Shane Barker

Comercianții digitali și proprietarii de site-uri web au un obiectiv primar comun – să crească traficul pe site-urile lor. Aceștia investesc mult timp, efort și resurse pentru a-și îmbunătăți clasamentul în motoarele de căutare și pentru a atrage mai mult trafic organic pe site-urile lor web.

Acest lucru este firesc, deoarece Google primește mai mult de 71.000 de interogări de căutare în fiecare secundă. Așadar, eforturile lor îi ajută să atragă acei căutători.

Optimizarea motoarelor de căutare (SEO) este crucială pentru crearea notorietății mărcii și pentru construirea unei armate de susținători loiali ai mărcii. Proprietarii de site-uri web se străduiesc adesea să dezvolte o strategie tenace în speranța de a ajunge în fruntea paginilor de rezultate ale motoarelor de căutare (SERP).

Ei sapă adânc în încercarea de a identifica cuvintele cheie adecvate și de a publica conținut de top. Cu toate acestea, un lucru cu care specialiștii în marketing și proprietarii de site-uri web se confruntă întotdeauna cu o provocare este concurența vehementă asociată cu clasamentele motoarelor de căutare.

Când site-ul dvs. urcă în SERPs, în esență, acesta își învinge concurenții pentru o poziție mai înaltă. Astfel, este adesea util să obțineți informații perspicace despre tacticile și tehnicile care sunt folosite de concurenții dumneavoastră. Acest lucru vă poate oferi un avantaj strategic față de ceilalți concurenți din nișa dumneavoastră.

Analiza concurenților SEO implică mai mulți pași, cum ar fi analiza cuvintelor cheie ale concurenților, identificarea oportunităților de construire a legăturilor, etc. Cu toate acestea, înainte de a discuta fiecare pas în detaliu, să înțelegem mai întâi conceptul și importanța sa.

=====X=====

Dezvăluirea: Vă rugăm să rețineți că câteva dintre link-urile din acest articol sunt de fapt link-uri afiliate. Acest lucru înseamnă că, dacă faceți clic pe ele, voi primi un comision, fără niciun cost suplimentar pentru dumneavoastră. Așadar, nu ezitați să le verificați, deoarece recomand doar produse sau servicii pe care le-am testat personal și pe care le recomand cu căldură. Pentru mai multe informații, vă rugăm să citiți dezvăluirea mea de afiliere în politica mea de confidențialitate.

=====X=====

SEO Analiza competitorilor: De ce este importantă?

„Ține-ți prietenii aproape, dar dușmanii mai aproape”. – Don Corleone (The Godfather)

Când Mario Puzo a scris acest citat iconic în celebrul său roman, probabil că nu s-a gândit niciodată că va fi relevant pentru proprietarii de site-uri web.

În lumea SEO, concurenții dvs. au potențialul de a fi cei mai mari aliați ai dvs. La fel ca în orice alt domeniu, cunoașterea temeinică a tacticilor concurenților vă înarmează cu o mulțime de informații perspicace.

Evaluarea tacticilor unui concurent constă în a afla ce fac ei bine pentru a obține poziții mai bune în motoarele de căutare.

Vă oferă, de asemenea, o oportunitate de a identifica lacunele din strategia lor generală. Aceste cunoștințe sunt importante dacă doriți să îi depășiți în clasament. Este o modalitate de inginerie inversă a strategiei dumneavoastră, învățând de la cei care sunt deja deasupra dumneavoastră.

Ce este rău în a vă alege propriile cuvinte cheie și a le viza prin publicarea de conținut de înaltă calitate optimizat cu aceste cuvinte cheie? Nimic, într-adevăr.

Cu toate acestea, este probabil că veți trage în întuneric cu această abordare. De exemplu, este posibil să trebuiască să treceți prin câteva încercări de tip „hit-and-miss” înainte de a găsi cuvintele cheie pentru care chiar merită să vă poziționați.

Acesta este momentul în care analiza competitorilor SEO vine la îndemână. Prin cunoașterea a ceea ce funcționează pentru concurenții dumneavoastră, puteți determina ce trebuie să faceți pentru a vă îmbunătăți clasamentul. Aceasta elimină necesitatea de a vă face propriile greșeli și de a învăța din ele. În consecință, economisiți o mulțime de timp și resurse.

