Ce este o strategie de extindere a mărcii?
Definiție strategie de extindere a mărcii
Strategia de extindere a mărcii se referă la utilizarea numelui sau a mărcii unei companii consacrate pentru a intra într-o nouă clasă de produse sau într-o nouă industrie.
Poate unul dintre cei mai cunoscuți giganți ai extinderii mărcii este Amazon. În 1995, Amazon a început ca un vânzător de cărți online. De atunci, marca s-a extins în toate domeniile, de la muzică, livrare de alimente, bunuri de consum, filme și multe altele.
Pro și contra extinderii mărcii
Prin utilizarea unui nume de marcă stabilit, companiile pot începe să vândă mai ușor produse noi, deoarece au câștigat deja încrederea consumatorilor.
Dacă se face corect, extinderile de marcă pot chiar ajuta la îmbunătățirea percepției mărcii existente.
Cu toate acestea, extinderile de marcă trebuie să fie analizate cu atenție de către compania care dorește să o implementeze.
Există câteva capcane care pot însemna probleme în extinderea mărcii. În primul rând, dacă categoria de produse nu este strâns legată de produsul de bază al companiei, clienții pot fi confuzi sau pot ignora cu totul extinderea. Sau, în cazul în care noul produs al mărcii nu are succes, acesta poate duce la daune generale pentru marcă și pentru celelalte produse ale acesteia.
Exemple de extinderi de succes ale mărcii
Apple – Apple a început ca o companie de calculatoare personale. De atunci s-au extins în playere MP3, căști fără fir, furnizori de carduri de credit, un serviciu de streaming de muzică și multe altele.
Google – Google a început ca un motor de căutare în 1998. Acum, ei sunt, de asemenea, principalul furnizor de servicii de e-mail, un furnizor de top de suite de afaceri și un lider în AI.
Mailchimp – Mailchimp, o populară platformă de marketing prin e-mail, s-a extins recent în spațiul publicitar plătit (reclame pe Facebook, etc.).
