Site web mobil vs. Aplicație mobilă: Care este cel mai bun pentru organizația dvs.?

Pentru o largă acoperire de marketing, un site web mobil este locul de unde trebuie să începeți

de Jason Summerfield

Dacă plănuiți să stabiliți o prezență mobilă pentru afacerea sau organizația dvs., unul dintre primele considerente care vă vor veni probabil în minte este dacă doriți să creați o aplicație mobilă pe care utilizatorii să o descarce (aplicație) sau un site web mobil, sau poate ambele. Site-urile web mobile și aplicațiile pot părea foarte asemănătoare la prima vedere, iar determinarea a ceea ce este cel mai potrivit pentru nevoile dvs. va depinde de o serie de factori, inclusiv publicul țintă, bugetul disponibil, scopul urmărit și caracteristicile necesare.

Care este diferența dintre un site web mobil și o aplicație (aplicație)?

Înainte de a evalua beneficiile unui site web mobil față de o aplicație, este important să înțelegeți diferențele cheie dintre cele două. Atât aplicațiile, cât și site-urile web mobile sunt accesate de pe un dispozitiv portabil, cum ar fi telefoanele inteligente (de exemplu, iPhone, Android și Blackberry) și tabletele.

Un site web mobil este similar cu orice alt site web, în sensul că este format din pagini HTML bazate pe browser care sunt legate între ele și accesate prin Internet (pentru telefoanele mobile, de obicei WiFi sau rețele 3G sau 4G). Caracteristica evidentă care distinge un site web mobil de un site web standard este faptul că este conceput pentru afișajul portabil mai mic și pentru interfața cu ecran tactil. Din ce în ce mai mult, designul web responsiv devine noul standard pentru site-urile web care nu numai că sunt prietenoase cu dispozitivele mobile, dar care se pot adapta la orice dimensiune de dispozitiv – de la desktop până la tablete și smartphone-uri portabile.

Ca orice site web, site-urile web mobile/site-urile responsive pot afișa conținut text, date, imagini și video. De asemenea, acestea pot accesa funcții specifice dispozitivelor mobile, cum ar fi click-to-call (pentru a forma un număr de telefon) sau cartografierea bazată pe localizare.

Aplicațiile sunt aplicații reale care sunt descărcate și instalate pe dispozitivul mobil, mai degrabă decât să fie redate în cadrul unui browser. Utilizatorii vizitează portaluri specifice dispozitivelor, cum ar fi App Store al Apple, Android Market sau Blackberry App World, pentru a găsi și descărca aplicații pentru un anumit sistem de operare. Aplicația poate extrage conținutul și datele de pe internet, în mod similar cu un site web, sau poate descărca conținutul astfel încât să poată fi accesat fără o conexiune la internet.

Ce este mai bine – o aplicație sau un site web mobil (responsiv)?

Când vine vorba de a decide dacă să construiți o aplicație nativă sau un site web mobil, alegerea cea mai potrivită depinde cu adevărat de obiectivele dumneavoastră finale. Dacă dezvoltați un joc interactiv, o aplicație va fi probabil cea mai bună opțiune. Dar dacă obiectivul dvs. este de a oferi conținut adaptat la mobil unui public cât mai larg, atunci un site web pentru mobil este probabil cea mai bună soluție. În unele cazuri, este posibil să decideți că aveți nevoie atât de un site web mobil, cât și de o aplicație mobilă, dar este destul de sigur să spunem că rareori are sens să construiți o aplicație fără a avea deja un site web mobil.

În general, un site web mobil ar trebui să fie considerat primul pas în dezvoltarea unei prezențe web mobile, în timp ce o aplicație este utilă pentru a dezvolta o aplicație pentru un scop foarte specific care nu poate fi realizat în mod eficient prin intermediul unui browser web.

Avantajele unui site web mobil față de aplicațiile native

Dacă obiectivele dvs. sunt legate în principal de marketing sau comunicare publică, un site web mobil/responsiv va avea aproape întotdeauna sens ca prim pas practic în strategia dvs. de prezență mobilă. Acest lucru se datorează faptului că un site web mobil are o serie de avantaje inerente față de aplicații, inclusiv o accesibilitate mai largă, compatibilitate și rentabilitate.

Imediatizare – site-urile web mobile sunt disponibile instantaneu
Un site web mobil este accesibil instantaneu utilizatorilor prin intermediul unui browser pe o serie de dispozitive (iPhone, Android, BlackBerry etc.). Pe de altă parte, aplicațiile necesită ca utilizatorul să descarce și să instaleze mai întâi aplicația de pe o piață de aplicații înainte ca conținutul sau aplicația să poată fi vizualizată – o barieră semnificativă între implicarea inițială și acțiune/conversie.

