Karriärblogg

Så, du har bestämt dig för att du vill satsa på marknadsföring. Problemet är bara att du inte vet ett dugg om marknadsföring. Konverteringar. Avvisningsfrekvens. Analyser. Dessa ord låter så skrämmande och förvirrande när du inte har rätt sammanhang eller kunskap.

Att försöka starta en karriär inom ett område som du har liten eller ingen erfarenhet av kan vara ganska skrämmande. Som tur är för dig och mig är marknadsföring ett av de områden som inte kräver någon särskild examen. Det innebär att det är mycket lättare att komma igång med hjälp av egna resurser (tack och lov för internet) och du behöver inte nöja dig med något ”marknadsföringsjobb” som egentligen bara är ett försäljningsjobb i en finare kostym.

Så ja, vem som helst, var som helst, kan starta en karriär inom marknadsföring. Och nedan följer fyra steg och resurser som hjälper dig att komma igång på din karriärväg:

1. Ta online-certifieringar
2. Uppdatera ditt CV
3. Sök ALLA marknadsföringsjobb som du kan hitta, även om de är obetalda
4. Bygg upp din portfölj och erfarenhet genom att marknadsföra din egen blogg och/eller ditt eget företag

Ta online-certifieringar.

För att komma igång med marknadsföringen vill du se till att du förstår grunderna. Det finns många olika sätt att lära sig dessa: böcker, bloggar, YouTube-videor, Ted talks, klasser, workshops med mera. (Internet är verkligen ett fantastiskt inlärningsverktyg.) Min personliga favorit är onlinekurser och certifieringar eftersom de åstadkommer två saker: du lär dig om marknadsföring OCH de ser bra ut på ditt CV.

Självklart är inte alla certifieringar lika bra. Om du vill ha en CV-boost (särskilt om du inte har någon relevant utbildning) vill du titta på certifieringar som är välkända i branschen. Och du behöver inte heller gå ut och spendera hundratals dollar på dessa. De flesta av de mer erkända certifieringarna erbjuds gratis!

Avhängigt av vad du är intresserad av att lära dig är här några av de bästa online-certifieringarna som arbetsgivare kommer att känna igen och som kommer att se bra ut på ditt CV:

Bästa kostnadsfria online-marknadsföringscertifieringar:

HubSpot Academy

Om du inte är bekant med vårt företag gör HubSpot mjukvara för marknadsföring, försäljning och kundservice, men vi är också allmänt kända för vår blogg. Om du googlar någon typ av marknadsföringsfråga är chansen stor att HubSpot-bloggen dyker upp 9/10 gånger på första sidan. (SEO for the win!)

HubSpot Academy är HubSpots onlineplattform för lärande. Du kommer att märka att vi har massor av gratis kurser som täcker ett brett spektrum av ämnen. Om du är en absolut nybörjare och inte riktigt vet vad marknadsföring är utanför reklam, skulle jag rekommendera att du börjar med Inbound-certifieringen. Innehållsmarknadsföring, e-postmarknadsföring och sociala medier är också några bra alternativ för att komma igång.

Google Analytics

Om din framtida arbetsgivare har en webbplats använder de sannolikt Google Analytics. Google Analytics hjälper dig att spåra och rapportera om dina webbplatsbesökare, vilket ger marknadsförare överallt viktig information om sina kampanjer. Så det kan vara en bra idé att bekanta dig med plattformen.

Google är ett stort varumärke och många företag körs på GSuite, så att visa att du är bekant med plattformen kommer definitivt att vara en tillgång.

Google Adwords

Om du är intresserad av att köra annonser på nätet bör du absolut vara Google Adwords-certifierad. Denna certifiering omfattar sökannonser, videoannonser och till och med shoppingannonser. Du lär dig hur du optimerar dina kampanjer för att få de resultat du söker. Dessutom kan detta, beroende på var du slutar arbeta, hjälpa ditt framtida företag att förtjäna sin Google Partner- eller Premier Google Partner-badge.

Facebook Blueprint

Det går inte att förneka att denna sociala mediegigant är den plats där de flesta företag kan hitta en massiv del av sin målgrupp. Facebook är en stor del av de flesta företags marknadsföringsstrategier och att känna till det från en marknadsförares perspektiv kan bara gynna dig.

Facebooks online-kurser täcker ett brett spektrum av ämnen, från hur man skapar en Facebook-sida till hur man hanterar och driver sina egna Facebook-annonser och optimerar sina målgruppskampanjer.

Alla Facebooks kurser är kostnadsfria, men det finns en avgift att betala för att bli en certifierad Facebook-marknadsförare. Enligt Facebook Blueprint’s FAQ kostar ett prov cirka 150 USD. Och certifieringen är bara giltig i ett år. Jag skulle inte rekommendera att du lägger så mycket pengar på ett papper som bara gäller i ett år, men jag tror att det räcker med att bara gå kurserna för att ge dig tillräckligt med värde och relevant kunskap att ta upp i ditt CV.