De exemplu, în loc să vă selectați cuvintele cheie țintă, puteți opta pentru o analiză amănunțită a cuvintelor cheie ale competitorilor. Acest lucru vă poate oferi acces la o comoară de cuvinte cheie cu un ROI ridicat care aduc deja succes concurenților dumneavoastră. Țintirea acestor cuvinte cheie este posibil să dea rezultate mult mai bune.

Este evident că analiza concurenților este crucială pentru a vă contura propria strategie SEO. Aceasta vă ajută să înțelegeți sarcinile pe care trebuie să le prioritizați pentru a-i depăși în clasament. De asemenea, vă faceți o idee corectă despre tipul de resurse de care veți avea nevoie pentru a-i învinge.

Să aruncăm acum o privire asupra diferiților pași implicați în analiza competitorilor SEO.

Identificați-vă concurenții

Este important să definiți cine sunt concurenții dvs. înainte de a vă gândi să îi depășiți în clasament. De exemplu, dacă aveți o afacere de comerț electronic, s-ar putea să vă gândiți la marile branduri precum Amazon și eBay ca fiind concurenții dumneavoastră.

Dar, ați avea nevoie de o multitudine de resurse pentru a concura cu acești giganți din industrie care au o autoritate enormă a domeniului. În absența unor resurse adecvate, va trebui să mergeți după concurenți relativ moderați.

Executarea unei simple căutări pe Google cu cuvintele cheie pentru care doriți să vă poziționați vă va dezvălui cei mai mari jucători din nișa dvs. Aceste site-uri web sunt susceptibile să domine atât clasamentele organice, cât și cele plătite. Dacă aveți un site web nou, cu o autoritate de domeniu relativ scăzută, s-ar putea să nu fie recomandabil să mergeți după ei. În schimb, puteți căuta concurenții țintă mai blânzi.

Unelte precum SEMrush vă pot ajuta să vă identificați posibilii concurenți. Pur și simplu introduceți numele propriului dvs. domeniu și derulați în jos până la secțiunea „Concurenți organici”. Un singur clic pe butonul „View Full Report” (Vezi raportul complet) vă va dezvălui site-urile web cu care sunteți în competiție. Alte instrumente, cum ar fi SimilarWeb și Alexa, pot fi, de asemenea, utilizate în acest scop.

Postul următor este să aruncați o privire asupra parametrilor cheie pentru fiecare concurent. Printre metricile la care ar trebui să fiți atenți se numără autoritatea domeniului și profilul linkurilor de intrare. Aruncați o privire la numărul de domenii care se leagă de site-ul unui concurent. De asemenea, ar trebui să fiți atenți la rata la care noi domenii se leagă lunar la site-ul lor web. Instrumente precum Ahrefs vă pot ajuta în acest sens.

În plus, ar trebui să vă uitați și la nivelul de concurență, traficul general al site-ului web, cuvintele cheie comune etc. Raportul generat de SEMrush combină aceste măsurători pentru a vă oferi o imagine cuprinzătoare a site-ului web al competitorului dvs. Aceste date sunt extrem de importante, deoarece vă spun cu ce vă confruntați și de ce fel de resurse veți avea nevoie pentru a-i detrona.

Imagine via Moz

În acest moment ar trebui să vă gândiți dacă merită să vă luați după un concurent, având în vedere cantitatea de resurse pe care o aveți la îndemână. Moz vă recomandă să folosiți un șablon de analiză a competitorilor din Google Sheets pentru a compila toate datele pe care le obțineți din analiza competitorilor SEO. Acest lucru vă permite să comparați diferite măsurători și să vă concentrați pe evaluarea rezultatelor.

Imagine via Moz Competitor Analysis Template

Competitor Keyword Analysis: Găsiți cuvintele cheie ale concurenților

Acum că ați ales concurenții pe care doriți să îi depășiți în clasament, este timpul să analizați mai atent strategiile lor SEO. Primul pas pentru a face acest lucru este o analiză detaliată a cuvintelor cheie ale competitorilor. Acest proces vă ajută să identificați cuvintele cheie cu ROI ridicat care sunt vizate de concurenții dvs.

