În loc să își construiască de la zero afacerea de link-uri afiliate, The New York Times a decis să cumpere una.
Jurnalul, care cu ani în urmă a trasat o strategie de vânzare a publicațiilor sale satelit, a făcut o excepție pentru a cumpăra una, a anunțat The New York Times în această dimineață. Acesta va plăti 30 de milioane de dolari pentru The Wirecutter, publicația de analiză tehnologică în vârstă de 5 ani, fondată de fostul editor Gizmodo Brian Lam.
The Wirecutter, o companie de tip bootstrap lansată în 2011, a fost probabil atractivă pentru The Times din câteva motive. În primul rând, își câștigă cea mai mare parte a banilor din taxele de afiliere, prețul pe care companiile îl plătesc publicațiilor pentru traficul de trimitere generat de linkurile către produsele lor.
Acest model de venituri a fost adoptat de mai mulți editori online, inclusiv Gawker Media și Vox Media, care caută noi surse de venituri pentru a-și susține jurnalismul.
Acordul oferă, de asemenea, The New York Times un uriaș catalog de recenzii de produse, făcându-l o destinație pentru tipul de jurnalism de serviciu pe care l-a creat în ultima vreme cu noile verticale: Cooking (pentru rețete), Watching (pentru televiziune și filme) și Well (pentru fitness și sănătate).
După cum a dezvăluit Digiday în decembrie, The Wirecutter a încheiat parteneriate cu multe organizații de știri – inclusiv The New York Times – în încercarea de a obține o audiență mai mare. A avut în mare parte succes, generând venituri de 150 de milioane de dolari din comerțul electronic în 2015 și depășind cu mult greutatea sa în ceea ce privește numărul de click-uri.
Directorul general al companiei New York Times, Mark Thompson, a menționat perspicacitatea în afaceri a The Wirecutter într-o declarație care a însoțit vânzarea, lăudând „jurnalismul său de serviciu grozav și riguros raportat.”
The New York Times este sursa definitivă pentru știri, informații și divertisment, iar acum lucrăm pentru a deveni o destinație autoritară pentru jurnalismul de servicii, cu verticale precum Cooking, Watching și Well. Abordarea practică pe care The Wirecutter și The Sweethome o au în ceea ce privește recomandările de produse întruchipează aceleași standarde și valori care sunt pilonii propriei noastre redacții. Ghidurile lor axate pe servicii se aliniază cu angajamentul nostru de a crea produse care sunt o parte indispensabilă din viața cititorilor noștri.
Lam va rămâne în cadrul companiei cu un rol consultativ. Redactorul-șef Jacqui Chang și directorul de produs Christopher Mascari vor rămâne în rolurile lor. Ben French, vicepreședinte al NYT Beta, va integra The Wirecutter și site-ul soră The Sweethome în compania The Times.
Acordul este, de asemenea, o investiție în schimbarea culturii The New York Times. The Times, la fel ca și alte companii cu rădăcini în domeniul ziarelor, caută să accelereze tranziția digitală, iar cumpărarea unei companii cu o expertiză diferită în materie de subiecte și un nou model de afaceri este o modalitate de a realiza acest lucru.
O gândire similară a stat la baza achiziționării de către Times a About.com, un site de actualitate cu 500 de verticale (pe care Times l-a vândut ulterior). Era o afacere solidă, dar avea un standard editorial foarte diferit de cel al Times însuși. La vremea respectivă, editorul Arthur Sulzberger a declarat că existau lucruri pe care New York Times le putea învăța, în calitate de proprietar, despre media digitală pentru operațiunile sale de bază.
.