Canva Design School

Canva är i princip ett online photoshop för människor som jag som inte riktigt har några designkunskaper. Plattformen har tusentals designer och mallar att välja mellan som du enkelt kan redigera och anpassa efter dina önskemål. Oavsett om du vill skapa en snabb Instagram-bild, ett Facebook-omslag, en bloggbanner, en Powerpoint-presentation eller en gigantisk affisch kommer Canva att vara din bästa vän.

Som inte är en certifiering i sig (det finns inget officiellt certifikat… ännu i alla fall) är Canva Design School en bra resurs om du är intresserad av att göra lite grafisk design och varumärkesbyggande. Det är särskilt praktiskt för marknadsföring i sociala medier. Du lär dig grunderna i design och branding samt några användbara knep för sociala medier.

Någon av dessa bör ge dig en bra startpunkt och fungera som en övergång för dig att gå mot den gren av marknadsföringen som intresserar dig mest.

Certifieringar på nätet är bra, men de kan ofta kännas lite för generiska eftersom deras syfte är att introducera dig till ett ämne. Om du vill dyka djupare in i tankarna hos några av de största marknadsförarna rekommenderar jag att du kompletterar din inlärning med några böcker. En personlig favorit är Influence: The Psychology of Persuasion av Dr. Robert Cialdini.

Uppdatera ditt CV.

Nu när du har en eller flera certifieringar för att visa upp dina nyförvärvade kunskaper är det dags att visa upp dem på ditt CV.

För det första ska vi prata om utseendet på ditt CV.

Jag vet inte om du har haft samma erfarenhet, men jag växte upp med att ständigt få höra att ett CV måste se ”professionellt” ut, vilket innebar att det måste vara i ett rakt Word-dokumentformat, utan färger eller mönster av något slag… alltså ingen kreativitet. Jag följde den principen länge, tills en expert på talanganskaffning kom och talade i min klass i företagskommunikation en dag och helt ändrade mitt perspektiv.

Ta en titt på den här bilden nedan. Vad sticker ut?

Chansen är stor att du inte sa en grå cirkel.

Sätt dig i en rekryterande chefs skor och föreställ dig att du bläddrar igenom ett tusental ansökningar. Skulle du föredra en som ser exakt likadan ut som alla andra? Eller en som sticker ut bland massorna? En attraktiv CV-design är bokstavligen A i AIDA, och alla marknadsförare som är värda sitt salt vet hur kraftfull denna formel är. (Ps: Om du inte känner till AIDA-formeln för marknadsföring än, så vet du det nu.)

Den viktigaste faktorn är att marknadsföring är ett kreativt område, och ditt CV bör återspegla det.

Så fort jag förstod detta, kastade jag mitt tråkiga svartvita CV och skapade ett helt nytt med Canva. Canva har många mallar att välja mellan som du kan anpassa för att spegla din personlighet. När jag började söka praktikplatser med detta förnyade CV fick jag MÅNGA komplimanger under mina intervjuer. Min första version var inte ens i färg, men själva designen gjorde att den stack ut från högen. Så det är ett snabbt sätt att 1) dra ögonen till ditt CV först och 2) visa att du är kreativ och inte rädd för att vara djärv.

Därefter måste du se till att ditt CV fungerar som din egen personliga annons. Gör ditt bästa för att lyfta fram dina styrkor och prestationer och placera dem som en tillgång för de företag som läser din ansökan. Inkludera siffror och data, om du har några, för att visa att du kan skapa resultat. Undvik att räkna upp dina uppgifter och ansvarsområden och fokusera i stället på vad du lyckades åstadkomma. Jobbsökning handlar egentligen om att marknadsföra dig själv, så visa dina potentiella arbetsgivare att du vet hur man gör det!

Sök ALLA marknadsföringsjobb du kan hitta, även om de är oavlönade.

Steg 3 och 4 kan fungera sida vid sida.

När du nu har en bättre förståelse för hur marknadsföring fungerar och ett CV som speglar det, kan du börja leta efter tjänster på instegsnivå. Detta är bäst att börja med om du fortfarande går i skolan eller är nyutexaminerad eftersom företag är mer benägna att anställa någon med liten eller ingen erfarenhet när man är ung. Om du är äldre och håller på att förnya din karriär kanske du vill börja med steg 4 och återkomma till detta senare.

Gå in på LinkedIn, Indeed, Handshake – vilken jobbannons som helst – och ansök om alla jobb du kan hitta (inom rimliga gränser, förstås). Det spelar egentligen ingen roll vad jobbet är vid det här laget; det enda du är ute efter här är att ha minst ett relevant jobb på ditt CV, även om det inte är ditt drömjobb.