Cuvintele cheie formează baza întregii dvs. strategii SEO. Ele reprezintă interogările de căutare pe care publicul dvs. țintă este posibil să le introducă atunci când caută informații legate de produsul sau serviciul pe care îl oferiți. Chiar și cel mai bun conținut nu va reuși să atragă trafic dacă nu vizați cuvinte cheie relevante. Acest lucru face ca cercetarea cuvintelor cheie să fie o parte atât de importantă a SEO.

Există două moduri de a aborda cercetarea cuvintelor cheie. Prima abordare este de a utiliza instrumente de cercetare a cuvintelor cheie, cum ar fi Keyword Planner de la Google, pentru a obține posibilele idei de cuvinte cheie. Cu toate acestea, simplul fapt de a alege aceste fraze și de a le folosi în conținutul dvs. nu va da rezultatele dorite. Trebuie să validați fiecare cuvânt cheie luând în considerare concurența generală asociată cu aceste cuvinte cheie.

Aceasta ne aduce la a doua metodă – analiza cuvintelor cheie ale competitorilor. Cel mai mare avantaj al acestei abordări este că dezvăluie cuvintele cheie care aduc deja succes concurenților dumneavoastră. Este probabil ca acestea să fie utile și pentru dvs. dacă le folosiți în mod judicios. Cu această abordare, obțineți acces la o multitudine de oportunități de cuvinte cheie cu un ROI ridicat.

Analiza cuvintelor cheie ale competitorilor implică diferite etape, cum ar fi identificarea cuvintelor cheie ale unui concurent și evaluarea fiecărui cuvânt cheie. La finalul procesului, sunteți înarmat cu o colecție de cuvinte cheie organice cu ROI ridicat, despre care se știe că aduc succes. Să aruncăm acum o privire asupra diferitelor etape implicate în analiza cuvintelor cheie ale competitorului.

La început, puteți utiliza SEMrush pentru a obține o listă completă a cuvintelor cheie care sunt vizate de un concurent. Derulați până la secțiunea „Cercetare organică” și selectați fila „Poziții” din meniul de navigare din partea stângă. Faceți clic pe butonul „Export” pentru a descărca un fișier CSV care conține cuvintele cheie prețioase ale concurentului dvs. Repetați acest proces pentru toți concurenții pe care doriți să îi depășiți în clasament.

Imagine via Moz

Analiza cuvintelor cheie ale concurenților dvs. nu se încheie cu simpla găsire a celor mai populare interogări de căutare. Trebuie să perfecționați în continuare lista de cuvinte cheie ale concurenților pentru a le identifica pe cele cu cel mai mare ROI. Este recomandabil să filtrați cuvintele-cheie foarte competitive. Dacă există branduri mari sau site-uri web de mare autoritate care vizează un anumit cuvânt cheie, s-ar putea să nu merite lupta.

Mă priviți mai îndeaproape

Aceasta ne aduce la o etapă extrem de crucială în analiza cuvintelor cheie ale competitorilor. Odată ce v-ați restrâns lista pentru a include cuvintele cheie cu concurență relativ scăzută, este momentul să săpați mai adânc. Începeți prin a elimina cuvintele cheie care nu sunt relevante pentru produsul sau serviciul dvs. Acest lucru vă lasă cu o listă relativ specifică de cuvinte cheie care sunt mai ușor de clasificat.

Cu toate acestea, analiza cuvintelor cheie ale competitorilor nu s-a terminat încă. Următorul pas este să efectuați o căutare pe Google pentru fiecare cuvânt cheie care rămâne încă pe lista dvs. Aruncați o privire la primele rezultate. Evaluați fiecare pagină pentru a afla autoritatea generală a domeniului și numărul de linkuri de intrare. O autoritate de domeniu ridicată și un profil de linkuri puternic indică faptul că vă confruntați cu o concurență acerbă.

