Att skriva effektiva rubriker

Använd följande regler när du skriver rubriker. Det bästa sättet att skriva en bra rubrik är att hålla den enkel och direkt. Var smart bara när det är nödvändigt att vara smart. Ordvitsar är bra, men bara på ordvitsar. (För exempel på bra, dåliga och fula rubriker, gå till Bra rubriker och Problematiska rubriker efter att du läst dessa tips om ”Att skriva effektiva rubriker”).

Använd den aktiva rösten: Effektiva rubriker innebär vanligtvis logisk meningsstruktur, aktiv röst och starka verb i presens. De innehåller inte rubriksättning. Precis som med allt bra skrivande drivs bra rubriker av bra verb.

En viktig idé: Det första ordet i rubriken ska skrivas med stor bokstavsbeteckning, liksom alla egennamn. De flesta ord i rubriken förekommer med små bokstäver. Skriv inte alla ord med versaler. (Vissa publikationer skriver första bokstaven i varje ord med stor bokstav; Kansan och de flesta andra publikationer gör det inte). I de flesta fall bör det första ordet efter ett kolon skrivas med stor bokstavsbeteckning. (I vissa fall, när endast ett ord följer efter kolonet, skulle ordet inte skrivas med stor bokstavsbeteckning. Använd ditt bästa omdöme.)

Nummer, tack: Siffror strider ofta mot AP-stilen i rubriker. Du kan till exempel börja en mening med en siffra och även om siffran är under 10 behöver du inte stava ut den. (Observera: För bästa resultat bör du se det i full bredd på din datorskärm).

Exempel:

3 dör i krasch

När det är möjligt ska du dock följa AP- och Kansan-stilreglerna.

Till vänster: Skriv alla rubriker med flush till vänster om inget annat sägs.

Är den xx-klassad? Fyll varje rad i rubriken inom två enheter av bokstaven x med små bokstäver. (Vi kommer att prata om detta på lektionen). Ha inte en rad i en rubrik med flera rader för kort. Undantag kan göras på vissa rubriker med smala specifikationer (t.ex. enspaltiga rubriker). Anmärkning: Två-x-regeln gäller den här klassen och Kansan; det är inte en regel som följs av alla. Vissa publikationer tillåter större spelrum; de flesta gör det inte, vissa kräver att du kommer ännu närmare. Trots detta är två-”x-regeln en bra regel att följa.)

Exempel:

Nutid, tack: Använd presens för information från det omedelbara förflutna, presens för det förflutna och presens för framtiden för kommande händelser.

Interpunktion normal – för det mesta: Interpunktionen i rubrikerna är normal med två viktiga undantag: Använd punkt endast för förkortningar och använd enkla citationstecken där du skulle använda dubbla citationstecken i en berättelse.

Exempel (enkla citationstecken):

Exempel (parafras):

Exempel:

Och mer interpunktion: I sällsynta fall kan kommatecknet också ange ordet men (men om det används på det sättet ska du vara mycket, mycket försiktig och se till att läsaren tydligt förstår att det är det som kommatecknet betyder). Semikolon är bättre för men. Ännu bättre är att använda ordet men).

Exempel:

Lincoln erbjuder kompromiss; Davis avböjer (bättre)

Ännu mer om interpunktion: I rubriker med flera rader bör du sträva efter att ha de flesta skiljetecken, utom bindestreck och streck, i slutet av raderna. Använd inte bindestreck i slutet av en rad. Med få undantag bör ett semikolon endast användas i slutet av en rad i en rubrik med flera rader.

Exempel 1 (bra):

Exempel 4 (inte godtagbart):

Exempel 5 (inte godtagbart):

Exempel #6 (hemskt):

Avbrotten i de dåliga exemplen ovan gör det svårt för läsaren. Gör naturliga avbrott – avbrott där en liten paus för läsaren är OK och naturlig (som i det första exemplet). I exempel 4 används semikolonet före ”Starr” för nära slutet av raden. I exempel 5 finns det ett dåligt avbrott, men det är också alldeles för mycket interpunktion. (Samma sak i exempel 6). Håll det enkelt. Använd så lite interpunktion som möjligt i rubriker.
(En viktig anmärkning om ordanvändning: Var försiktig, mycket försiktig, med vilka ord du använder. Ordet ”sondering” i exempel 6 är uppenbarligen inte ett lämpligt val med tanke på den aktuella händelsen. (Se ”dubbla betydelser” nedan.) Du kanske tycker att det är ganska uppenbart, men du kommer att bli förvånad över hur många gånger sådana saker dyker upp i tryck – och i den här klassen).