Om du är student och har råd att göra det, kan du överväga att ta en obetald praktikplats för att komma igång. Obetalt arbete suger absolut, men kraven bör (vanligtvis) vara mycket lägre än för ett betalt jobb och det finns inte lika stor press på att leverera eftersom företaget egentligen inte skulle förlora något genom att anställa dig. Du kan ta tillfället i akt att verkligen bygga upp ditt CV och skapa kontakter samtidigt som du fortsätter att ansöka om betalda tjänster.

Om du fortfarande går i skolan, se till att följa HubSpot’s Careers-sida för att se när vårt årliga sommarmarknadsföringspraktikum läggs ut (vanligtvis på vintern). Det är betalt, och jag lovar att du kommer att lära dig mer på tre månader än vad du gjorde på tre till fyra år på college. Är du på väg att ta examen? Ta en titt på vårt Leadership Rotational Program där du kan prova fyra olika team på två år för att se vilket marknadsföringsområde som passar dig bäst.

Om du inte är intresserad av oavlönade tjänster eller kämpar för att få ett avlönat jobb kan du hoppa över till steg 4 för att bygga upp ditt CV och återkomma till det här steget senare.

Bygg upp din portfölj och erfarenhet genom att marknadsföra din egen blogg och/eller ditt eget företag.

Vänta inte på att någon ska ge dig ett jobb så att du kan börja bygga upp din kompetens.

Att starta en egen blogg eller webbplats är ett bra och enkelt sätt att ge dig själv erfarenhet av marknadsföring. Du kan skriva om vad du vill och sedan använda de färdigheter du har lärt dig i dessa onlinekurser för att marknadsföra din blogg. Genom att göra detta kan du få värdefull erfarenhet inom följande områden:

• Innehållsmarknadsföring
• SEO
• Ads (om du bestämmer dig för att köra några för att marknadsföra din blogg)
• Analys
• E-postmarknadsföring
• Sociala medier
• Etc.

Om du inte är så förtjust i att skriva kan du använda samma tillvägagångssätt för att starta en YouTube-kanal eller en egen podcast. Alla typer av innehåll duger. Målet här är att visa att du kan tillämpa de färdigheter du har lärt dig i ett verkligt affärssammanhang och få konkreta resultat.

Ett annat alternativ, om du inte är superintresserad av innehållsskapande, är att marknadsföra din webbutik. Om du känner dig redo för det kan du till exempel starta ett eget t-shirtföretag eller sälja några av dina handgjorda hantverk och marknadsföra det. Även om detta kräver lite mer arbete och en mycket större ekonomisk investering är det fortfarande ett utmärkt sätt att inte bara bygga upp ytterligare färdigheter i e-handelsmarknadsföring utan också att tjäna lite extra pengar, om du lyckas. Och om du är student och helst inte vill ha ett jobb medan du går i skolan är detta ett utmärkt sätt att skaffa dig lite erfarenhet i din egen takt.

Jag hoppas att du tyckte att de här tipsen var till hjälp. Jag påstår inte att jag är expert (långt därifrån), men det här är bara några av de saker jag gjorde (eller planerade att göra) när jag bestämde mig för att jag ville studera marknadsföring men inte ville vänta ett år med att ta de nödvändiga förutsättningarna för att byta huvudämne. Om du är student och fortfarande undrar om du ska välja marknadsföring som huvudämne eller inte, är det ditt val att göra. Jag gjorde det och jag ångrar det inte ett dugg.

Ett sista råd:

Om du funderar på att börja på universitetet (eller om du nyligen har skrivit in dig) rekommenderar jag starkt att du går med i ett co-op-program om din skola har ett sådant. Co-op-programmen är en utbildningsstruktur som kombinerar lektioner med arbetslivserfarenhet från den verkliga världen. Att vara en co-op är en fin fördel när du letar efter praktikplatser. Co-ops subventioneras ofta av regeringar, vilket innebär att regeringen betalar en del av din lön. Detta innebär billig arbetskraft för företagen, så många av dem vill anställa specifikt co-op-studenter, särskilt för att fylla ut tjänster under höst- och vårterminerna när färre studenter är tillgängliga. Det är något som du kan skriva in i din LinkedIn-rubrik för att få ett trevligt rekryteringsbeteende.

Och om du vill sticka ut ännu mer, var inte rädd för att gå bortom den traditionella jobbansökan och skicka meddelanden direkt till folk, oavsett om det är på LinkedIn, Twitter eller via e-post. Att personligen nå ut till en rekryterare eller en anställningsansvarig visar att du har precis rätt mängd drivkraft och kommer sannolikt att få dig flyttad till toppen av listan. Lycka till!

Originally published Jan 13, 2020 8:00:00 AM, updated January 13 2020