Citiți conținutul acestor pagini din perspectiva unui utilizator. Încercați să înțelegeți dacă acesta satisface complet intenția de căutare a utilizatorului. În cele din urmă, aruncați o privire la designul site-ului web, la capacitatea de răspuns pe mobil și la viteza paginii. Un decalaj în oricare dintre acestea indică o oportunitate neexplorată pe care ați putea să o exploatați în avantajul dumneavoastră.

Utilizați grupuri de cuvinte cheie

S-ar putea să întâlniți o mulțime de cuvinte cheie categorice generice, cum ar fi „restaurante fine-dining”, „saloane de înfrumusețare”, „spa de wellness” etc. Cu toate acestea, este recomandabil să le eliminați din lista dvs. în această etapă a analizei cuvintelor cheie ale competitorilor. Motivul este că aceste cuvinte cheie descriu de obicei o nișă sau o categorie, ceea ce le face foarte competitive. Clasarea organică pentru astfel de cuvinte cheie este o sarcină herculeană și s-ar putea să nu merite efortul.

Cu toate acestea, puteți combina aceste cuvinte cheie generice cu alți termeni pentru a forma grupuri de cuvinte cheie. Acest lucru le va face mai specifice, ceea ce, la rândul său, vă restrânge publicul țintă. În plus, astfel de clustere de cuvinte cheie vor avea și un volum mare de căutare colectivă. Câteva exemple includ „restaurante fine-dining în Chicago”, „saloane de înfrumusețare în Brooklyn”, „spa de wellness în Manhattan” etc.

Explorați cuvintele cheie plătite

Un pas important pe care proprietarii de site-uri web îl ignoră adesea în timp ce efectuează analiza cuvintelor cheie ale competitorilor este examinarea cuvintelor cheie plătite. Este posibil ca unii dintre concurenții dvs. să investească masiv în anunțuri de căutare plătite, licitând pe cuvinte cheie costisitoare.

Dacă nu dispuneți de finanțe pentru a desfășura campanii PPC costisitoare, este recomandabil să vizați aceste cuvinte cheie în mod organic. Rezultatele căutărilor organice sunt adesea percepute ca fiind mai credibile decât cele plătite de deasupra lor. Acest lucru vă poate oferi un ușor avantaj față de concurenți.

Analiza cuvintelor cheie ale concurenților: Culminarea

Pentru a încheia analiza cuvintelor cheie ale competitorilor, trebuie să alegeți lista finală de cuvinte cheie organice pe care doriți să le vizați. Pentru a face acest lucru, luați în considerare autoritatea generală a domeniului site-ului dvs. web. Cu cât domeniul dvs. este mai puternic, cu atât mai ușor va fi pentru dvs. să depășiți concurența. În plus, luați în considerare resursele și experiența de care dispuneți pentru a produce conținut de top și a câștiga backlink-uri de înaltă calitate.

În cele din urmă, gândiți-vă la ce fel de fonduri puteți aloca pentru a vă elabora strategia SEO. Cu cât bugetul dvs. este mai mare, cu atât vă va fi mai ușor să produceți conținut de o calitate de neegalat. Cântărește toți factorii de mai sus în mod judicios pentru a determina setul final de cuvinte cheie pe care dorești să le vizezi organic.

S-a stabilit că analiza cuvintelor cheie ale competitorilor te împuternicește cu cunoașterea a ceea ce este de fapt relevant pentru publicul tău țintă. În loc să ghiciți ce fel de interogări de căutare sunt susceptibile de a utiliza, acum știți exact la ce să vă așteptați din partea lor. Acest lucru, la rândul său, vă pune într-o poziție mai bună pentru a crea un conținut mai relevant și pentru a satisface intenția de căutare a unui utilizator.

Spot the Gaps

Analiza cuvintelor cheie ale competitorilor nu se termină cu compilarea unei liste de interogări de căutare care să fie țintite organic. Împreună cu aceasta, veți avea acces și la o multitudine de informații utile despre punctele slabe ale concurenților dumneavoastră. Acestea sunt lacunele pe care trebuie să le exploatați în avantajul dumneavoastră.

