Shane Barker

Digitala marknadsförare och webbplatsägare har ett gemensamt primärt mål – att öka trafiken på sina webbplatser. De investerar mycket tid, ansträngning och resurser i att förbättra sina sökmotorplaceringar och driva mer organisk trafik till sina webbplatser.

Detta är helt naturligt eftersom Google tar emot mer än 71 000 sökfrågor varje sekund. Så deras ansträngningar hjälper dem att attrahera dessa sökare.

Sökmotoroptimering (SEO) är avgörande för att skapa varumärkeskännedom och bygga upp en armé av lojala varumärkesförespråkare. Webbplatsägare strävar ofta efter att utveckla en ihärdig strategi i hopp om att nå toppen av sökmotorernas resultatsidor (SERP).

De gräver djupt i ett försök att identifiera lämpliga nyckelord och publicerar förstklassigt innehåll. En sak som marknadsförare och webbplatsägare dock alltid står inför en utmaning är den häftiga konkurrensen som är förknippad med sökmotorrankningar.

När din webbplats klättrar upp i SERP:erna är det i huvudsak att du slår dina konkurrenter om en högre position. Därför är det ofta användbart att få insiktsfull information om de taktiker och tekniker som används av dina konkurrenter. Det kan ge dig en strategisk fördel jämfört med andra utmanare i din nisch.

SEO-konkurrensanalys omfattar flera steg, t.ex. analys av konkurrenternas nyckelord, identifiering av möjligheter till länkbyggande osv. Men innan vi diskuterar varje steg i detalj ska vi först förstå begreppet och dess betydelse.

=====X=====

Upplysning: Observera att några av länkarna i den här artikeln faktiskt är affilierade länkar. Det innebär att om du klickar på dem får jag en provision, utan någon extra kostnad för dig. Så, kolla gärna in dessa eftersom jag bara rekommenderar produkter eller tjänster som jag personligen testat och rekommenderar starkt. För mer information kan du läsa min affiliateinformation i min integritetspolicy.

=====X=====

SEO-konkurrensanalys:

”Håll dina vänner nära, men dina fiender närmare.” – Don Corleone (Gudfadern)

När Mario Puzo skrev detta ikoniska citat i sin berömda roman trodde han förmodligen inte att det skulle vara relevant för webbplatsägare.

I SEO-världen har dina konkurrenter potential att bli dina största allierade. Precis som inom alla andra områden ger grundlig kunskap om din konkurrents taktik dig en hel del insiktsfull information.

Evalueringen av en konkurrents taktik handlar om att ta reda på vad de gör rätt för att uppnå högre placeringar i sökmotorerna.

Det ger dig också en möjlighet att identifiera luckor i deras övergripande strategi. Denna kunskap är viktig om du vill överträffa dem. Det är ett sätt att göra en reverse engineering av din strategi genom att lära dig av dem som redan är över dig.

Vad är skadan i att välja dina egna nyckelord och rikta in dig på dem genom att publicera högkvalitativt innehåll som är optimerat med dessa nyckelord? Ingenting, egentligen.

Det är dock troligt att du kommer att skjuta i mörkret med detta tillvägagångssätt. Det kan till exempel hända att du måste gå igenom ett par försök med flera träffar och misslyckanden innan du hittar de nyckelord som faktiskt är värda att rankas för.

Det är här SEO-konkurrensanalyser kommer väl till pass. Genom att veta vad som fungerar för dina konkurrenter kan du avgöra vad du behöver göra för att förbättra dina placeringar. Det eliminerar behovet av att göra egna misstag och lära sig av dem. Följaktligen sparar du mycket tid och resurser.

Istället för att välja dina målnyckelord kan du till exempel välja en grundlig analys av konkurrenternas nyckelord. Detta kan ge dig tillgång till en skattkammare med nyckelord med hög avkastning som redan ger dina konkurrenter framgång. Att rikta in sig på dessa nyckelord ger sannolikt mycket bättre resultat.

Det är uppenbart att en analys av dina konkurrenter är avgörande för att utforma din egen SEO-strategi. Det hjälper dig att förstå vilka uppgifter du måste prioritera för att överträffa dem. Du får också en rättvis uppfattning om vilken typ av resurser du behöver för att slå dem.

Låt oss nu ta en titt på de olika stegen som ingår i en SEO-konkurrentanalys.

