Hur man blir artist manager

Förstå din roll: För att bli manager måste man förstå vilken roll man spelar i förhållande till artisten. Frågan ovan svarar faktiskt på sig själv: en bandmanager hanterar artistens karriär, och mer specifikt hanterar och förstår artistens förväntningar. En kompetent musikmanager är en person som kan identifiera alla områden som kan relatera till artistens karriär och förvalta dem på ett sådant sätt att deras karriär leder till framgång – oavsett vad artisten definierar framgång som. Målen fastställs sedan enhälligt i artistens affärsplan för karriären. För att hjälpa till att förverkliga artistens vision är det alltså managerens roll att utveckla karriärstrategier. Det är viktigt att ställa frågor som ”Vi fattar detta karriärbeslut för att förverkliga vilket mål?” för att helt och hållet styra den konstnärliga karriären mot ett trovärdigt och uppnåeligt slutresultat. Och för att göra det på rätt sätt måste man vara organiserad, hålla tidsfrister och, framför allt, passionerat hängiven sitt arbete.

”Så hur lär jag mig att fatta noggranna ledningsbeslut för att uppnå ett rationellt mål när jag övervakar en konstnärs karriär?”, kanske du frågar dig. Här är några svar…

Utbilda dig

Oavsett om du utbildar dig genom erfarenhet, genom att läsa, forska, delta i konferenser eller genom formell skolning, är följande områden inom branschen som du med tiden måste bli väl förtrogen med.

Under de senaste trettio åren har länder som Kanada och USA sett en enorm ökning av populariteten för institutioner som erbjuder utbildningsvägledning för de outbildade som vill satsa på management – vare sig det handlar om att leda andra människors musikaliska karriärer eller sin egen. De bästa programmen är de som på ett heltäckande sätt lär studenterna om hela musikindustrin. Med goda akademiska meriter kommer studenterna att vara i ett gynnsamt läge för att enkelt hitta en praktikplats på ett av de främsta artist management-bolagen. Utan utbildning eller någon tidigare musikerfarenhet är det svårare att hitta en praktikplats. Ofta kommer artist management-företag inte att offentligt tillkännage en praktikplats och skickar istället en förfrågan till en närliggande skola eller musikinstitution.

• Tour Management
• Music Merchandising
• Kontrakt &Förhandlingar
• Musikförlag &Upphovsrätt
• Artist Bookings
• Venue Management
• Koncerttreklam
• Musik. Marknadsföring
• Studier i digitala medier
• Musikdistribution &Detaljhandel
• Etiketter
• Royalties
• Musikövervakning
• Radio& Videopromotion
• Publicitet
• Redovisning

Och, särskilt nu när vi har gått in i en DIY-eran…

• Mästra kalkylblad
• Video/Grafikredigeringsprogram
• Dryckproduktion
• Webbutveckling

Bliva studentföreståndare

Inte många högskolor och institutioner är eniga om att den praktiska/gör-det-själv-strategin är det bästa sättet att lära sig att hantera en handling, och erbjuder därför särskilda kurser som leder studenten till att hitta ett band att leda under hela skolans program. Detta kan vara ett bra sätt att börja som manager eftersom om några misstag görs, blir det mindre negativa konsekvenser för managerens rykte eftersom han eller hon anses vara under utbildning. Och som du kommer att läsa nedan har den chef som har uppnått ett positivt rykte i branschen med tiden mycket större chanser att arbeta med talanger som han eller hon tror har potential.

Skaffa sig collegevänner

Skolor och institutioner har potential att vara effektiva platser för att skapa nätverk. Även om det är viktigt att ha en säker medvetenhet om ovanstående aspekter av branschen kanske du inte har för avsikt att söka dessa områden professionellt. När allt kommer omkring är en del av managerens uppgift att hitta dessa yrkesmän och anställa dem som en del av det övergripande team som utvecklar artistens karriär. Men många av dina kollegor kanske strävar mot dessa områden, och nästa sak du vet är att din nya bästa vän nu är en framstående publicist, att killen du gjorde ditt slutprojekt med är nästa bästa underhållningsjurist och att tjejen du delade studieanteckningar med just har fått anställning på det största musikövervakningsföretaget i Nordamerika. Fattar du vad jag menar? En manager med goda nätverk är en eftertraktad manager, och att lära sig om branschen med vänner vars relationer utvecklas till professionella kontakter kan mycket väl vara ett adekvat sätt att komma in i den här branschen.

