Hur man skapar SEO-vänliga webbadresser

URLs. De är en av de mest grundläggande delarna av SEO. Ändå är de oerhört viktiga.

I själva verket rapporterar Backlinko att webbadresser är en betydande rankingfaktor.

Mer specifikt:

• URL-längd listas som nummer 46 i Googles topp 200 rankingfaktorer
• URL-sökväg listas som nummer 47
• Nyckelord i URL:n är nummer 51
• URL-sträng är nummer 52

Så när man lägger ihop allt detta så är URL-optimering en ganska stor sak.

Och det verkar enkelt nog.

Inför några ord i URL-sluggen, släng in ett nyckelord eller två och du är klar. Eller hur?

Om det bara var så enkelt.

I verkligheten finns det en hel vetenskap bakom korrekt URL-optimering.

Men efter massor av forskning och en hel del trial and error från min sida har jag kommit fram till vad jag tycker är en stenhård formel.

Den täcker alla grunder och syftar till att tillfredsställa både sökmotorernas robotar och förstås mänskliga användare.

I det här inlägget kommer jag att förklara vetenskapen bakom att skapa webbadresser för maximal SEO samt logiken bakom varje taktik.

Så låt oss komma igång.

Välj en toppdomän

Låt oss börja från början.

Det finns en infografik från Search Engine Land som beskriver hur en vänlig URL-struktur fungerar.

En sak som de påpekar är att det oftast är bäst att använda en toppdomän (TLD).

Detta innebär helt enkelt att det är bäst att använda en domän med ”.com” i stället för ”.biz”, ”.pro”, ”.tel” osv.

Jag säger inte att du är dödsdömd om du använder något annat än ”.com” för din domän.

Faktiskt sett påverkar TLD inte direkt rankningen.

Men det som det tenderar att göra är att öka förtroendet för mänskliga användare.

Och detta är enormt.

När människor litar på din domän kommer det att sippra ner och ha en positiv inverkan på din övergripande SEO.

Jag inser att det inte hjälper dig särskilt mycket att ta upp detta om du redan har en annan domän än ”.com.”

Jag inser också att det helt enkelt inte är realistiskt att kunna landa ditt varumärke med en ”.com”-domän (det fanns över 124 miljoner ”.com”-domäner 2016), men det är något att ha i åtanke om du ska välja domän i framtiden.

Detta inlägg ger en inblick i vad du kan göra om det domännamn du vill ha redan är upptaget.

HTTPS är idealiskt

Onlinesäkerhet är en stor fråga nuförtiden.

Med ökande cyberbrottslighet och identitetsstölder vill internetanvändare veta att de använder en säker anslutning.

Se bara på hur de monetära skador som rapporterats av cyberbrott har ökat från 2001 till 2015.

Det är dramatiskt.

Som ett resultat av detta rekommenderar jag verkligen att man använder HTTPS i stället för HTTP.

Om du inte är bekant med skillnaden står HTTPS för ”HyperText Transfer Protocol Secure”, vilket är den säkra versionen av HTTP.

Detta innebär helt enkelt att informationen på en webbplats är krypterad, vilket höjer säkerheten avsevärt.

Här är en illustration av skillnaden mellan HTTP och HTTPS.

Detta gör inte bara dina besökare lugna, det har faktiskt blivit en rankingsignal.

Enligt Searchmetrics ”blir HTTPS allt mer relevant och till och med en rankingsignal för Google. Kryptering är främst viktigt för webbplatser med köpprocesser eller känslig kundinformation för att öka förtroendet och konverteringsgraden.”

Och enligt min åsikt kommer detta sannolikt att bli en ännu större rankningssignal i framtiden.

Om din webbplats ännu inte har fått ett SSL-certifikat föreslår jag att du tar hand om detta ASAP.

Detta gäller särskilt om du faktiskt behandlar kundbeställningar och samlar in känslig finansiell information online.

Du kan lära dig mer om detaljerna i den här processen här.

Det finns flera företag du kan välja mellan för att köpa ett SSL-certifikat.

En av de främsta leverantörerna är Namecheap.

Först väljer du en plan att köpa.

Därefter väljer du hur många år du vill att ditt SSL-certifikat ska gälla.

