Hur man gör en SEO-konkurrensanalys

Konkurrensanalys är något som alla webbplatsägare bör göra, men alltför många gör antingen inte allt eller gör det slumpmässigt. En grundlig konkurrensanalys kan bli din färdplan för vad du behöver göra för att förbättra din webbplats så att den blir lika bra som dina konkurrenter.

Den kan också användas för att identifiera styrkor och svagheter hos både din webbplats och dina konkurrenters webbplatser för allt från SEO till vinnande av sökfunktioner. Med hjälp av denna information kan du upptäcka de områden där du är svag så att du kan förbättra dem, samt identifiera de områden där dina konkurrenter är svaga och sedan dra nytta av deras svagheter för din webbplats och sökprestanda.

Varför konkurrensanalys är viktigt

Med konkurrensanalys tar du ett steg tillbaka och tittar på det övergripande marknadsområdet, var du står, vilka konkurrenterna är och hur söklandskapet ser ut för viktiga sökord.

Även om du redan rankas i toppen av sökresultaten för alla dina viktigaste sökord kommer det alltid att finnas en annan webbplats som försöker ta över dina placeringar och utnyttja din egen webbplats svagheter.

Din färdplan för framgång

Konkurrensanalys kan användas som en färdplan för vad du behöver göra för att förbättra dina sökplaceringar och användarupplevelsen för besökarna på din webbplats. Du kommer alltid att upptäcka saker om vad dina konkurrenter gör som är bättre än din egen webbplats, till exempel bättre sökplaceringar. Du kanske också upptäcker att de gör bättre ifrån sig när det gäller specifika aspekter av sökresultaten, till exempel att de dominerar alla featured snippets eller har ett enormt antal sidor som dyker upp när folk också frågar.

Även om du rankas som nummer ett för vad du tror är dina viktigaste sökord, om de dominerar i featured snippets, går du miste om en avsevärd mängd potentiell trafik.

Sida för sida detaljer

En ordentlig analys ger dig möjlighet att titta närmare på vad dina konkurrenter gör sida för sida. Detta hjälper till att identifiera eventuella luckor som din webbplats kan ha jämfört med dina konkurrenter.

Kanske upptäcker du att de har en blogg som klarar sig bra med hur man skriver artiklar som får många delningar och länkar, något som saknas på din webbplats. Eller så kanske du upptäcker att en konkurrent får mycket trafik genom videor som de skapar och delar, medan din webbplats saknar den avdelningen.

Vem är de faktiska konkurrenterna?

När du tittar på konkurrensanalysen är det också viktigt att du tar hänsyn till att din största konkurrent kan vara en som du tror är mindre eftersom de saknar topplaceringar på ”pengarnas nyckelord”. Ändå kan de städa upp på de långa svansarna. Eller vice versa kan stämma.

Om du enbart fokuserar på de monetära nyckelorden kan din konkurrensanalys bli mycket snedvriden.

Det samma gäller också när det gäller att gå på din kunds ord när det gäller vilka deras största konkurrenter är. Återigen fokuserar de ofta på de stora pengasökorden och inser inte att det kan finnas en konkurrent som de anser vara obetydlig, men som dominerar segment av deras marknad eller den långa svansen. Om du inte gör en konkurrensanalys för en lokal kund, ska du alltid undersöka exakt vilka deras verkliga konkurrenter är.

Undersök organiska konkurrenter efter specialiseringar – inte bara allmänna termer

Till exempel var Home Depot och Lowes rankade som nummer ett och två för ett enormt tvärsnitt av sökord relaterade till byggnadstillbehör och reparationer i hemmet. Men när det gällde något mer specialiserat visade det sig att helt andra konkurrenter placerade sig i topp för sökningar kring särskilda delmängder av deras produkter.

Om du inte undersöker specifika områden som kan domineras av mindre kända konkurrenter kan du gå miste om en avsevärd mängd trafik och konverteringar.

Saker att tänka på

När du borrar dig ner genom listan över konkurrenter ovan kan du upptäcka de webbplatser som riktar sig till en särskild nisch av Home Depots totala marknadsområde, till exempel Best Buy, Costco och Bed Bath & Beyond. Även dessa skulle inte nödvändigtvis betraktas som stora konkurrenter för deras verksamhet som helhet, men de är ändå betydelsefulla för specifika segment av deras marknad.