Identifiera dina konkurrenter

Det är viktigt att definiera vilka dina konkurrenter är innan du ens tänker på att överglänsa dem. Om du till exempel driver ett e-handelsföretag kan du tänka dig stora varumärken som Amazon och eBay som dina konkurrenter.

Det skulle dock krävas en mängd resurser för att konkurrera med dessa branschjättar som har en enorm domänbehörighet. I avsaknad av tillräckliga resurser måste du ge dig på de relativt måttliga konkurrenterna.

En enkel Googlesökning med de nyckelord du vill ranka för kommer att avslöja de största aktörerna inom din nisch. Dessa webbplatser kommer sannolikt att dominera både organiska och betalda placeringar. Om du har en ny webbplats med relativt låg domänauktoritet är det kanske inte tillrådligt att gå efter dem. Istället kan du leta efter de mjukare målkonkurrenterna.

Verktyg som SEMrush kan hjälpa dig att identifiera dina möjliga konkurrenter. Ange helt enkelt ditt eget domännamn och bläddra ner till avsnittet ”Organic Competitors” (organiska konkurrenter). Ett klick på knappen ”View Full Report” avslöjar de webbplatser som du konkurrerar med. Andra verktyg som SimilarWeb och Alexa kan också användas för detta ändamål.

Nästa steg är att ta en titt på de viktigaste mätvärdena för varje konkurrent. De mätvärden som du bör hålla utkik efter är bland annat domänauktoritet och inkommande länkprofil. Ta en titt på antalet domäner som länkar till en konkurrents webbplats. Du bör också vara uppmärksam på hur snabbt nya domäner länkar till deras webbplats varje månad. Verktyg som Ahrefs kan hjälpa dig med detta.

Du bör dessutom ta en titt på konkurrensnivån, den totala trafiken på webbplatsen, vanliga sökord osv. Rapporten som genereras av SEMrush kombinerar dessa mätvärden för att ge dig en heltäckande bild av dina konkurrenters webbplats. Dessa uppgifter är oerhört viktiga eftersom de talar om för dig vad du har att göra med och vilken typ av resurser du behöver för att störta dem.

Image via Moz

Det är vid den här punkten som du bör fundera på om en konkurrent är värd att ge sig på, med tanke på mängden resurser som står till förfogande. Moz rekommenderar att du använder en Google Sheets Competitor Analysis Template (mall för konkurrentanalys) för att sammanställa alla data du får från din SEO-konkurrentanalys. På så sätt kan du jämföra olika mätvärden och fokusera på att utvärdera resultaten.

Bild via Moz Competitor Analysis Template

Competitor Keyword Analysis: Hitta dina konkurrenters nyckelord

Nu när du har valt ut de konkurrenter du vill överträffa är det dags att ta en närmare titt på deras SEO-strategier. Det första steget för att göra detta är en detaljerad analys av konkurrenternas nyckelord. Denna process hjälper dig att identifiera de nyckelord med hög avkastning som dina konkurrenter riktar in sig på.

Nyckelord utgör grunden för hela din SEO-strategi. De är de sökfrågor som din målgrupp sannolikt kommer att ange när de söker information om den produkt eller tjänst som du tillhandahåller. Även det bästa innehållet kommer inte att leda till trafik om du inte riktar in dig på relevanta nyckelord. Detta gör att sökordsforskning är en så viktig del av SEO.

Det finns två sätt att gå tillväga när det gäller sökordsforskning. Det första sättet är att använda nyckelordsforskningsverktyg som Googles Keyword Planner för att få fram möjliga nyckelordsidéer. Att bara plocka dessa fraser och använda dem i ditt innehåll kommer dock inte att ge önskat resultat. Du måste validera varje nyckelord genom att ta hänsyn till den totala konkurrensen som är förknippad med dessa nyckelord.

Detta för oss till den andra metoden – konkurrenternas nyckelordsanalys. Den största fördelen med denna metod är att den avslöjar de nyckelord som redan ger framgång för dina konkurrenter. Det är troligt att de kommer att vara användbara för dig också om du använder dem på ett klokt sätt. Med detta tillvägagångssätt får du tillgång till en uppsjö av nyckelordsmöjligheter med hög ROI.