Därefter bekräftar du din beställning.

När det är aktiverat måste du installera ditt SSL-certifikat och uppdatera din webbplats så att den använder HTTPS.

Detta är ganska tekniskt, men du kan hitta i stort sett allt du behöver från den här resursen.

Den kommer att gå igenom det steg för steg.

Längd

Nu när vi har fått de mer tekniska aspekterna av URL-optimering ur vägen, låt oss gå ner till det praktiska.

Det element som jag vill ta upp först är längden, och det är en stor grej.

Men när du verkligen bryter ner det hela är det ganska enkelt att bestämma längden på en URL.

Jo kortare desto bättre.

Enligt Backlinko ”tenderar kortare URL:er att rankas bättre än långa URL:er.”

För att bevisa detta utförde de omfattande tester på en miljon Google-sökresultat.

Här är ett diagram som visar hur Googles rankning sjunker när URL-längden blir längre.

Det är ganska enkelt.

Märk hur URL:er på första plats har URL:er med ungefär 50 tecken.

Men när du flyttar ner till plats 10 har den genomsnittliga URL:n 62 tecken.

Så någonstans runt 50-60 tecken är en ganska bra siffra att sikta på.

Om du går långt utöver det (låt oss säga 80+ tecken) kommer det sannolikt att ha en negativ inverkan på din ranking.

Hur många ord ska du använda?

Personligen försöker jag sikta på cirka tre till fem ord per URL eftersom det är enkelt och ger användarna en ganska tydlig uppfattning om vad ett visst innehåll handlar om.

Här är ett par exempel från NeilPatel.com

Såg du vad jag menar?

Jag håller antalet ord i dessa webbadresser till ett minimum, men du kan ändå få en uppfattning om vad du kan förvänta dig att hitta om du klickar på dessa länkar.

Enligt en intervju med Matt Cutts är detta en ganska bra formel att hålla sig till.

Här är ett utdrag ur intervjun.

Den viktigaste faktorn är att du vill komprimera kärnan i ditt innehåll till ungefär tre till fem ord och försöka använda högst 60 tecken.

Om du konsekvent tillämpar den här formeln bör du vara bra på att gå.

Läsbarhet

Som jag sa tidigare finns det en korrelation mellan användarvänlighet och övergripande SEO.

De är för alltid sammanflätade.

Och detta är definitivt sant när det gäller URL-optimering.

Och som Moz uttrycker det: ”En väl utformad URL ger både människor och sökmotorer en lättförståelig indikation på vad destinationssidan kommer att handla om.”

Detta för mig till min nästa punkt.

Du bör sträva efter att strukturera dina webbadresser för maximal läsbarhet.

Sedan dess inser jag att detta är ett i sig subjektivt begrepp, men jag tycker att den här illustrationen av ”läsbarhetsskalan” förklarar det ganska bra.

Har du märkt att det första exemplet är kort, rakt på sak och lätt att förstå?

Och utan att ens klicka på länken står det klart att den innehåller bilder på förtjusande valpar som förvirras av en regnbåge.

Så den innehåller förmodligen något liknande.

Awwz!

Men lägg märke till hur exemplen blir allt mer förvirrande.

Det tredje exemplet ger dig absolut ingen aning om vad du får om du klickar på länken.

I själva verket kan det mycket väl vara en ondskefull länk som kommer att infektera din dator med ett fruktansvärt virus.

Men låt mig utveckla lite mer om vikten av läsbarhet.

Säg att någon länkar till ett av dina inlägg.

Och även om de till en början kanske ersätter den nakna URL:en med sin egen ankartext som ”cute puppies confused by a rainbow”, finns det en god chans att URL:en kommer att kopieras till andra källor någonstans på vägen.

Vid någon tidpunkt kommer den förmodligen att klistras in som den ursprungliga nakna URL:en.

Om den är lättläst med http://mydomain.com/puppies-adorably-confused-by-rainbow, kommer den ändå att vara lätt att förstå oavsett.

Men om den är ful och långdragen som http://cdn07.mydomain.cc/9rf7e2/i?HXID+iaj34089jgt30hgqa3&qry=f#loaddelay kommer ingen att ha en jäkla aning om vad den handlar om.