După ce ați redus la zero lista finală de cuvinte cheie, efectuați o căutare pe Google pentru fiecare dintre ele. Analizați rezultatele de top în ceea ce privește următorii parametri:

1. Autoritatea domeniului – Numărul total de site-uri web care se leagă către diverse pagini de pe un anumit domeniu. O autoritate de domeniu mai mare indică un concurent mai puternic.
2. Profilul legăturilor – Numărul total de site-uri web care au legături către o anumită pagină. Un număr mare de backlink-uri autentice de înaltă calitate are un impact pozitiv asupra clasamentului motoarelor de căutare.
3. Relevanța și calitatea conținutului – Acesta trebuie să satisfacă intenția de căutare a utilizatorului. În plus, trebuie să fie unic, lucid și fără erori. Cuvintele cheie trebuie să fie încorporate fără probleme în conținut.
4. Experiența utilizatorului – Motoarele de căutare preferă site-urile web care sunt ușor de utilizat, care răspund la dispozitivele mobile și care se încarcă rapid. Puteți verifica capacitatea de răspuns pe mobil a unui site web utilizând instrumentul de testare Mobile-Friendly al Google. De asemenea, puteți verifica timpul de încărcare folosind Google’s PageSpeed Insights.
5. Arhitectura site-ului și Meta Tagging – O arhitectură fluidă a site-ului facilitează navigarea roboților motoarelor de căutare prin site și indexarea diferitelor pagini. Acest lucru asigură că astfel de pagini se clasează pentru interogările de căutare relevante. Toate paginile de pe un site web ar trebui să aibă, de asemenea, meta tag-uri care să încorporeze cuvinte cheie relevante.

Verificați cât de bine se descurcă rezultatele de top pentru diferitele metrici. Orice lacună în această privință vă poate deschide noi oportunități. De exemplu, în cazul în care unul sau mai multe dintre primele rezultate nu răspund la dispozitivele mobile, acest lucru indică faptul că există o lipsă de site-uri web adaptate la dispozitivele mobile pentru acea anumită interogare de căutare.

În lipsa prea multor opțiuni credibile, Google a fost poate nevoit să acorde un rang mai mare unui site web mediu. Acest lucru înseamnă că, dacă site-ul dvs. oferă o experiență de utilizare fără probleme pe dispozitivele mobile, acesta are șanse să urce pe scara SERP. De asemenea, verificați-i arhitectura site-ului pentru a depista lacunele (dacă există). Îmbunătățirea navigării propriului site web vă va oferi un avantaj față de astfel de concurenți.

În mod similar, uitați-vă mai atent la conținutul de pe fiecare dintre aceste pagini. Analiza cuvintelor-cheie ale competitorilor vă ajută să restrângeți cuvintele-cheie organice pentru care doriți să vă poziționați. Cu toate acestea, targetarea acestor cuvinte cheie necesită crearea unui conținut de înaltă calitate cu acestea. Înainte de a începe cu acest lucru, evaluați calitatea conținutului de pe site-urile web ale concurenților dumneavoastră.

Dacă conținutul unui concurent este subțire, plictisitor sau plin de greșeli gramaticale, aveți mai multe șanse să îl surclasați. Cu toate acestea, dacă conținutul lor este foarte atractiv, depășirea lor ar necesita un efort suplimentar. Fiți atenți la tipul de media (imagini, grafice, videoclipuri etc.) pe care îl folosesc. Verificați numărul de distribuiri sociale și comentariile la postările lor de pe blog. În plus, căutați oportunități de conținut care nu au fost explorate pe deplin de către concurenții dumneavoastră.

AnalizăBacklink Gap

În timp ce scrutează concurenții SEO, proprietarii de site-uri web își concentrează adesea toată energia pe analiza cuvintelor cheie ale concurenților. În acest proces, ei sfârșesc prin a ignora oportunitățile de construire a legăturilor care pot fi, de asemenea, exploatate cu ajutorul analizei competitorilor SEO.

În ciuda publicării unui conținut de înaltă calitate, este posibil ca site-ul dvs. să rămână în urmă din cauza unui profil de backlink slab. Așadar, este crucial să acoperiți orice decalaj care există între profilul de linkuri de intrare al concurenților dvs. și propriile dvs. backlink-uri.

