului

Când există o actualizare majoră a algoritmului Google, este vital să vă întoarceți și să vă reevaluați cele mai importante cuvinte cheie.

• Ați păstrat clasamentele?
• A apărut unul dintre concurenții dvs. de nicăieri și se clasează brusc în top pentru cuvintele dvs. cheie?
• Un alt concurent a renunțat complet la acest spațiu și puteți profita de acest lucru?

Analiza concurențială nu va fi niciodată completă; nu ar trebui să fie niciodată una și gata.

În timp ce faceți o analiză în profunzime, acordați-vă timp pentru a analiza fiecare aspect al tuturor site-urilor din zona dvs. de piață; nu uitați că este un proces continuu. Pe măsură ce lucrurile se schimbă odată cu actualizările algo, migrările de site-uri, noile pagini și noile caracteristici de căutare care sunt lansate, este esențial să revedeți și să vedeți ce s-a schimbat de la ultima scufundare în profunzime.

Și, uneori, nici măcar nu este vorba de faptul că concurenții dvs. au schimbat brusc anumite lucruri pentru a-i face să se claseze mai sus atunci când vine o actualizare a algoritmului. Ar fi putut fi ceva ce făceau mai bine tot timpul, dar Google a modificat ușor ceva pentru a recompensa acest lucru.

Cu ajutorul analizei concurenței, se speră că ați putea identifica orice lucru pe care concurenții dvs. îl fac mai bine mai devreme și apoi să faceți modificările înainte de apariția unei actualizări a algoritmului.

Gânduri finale

În funcție de dimensiunea site-ului dvs. și de numărul de concurenți activi, veți dori să reluați o analiză a concurenței la fiecare șase luni până la un an. Părți ale acesteia ar trebui să le efectuați în fiecare lună pentru a rămâne competitivi. Fiți cu ochii pe schimbările pe care le fac concurenții, astfel încât să puteți reacționa rapid la strategiile lor.

Dacă este vorba de urmărirea unor pagini noi, a unor cuvinte cheie noi sau a unei creșteri a funcțiilor de căutare, cum ar fi featured snippets, analiza concurenței nu va fi niciodată completă din punct de vedere tehnic. Pe măsură ce site-urile evoluează și pe măsură ce rezultatele căutărilor evoluează, să vă supravegheați concurenții cu ajutorul analizei concurențiale înseamnă că veți ști mai bine ce fac ei și, sperăm, veți fi cu un pas înaintea lor… și sperați că nu fac și ei aceeași analiză concurențială amănunțită asupra dumneavoastră.

.