Kompetensnyckelordsanalys omfattar olika steg som att identifiera en konkurrents nyckelord och utvärdera varje nyckelord. I slutet av processen är du beväpnad med en samling organiska nyckelord med hög ROI som är kända för att ge framgång. Låt oss nu ta en titt på de olika stegen som ingår i analysen av konkurrentens nyckelord.

I början kan du använda SEMrush för att få en omfattande lista över de nyckelord som en konkurrent riktar in sig på. Scrolla ner till avsnittet ”Organic Research” och välj fliken ”Positions” i navigeringsmenyn till vänster. Klicka på knappen ”Export” för att ladda ner en CSV-fil som innehåller konkurrentens uppskattade nyckelord. Upprepa den här processen för alla konkurrenter du vill överträffa.

Bild via Moz

Din analys av konkurrenternas nyckelord slutar inte med att bara hitta de mest populära sökfrågorna. Du måste ytterligare finjustera listan över dina konkurrenters nyckelord för att identifiera dem med högst avkastning på investerat kapital. Det är tillrådligt att filtrera bort de mycket konkurrensutsatta nyckelorden. Om det finns stora varumärken eller webbplatser med hög auktoritet som riktar in sig på ett visst sökord är det kanske inte värt att slåss.

Ta en närmare titt

Detta för oss till ett extremt viktigt steg i analysen av konkurrenternas sökord. När du har avgränsat din lista till att omfatta de relativt konkurrenssvaga nyckelorden är det nu dags att gräva djupare. Börja med att eliminera de nyckelord som inte är relevanta för din produkt eller tjänst. Detta lämnar dig med en relativt specifik lista med nyckelord som är lättare att ranka för.

Din analys av konkurrenternas nyckelord är dock inte över än. Nästa steg är att köra en Google-sökning för varje nyckelord som fortfarande finns kvar på din lista. Ta en titt på de bästa resultaten. Utvärdera varje sida för att ta reda på dess övergripande domänauktoritet och antalet inkommande länkar. En hög domänauktoritet och en stark länkprofil tyder på att du är i hård konkurrens.

Läs innehållet på dessa sidor ur ett användarperspektiv. Försök att förstå om det helt uppfyller användarens sökintention. Ta slutligen en titt på webbplatsens utformning, mobilanpassning och sidans hastighet. En lucka i någon av dessa indikerar en outforskad möjlighet som du skulle kunna utnyttja till din fördel.

Använd nyckelordskluster

Du kanske stöter på en hel del generiska kategoriska nyckelord som ”fine-dining restaurants”, ”beauty salons”, ”wellness spa” osv. Det är dock lämpligt att ta bort dem från din lista i detta skede av analysen av konkurrenternas nyckelord. Anledningen till detta är att dessa nyckelord vanligtvis beskriver en nisch eller kategori, vilket gör dem mycket konkurrensutsatta. Att placera sig för sådana sökord organiskt är en herkulesuppgift och det kanske inte är värt ansträngningen.

Däremot kan du kombinera dessa generiska sökord med andra termer för att bilda sökordskluster. På så sätt blir de mer specifika, vilket i sin tur begränsar din målgrupp. Dessutom kommer sådana nyckelordskluster också att ha en hög kollektiv sökvolym. Några exempel är ”fine-dining-restauranger i Chicago”, ”skönhetssalonger i Brooklyn”, ”wellness spa på Manhattan” etc.

Utforska betalda sökord

Ett viktigt steg som webbplatsägare ofta ignorerar när de utför en analys av konkurrenternas sökord är att granska betalda sökord. Vissa av dina konkurrenter kan investera kraftigt i betalda sökannonser genom att bjuda på dyra sökord.

Om du inte har ekonomi för att köra dyra PPC-kampanjer är det lämpligt att rikta in dig på dessa sökord organiskt. Organiska sökresultat uppfattas ofta som mer trovärdiga än betalda sökresultat ovanför dem. Detta kan ge dig en liten fördel gentemot dina konkurrenter.

Kompetensanalys av nyckelord: För att avsluta din analys av konkurrenternas nyckelord måste du välja den slutliga listan över organiska nyckelord som du vill rikta in dig på. För att göra detta ska du ta hänsyn till din webbplats övergripande domänauktoritet. Ju starkare din domän är, desto lättare blir det för dig att överträffa konkurrenterna. Ta dessutom hänsyn till de resurser och den erfarenhet du har för att producera förstklassigt innehåll och tjäna högkvalitativa backlänkar.