Gå med i college-radio

Medan du går i skolan kan du engagera dig i college-radiostationerna. Detta är ett annat bra sätt att komma in i branschen direkt, genom att ge dig själv ett försprång genom att skapa relationer med insiders i branschen, till exempel skivbolagspersonal, promotorer, turnéagenter och liknande.

Promota collegeevenemang

Alla skolor och institutioner är värdar för underhållningsevenemang av något slag, till exempel mottagningar för prisutdelningar, konserter, frosh week, insamlingar som involverar musik, och många andra. Medan du håller på med ditt diplom kan du använda din fritid till att arbeta som volontär i planeringskommittéer, arbeta på en högskolelokal eller starta ett eget promotionjobb.

Förvärva egna kunder

Även om du kan hitta skolor och institutioner som undervisar i management, finns det ett antal sätt att lära dig själv. Faktum är att många chefers karriärer startade oavsiktligt och inte via en formell utbildning. Om du talar med några av världens främsta chefer kommer du faktiskt att upptäcka att många av dem började med att ”oavsiktligt” skaffa sig kunder.

Hjälpa en vän

Gör enkla tjänster åt en vän eller en familjemedlem, som att transportera bandutrustning till spelningar eller hjälpa till med att boka spelningar på en lokal pub. Ofta slutar detta med att vara tillräckligt tillfredsställande för att få dem att se över scenspecifikationer, sälja dörrbiljetter och bandmerchandise och så vidare. Om man får tillräckligt med intresse för att hantera den affärsmässiga delen av sina vänners konst kommer managern naturligtvis att drivas att lära sig mer om branschen, och så småningom kommer han eller hon att ha utvecklat kunskaper om hur kontrakt sätts ihop och hur musikutgivning fungerar. Innan de vet ordet av är de bandmanager.

Starta ditt eget företag

Då han/hon har fått en omfattande förståelse för hur musikbranschen fungerar; artistmanagern vinner nu rykte i branschen. Eftersom ett positivt rykte ger någon trovärdighet, får manager med ett gott rykte också positiv uppmärksamhet och bygger upp större respekt. Detta kommer att ge bättre möjligheter att arbeta med större och mer utvecklade artister. Men även för unga managers som ännu inte har etablerat ett namn inom branschen kan det vara ett fullgott beslut att starta ett eget företag. Att personligen känna en artist kan stimulera unga entreprenörer att starta ett företag för hantering av musikaliska talanger, och att representera någon som de redan känner är faktiskt mycket vanligt – de flesta artister känner sig bekväma med att ha en pålitlig vän som övervakar deras karriär. Innan man startar ett musikmanagementföretag är det viktigt att definiera hur mycket tid och pengar man kan ägna åt det, eftersom det precis som vid start av småföretag krävs startkapital och det kan ta flera veckor innan företaget börjar generera vinst.

Häng ut på barer

Så, du har bestämt dig för att du vill skaffa egna kunder, du har startat ett företag (eller köpt ett domännamn och skrivit på ditt LinkedIn-konto att du är ordförande för ”X Artist Management”), men du vet inte hur du ska bygga upp din lista. Du känner inga musiker eller har inga familjemedlemmar som är musikaliskt intresserade, och du kan verkligen inte hantera dig själv. Så försök att umgås på barer som spelar livemusik eller gå på en lokal musikfestival. Det kan sluta med att du gillar det du hör, och artisterna som uppträder kanske bara letar efter någon som kan hjälpa dem.

Nätverk! Var uppkopplad och informerad

Att knyta kontakter och dra nytta av principen om ”sex graders separation” för att ytterligare utöka sin yrkescirkel är standardpraxis för den manager som vill ha större tillgång till branschens verktyg för att främja sin artistkarriär. Den manager som känner till den bästa reklambyrån i regionen, som har arbetat med erfarna evenemangspromotorer, som har byggt upp relationer med radiorektorer och är vän med musikansvariga är den manager som har tillgång till de nyckelpersoner som kan påverka och utveckla artistens karriär. Faktum är att nätverkande är en så viktig del av att vara manager att det finns många nätverksevenemang som är särskilt utformade för managers för att de ska kunna få kontakt med andra yrkesverksamma inom musikbranschen samt med artister och andra managers.

Management av en artist eller ett band är ett ansvar som kräver disciplin, dynamik och ett öppet sinne. På grund av dess konkurrenskraftiga karaktär, samtidigt som det kräver tålamod och beslutsamhet som drivs av en passion för konsten, kan det vara ett mycket givande yrke.