World music

Istoria timpurie

Nașterea world music poate fi datată în 1982-83, când promotorii, casele de discuri, distribuitorii și magazinele britanice și americane, precum și unii jurnaliști și radiodifuzori, au început să promoveze muzica din alte țări, în special muzica africană, care pentru un timp a fost practic sinonimă cu world music. Cel mai clar semn al interesului crescând pentru muzica africană a fost succesul liderului nigerian de trupe juju King Sunny Ade, ale cărui prime două albume lansate la nivel internațional pentru Island Records s-au vândut în peste 100.000 de exemplare fiecare în Statele Unite în 1983-84. Această cifră – mai puțin de jumătate din vânzările lui Ade în Nigeria și mult mai puțin decât vânzările de milioane care defineau succesul artiștilor populari occidentali – a stabilit un punct de referință pentru numeroasele companii noi care au apărut ca răspuns la atenția atrasă de muzica mondială. Expresia world music a fost adoptată de un grup de case de discuri independente britanice care au crezut că vor avea un acces mai bun la magazinele de discuri și o mai mare recunoaștere mediatică dacă ar putea conveni să formalizeze o descriere generică. Speranța lor era să reunească diversele filiere care includeau muzică din toate zonele Africii, dar și din Europa de Est, Asia, America Centrală și de Sud și Caraibe.

Paradoxal, muzica mondială a fost adesea sinonimă cu muzica locală sau regională, iar interpretările a ceea ce se potrivea aveau tendința de a se schimba de la o țară la alta. Deși unii artiști din țări aflate la marginea pieței muzicii populare occidentale puteau acum să aspire la o audiență mondială, cei care au luat drept modele superstaruri precum Michael Jackson, Madonna și Bob Marley au fost de obicei frustrați de gusturile idiosincratice ale mediatorilor de world music. World music a fost salutată pentru „autenticitatea” sa, ca o contrapondere la sunetele din ce în ce mai sintetice și robotizate preferate de producătorii pop occidentali în anii 1980.

Printre puținele excepții de la această regulă s-au numărat mai multe vedete locale din Africa de Vest și Africa de Nord francofonă, dintre care unele au obținut succes internațional cu înregistrări realizate pentru case de discuri cu sediul în Franța. În 1982, casa de discuri independentă Celluloid s-a numărat printre primele care au reușit să facă legătura între piața europeană a imigranților și cea autohtonă, vânzând peste 300.000 de albume ale grupului senegalez Touré Kunda și continuând cu albumul revoluționar Immigrés al șefului de trupă senegalez Youssou N’Dour în 1984. Barclay Records a avut o istorie îndelungată de înregistrări pop comerciale cu artiști din Africa și din Antilele Franceze și a vândut peste un milion de single-uri în Europa ale artiștilor de world music Mory Kanté din Guineea („Yé ké yé ké” ) și Khaled din Algeria („Didi” și „Aisha” ).