Înseamnă că producătorul de articole sportive și-a recuperat deja investiția de 100 de milioane de lire sterline în sponsorizarea Jocurilor, fiind așteptate și alte vânzări.
Campania „Take the Stage” a fost lansată la începutul acestui an și a avut ca protagoniști sportivi și celebrități britanice, printre care heptathleta Jessica Ennis, fotbalistul David Beckham și comediantul Keith Lemmon.
Adidas a declarat că Jocurile Olimpice, alături de activitatea sa de sponsorizare în jurul Campionatului European și al Ligii Campionilor, au contribuit la creșterea vânzărilor cu 15%, la 3,5 miliarde de euro (2,8 miliarde de lire sterline) de la an la an în al doilea trimestru.
Veniturile nete au crescut cu 18%, la 165 milioane de euro (129 milioane de lire sterline). Cu toate acestea, vânzările brandului său Reebok au scăzut cu 26% din cauza unor „nereguli comerciale” la brațul său indian. Adidas a promis că brandul va reveni pe creștere anul viitor, ajutat de lansarea de noi produse și de o strategie de a se concentra pe produsele de fitness.
În ciuda perspectivelor economice incerte și a îngrijorărilor legate de cheltuielile de consum, compania germană a declarat că vânzările sale vor continua să beneficieze în acest an de piețele emergente cu creștere rapidă, cum ar fi China, și de expansiunea sa de retail. Compania sportivă a spus că performanța sa pe întregul an va beneficia în continuare de accentul pus pe sport în Europa în această vară.
Cei mai apropiați rivali ai Adidas, Nike și Puma, și-au văzut încetinirea afacerilor în Europa. Puma și-a redus luna trecută previziunile privind vânzările și câștigurile pentru întregul an, în timp ce Nike a raportat o scădere neașteptată a profiturilor în cel de-al patrulea trimestru.
.
