Ett varumärkes färgval är en grundläggande faktor som förstärker både dess personlighet och kvaliteterna hos de produkter och/eller tjänster som det erbjuder.
Vissa varumärken är så ikoniska att de kan identifieras med hjälp av en enda Pantone-färg utan tillhörande logotyp. Andra, däribland Cadbury, Barbie och UPS, har till och med gått så långt som till att varumärkesskydda sina definierande nyanser. Så varför lägger varumärken så stor vikt vid färg och vilken inverkan har det på hur konsumenterna uppfattar dem?
Låt oss titta på lite forskning och sedan några kända exempel.
Färgpsykologi
En forskning som sammanställts av Colorcom visar att konsumenterna ”gör en omedveten bedömning av en person, miljö eller produkt inom 90 sekunder efter den första visningen, och att mellan 62 och 90 procent av den bedömningen baseras enbart på färgen.”
En annan forskning visar att varumärkeskännedomen kan ökas med upp till 80 procent genom en effektiv användning av färg i hela marknadsföringen, förpackningar och logotypdesign. Även om andra marknadsföringselement, inklusive målinriktning av reklam och effektiva produkttexter, är viktiga för ett varumärkes röst, kan dess centrala individualitet och minnesvärdighet ligga i dess noggrant utvalda färgpalett.
Självklart finns det alltid undantag från varje regel, med flera potentiella faktorer som påverkar en individs uppfattning av färg. Låt oss ta kulturell uppfostran som ett exempel: färgen rött förknippas vanligen med tur och välstånd i hela Asien, medan den kan representera kärlek, passion eller till och med fara i västerländska samhällen. Dessa skillnader är viktiga att ta hänsyn till när man riktar sig till specifika geografiska eller etniska målgrupper som en del av en marknadsföringsstrategi.
Personliga färgpreferenser kan också ha en viss betydelse för en konsuments lojalitet mot vissa varumärken. I den här studien om färgtilldelning är de färger som män och kvinnor ömsesidigt ogillar mest orange, gult och brunt. Lila var å andra sidan den färg som nästan en fjärdedel av alla manliga respondenter tyckte minst om, jämfört med endast 8 % av de kvinnliga respondenterna. Det är kanske ytligt att påstå att en manlig kund inte skulle köpa från ett väletablerat varumärke bara för att dess logotyp råkar innehålla färgen lila. Men å andra sidan vill jag uppmana dig att minnas ett varumärke med en övervägande manlig målgrupp som lägger tonvikt på denna färg.
Naturligtvis går varumärkena på en mycket fin linje när det gäller att välja typiskt maskulina eller feminina färger. Att använda dem för att marknadsföra produkter kan leda till att konsumenterna känner sig nedlåtande och stereotypa, vilket visades av den ökända BIC rosa biro furoren 2012.
Och om en produkts färg inte representerar dess syfte på ett lämpligt sätt kan detta förvirra och till och med skada ett varumärkes identitetskänsla.
Som sagt, även om det inte finns någon vattentät garanti för att användningen av specifika färger kommer att hjälpa dig att nå framgång med din varumärkesstrategi, finns det definitivt starka paralleller mellan färg och varumärkesuppfattning inom alla produktsektorer.
Nedan följer några anmärkningsvärda exempel som illustrerar hur färg kan påverka konsumenternas intryck av ett varumärke eller dess produkter.
Röd
Låt oss börja med ett uppenbart exempel: snabbmatsjätten McDonalds. Dess logotyp är en av de mest kända i världen och dess slående röda bakgrund dominerar varumärket. Denna röda signatur förekommer på deras skyltar, på restaurangernas väggar och till och med på Ronald McDonald själv.
Det hävdas allmänt att rött är den mest aptitretande färgen i spektrumet. Orsakerna till detta varierar från dess förmåga att öka hjärtfrekvensen (och därmed sätta igång matsmältningen) till att man helt enkelt överexponeras för tillfälliga röda marknadsföringskampanjer för mat med tiden.
Hursomhelst har man svårt att hitta ett snabbmatsställe som inte domineras av en röd nyans som en del av sin varumärkesstrategi.
Med sina ”gyllene bågar” i gult (vanligtvis en energisk och glad färg) kan McDonald’s logotyp bokstavligen översättas till ”snabb och läcker” – allt som dina kycklingnuggets ska vara.
Grönt
Den känslomässiga uppfattningen om färgen grönt är vanligtvis beroende av färgnyansen. Vanligtvis är ljusa, varma gulgröna färger energigivande, fräscha och hälsosamma, djupare blågröna färger mer avslappnande och jordgröna färger naturliga eller miljövänliga. Jag kommer kortfattat att beröra alla tre i det här avsnittet.
Bright yellow-green
Den karakteristiska gröna färgen för varumärket Nuffield Health är också synonymt med apotek över hela världen. Med sitt växande antal sjukhus och gym är det förståeligt varför Nuffield Health har valt en livlig grön färg som sin flaggskeppsfärg. Färgens mättnad och livlighet förmedlar energi, vitalitet och styrka.
Det är värt att notera hur denna färg översätts till Nuffield Healths webbplats. Observera hur den används kontinuerligt i banners, sidfötter och till och med i färgade fotografier på hemsidan, vilket visar på en exceptionellt konsekvent och stark varumärkesbild. Den är verkligen mycket iögonfallande.
