De bra, dåliga och fula marknadsföringskampanjerna 2019

En marknadsföringskampanjs framgång (eller misslyckande) beror på hur väl den tas emot av målgruppen. Ibland träffar en kampanj rätt och blir en succé.

I andra fall… Ummm… inte så mycket.

Här är några av de lyckade och missade marknadsföringskampanjerna för 2019!

De bästa marknadsföringskampanjerna

Greggs Vegan Sausage Rolls

Greggs hade inte gått så bra mot slutet av 2018. Sedan, i början av året, lanserade företaget sin veganska korvbrödsrulle!

Var det ett försök att tjäna pengar på det veganska tåget?

Möjligen.

Var det en lysande annons?

Mestadels definitivt!

Ingen annan gång har en korvbröd (ja, ja, den är vegansk så tekniskt sett är det inte en korv) sett så mycket ut som en Apple-produkt.

Det var dock inte bara annonsen som blev en viral sensation. Greggs Twitter-konto exploderade också efter tillkännagivandet, särskilt när Piers Morgan hörde av sig och Greggs hade ett fräckt svar redo.

Kampanjen (och hypen i de sociala medierna) var så effektiv att de nu har lanserat en vegansk stekbakelse.

Island Rang-tan

Under 2018 skapade Island en julannons i samarbete med Greenpeace. Den handlade om hur palmolja (som används i en rad olika produkter) är ansvarig för förlusten av livsmiljöer för orangutanger. Annonsen avslutades med ett löfte från Island om att de skulle sluta använda palmolja i sina egna märkesprodukter.

Tyvärr för dem kunde annonsen aldrig sändas eftersom Clearcast menade att det var ett politiskt budskap.

Det borde ha varit slutet på det, men det var det inte.

Även om annonsen aldrig visades på tv släpptes den på YouTube där den har över 6 miljoner visningar. Folk inte bara tittade på den – de älskade den också.

Tekniskt sett gjordes den 2018 och den användes faktiskt aldrig för marknadsföring på det sätt som var tänkt. Videon fortsatte dock att vara populär långt in på 2019.

Greenpeace kontaktades av skolor för att be om resurser för att lära barn om avskogning och för att erbjuda hjälp och stöd för saken.

Den fick så mycket beröm att den nu anpassas till en illustrerad bok.

Alan Partridge återvänder

När Alan Partridge återvände till BBC efter 24 år behövde han självklart berätta om det för alla. Vilket bättre sätt att göra det på än med ett pinsamt, taktlöst men ändå desperat mejl till över 20 000 anställda på BBC?

Det krumma brevet delades uppenbarligen av dessa anställda på Twitter.

Mer hysteri uppstod när några driftiga personer svarade på mejlet. De fick tillbaka ett automatiserat svar där de kallades ”mentalister” för att ha skickat e-post till honom.

Felade marknadsföringskampanjer

På andra sidan av myntet har vi kampanjer som var så aningslösa att de var dömda att misslyckas. Här är några av dem.

Ancestry.com – ’Inseparable’

Ancestry.com är en webbplats för släktforskning som kom med en annons som visade en vit man och en svart kvinna i ett romantiskt förhållande.

Inget fel med det.

Bortsett från att den av okänd anledning utspelade sig i den amerikanska södern under slaveriets tid.

Vi är inte säkra på vad budskapet var, eller hur det hjälpte företaget, men folk gillade inte att företaget försökte romantisera slaveriet.

Pelotons julreklam

Peloton är ett företag som säljer motionscyklar, och när de gjorde en julreklam var det uppenbart att de hade produkten som en gåva.

Problemet var att den visade en man som gav sin smala (vissa skulle säga smala) fru en motionscykel.

För att hon uppenbarligen behövde gå ner i vikt.

I reklamen visas hur hon spelar in sig själv när hon tränar i en vlogg, för att sedan (i slutet av ett år) berätta hur det förändrade hennes liv.

När det inte finns någon märkbar skillnad i hennes utseende.

För att hon redan var smal.

Det förvärrades av att skådespelerskan som spelar hustrun ser ängslig och allmänt rädd ut hela tiden. (Skådespelerskan Monica Ruiz, som spelade hustrun, skämtade till och med om att det kanske var hennes ansikte som var problemet!)

Människor var förfärade över kvinnohatet och sexismen, och många kallade den till och med för dystopisk – som ett Black Mirror-avsnitt. På det hela taget var det ingen bra kampanj, även om företaget har stått fast vid den.

(Du kan också se annonsen Aviation Gin (Ryan Reynolds ginmärke) Aviation Gin som skapades som en parodisk uppföljare här.)

BONUS: Den mest kontroversiella marknadsföringskampanjen

Gillette – the best a man can be

Vi känner alla till Gillettes strapline – The best a man can get. I januari 2019 släppte de en ny reklamkampanj med fokus på ”det bästa en man kan vara”. Detta var ett försök att visa företagets sociala ansvar genom att försöka ta itu med negativt manligt beteende och giftig maskulinitet.

Till samma tid lovade företaget att donera 1 miljon dollar per år under de kommande tre åren till organisationer som arbetar för att hjälpa män att uppnå sitt personliga bästa.

Ovanpå det låter budskapet bra. Det fick dock reaktioner som var ganska polariserade. Vissa personer berömde budskapet och insatsen, medan andra var upprörda över varför ett företag som tillverkar rakhyvlar ska tala om för dem hur de ska bete sig. Män var ute på sociala medier och sa att de bojkottade Gillette.

Var detta en form av skandalmarknadsföring där tanken var att få folk att prata om deras varumärke?

Möjligen.

Var det ett försök att locka till sig kvinnor som kunder, eftersom det är de som mest troligt handlar hushållsprodukter (och som regelbundet köper rakhyvlar till sig själva)?

Möjligen.

Och var det bara en dåligt genomtänkt kampanj som försökte tjäna pengar på #metoo-rörelsen?

Vad tycker du?

Vad vi tycker

Marknadsföring är att balansera den hårfina linjen mellan det som är relevant och det som kommer att slå an ett känslomässigt stråk hos tittaren. Människor är inte dumma, så om kommunikationen inte är autentisk kommer de att genomskåda den.

Varför lyckades Greggs med en produkt som är SÅ kontroversiell?

För det första för att det finns en marknad för den och de utnyttjade den. För det andra för att de hade en smart annons och avvärjde invändningar på sociala medier på ett lysande sätt, i linje med deras persona. Viktigast av allt var att de hade en produkt som faktiskt smakade gott.

Tesco, Island och John Lewis berörde tittarnas hjärtan med nostalgi, en aktuell fråga med en söt maskot respektive en välkänd historia som berättades på ett annorlunda sätt.

BBC:s Alan Partridge-kampanj fungerade så bra för att den var så trogen mot karaktären. Det var verkligen något som Alan Partridge skulle göra, det var bekant och förväntat, och det var roligt.

Det är här som Peloton och Ancestry misslyckades. Deras kampanjer var generiska och helt obekymrade socialt sett. De framstod som okänsliga, sexistiska och extremt aningslösa.