Så när du gör en konkurrensanalys är det viktigt att inte bara ta hänsyn till dem som är konkurrenter till hela din affärsmodell, utan även till dem som bara riktar sig till ett segment av den totala marknaden också.

Besluta om vem du inte ska konkurrera med

Du vill identifiera de konkurrenter som kanske rankas högre än dig i SERP:erna, men som inte är en riktig konkurrent, och Identifiera webbplatser som kanske inte är lika viktiga för dig att överträffa i rang jämfört med andra. Ibland är det inte värt tidsinvesteringen när den enda webbplats som rankas över dig är Wikipedia eller Pinterest för vissa sökord. Titta i stället på andra sökord som faktiska konkurrenter rankar dig på och som leder till förlorad trafik.

Du vill också se till att din sökordsforskning stöder vem du tror att dessa konkurrenter är.

Finns sökordshål

Var särskilt uppmärksam på de sökord som du redan rankas för, men där du släpar efter dina konkurrenter, särskilt när du bara ligger en eller två positioner bakom din primära konkurrent för en viss sökordsfras.

Om jag till exempel var Home Depot kan jag identifiera vissa nyckelordsfraser där jag bara är en position från topplaceringen, till exempel för fraserna ”swing sets” och ”air compressor” (se bild nedan), som båda har en ganska stor sökvolym.

Också, titta inte bara på din huvudkonkurrent. Även om Home Depot till exempel dominerar på många av de söktermer som delas av alla konkurrenter är det inte bara Lowe’s som har förtjänat förstaplatsen, ibland är det Walmart eller företag som säljer liknande produkter.

I fallet med ”appliance stores” var det ingen av de fyra konkurrerande exemplen som jag visade som rankades som nummer ett för den frasen, även om de var och en av dem var bland de tio eller tjugo bästa. I stället var det Sears Outlet som tog förstaplatsen.

Du bör vara uppmärksam på nyckelord som alla dina konkurrenter rankar för, men inte du.

• Varför rankas de och inte du?
• Har de bättre kompletterande innehåll för just dessa sökord?
• Har de ett exceptionellt högre antal backlänkar till dessa specifika sidor som hjälper dem att rankas högre?

När du kan identifiera dessa nyckelordsklyftor kan du arbeta för att täppa till dem. Vad behöver du göra på din webbplats så att du kan ha sidor som är inriktade på dessa enskilda sökord? Ibland är det en enkel lösning där du bara behöver skapa innehåll eller justera befintligt innehåll för nyckelorden, och rankningen kommer vanligtvis att följa med.

Det är viktigt att identifiera vilka sidor som är de mest populära

Såväl som du vill veta vilka de viktigaste nyckelorden är som dina konkurrenter rankar för, är det också viktigt att identifiera vilka sidor som är deras mest populära.

Det du bör notera:

• Vilka sidor rankas för flest sökord?
• Vilka sidor har mest trafik?
• Vilka sidor har den högsta procentandelen av deras totala trafik?

Ibland kan konkurrenterna ha en enorm mängd trafik till en viss sida eller uppsättning sidor. Till exempel har den tredje mest populära sidan på Home Depot inget att göra med byggmaterial eller konstruktion, utan snarare en sida om tapeter.

Ta aldrig för givet att du bara vet vilka de mest populära sidorna på konkurrenternas webbplatser är. Undersök det som en del av konkurrensanalysen och förvänta dig några överraskningar.

Identifiera styrkor och svagheter

Vad är skillnaderna i styrkor och svagheter mellan dig och var och en av dina konkurrenter? Var utmärker de sig som du är svag på?

Om många människor tror att deras webbplats är den mest underbara webbplats som finns på planeten och att det är Googles fel att de inte rankas bättre, bör webbplatsägare kunna identifiera sina svagheter när det gäller deras webbplats och varumärke.

Alla webbplatser har en eller flera svaga punkter, även massiva e-handelssajter som Amazon eller eBay.

Om du har svårt att avgöra var de svaga områdena finns på din webbplats kan du fråga de anställda vad de ser, särskilt om de har kontakt med kunder som kan ha framfört klagomål. Du kan också skapa en konsumentundersökning.

Ibland måste du ta ett steg tillbaka och tänka på vad du uppfattar som dina styrkor och upptäcka om dessa styrkor också kan finnas på dina konkurrenters webbplatser, men de är bara lite bättre.