Jag utmanar dig att klicka på den länken.

Den springande punkten här är alltså att enkelhet och tydlighet är vad du vill eftersträva när du skapar webbadresser.

Om den kan förstås lätt med en snabb blick, borde du vara bra.

Troligtvis är du en människa, så det borde inte vara så svårt att strukturera dina URL:er för andra människor.

Använd bindestreck, inte understrykningstecken

När det gäller att sätta mellanslag mellan ord har du två huvudsakliga valmöjligheter.

Du kan använda antingen bindestreck eller understrykningar.

Så vad är det bästa valet?

Det är en självklarhet. Använd alltid bindestreck.

Här är ett råd direkt från hästens mun.

Om detta är vad Google föredrar kan du vara säker på att det är det bästa alternativet.

Använd små bokstäver

Okej, det här är förmodligen uppenbart för minst 90 procent av er.

Men jag tyckte att jag borde nämna det för att det ska vara tydligt.

Håll dig alltid till små bokstäver.

Varför?

Användning av stora bokstäver kan potentiellt leda till omdirigeringar eller 404-fel på vissa servrar.

Så gör det bara inte.

Stoppord

Här är ett ämne som har fått en betydande mängd debatt.

Att använda stoppord eller inte använda stoppord? Det är frågan.

För det första, vad exakt är stoppord?

Det är ord som:

• en
• en
• eller
• men
• men

Dessa är i princip ”utfyllnadsord” som kopplar samman de väsentliga orden som är ryggraden i din URL.

Under lång tid betraktades stoppord av många SEO:er som en oförlåtlig synd som helt enkelt inte kunde förlåtas.

Men vet du vad?

Det är egentligen inte så farligt.

Det är faktiskt osannolikt att du kommer att straffas för att du använder dem.

Hur som helst kommer de inte heller att göra dig någon tjänst.

Stoppord ignoreras i princip av sökmotorerna och har ingen riktig vikt som rankingfaktor.

Så här är vad jag rekommenderar när du närmar dig stoppord.

Använd dem inte om du kan undvika det.

Om din URL-struktur fortfarande är vettig och läsbar kommer att inkludera stoppord bara att göra din URL längre och mer komplicerad.

Men om du känner att du måste inkludera ett stoppord för att din URL ska vara vettig och mer läsbar så gör det.

Nyckelordet här är ”läsbar”.

Om det gör det lättare för folk att läsa så är det oftast det bästa alternativet.

Använd bara ditt bästa omdöme när du bestämmer dig för vilken väg du ska gå.

Använd ”säkra” tecken

Och här är ytterligare en punkt som jag måste ta upp.

Det har att göra med att använda ”säkra” tecken i din URL snarare än ”osäkra” tecken.

Det enklaste sättet för mig att förklara skillnaden mellan de två är att helt enkelt visa dig en graf från Perishable Press.

Det är ganska enkelt.

Det är helt okej att använda säkra tecken i din URL.

Men du vill definitivt hålla dig borta från osäkra tecken.

Anledningen är att de kan skapa problem för webbläsare, vilket skapar problem med användbarheten.

Inte bra.

Använd max två mappar per URL

Om du är osäker på vad jag menar med ”mappar” är de helt enkelt snedstreck som du ser mellan text i en URL.

Som de flesta andra aspekter av URL-optimering är det bäst att hålla det enkelt när det gäller antalet mappar som du använder i dina URL:er.

Med andra ord, mindre är bäst.

Enligt Moz: ”Det är inte så att snedstreck (alias mappar) nödvändigtvis skadar prestandan, men det kan skapa en uppfattning om webbplatsens djup för både motorer och användare, samt göra redigeringar av URL-strängen betydligt mer komplexa (åtminstone i de flesta CMS-protokoll).

Här är ett par exempel som Rand Fishkin ger för att klargöra saker och ting.

See?

Användarna kan fortfarande se vad innehållet handlar om med den andra, omstrukturerade URL:en, men den innehåller färre mappar.

Och om du verkligen vill vara specifik när det gäller antalet mappar som ska användas, håll dig till en eller två.

Detta gör din URL mycket mer tilltalande för ögonen, och det är lättare för sökmotorerna att tyda innebörden.

