New York Times Co. Combină Wirecutter și Sweethome într-un singur site

Turnulețe, tumblere și telescoape. La un an de la achiziția, în valoare de 30 de milioane de dolari, a site-urilor de recenzii The Wirecutter și The Sweethome, compania The New York Times combină cele două site-uri populare și le relansează sub forma unui site unificat, Wirecutter, accesibil la TheWirecutter.com. Cu un nou logo, culori și fonturi, Wirecutter’s are un design cu o singură coloană și aduce toate recenziile lor despre orice, de la echipamente de ciclism și electronice la mobilier de birou și produse pentru copii. Conținutul trecut și cele peste 62.000 de comentarii ale cititorilor sunt transferate pe noul site.

„Cu The New York Times Company ca motor al eforturilor noastre, ne-am dat seama că cel mai bun mod de a ne ajuta cititorii este de a combina toată acoperirea noastră într-un singur site pentru a găsi recenzii de înaltă calitate despre lucrurile de care au nevoie”, au scris redactorul-șef Jacqui Cheng și editorii săi executivi.

‘Nu vrem să trebuiască să vă gândiți pe ce site să mergeți pentru a găsi echipament de alergare sau să pierdeți timp gândindu-vă unde pot fi găsite recomandările noastre pentru a învăța & jucării STEM. Ghidurile existente pe care ați ajuns să le cunoașteți nu au dispărut – le veți putea găsi pe toate aici, cu o mulțime de altele noi, de asemenea’, au spus ei.

Într-o scrisoare către cititori, echipa The Wirecutter a spus că noul site a rezultat în urma a luni de cercetare, design și conversații cu cititorii. Noul design este axat pe trei domenii principale:

• Concentrat pe selecții de produse. Consumatorii merg la Wirecutter pentru recenzii, așa că echipa de design a încercat să elimine dezordinea, astfel încât găsirea conținutului să fie mai ușoară.
• Un design reimaginat. Inițial, Wirecutter făcea recenzii electronice, dar a adăugat conținut suplimentar într-o serie de subiecte, inclusiv gătit, echipamente de exterior și produse pentru copii. Noul site prezintă o navigare, culori, fonturi și indicii vizuale îmbunătățite.
• Performanță îmbunătățită. Noul site oferă o experiență de tip „mobile-first”, astfel încât paginile se încarcă rapid. De asemenea, și-au îmbunătățit protocoalele de securitate, astfel încât noul site este „mai rapid, mai puternic și mai sigur.”

Wirecutter este specializat în revizuirea unei serii de produse de consum, câștigând comisioane de pe urma link-urilor afiliate încorporate în cadrul recenziilor. Compania The New York Times a achiziționat site-urile în octombrie 2016 pentru a-și diversifica activele și pentru a adăuga un nou flux de venituri. La momentul achiziției, a existat îngrijorare cu privire la un conflict de interese între un editor cunoscut pentru jurnalismul de înaltă calitate și site-urile de recenzii care generează venituri indirect din produsele despre care scriu. Sensibilă la aceste îngrijorări, The New York Times Company a încercat să fie transparentă cu privire la această relație. Acest banner apare în partea de sus a paginii „Scrisoare din partea echipei Wirecutter”.

Echipa editorială executivă abordează, de asemenea, acest aspect în explicația noului design.

‘Ceea ce diferențiază Wirecutter de alte site-uri de recenzii este rigoarea procesului nostru de recenzie, transparența pe care o oferim cititorilor noștri cu privire la acest proces și abordarea noastră centrată pe cititor și utilă a recomandărilor. Cel mai important lucru pentru noi nu este să practicăm aceste valori doar atunci când vine vorba de casă și tehnologie, ci să atingem aceste valori în mod constant, indiferent de subiectul pe care echipa noastră de cercetători, testeri, reporteri și colaboratori pur și simplu curioși își pun mintea’, au declarat Cheng și editorii săi executivi.

Modificări suplimentare vor mai apărea pe site, inclusiv migrarea continuă a conținutului, dar relansarea oficială a avut loc pe 5 octombrie.

‘Deși orice schimbare poate fi tulburătoare, schimbarea este, de asemenea, necesară pentru ca noi să vă oferim cea mai bună muncă făcută de echipa noastră de cercetători, reporteri și oameni curioși ca dumneavoastră’, a spus echipa. ‘Suntem mândri de noul site și suntem încântați să vă urăm bun venit pe el.’

Într-un comunicat de presă, The New York Times Co. a declarat că Wirecutter aproape și-a dublat personalul în ultimul an și a crescut numărul de recomandări de produse cu aproximativ 40%. Compania a precizat că noul design face parte din strategia Wirecutter de a deveni sursa „accesibilă” pentru alegerea celor mai bune produse și servicii într-o gamă largă de categorii, inclusiv electronice, sănătate și fitness, bebeluși și copii, activități în aer liber, birou, călătorii, casă și grădină, animale de companie și multe altele.

Insider Take:

Am fost sceptic cu privire la achiziție atunci când a fost făcută pentru prima dată, îngrijorat de linia neclară dintre conținutul editorial adevărat și recomandările de produse cu link-uri afiliate. Cu toate acestea, Wirecutter și The New York Times Company au abordat acest aspect cu atenție la problema transparenței.

Din perspectiva modelului de afaceri, site-urile de recenzii sunt o mișcare de afaceri inteligentă pentru The New York Times Company, ajutându-i să își diversifice activele care nu depind de abonamente sau publicitate pentru susținere. Compania culege deja beneficiile. În situațiile financiare din al doilea trimestru, The New York Times Company a raportat o creștere de 12,8% a „altor venituri”, în principal din veniturile afiliate de la The Wirecutter și The Sweet Home. Noul site web all-in-one va contribui probabil la creșterea viitoare.

.