Identifiera de svaga punkterna hos var och en av dina konkurrenter och bestäm sedan vad du kan göra för att dra nytta av dessa områden.

Autenticitet

• Hur auktoritativ är din webbplats jämfört med dina konkurrenter?
• Har de många viktiga länkar som kommer in på webbplatsen?
• Är de från en välkänd varumärkesauktoritet?

Om din konkurrent har en mycket högre auktoritet än vad din webbplats har, kommer du att ha svårare att slå dem när det gäller starkt konkurrensutsatta nyckelord; det är här som det är viktigt att titta på nyckelordsgap.

Se på mindre populära termer som fortfarande ser en anständig mängd sökvolym, eller titta på längre sökfrågor som du kan rikta dig specifikt mot men som de inte riktar sig mot. När du bygger upp din auktoritet kan du börja bli mer framgångsrik med att rikta in dig på några av dessa mer populära och konkurrensutsatta sökord.

Innehåll

• Har de ett utmärkt kvalitetsinnehåll?
• Tar deras innehåll en tendens att vara tunnare och mindre grundligt?
• Fokuserar de helt enkelt på produktsidor och har inga stödsidor?

Leta efter områden där de har brister, så att du kan få en fördel gentemot dem även på dessa områden.

eCommerce

Se på deras produktsidor för e-handelssajter och borra ner exakt vad det är med deras produktsidor som är bättre än vad du gör.

• Har de länkar till hjälpguider eller stöd för produkten?
• Har de många praktiska anvisningar om produkten?
• Föreslår de relevanta liknande produkter eller produkter som ofta köps tillsammans med produkten?
• Hur visar de sina betyg och recensioner för produkten?
• Hur lätt är det att köpa deras produkt jämfört med din?

För allt som de gör bättre än du, lägg till det på listan över saker att ändra på din webbplats.

Tekniska problem

Har de några tekniska problem på sin webbplats som hindrar deras sökresultat?

Om ni båda lider av samma tekniska SEO-problem eller har kodningsproblem som gör det svårare för Google att kryssa sidorna på ett effektivt sätt, kan dessa förbättringar av er webbplats leda till ökad synlighet.

Glöm inte att kontrollera sidans hastighet också. När webbplatserna blir större kan de bli förlamade av äldre kod eller stora skript som kan sakta ner webbplatsen.

Mobil

Besök varje konkurrents webbplats från en mobiltelefon och navigera runt bland deras mer populära avsnitt eller sidor. Ibland kommer du att upptäcka brister på konkurrentens mobila webbplats som du kan dra nytta av med din starka mobila närvaro.

När du har en tekniskt sett bra webbplats är det lättare att fokusera på andra frågor med rankingvinster, till exempel att förbättra innehållet.

Frågor om interna länkar

Interna länkar och webbplatsens hierarki hjälper Google när det gäller krypning, indexering och rankning. Webbplatsarkitektur är en viktig aspekt av SEO, och liksom tekniska frågor kan du dra nytta av det om en webbplats lider brist på en robust intern länkstruktur om din egen är solid.

Undersök hur konkurrenterna har strukturerat sin webbplats, inklusive webbadresser, brödsmulor och ankartext. Om deras är stark och din är bristfällig bör det vara en av de uppgifter som prioriteras för att åtgärdas.

Om de har en hel sektion eller del av webbplatsen som inte är tillräckligt internt länkad, bör du överväga att marknadsföra ditt liknande innehåll för att dra nytta av dessa svagheter.

Notering vid sidan av: Ofta kan rankingförluster tillskrivas teknisk eller dålig intern länkning som gör webbplatsen mindre Googlebot-vänlig, vilket innebär att det inte nödvändigtvis beror på en förändring av Googles algoritm.

Visa några misstag för intern länkning som du bör undvika.

Tappade och minskade nyckelordsrankingar

Du vill också vara säker på att du undersöker alla nyckelord som dina konkurrenter nyligen har förlorat, med fokus på de med högst sökvolym först.

Du kan också titta på de sidor som tidigare rankades för nyckelorden och se om det finns en anledning till att de inte längre rankas – det kan vara ett brett spektrum av problem, från ett tekniskt crawlproblem till ett spamproblem.