Till sist ska du fundera på vilken typ av medel du kan avsätta för att utforma din SEO-strategi. Ju högre din budget är, desto lättare blir det för dig att producera innehåll av oöverträffad kvalitet. Väg alla ovanstående faktorer på ett omdömesgillt sätt för att bestämma den slutliga uppsättningen nyckelord som du vill rikta in dig på organiskt.

Det har konstaterats att analys av konkurrenternas nyckelord ger dig kunskap om vad som faktiskt är relevant för din målgrupp. Istället för att gissa vilken typ av sökfrågor de sannolikt kommer att använda vet du nu exakt vad du kan förvänta dig av dem. Detta sätter dig i sin tur i en bättre position för att skapa mer relevant innehåll och tillfredsställa en användares sökintention.

Spot the Gaps

Konkurrensnyckelordsanalys slutar inte med att man sammanställer en lista över sökfrågor som ska riktas organiskt. Tillsammans med detta får du också tillgång till en uppsjö av användbar information om dina konkurrenters svagheter. Det är dessa luckor som du måste utnyttja till din egen fördel.

När du har nollat ner din slutliga lista över nyckelord, kör en Google-sökning för vart och ett av dem. Analysera de bästa resultaten med avseende på följande mätvärden:

1. Domänbehörighet – Det totala antalet webbplatser som länkar till olika sidor på en viss domän. En högre domänbehörighet indikerar en starkare konkurrent.
2. Länkprofil – Det totala antalet webbplatser som länkar till en viss sida. Ett stort antal genuina bakåtlänkar av hög kvalitet har en positiv inverkan på sökmotorernas ranking.
3. Innehållets relevans och kvalitet – Det måste uppfylla användarens sökintention. Dessutom ska det vara unikt, tydligt och felfri. Nyckelord bör införlivas sömlöst i innehållet.
4. Användarupplevelse – Sökmotorer föredrar webbplatser som är användarvänliga, mobilanpassade och snabbladdade. Du kan kontrollera om en webbplats är mobilanpassad med hjälp av Googles testverktyg för mobilanpassning. På samma sätt kan du kontrollera laddningstiden med hjälp av Googles PageSpeed Insights.
5. Webbplatsarkitektur och metataggning – En smidig webbplatsarkitektur gör det enkelt för sökmotorrobotar att navigera genom webbplatsen och indexera olika sidor. Detta säkerställer att sådana sidor rankas för relevanta sökfrågor. Alla sidor på en webbplats bör också ha metataggar som innehåller relevanta nyckelord.

Kontrollera hur bra de bästa resultaten är för de olika mätvärdena. Eventuella kryphål i detta avseende kan öppna nya möjligheter för dig. Om till exempel ett eller flera av de främsta resultaten inte är mobilanpassade tyder det på att det finns en brist på mobilanpassade webbplatser för just den sökfrågan.

I avsaknad av alltför många trovärdiga alternativ var Google kanske tvunget att ge en genomsnittlig webbplats en högre placering. Detta innebär att om din webbplats ger en smidig användarupplevelse på mobila enheter har den en chans att klättra uppför SERP-stegen. Kontrollera likaså deras webbplatsarkitektur för att upptäcka kryphål (om det finns några). Om du förbättrar navigeringen på din egen webbplats får du ett försprång gentemot sådana konkurrenter.

Samma sak, ta en närmare titt på innehållet på var och en av dessa sidor. Analys av konkurrenternas nyckelord hjälper dig att begränsa de organiska nyckelord som du vill ranka för. Att rikta in sig på dessa nyckelord kräver dock att man skapar högkvalitativt innehåll med dem. Innan du börjar med detta bör du bedöma kvaliteten på innehållet på dina konkurrenters webbplatser.

Om en konkurrents innehåll är tunt, tråkigt eller fyllt av grammatiska fel har du större chans att överglänsa dem. Om deras innehåll däremot är mycket engagerande krävs det extra ansträngning för att överträffa dem. Var uppmärksam på vilken typ av media (bilder, grafik, videor osv.) de använder. Kontrollera antalet sociala delningar och kommentarer till deras blogginlägg. Titta dessutom efter innehållsmöjligheter som inte har utforskats fullt ut av dina konkurrenter.