Primul pas este să identificați site-urile care au deja link-uri către concurenții dvs. Puteți face acest lucru cu ajutorul instrumentului Moz Link Explorer. Pur și simplu introduceți numele de domeniu al unui concurent și navigați la secțiunea „Linking Domains”. Faceți clic pe „Request CSV” pentru a descărca fișierul. Repetați acest proces pentru toți concurenții dumneavoastră.

Imagine via Moz

Acest raport oferă informații cu privire la site-urile web care se leagă de un concurent, împreună cu autoritatea de domeniu a acestor site-uri web. Pornind de la aceste date, identificați site-urile web care au linkuri către concurenți, dar nu către dumneavoastră. Acestea sunt backlink-urile pe care ar trebui să le urmăriți pentru a vă învinge concurenții. Acest lucru este deosebit de util pentru site-urile web noi, cărora le poate fi dificil să câștige backlink-uri de la site-uri web cu autoritate ridicată.

Ar trebui să manifestați un anumit nivel de precauție în timp ce imitați profilul de backlink al unui concurent. Fiți atenți la spam-ul de linkuri. Dacă concurentul dvs. folosește tehnici black hat pentru a achiziționa backlink-uri, cel mai bine este să îl lăsați în pace. Clasamentul lor nu va rezista testului timpului și poate chiar să fie penalizat de motoarele de căutare.

Tăiați analiza competitorilor SEO offline

Cu analiza cuvintelor cheie ale competitorilor și analiza diferențelor de backlink, sunteți aproape gata să purtați un război SEO împotriva competitorilor dvs. Cu toate acestea, este recomandabil să evaluați și strategiile de marketing offline adoptate de acești concurenți. Asta pentru că publicitatea offline crește numărul de căutări de marcă. Acest lucru, la rândul său, are un impact pozitiv asupra clasamentului unui site web în motoarele de căutare.

Tehnicile de marketing offline includ reclame radio, reclame la televizor, reclame tipărite, corespondență directă etc. Fiți cu ochii pe ziare și reviste pentru a vedea cea mai recentă tactică de marketing pe care concurenții dvs. o folosesc în reclamele lor. De asemenea, puteți verifica pe YouTube pentru cele mai recente reclame video ale acestora. Gândiți-vă la modalități de a imita orice ofertă sau tendință pe care aceștia o promovează în prezent.

Concluzie

Analiza competitorilor SEO este o modalitate inteligentă de a aborda optimizarea motoarelor de căutare. În loc să țintiți în întuneric și să faceți greșeli, puteți viza cuvinte cheie care s-au dovedit a fi de succes. Procesul necesită o înțelegere temeinică a cine sunt concurenții dumneavoastră.

Realizați o analiză riguroasă a cuvintelor cheie ale competitorilor pentru a identifica cuvintele cheie pe care doriți să le vizați. Ar trebui să acordați o atenție egală strategiilor de backlink și tehnicilor de marketing offline folosite de concurenții dumneavoastră.

Cu toate acestea, aveți grijă să nu le copiați orbește strategiile. Dacă aceștia folosesc strategii SEO black sau grey hat, cel mai bine este să vă abțineți de la astfel de practici. Folosiți-vă discreția și judecata pentru a identifica domeniile în care doriți cu adevărat să vă învingeți concurenții. Luați în considerare resursele și fondurile disponibile în timp ce faceți acest lucru.

Care este cea mai crucială parte a analizei competitorilor SEO? Este vorba de analiza cuvintelor cheie ale competitorului sau de analiza diferențelor de backlink? Împărtășiți opiniile dvs. în secțiunea de comentarii de mai jos.

=====X=====

Dezvăluiri: Vă rugăm să rețineți că câteva dintre link-urile din acest articol sunt de fapt link-uri afiliate. Acest lucru înseamnă că, dacă faceți clic pe ele, voi primi un comision, fără niciun cost suplimentar pentru dvs. Așadar, nu ezitați să le verificați, deoarece recomand doar produse sau servicii pe care le-am testat personal și pe care le recomand cu căldură. Pentru mai multe informații, vă rugăm să citiți declarația mea de afiliere în politica mea de confidențialitate.

.