Kompetent förlorade rankningar

När en konkurrent har förlorat rankningar för specifika nyckelord på ett betydande sätt kan det vara lätt att kapitalisera på dessa förluster och vända dem till dina vinster. Du kan hitta dessa förluster i SEMrush Organic Research-verktyget.

Har du koll på var de sjunker i sökrankningen. Detta kan innebära en del möjligheter för din webbplats att dra nytta av, särskilt om konkurrenten inte har märkt sina förluster och inte arbetar för att åtgärda det som orsakade rankningsfallet från början.

Nya sökordsrankingar

Att titta på nya sökordsrankingar är en annan viktig aspekt av konkurrensanalysen, men det bör också göras ganska regelbundet för allmänna SEO-syften.

Du vill alltid känna till alla nya sidor eller nya rankningar som dina konkurrenter tjänar på, så detta är ett enkelt sätt att se allt nytt där fokuserar på. För e-handelssajter kan det vara en inblick i eventuella nya produkter eller produkttyper som potentiellt kan bli populära som du vill känna till.

Ett ord som sticker ut här är ”bidet”, ett nyckelord som har sett en massiv ökning i popularitet på grund av toalettpappersbrist.

När jag undersökte den här nya rankingen för termen bidé märkte jag att den här webbplatsen inte rankas med en produktsida, utan i stället med en guide om ”hur man använder en bidé”, som sedan länkar till produkter.

Vad är det egentligen som rankas?

Det är viktigt att förstå inte bara vilka sökord en konkurrent rankas för, utan också vilken typ av sida som rankas, eftersom många kan ha gjort det felaktiga antagandet att de rankas för en produktsida. Detta skulle också vara bra att veta om du lägger till egna konkurrerande sidor; du skulle vilja fokusera på inte bara produktsidor för bidé, utan också hur man skriver sidor också.

Analysera sida för sida

När du har identifierat specifika sökord och sökresultat måste du börja titta sida för sida och jämföra dina sidor med sidorna hos de konkurrenter som rankar högre än du.

Som du jämför sidorna kan du identifiera enskilda problem på varje sida som leder till att dina konkurrenter rankar högre än du. Det hjälper dig också att förstå vad du bör göra bättre på just dessa sidor.

Titel

Och Google skriver om titeltaggar för sökresultaten utifrån en sökfråga, men i de flesta fall är det bara för att lägga till sajtens namn i titeltaggen eller för att lägga tonvikt på de särskilda sökord som söks – i synnerhet om Google anser att sidan är relevant för sökorden, men att sökorden inte finns med i titeln. Så titta på både titeln från titeltaggen och titeln när Google justerar den för specifika sökordssökningar.

Var medveten om att om du gör en ”site: search” för din konkurrent är de titlar som Google visar mycket snedvridna. Så se istället till att du tar titeltaggen antingen direkt från själva sidan eller den som Google visar för den specifika sökningen av nyckelord utan ”site:”.

Meta Description Tag

Google kanske eller kanske inte använder beskrivningen som anges i meta-description taggen, men det är viktigt att ta hänsyn till vad som finns i description taggen i analyssyfte; detta är ofta något som tenderar att bli förbisett, särskilt på stora webbplatser.

Om det ibland kommer att vara värdelöst eftersom det är en generisk beskrivningstagg, kommer beskrivningen ibland att vara välskriven, och det är värt att notera hur dina konkurrenter använder sin jämfört med din webbplats för sidorna i fråga.

Meta Keywords Tag

Jag nämner det här inte för att Google använder meta-sökordstaggen i rankningssyfte, utan för att den kan ge insikt om vilka sökord din konkurrent riktar in sig på för den sidan eller webbplatsen som helhet. Ibland kommer det att vara värdelöst eftersom de använder samma uppsättning nyckelord för varje sida på hela webbplatsen, men andra gånger kan det vara insiktsfullt om någon har lagt ner tid på nyckelordstaggen för SEO utanför Google.

H1 och andra rubriker

Vi vet att Google för SEO-ändamål lägger vikt vid <h>-taggar. Se till att din webbplats använder riktiga <h>-taggar och inte definierar rubriker via CSS.

Google kan också använda dessa rubriker för användning av featured snippet och andra sökfunktioner, så det är viktigt att jämföra med dina konkurrenter och se hur de använder dem och om det har någon inverkan på deras sökfunktioner.

