Som rekryterare vet du att det finns många olika delar att jonglera med när du ska hantera en effektiv strategi för rekryteringsannonser.
Från att hålla koll på dina bud för att se till att du inte slösar bort din budget, till att utforma den perfekta jobbtiteln, till att hantera relationerna med alla dina leverantörer av jobbannonser (tips: det finns mjukvara som kan hjälpa till att automatisera mycket av det manuella arbetet). Dessutom får du inte glömma den mänskliga aspekten av ditt arbete, som att arbeta med rekryterande chefer för att fastställa kraven på kandidater och planera intervjuer med potentiella nyanställda. I själva verket är rekryterarens arbete aldrig färdigt!
Med avseende på rekryteringsannonsering är dock det viktigaste för rekryterare att hålla koll på att öka kvaliteten på de sökande.
Att fokusera på att förbättra kvaliteten på dina arbetssökande är en integrerad del av en effektiv strategi för rekryteringsannonsering, och går hand i hand med att se till att hela din ansökningsprocess, från den tid det tar att skicka in en ansökan till dina egentliga platsannonser, optimeras för att lyckas. Om din strategi för rekryteringsannonsering är optimerad för att locka kvalitetssökande kommer du att nå fler kvalitetssökande eftersom din strategi för rekryteringsannonsering var optimerad – det är en win-win!
Om du letar efter inspiration till hur du utformar en högpresterande rekryteringsannons som lockar fler kvalitetskandidater till dina sponsrade jobb, kan du ta en titt på rekryteringsannonserna nedan.
Rekryteringsannonser som lockar kvalitetskandidater
1. Optimerade jobbtitlar
När det gäller jobbtitlar är mindre mer. Vår forskning har visat att de mest effektiva jobbannonserna (med en ansökningsfrekvens på 7,6 %) har titlar med mellan 1 och 3 ord. I exemplet nedan passar DaVita precis in i det området (och fångar två viktiga söktermer!) med ”Registered Nurse (RN)” (registrerad sjuksköterska). Att hålla det enkelt säkerställer att kandidaterna vet exakt vad de söker och eliminerar risken för förvirring om jobbtiteln inte stämmer överens med jobbbeskrivningen och ett värdefullt klick går till spillo.
Håll dina titlar korta, till punkt och pricka och undvik att vara smart om det riskerar att gå ut över att vara kortfattad.
Och glöm inte: undvik att använda symboler (som $, ! och &) i dina jobbtitlar, eftersom de kan sänka din klickfrekvens med över 2 %.
DaVita jobbannons, hämtad från Monster.com
2. Idealisk längd på jobbbeskrivningen
Precis som jobbtitlar har jobbbeskrivningar vad vi kallar en ”guldlockslängd” – varken för kort eller för lång, utan precis lagom lång. Mellan 300-800 ord ligger klick-till-ansökningsfrekvensen mellan 8-9 % – och sjunker drastiskt för jobbbeskrivningar som antingen är kortare eller längre än så.
När det gäller jobbbeskrivningar ska du fokusera på att vara kortfattad, samtidigt som du ger tillräckligt med information om tjänsten. Betona spännande förmåner som erbjuds (mer om detta senare) och ge ärliga detaljer om hur det är att arbeta på ditt företag.
Farmers Insurance jobbannons, hämtad från Dice.com
I det här exemplet från Farmers Insurance kommer de in på strax över 300 ord. Det gör att deras jobbbeskrivning ligger i den bästa delen när det gäller antalet klick till ansökan.
Som du kan se är de noga med att inkludera tillräckligt med information om tjänsten, eventuella specifika krav på kandidater som de vill ha, samt lite information om företaget och kulturen. Det är informativt utan att vara för överväldigande för potentiella kandidater att smälta.
3. Nämn förmåner
Tidigare i år samarbetade vi med Ashley Whillans, professor vid Harvard Business School, i en undersökning för att ta reda på hur förmåner påverkar arbetssökande.
Det visar sig att det finns ett direkt samband mellan ansökningskonverteringsfrekvensen och antalet förmåner som inte är kontanta (ja, just det, inte är kontanta) som anges i en arbetsbeskrivning. Att inkludera 4+ förmåner i din arbetsbeskrivning kan faktiskt ge upp till 22,5 % högre ansökningsprocent. Inte så illa.
Jobbannons från Chipotle, hämtad från CareerBuilder.com
Du kan se att för Chipotle inkluderar förmåner som studiehjälp (en förmån som inte är en kontantförmån, men som är monetär), samt betald ledighet, möjligheter till karriärutveckling med mera. Dessa visar att företaget uppskattar sina anställda och värderar deras lycka högre än deras produktivitet.
4. Plats, plats, plats
Alla jobbannonser har två huvudsakliga sökfrågor som potentiella kandidater kan använda: nyckelord och plats.
Det är viktigt att du, när du utformar din platsannons, överväger att testa att inkludera plats för jobbet i jobbtiteln, särskilt om du fokuserar på att rekrytera på en specifik plats. Detta kan hjälpa människor att identifiera jobb som ligger nära dem, eller nära en plats de skulle vilja flytta till.
Sodexos platsannons, hämtad från Indeed.com
I exemplet ovan vill Soxedo anställa en Starbucks Barista specifikt för kaféet på Loyola University. Genom att inkludera platsen i jobbtiteln kan de försäkra sig om att endast personer som söker efter barista-tjänster och som befinner sig i närheten av Loyola University klickar på annonsen.
Detta gör det möjligt för dem att genomföra en mer målinriktad strategi, där de arbetssökande med en blick vet om den lediga tjänsten finns någonstans där de lätt kan arbeta och om så inte är fallet kommer de att passera förbi den och inte slösa bort ett klick.
Att omsätta dessa idéer om rekryteringsannonsering i praktiken
När det gäller att ändra jobbtitlar, skärpa jobbbeskrivningar och kartlägga företagsförmåner är det här tips som är lätta att genomföra och som rekryterare kan börja omsätta i praktiken redan i dag. Genom att göra det kan du bidra till att öka antalet kvalitetskandidater som din rekryteringsannonsering genererar. Var inte rädd för att testa, testa och testa igen – du vet aldrig vad som fungerar bäst för dina ideala arbetssökande förrän du försöker!
För många kandidater kan ditt sponsrade jobb vara första gången de hör talas om dig – se till att du gör ett gott intryck med dessa bästa metoder, så kommer du att få in kvalitetskandidater på nolltid.
Söker du mer information om rekryteringsannonser? Kolla in vår Benchmark-rapport om rekryteringsmedier, där du hittar forskning och data bakom alla våra tips ovan och mycket mer!