Compatibilitate – Site-urile web mobile sunt compatibile între dispozitive
Un singur site web mobil poate ajunge la utilizatori pe mai multe tipuri diferite de dispozitive mobile, în timp ce aplicațiile native necesită dezvoltarea unei versiuni separate pentru fiecare tip de dispozitiv. În plus, URL-urile site-urilor web mobile sunt ușor de integrat în cadrul altor tehnologii mobile, cum ar fi SMS, codurile QR și comunicarea în apropierea câmpului (NFC).

Actualizare – Site-urile web mobile pot fi actualizate instantaneu
Un site web mobil este mult mai dinamic decât o aplicație în ceea ce privește flexibilitatea pură de actualizare a conținutului. Dacă doriți să modificați designul sau conținutul unui site web mobil, pur și simplu publicați editarea o singură dată, iar modificările sunt vizibile imediat; pe de altă parte, actualizarea unei aplicații necesită ca actualizările să fie transmise utilizatorilor, care trebuie apoi descărcate pentru a actualiza aplicația pe fiecare tip de dispozitiv.

Findability – Site-urile web mobile pot fi găsite cu ușurință
Site-urile web mobile sunt mult mai ușor de găsit de către utilizatori, deoarece paginile lor pot fi afișate în rezultatele căutărilor și listate în directoare specifice industriei, ceea ce face ca vizitatorii calificați să vă găsească cu ușurință. Cel mai important, vizitatorii site-ului dvs. obișnuit pot fi trimiși automat la site-ul dvs. mobil atunci când se află pe un dispozitiv portabil (folosind detectarea dispozitivelor). În schimb, vizibilitatea aplicațiilor este în mare parte limitată la magazinele de aplicații ale producătorilor.

Shareability – Site-urile web mobile pot fi partajate cu ușurință de către editori și între utilizatori
Url-urile site-urilor web mobile sunt ușor de partajat între utilizatori prin intermediul unui simplu link (de exemplu, în cadrul unui e-mail sau mesaj text, al unei postări pe Facebook sau Twitter). Editorii pot direcționa cu ușurință utilizatorii către un site web mobil de pe un blog sau de pe un site web, sau chiar din presa scrisă. O aplicație pur și simplu nu poate fi partajată în acest mod.

Răspândire – Site-urile web mobile au o rază de acțiune mai mare
Pentru că un site web mobil este accesibil pe toate platformele și poate fi ușor de partajat între utilizatori, precum și între motoarele de căutare, acesta are o capacitate de acoperire mult mai mare decât o aplicație nativă.

Ciclu de viață – Site-urile web mobile nu pot fi șterse
Viața medie de depozitare a unei aplicații este destul de scurtă, mai puțin de 30 de zile, conform unor cercetări, așa că, dacă aplicația dvs. nu este ceva cu adevărat unic și/sau util (în mod ideal, ambele), este îndoielnic cât timp va rezista pe dispozitivul unui utilizator. Pe de altă parte, site-urile web mobile sunt întotdeauna disponibile pentru ca utilizatorii să revină la ele.

Un site web mobil poate fi o aplicație!
La fel ca un site web standard, site-urile web mobile pot fi dezvoltate ca aplicații web bazate pe baze de date care acționează foarte asemănător cu aplicațiile native. O aplicație web mobilă poate fi o alternativă practică la dezvoltarea unei aplicații native.

Timp și costuri – site-urile web mobile sunt mai ușoare și mai puțin costisitoare
În sfârșit, dar nu în ultimul rând, dezvoltarea unui site web mobil este considerabil mai rapidă și mai eficientă din punct de vedere al costurilor decât dezvoltarea unei aplicații native, mai ales dacă trebuie să aveți o prezență pe diferite platforme (ceea ce necesită dezvoltarea mai multor aplicații).

Susținerea și întreținerea
Considerările investiționale ale aplicației vs. site web nu se încheie cu lansarea inițială; susținerea și întreținerea corespunzătoare a unei aplicații (actualizări, teste, probleme de compatibilitate și dezvoltare continuă) este mult mai costisitoare și mai implicată decât susținerea unui site web de-a lungul timpului.

Când are sens o aplicație?