Brödsmulor / URL-struktur

Användning av brödsmulor och en stark URL-struktur kan hjälpa Google att förstå innehållshierarkin på webbplatsen och rangordna den därefter.

Om du ser till att din är stark och utan tekniska problem kan det vara en fördel jämfört med en konkurrent som har brister på det området. Även om det är viktigt att titta på detta bör vara en del av din övergripande konkurrensanalys för varje webbplats, är det också viktigt att titta på hur det förhåller sig till specifika sidor som du försöker få högre placeringar för också.

Innehåll &Nyckelord

• Hur utnyttjar dina konkurrenter sina nyckelord i sitt innehåll?
• Använder de några liknande nyckelord som du bör lägga till i ditt innehåll?
• Hur är det med kvaliteten på själva innehållet?
• Använder dina konkurrenter ett högre eller lägre antal ord jämfört med dig?
• Är din läsbarhetspoäng mycket annorlunda än andra konkurrenter på marknaden?

Det här är alla saker att tänka på när du väljer nyckelord och skapar innehåll. Nedan kan du se rekommendationerna i SEO Content Template. Den ger relaterade länkar till rivaler, semantiska nyckelord att ta hänsyn till, information om läsbarhet med mera.

Backlänkar: Vad du behöver veta

Analys av backlinks är en viktig del av konkurrensanalysen. När en konkurrent har en betydligt bättre backlinkprofil, särskilt högkvalitativa backlinks från välrenommerade webbplatser, innebär det att du kommer att ha svårare att konkurrera mot dem tills du kan bygga upp en liknande backlinkprofil.

Det är också viktigt att skilja mellan högkvalitativa backlinks och lågkvalitativa backlinks.

På grund av att Google ändrade hur de hanterar länkar av låg kvalitet med Penguin-uppdateringen, om du ser att en konkurrent har ett stort antal länkar av låg kvalitet, kanske dessa länkar inte hjälper dem alls.

Om du följer i deras fotspår och satsar på kvantitet framför kvalitet med länkar, kan du faktiskt skada din egen SEO. Eftersom du inte kan se vad din konkurrents disavowal-fil är, ska du vara försiktig med att vilja kopiera konkurrenterna direkt när det gäller spammigare länkar.

Högkvalitativa baklänkar

Du vill fokusera på högkvalitativa baklänkar, till exempel från viktiga nyhetssajter, högprofilerade sajter eller experter inom dina marknadsområden. När du tittar på konkurrenternas backlinks bör du tänka på följande frågor:

• Har de fått press i viktiga nyhetsorganisationer? Om så är fallet, finns det något sätt för dig att få med dig själv i liknande artiklar?
• Är de en rekommenderad källa på högprofilerade men icke-kommersiella webbplatser i din bransch?
• Hur kan du få dig själv att bli en del av de rekommenderade resurserna?

Nofollow vs. Followed Backlinks – båda kan vara bra

Du vill också kontrollera om det finns nofollow- respektive följda länkar. Även om Google tekniskt sett inte använder nofollow-länkar för sina algoritmer, så hjälper de inte nödvändigtvis ur SEO-synvinkel.

De kan dock vara en viktig trafikkälla som kan bygga på din varumärkeskännedom, öka trafiken och resultera i konverteringar. Så ignorera inte länkar av hög kvalitet bara för att de är nofollow. Även om SEO-värdet kanske inte finns där kan det finnas mycket icke-SEO-värde i alla dessa länkar.

Backlink Gaps

Du vill leta efter viktiga luckor i dina backlinks, särskilt länkar som flera konkurrenter har från samma sida eller webbplats. Om de har länkat till många av dina konkurrenter är det ofta lätt att få dig själv listad också.

Glöm inte att kontrollera backlinks till starka interna sidor hos dina konkurrenter också. Många tar bara hänsyn till länkar till hemsidan när det gäller en konkurrensanalys, men länkar till interna sidor kan vara lika viktiga. Några av deras starkaste interna sidor kan ha inkommande länkar som är en viktig faktor för att dessa sidor rankas bra.

Analysera typer av innehåll

Hur ligger du till med olika typer av innehåll jämfört med dina konkurrenter?