Blågrönt
Men även om din dagliga magra trippel-shot-decaf-karamellmacchiato knappast kan kategoriseras som hälsosam, finns det då inget mer avkopplande än att börja dagen med en kaffe i din favoritfåtölj på din lokala Starbucks? Det svala blågröna i deras logotyp betyder just detta: det är fylligt, välkomnande och intensivt, allt de vill att du ska tro att deras kaffe är.
Hur du utvecklar ditt varumärke och din logotyp på Starbucks sätt
Jordiskt grönt
Vänta tillbaka till McDonald’s för ett ögonblick. Du kanske har lagt märke till att dess vanliga röda bakgrund har bytts ut mot en jordnära grön färg när du senast besökte din lokala brittiska huvudgata. Detta är tack vare deras varumärkesöversyn 2009 som genomfördes i hela Europa ”för att främja en mer miljövänlig image”, vilket rapporteras av NBC. I artikeln uttrycker McDonald’s Tysklands vice ordförande att de vill förtydliga sitt ”ansvar för bevarandet av naturresurser”. I framtiden kommer vi att lägga ännu större fokus på detta.”
Denna nya miljömedvetna framtoning har på senare tid förstärkts av de åtföljande brittiska reklamkampanjerna, t.ex. ”Chicken McNuggets”, som ytterligare betonar att ingredienserna kommer från naturliga och etiska källor.
Lila
Lila, särskilt i djupa eller livfulla toner, har i århundraden varit en vanlig beteckning för kunglighet och lyx. Den påstådda orsaken till detta? Det ursprungliga priset på lila färgämne var för dyrt för alla utom de mycket rika att ha råd med.
Trots att det inte är den mest frekvent använda färgen i dagens marknadsföring kommer jag att tänka på minst tre populära lila märken: Cadbury, Aussie Hair & Liberty London.
Ett sedan länge väletablerat brittiskt märke av hög kvalitet; Liberty London utstrålar lyx, vilket kan observeras i butikens överdådiga inredning och utvändiga utseende. Det presenterar sig självt som en kulturarvsinriktad, överdådig plats att handla på, med stort fokus på sin utsökta tygkollektion. Genom att välja lila hävdar Liberty sin plats bland Londons mest extravaganta varuhus.
Egendomsförmedlare har också börjat föredra färgen och använder den för att framhäva kvaliteten på sina fastigheter och utmärkt service.
Blått
Likt grönt har olika nyanser av blått olika betydelser.
Mörk, fyllig blått har i hög grad anammats av teknik- och bilmärken som tecken på intelligens, förtroende och tillförlitlighet. Det är inte förvånande att några av de största namnen inom dessa sektorer har valt färgen för att framhäva sin identitet.
Däremot används blått i mellan- och ljustoner ofta inom medicinska, skönhets- och hälsovårdsbranscherna för att indikera renlighet. Generellt sett gäller att ju ljusare färg, desto mer klinisk är produkten.
Blått kan också vara ett säkert kort om du vill tilltala en bred publik. Alla behöver trots allt borsta sina tänder och bleka toaletten. En YouGov-studie visar att det är världens favoritfärg, som 40 % av männen och 24 % av kvinnorna föredrar.
Det är viktigt att notera att färgen blå är sällsynt i livsmedelsvarumärken. Blått anses vara en aptitnedsättande färg, eftersom den sällan förekommer i naturliga livsmedelsprodukter.
Grått
Oavsett om man älskar eller hatar dem har Apple genomgått en hel del utveckling när det gäller deras varumärke och marknadsföring. Låt oss ta en titt på deras logotyp från 1977 till vänster och deras nuvarande logotyp till höger.
Nu kan vi låtsas att de två logotyperna representerar två olika märken och att du är ute efter att köpa en banbrytande bärbar dator med den senaste tekniken sömlöst inbyggd i en snygg, modern design. Vilket märke skulle du lita mer på när det gäller att uppfylla dessa förväntningar? Jag är villig att slå vad om att du valde det grå.
Till skillnad från ljusa primärfärger är grått vanligtvis känslolöst och neutralt, vilket gör det perfekt för massmarknadsföring. För ett sofistikerat och väletablerat teknikföretag kan grått vara ett utmärkt val: det är diskret, tidlöst och återspeglar de material som produkterna tillverkas av. Kanske är detta förklaringen till varför gråskalor används så ofta i marknadsföringskampanjer i hela sektorn.
I jämförelse med svart (som kan uppfattas som maskulint och överväldigande) är denna mellantoniga grå färg inte på något sätt splittrande. Oavsett om du tjänar 20 000 pund eller 200 000 pund använder du troligen minst en Apple-produkt – ett tecken på ett verkligt universellt varumärke.
Om man trycker på det skulle Apples mångfärgade logotyp kunna passera som kreativ och okonventionell. Den verkar dock nästan barnslig i jämförelse med sin moderna motsvarighet, men det betyder inte att andra varumärken inte har haft framgång med liknande paletter…
Konsistens är avgörande för att säkerställa att ett varumärke har en sammanhängande röst. Genom att välja en liten palett med två till fyra färger och använda dem i alla sina marknadsföringskanaler stärker varumärken sin identitet och sin minnesvärdighet i konsumenternas ögon.