Backlink Gap Analysis

När de granskar SEO-konkurrenter fokuserar webbplatsägare ofta all sin energi på analys av konkurrenternas nyckelord. I processen slutar det med att de ignorerar möjligheterna till länkbyggande som också kan utnyttjas med hjälp av SEO-konkurrentanalys.

Trots att du publicerar högkvalitativt innehåll kan din webbplats fortfarande hamna på efterkälken på grund av en dålig backlinkprofil. Därför är det viktigt att överbrygga eventuella luckor som finns mellan dina konkurrenters inkommande länkprofil och dina egna backlänkar.

Det första steget är att identifiera de webbplatser som redan länkar till dina konkurrenter. Detta kan du göra med hjälp av Moz Link Explorer-verktyget. Ange helt enkelt en konkurrents domännamn och navigera till avsnittet ”Linking Domains”. Klicka på ”Request CSV” för att ladda ner filen. Upprepa den här processen för alla dina konkurrenter.

Bild via Moz

Denna rapport ger information om de webbplatser som länkar till en konkurrent, tillsammans med domänauktoriteten för dessa webbplatser. Utifrån dessa uppgifter kan du identifiera de webbplatser som länkar till dina konkurrenter, men inte till dig. Det är dessa backlänkar du bör sikta på för att slå dina konkurrenter. Detta är särskilt användbart för nya webbplatser som kan ha svårt att få backlinks från webbplatser med hög auktoritet.

Du bör iaktta en viss försiktighet när du efterliknar en konkurrents backlinkprofil. Håll utkik efter länkspam. Om din konkurrent använder sig av black hat-tekniker för att köpa backlänkar är det bäst att låta dem vara. Deras ranking kommer inte att hålla i längden och kan till och med straffas av sökmotorerna.

Ta din SEO-konkurrentanalys offline

Med konkurrentens nyckelordsanalys och analys av backlinkgap är du nästan redo att föra ett SEO-krig mot dina konkurrenter. Det är dock också tillrådligt att utvärdera de marknadsföringsstrategier offline som dessa konkurrenter har antagit. Det beror på att offline-reklam ökar antalet varumärkessökningar. Detta har i sin tur en positiv inverkan på en webbplats sökmotorranking.

Offlinemarknadsföringstekniker inkluderar radioreklam, tv-reklam, tryckta annonser, direktreklam osv. Håll ett öga på tidningar och tidskrifter för att se den senaste marknadsföringstaktiken som dina konkurrenter använder i sina annonser. På samma sätt kan du kolla YouTube för att se deras senaste videoannonser. Tänk på sätt att imitera något erbjudande eller trend som de för närvarande marknadsför.

Slutsats

SEO-konkurrensanalys är ett smart sätt att närma sig sökmotoroptimering. Istället för att sikta i mörkret och göra misstag kan du rikta in dig på nyckelord som har visat sig vara framgångsrika. Processen kräver en grundlig förståelse för vilka dina konkurrenter är.

Uppför en rigorös konkurrentnyckelordsanalys för att identifiera de nyckelord du vill rikta in dig på. Du bör ägna lika stor uppmärksamhet åt de backlinkstrategier och offline-marknadsföringstekniker som används av dina konkurrenter.

Var dock försiktig så att du inte kopierar deras strategier blint. Om de använder sig av svarta eller gråhättade SEO-strategier är det bäst att avstå från sådana metoder. Använd ditt omdöme och ditt omdöme för att identifiera de områden där du faktiskt vill slå dina konkurrenter. Ta hänsyn till tillgängliga resurser och medel när du gör det.

Vad är den mest avgörande delen av SEO-konkurrentanalysen? Är det konkurrentens nyckelordsanalys eller analysen av backlinkgapet? Dela dina åsikter i kommentarsfältet nedan.

=====X=====

Oppenbargörande: Observera att några av länkarna i den här artikeln faktiskt är affilierade länkar. Det innebär att om du klickar på dem får jag en provision, utan någon extra kostnad för dig. Så, kolla gärna in dessa eftersom jag bara rekommenderar produkter eller tjänster som jag personligen testat och rekommenderar starkt. För mer information kan du läsa min affiliateinformation i min integritetspolicy.