”Och” mer om kommatecken: Du bör vara försiktig och undvika detta när det är möjligt – särskilt i den nominativa delen av rubriken. Använd inte för mycket.

Exempel (dåligt):

Undvik kluvna ändar för att undvika håriga huvuden ( ordvitsar avsedda) för läsarna: Arbeta för bra formuleringar. Undvik att dela upp verbstycken mellan rader och avsluta rader med prepositioner.

Exempel (dåliga):

Att vara eller inte vara är frågan: I många rubriker, som i exemplet omedelbart ovan (…kryphål ”för stort”), är verbet vara inte nödvändigt. Det kan användas, men bör i de flesta fall undvikas. Det är en konvention inom rubriksättning att utelämna användandet av verbet vara. Men som alltid gäller det att vara försiktig och tänka på läsaren. Om ett är eller var eller att vara är absolut nödvändigt för tydlighetens skull, använd det.

Vem (och vad) är vem (eller vad)? Gör det tydligt: Använd inte egennamn i rubriker om inte namnet är tillräckligt välkänt för att kännas igen direkt. Samma sak gäller för förkortningar.

Exempel (dåligt):

Exempel (bra):

Förkortningar: Många förkortningar (som K.C. i rubriken ovan) som inte är godtagbara i artiklar är godtagbara i rubriker. Men var försiktig. Om du är osäker kan du fråga om det. Alla skulle veta att K.C. står för Kansas City, Mo. eller Kansas City metro area i exemplet ovan. Om det var Kansas City, Kan. måste du skriva om rubriken och undvika förkortningen.
Undvik alla akronymer eller förkortningar som inte omedelbart känns igen av läsaren. Till exempel skulle NFL vara okej; LCC för Lawrence City Commission skulle inte vara det. Om du är osäker, skriv ut det i klartext.

Subjekt och verb, tack: Skriv inte rubriker där substantiv och verb (förutom är eller var) förutsätts. Och börja inte en rubrik med ett verb. (Se avsnittet Problematiska rubriker.)

Var inte gullig, om det inte är nödvändigt att vara gullig: Ge inte efter för frestelsen att skriva söta rubriker eller att använda faddish eller kommersiella slogans om det inte passar särskilt bra ihop med berättelsens innehåll och ton.

Låt inte Micks nix pix! (Mickey Rourke och Mick Jagger tackar nej till roller i samma film): Undvik headlinese, vilket helt enkelt innebär att man använder ord som man normalt inte använder i skrift och konversation i liknande sammanhang. Försök att hålla dig så normal som möjligt. (Se Goda rubriker och Problematiska rubriker.)

Polly want a cracker? Gör inte bara som en papegoja vad reportern säger, och försök att undvika att stjäla reporterns uppmärksamhet när det gäller en artikel. En bra rubrik fångar kärnan i artikeln utan att plundra – och därmed tona ner – skribentens slagkraft.

Fler saker att undvika: Överdriv inte, generalisera inte och använd inte långa ord. Håll det enkelt och direkt.

Han sa, hon sa: Använd attribuering när det behövs (men undvik attribueringsknep, t.ex. kolon eller bindestreck, när det är möjligt).

Ingen a eller och och eller den? Undvik att använda artiklarna a, an och the om de inte behövs för tydlighetens skull. (Annars betraktas deras användning i allmänhet som utfyllnad.)

Se upp för tvetydighet och dubbla betydelser: Var särskilt noga med att läsa efter dolda betydelser (som i Starr: His probe proves… rubriken ovan) och när ett substantiv kan vara ett verb och vice versa. (Se problemrubriker.)

Exempel (på dubbel innebörd):

Följande är en berömd rubrik: Den har inte bara en dubbel innebörd, utan den dåliga brytningen i slutet av den första raden bidrar också till problemet. Försäljningen av tidningen på gatan var extraordinär den dagen; upplagan sålde slut på anmärkningsvärt kort tid. Läs rubriken så förstår du varför:

Behövs det mer?