Google Penguin Update

I dag är Penguin-uppdateringen en del av Google-sökmotorns kärnalgoritm. Uppdateringar av Penguin-algoritmen sker nu kontinuerligt och är inte längre manuella.

Vad var målet med Penguin-uppdateringen?

Penguin-uppdateringen är främst riktad mot webspam med målet att optimera sökresultaten för användarna. Denna förbättring uppnåddes med innehåll av högre kvalitet förbättrad teknisk webbplatsprestanda.

När skedde Penguin-uppdateringarna?

• Den första Google Penguin-uppdateringen rullades ut den 24 april 2012. Den är också känd som Penguin 1.0. Två datauppdateringar ägde rum i slutet av samma år. Här var det inte själva algoritmen som uppdaterades, utan endast den databas som krävs för den.
• Den 22 maj 2013 ägde den andra Penguin-uppdateringen rum i Penguin 2.0. Nästan fyra månader senare genomförde Google återigen en datauppdatering.
• Den 17 oktober 2014 inledde Google uppdateringen Penguin 3.0. Fram till dess utfördes alla uppdateringar manuellt.
• Med erfarenheten av Penguin 4.0-uppdateringen hösten 2016 blev uppdateringen en del av Googles så kallade kärnalgoritm. Sedan dess har ytterligare Penguin-justeringar skett kontinuerligt, precis som ändringar av Panda-uppdateringen, och är inte längre manuella.

Konsekvenser av algoritmjusteringen för webmasters

Websidor som inte följer Googles riktlinjer för webmasters påverkas av Penguin-uppdateringen (som exempel köper köp av backlänkar eller manipulerar länkar på något annat sätt). I de tidigare versionerna devalverade Google Penguin-uppdateringen hela domänen om webspam identifierades. Denna webbplatsbestraffning kunde i slutändan leda till uteslutning från indexet. Numera fungerar Penguin-filtret på URL-basis; om filtret stöter på webspam kan detta leda till en rankingförlust för enskilda undersidor.

Med införandet av de kontinuerliga uppdateringarna finns det dock alltid en chans att de bestraffningar som utdömts för drabbade webbplatser snabbare upphävs. När uppdateringarna fortfarande utfördes manuellt var det betydligt svårare att bli befriad från straffet – det tog ofta ända fram till följande Penguin-uppdatering.

Penguin-uppdateringen fick långtgående konsekvenser för SEO-världen. Om en stor del av SEO:s arbete innan dess fortfarande bestod av aktivt länkbyggande och mottagande av backlinks via gästinlägg eller länkutbyte, har länkbyggandet sedan dess blivit svårare. Nu görs ytterligare försök att använda högkvalitativt innehåll för att öka den frivilliga länkningen till den egna webbplatsen. Samtidigt används andra marknadsföringskanaler som till exempel sociala medier för att öka räckvidden för webbplatsen och därmed få backlinks och trafik.

Vilka former av webspam bekämpar Penguin-uppdateringen?

Enligt Googles ”kvalitetsriktlinjer” finns webspam i många olika former. Enligt den betraktas följande tekniker eller egenskaper som webspam:

• Onaturliga länkar: Dessa bakåtlänkar kan till exempel genereras genom länkköp eller länkhyra från länkfarmar.
• Artificiell länkning: Om främst nyckelordslänkar sätts på en webbplats är det oftast fråga om webspam.
• Snabb länktillväxt: Om en webbplats snabbt får många inkommande länkar kan Google flagga den som webspam.

Vad kan webmasters och SEO:s göra om deras webbplats påverkas av Penguin-uppdateringen?

De som upptäcker att deras webbplats påverkas av Penguin bör omedelbart arbeta med att analysera länkstrukturen. Länkar från webbkataloger eller inkommande länkar från länkfarmar samt dåligt grannskap kan leda till en devalvering. En viktig indikator på att Penguin-filtret har aktiverats är en varning om ”onaturliga länkar” som Google skickar via Google Search Console till webmasters.

I det här fallet bör tidigare länkbyggnadsinsatser granskas och analyseras så att konsekvenserna av Google Penguin minimeras för de drabbade webbplatserna.

Ett alternativ är att webmasters skriver till de länkkopplande webbplatserna och ber om att backlänkarna ska tas bort. Utöver detta har Google erbjudit ett alternativ med Disavow-verktyget. Med hjälp av verktyget kan backlinks direkt förklaras ogiltiga.

Panda och Penguin – finns det fortfarande en skillnad?

När de två centrala uppdateringarna från Google som är riktade mot webspam har blivit en del av kärnalgoritmen kan webbmästare och SEO:er numera knappt säga exakt vilket element som just har uppdaterats. Det lönar sig inte längre för webmasters och SEO:er att förlita sig på tekniker som fungerade även för bara några år sedan.

Google har använt Penguin och Panda för att komma till en punkt där webmasters och SEO:er fokuserar på användarnas intressen och optimering inte längre enbart sker för sökmotorer. Webbplatsoperatörer är nu mer än någonsin motiverade att skapa högkvalitativt innehåll och tekniskt felfria webbplatser. Kortsiktiga SEO-åtgärder eller black hat-tekniker blir allt mindre effektiva eller har redan blivit ineffektiva.