Target 1-2 nyckelord

Ah… nyckelord.

Du borde ha vetat att det här ämnet skulle dyka upp någon gång i det här inlägget.

Så vad är det bästa sättet att hantera nyckelord när du skapar webbadresser?

Bör du fortfarande inkludera dem?

Om du gör det, hur många kan du inkludera innan det ses som skräppost och du blir bestraffad?

Här kommer min syn på saker och ting.

För det första bör du definitivt fortfarande inkludera nyckelord i din webbadress.

Och även om det är osannolikt att detta tillvägagångssätt kommer att lyfta dig till förstaplatsen, bör det ge din ranking en liten skjuts uppåt.

Och ur användarsynpunkt tjänar inkluderandet av nyckelord ett mycket viktigt syfte.

Det gör det möjligt för URL:en att fungera som ankartext när ditt innehåll kopieras utan att inkludera ankartext för att förtydliga.

På så sätt kan människor omedelbart avgöra vad ditt innehåll handlar om vid en snabb blick, oavsett var de hittar länken.

Även utan ankartext går det bra.

Detta tar bort gissningen och uppmuntrar fler människor att oundvikligen klicka på ditt innehåll.

Men så här ligger det till.

Du vill på intet sätt skamlöst stoppa in nyckelord i din webbadress.

Detta borde vara en självklarhet.

Det skulle vara ett recept för katastrof.

Men exakt hur många nyckelord ska du sikta på?

finns det ett specifikt antal?

Enligt Brian Dean från Backlinko och John Lincoln, vd för Ignite Visibility, bör du sikta på ett eller två nyckelord per URL.

Om du lägger till fler och ”Google kommer inte att ge dig lika mycket kredit.”

Och låt oss vara ärliga.

Nyckelordspackning på något sätt är aldrig bra.

Du skulle inte använda nyckelordspackning i ditt innehåll, så varför skulle du använda det i din webbadress?

Vad gäller positionering anses det allmänt som bästa praxis att inkludera dina målnyckelord i början av din webbadress.

Undervik upprepning av nyckelord

Här kommer en sista liten detalj.

Någon gång får du upprepa dina nyckelord (eller något annat ord för den delen) i en URL.

Här är anledningen till det.

Upprepning är meningslöst eftersom Google inte på något sätt kommer att belöna dig för att du använder ett nyckelord som dyker upp mer än en gång (vad är det 2005?).

I själva verket kan detta potentiellt ses som en form av manipulation, vilket naturligtvis inte är bra.

Ovanpå detta kommer det förmodligen att få ditt innehåll att se skräpigt ut, eller åtminstone minska din trovärdighet i sökmotoranvändarnas ögon.

Moz ger ett bra exempel.

Det ser helt enkelt löjligt ut att ha nyckelorden ”canoe puppies” listade rygg mot rygg mellan två mappar.

Så håll dig borta från den här taktiken till varje pris.

Slutsats

Samtidigt som det kan tyckas vara enkelt nog på pappret kan URL-optimeringsprocessen vara ganska knepig.

Det finns flera variabler som man måste ta hänsyn till när man strukturerar webbadresser för att tilltala både sökmotorer och mänskliga användare.

Det börjar med de mer tekniska aspekterna som att välja en toppdomän och skaffa ett SSL-certifikat så att användarna vet att din webbplats är säker.

Därefter bör du arbeta dig ner till att hitta det optimala antalet tecken och ord för att se till att din URL har ”mänsklig läsbarhet”.

Det finns också frågan om korrekt formatering så att den inte orsakar problem för webbläsare.

Och självklart vill du se till att du riktar in dig korrekt på dina sökord utan att hamna på gränsen till något svart hat.

Så ja, det är lite komplicerat.

Men när du bryter ner saker och ting steg för steg blir URL-optimering mycket mer hanterbar.

Och när man verkligen analyserar det, kokar processen i stort sett ner till en massa principer med sunt förnuft som kan kapslas in i tre huvudord.

Kort, enkelt och läsbart.

Om du skapar webbadresser med dessa mål i åtanke, så borde du vara guld värd.

Kan du komma på några andra strategier för webbadressoptimering?