För e-handelssajter är produktsidor den primära sidan att jämföra, men titta också på stödinnehåll som varje konkurrent har och hur väl de rankas jämfört med dig. Detta inkluderar nyhetsinnehåll, bloggartiklar, hjälp/support/ hur man gör-innehåll, videor, bilder osv. Kontrollera allt som kan betraktas som innehåll som rankas i sökresultaten.

Identifiera områden där ni brister jämfört med konkurrenterna.

• Har de en regelbundet publicerad blogg som tenderar att få många delningar och länkar?
• Gör de videor?
• Infografier?
• Populära live streams?
• Podcasts?

När du identifierar konkurrenter som är betydligt bättre på dessa innehållstyper kan du sedan undersöka om du behöver lägga till dessa innehållstyper på din webbplats också, men du vill se till att de ger ett mervärde till din webbplats.

Om din konkurrent har en podcast, men du kan se att den bara har en handfull nedladdningar, behöver ditt marknadsområde inte nödvändigtvis ha podcasts, eller så gör de ett uselt jobb med det. Om du kan göra en mycket bättre podcast kan du kanske upptäcka att du kan fylla den nischen.

Sökfunktioner

Du vill också ha i åtanke att dessa typer av innehåll ibland kan spela en stor roll när det gäller sökfunktioner. Om Google visar dessa innehållstyper i sökresultaten för dina främsta sökord blir det en högre prioritet att se till att du visas i varje sökfunktion för att låsa så mycket som möjligt av sökresultatets fastigheter, särskilt om dina konkurrenter gör detsamma.

Identifiera sökfunktioner

Något som många förbiser när de gör en konkurrentanalys är närvaron eller frånvaron av sökfunktioner i sökresultaten.

SERP-funktionsdata för HomeDeport.com från SEMrush Organic Research tool

Och även om en tredjeplats i sökresultatet kan vara ett bra resultat för vissa sökningar, kanske det inte är det om sökresultatet domineras kraftigt av sökfunktioner, till exempel videor, personer som också frågar och bilder. Du kan behöva budgetera mer för dessa sökord för att rankas som nummer ett samtidigt som du investerar i den typ av innehåll som visas i funktioner.

En möjlighet till rankning

I dessa typer av sökresultat finner du ofta att det finns potential att ta över en betydande del av sökresultatet genom att lägga till video som de skulle kunna rangordna på sidan, eller genom att skräddarsy innehåll som skulle visas i People Also Ask. Se vilka funktioner som finns där och notera var du och dina konkurrenter förekommer.

I det här sökresultatet kan du till exempel se vilken betydande dominans en placering på plats 1 skulle ha över till och med det andra resultatet, på grund av funktionen ”People Also Ask”. Om jag låg på plats 2 eller högre skulle jag trappa upp målet till att arbeta för att både få det bästa resultatet och att dyka upp i ”People Also Ask”.

Side Note: Sedan den här ögonblicksbilden har dessa två toppositioner redan bytts ut.

För den här typen av sökresultat med flera sökfunktioner är det större vikt på den första positionen. Det andra resultatet är inte så bra när People Also Ask visas ovanför det, och det tredje resultatet syns inte ens ovanför viken på desktop.

Välja en featured att fokusera på

Om jag bestämmer mig för att den viktigaste sökfunktionen för min webbplats är featured snippets, skulle jag titta på var och en av mina konkurrenter och identifiera deras featured snippets. Sedan tittar jag på den webbadress som snippet länkar till och ser om jag har en jämförbar webbadress som jag tycker skulle passa bra för att ta över det presenterade snippet.

Hur kan varje sida anpassas så att Google väljer den som featured snippet?

Här finns data om Home Depots featured snippets sorterade efter sökordsvolym.

Om man tittar på ovanstående lista är det några saker som sticker ut. Även om Home Depot har många featured snippets saknar de majoriteten av de andra sökfunktionerna bortsett från några få ”People Also Ask.”

Så om jag var Home Depots konkurrent skulle jag titta mycket på att försöka få några av de sökfunktioner som Home Depot saknar, samtidigt som jag skulle försöka slå dem i de tio blå länkarna.

Vid jämförelse mellan Lowe’s och Home Depot kan man konstatera att Lowe’s visserligen har mycket färre presenterade snippets, men att de förekommer i många fler videokaruseller än vad Home Depot gör. Så var och en av dina konkurrenter kan ha ett grepp om en annan del av Googles sökresultat, och det är viktigt att notera var och en för en grundlig analys.

