Vad är en varumärkesutvidgningsstrategi?
Definition brand extension strategy
Med brand extension strategy avses användningen av ett etablerat företags namn eller varumärke för att ta sig in i en ny produktklass eller bransch.
En av de kanske mest kända jättarna inom brand extension är Amazon. År 1995 började Amazon som en onlinebokhandlare. Sedan dess har varumärket utvidgats till att omfatta allt från musik, matleveranser, konsumtionsvaror, filmer med mera.
För- och nackdelar med varumärkesutvidgning
Med hjälp av ett etablerat varumärke kan företag lättare börja sälja nya produkter eftersom de redan har vunnit konsumenternas förtroende.
Om det görs rätt kan varumärkesutvidgningar till och med bidra till att förbättra uppfattningen om det befintliga varumärket.
Men varumärkesutvidgningar måste dock noga övervägas av det företag som vill genomföra dem.
Det finns några fallgropar som kan innebära problem vid varumärkesutvidgning. Om produktkategorin till exempel inte är nära relaterad till företagets kärnprodukt kan kunderna bli förvirrade eller ignorera utvidgningen helt och hållet. Eller om varumärkets nya produkt inte är framgångsrik kan det leda till att varumärket och dess andra produkter skadas totalt sett.
Exempel på framgångsrika varumärkesutvidgningar
Apple – Apple började som ett företag för persondatorer. De har sedan dess utökats till MP3-spelare, trådlösa hörlurar, kreditkortsleverantörer, en tjänst för musikstreaming med mera.
Google – Google började som en sökmotor 1998. Nu är de också den främsta leverantören av e-posttjänster, en av de främsta leverantörerna av företagssviter och ledande inom AI.
Mailchimp – Mailchimp, en populär plattform för e-postmarknadsföring, har nyligen utökat sin verksamhet till att även omfatta betalda displayannonser (Facebook-annonser etc.).
.