În ciuda numeroaselor beneficii inerente ale web-ului mobil, aplicațiile sunt încă foarte populare și există o serie de scenarii de utilizare specifice în care o aplicație va fi cea mai bună alegere. În general, dacă aveți nevoie de unul dintre următoarele, o aplicație are sens:

• Interactivitate/jocuri – pentru jocurile foarte interactive (gândiți-vă la Angry Birds), o aplicație va fi probabil cea mai bună alegere, cel puțin în viitorul apropiat. Pentru jocurile mai simple (de exemplu, puzzle-uri și altele asemenea), este posibil să existe o diferență mai mică în ceea ce privește experiența utilizatorului cu o versiune bazată pe browser față de o aplicație nativă.
• Utilizare regulată/Personalizare – Dacă utilizatorii dvs. țintă vor utiliza aplicația dvs. într-un mod personalizat în mod regulat (gândiți-vă la EverNote, Facebook, servicii bancare online), atunci o aplicație nativă oferă o modalitate excelentă de a face acest lucru, care este ușor de accesat în aproape toate scenariile.
• Calcule sau rapoarte complexe cu vizualizare – Dacă aveți nevoie de ceva care să preia date și să vă permită să le manipulați cu calcule, grafice sau rapoarte complexe (gândiți-vă la instrumente financiare sau științifice), o aplicație vă va ajuta să faceți acest lucru foarte eficient.
• Funcționalitate nativă sau procesare necesară – Browserele web mobile devin din ce în ce mai bune la accesarea anumitor funcții specifice mobile, cum ar fi click-to-call, SMS, biblioteci de dispozitive și funcții GPS. Cu toate acestea, dacă aveți nevoie să accesați camera foto sau puterea de procesare a unui utilizator, o aplicație va face în continuare acest lucru mult mai eficient.
• Notificări push – O capacitate inerentă a aplicațiilor este abilitatea de a trimite notificări push utilizatorilor care au aplicația instalată pe dispozitivul lor, oferind editorilor de aplicații posibilitatea de a trimite mesaje utilizatorilor în mod direct. Aceasta presupune, desigur, că utilizatorul a permis aplicației să trimită notificări push în setările sale (nu toată lumea o face). De asemenea, este interesant de remarcat faptul că multe browsere permit acum notificări push bazate pe web, permițând proprietarilor de site-uri web să trimită în mod similar notificări vizitatorilor care optează pentru acestea atât pe desktop, cât și pe dispozitivele mobile compatibile.
• Nu este necesară o conexiune – Dacă trebuie să oferiți acces offline la conținut sau să efectuați funcții fără o conexiune de rețea/sârmă, atunci o aplicație are sens, deoarece puteți stoca datele la nivel local și apoi să le încărcați odată ce se stabilește o conexiune.

Ca în cazul oricărui proiect, atunci când dezvoltați o aplicație doriți să vă asigurați că obțineți un randament optim al investiției dvs. Ceea ce vreți să evitați cu orice preț este exercițiul inutil și costisitor de a construi o aplicație pentru a face ceva elementar care poate fi realizat cu un site web mobil.

În concluzie

Cum utilizarea mobilă continuă să crească la nivel mondial, întrebarea „aplicație vs. web” va rămâne un considerent foarte real pentru organizațiile care doresc să stabilească o prezență mobilă. Dacă obiectivele dvs. mobile sunt în primul rând orientate spre marketing sau dacă scopul dvs. este de a livra conținut și de a stabili o prezență mobilă amplă, care poate fi ușor de întreținut, de partajat între utilizatori și de găsit în motoarele de căutare, atunci un site web receptiv adaptat la mobil este alegerea logică.

Pe de altă parte, dacă obiectivul dvs. este de a oferi o experiență de utilizare care seamănă mai mult cu o interfață de joc sau cu un program de calculator decât cu un site web, sau dacă aveți nevoie de acces la spațiul de stocare al telefonului și la funcțiile native ale unui utilizator, atunci probabil că va fi necesară o aplicație.

Este, de asemenea, important de reținut că un site web mobil/responsiv și o aplicație nativă nu se exclud neapărat reciproc. O mulțime de organizații au atât un site web public adaptat la mobil pentru prezența lor generală pe web, cât și o aplicație nativă descărcabilă pentru a răspunde unor cerințe mai specifice. În cele din urmă, totul se rezumă la alegerea instrumentului potrivit pentru treaba respectivă.

Facerea alegerii corecte

Dacă planificați o strategie mobilă pentru organizația dumneavoastră, vă putem ajuta să luați decizii în cunoștință de cauză, cu un plan de proiect potrivit pentru a se potrivi obiectivelor dumneavoastră. Vă rugăm să ne contactați pentru informații suplimentare sau să folosiți formularul de mai jos pentru a trimite o cerere de informații.

.