Gå bortom nyckelord – tillhandahålla lösningar

Det är värt att notera att när du gör konkurrensundersökningar vill du inte bara titta på ”köp” eller produktnyckelord. Home Depot har till exempel flera ”hur man gör”-nyckelord som rankas med en betydande sökvolym.

Sökresultaten för ”how to unclog a sink” har en framträdande snippet för Home Depot som lockar till klick. Det leder till en hjälpsida med länkar till produkter som används i videon eller i den stegvisa beskrivningen, vilket skulle generera intäkter.

Notis: Alla sökfunktioner är inte tillgängliga i alla länder. Se därför till att de sökfunktioner du siktar på visas i det land du siktar på.

Schema Tips

Vidare vissa sökfunktioner extraheras från innehållet på sidan, medan andra sökfunktioner använder schema. För sökfunktioner som är schemabaserade är det ofta klokt att lägga till lämpligt schema på en sida om du uppdaterar den, även om Google för närvarande inte stöder det som en aktiv sökfunktion i sina sökresultat.

När Google faktiskt aktiverar en sökfunktion som använder just det schemat kommer du att ligga steget före, och din webbplats kommer att vara en av de första i din bransch som har det. På samma sätt vill du hålla ett öga på dina konkurrenters viktiga sidor för att se om de gör samma sak genom att implementera schema innan Google officiellt använder det.

Försök om Featured Snippets

Featured snippets kan ibland vara mycket lättare att ta över från en konkurrent jämfört med en förstarankning. Google vill se till att featured snippets är korrekta, koncisa och ger sökaren det de söker.

Så när du tittar på konkurrentens featured snippets, se hur du kan justera ditt innehåll för sidor som rankas i samma SERP, för att ta över featured snippets.

Med Home Depot som exempel kan du se att de mestadels har ökat antalet featured snippets månadsvis, så chansen är ganska stor att de aktivt optimerar för det.

Och om man tittar på Lowe’s visar det sig att de har förlorat många av sina snippets, så det är troligt att några av dessa snippets skulle vara lätta att ta över från dem.

Vad ska man göra efter större algoritmuppdateringar

När det sker en större uppdatering av Googles algoritm är det viktigt att du går tillbaka och omvärderar dina viktigaste sökord.

• Behöll du dina placeringar?
• Har en av dina konkurrenter dykt upp från ingenstans och ligger plötsligt i topp för dina sökord?
• Har en annan konkurrent helt slutat med sin verksamhet och kan du dra nytta av det?

Konkurrensanalysen kommer aldrig att vara fullständig; den bör aldrig vara en och avslutad.

När du gör en djupgående analys bör du ta dig tid att analysera alla aspekter av alla webbplatser i ditt marknadsområde; glöm inte bort att det är en fortlöpande process. Eftersom saker och ting förändras med algouppdateringar, migreringar av webbplatser, nya sidor och nya sökfunktioner som släpps är det viktigt att återkomma och se vad som har förändrats sedan den senaste djupdykningen.

Och ibland är det inte ens så att dina konkurrenter plötsligt har ändrat saker och ting för att få dem att rankas högre när en algoritmuppdatering kommer. Det kan ha varit något som de gjort bättre hela tiden, men Google har justerat något för att belöna det.

Med en konkurrensanalys kan du förhoppningsvis identifiera vad det är som dina konkurrenter gör bättre tidigare och sedan göra ändringarna innan en algoritmuppdatering sker.

Sluttliga tankar

Avhängigt av storleken på din webbplats och antalet aktiva konkurrenter bör du göra en ny konkurrensanalys var sjätte månad till ett år. Delar av den bör du utföra varje månad för att förbli konkurrenskraftig. Håll ett öga på de förändringar som konkurrenterna gör så att du snabbt kan reagera på deras strategier.

Oavsett om det handlar om att hålla utkik efter nya sidor, nya nyckelord eller en ökning av sökfunktioner som featured snippets kommer konkurrensanalysen tekniskt sett aldrig att vara fullständig. I takt med att webbplatser och sökresultat utvecklas, innebär det att hålla ett öga på dina konkurrenter med hjälp av konkurrensanalys att du kommer att veta vad de gör bättre och förhoppningsvis hålla dig ett steg före dem … och hoppas att de inte gör samma grundliga konkurrensanalys på dig också.