Skönhets- och kosmetikaindustrin är enormt stor.
Industrin är globalt sett värd över 500 miljarder dollar och hudvård är den mest lönsamma. Då borde det inte vara någon överraskning för dig att 45 % av skönhetsvideorna på YouTube är sminkhandledning. Och mindre märken blomstrar. Samhället blir mer och mer medvetet om vad vi stoppar in i – och på – våra kroppar.
Och kosmetika är inget undantag.
Denna förändring i konsumtionssamhället gör det möjligt för mindre märken med andra värderingar än de stora företagen att ta en fin del av marknaden.
Organiska hudvårdsvarumärken, naturliga fuktighetskrämer och hållbara ingredienser är unika säljargument som konsumenten vill vara med om.
För övrigt har framgångarna för D2C-märken (Direct To Customer) som Glossier och prenumerationslådor som BirchBox och Ipsy bara befäst internets makt som det bästa sättet att bygga upp en kundbas.
Men med en så hård konkurrens som den är, kan det vara svårt att bygga upp ett lojalt och engagerat samhälle kring ditt varumärke. Men oavsett om du säljer i butik eller online finns det en fysisk kontaktpunkt som kommer först.
Förpackning.
I den här artikeln får du se:
- Kosmetikförpackningens roll i e-handeln
- Hur man designar kosmetikaförpackningar
- Skapa en hel förpackningssats för ett kosmetikvarumärke
Men innan vi går in på designen finns det ett ämne som blir allt viktigare i kosmetikvärlden:
- Hållbarhet inom kosmetikaindustrin
- Känn ditt varumärke
- Känn din kund
- Produktförpackningar för kosmetika
- Innerförpackningar för kosmetika
- Leveransförpackningar för kosmetika
- Must-haves för kosmetikaförpackningar
- Symboler som krävs enligt lag
- Andra fördelaktiga symboler
- Inspiration till kosmetikaförpackningar
- Over to you
Hållbarhet inom kosmetikaindustrin
Mer konsumenter satsar på mindre märken som använder naturliga ingredienser i sin kosmetika.
I vår tid är det viktigt med en kosmetisk produkt som får dig att se/känna/lukta/smaka bra.
Men det som blir allt viktigare är vad produkten är gjord av och vad den är förpackad i.
Det fullständiga förbudet mot mikrokulor var ett steg i rätt riktning, och detta skedde av två skäl.
- Mikrokorn orsakar förödelse för miljön
- De kan göra allvarlig skada på kroppen
I den moderna ”call-out-kultur” som vi lever i hålls dessutom både stora och små märken ansvariga av sina konsumenter.
Läs mer: Detta gör att stora kosmetikvarumärken som Unilever tar ett steg mot att bli mer hållbara.
Och om ditt varumärke inte arbetar med hållbarhet både i råvaran och i förpackningen kommer du att hamna på efterkälken.
Här är några hållbarhetstips som du bör ha i åtanke när du utformar förpackningar för ditt kosmetikamärke:
- Förhindra att använda ny plast där det är möjligt
- Använd i första hand återvunnet och/eller återvinningsbart material
- Inför hållbarhet i produkt- och förpackningsdesignen
- Använd högkvalitativa förpackningar som kan fyllas på igen
- .
- Använd förpackningar som är lätta att öppna så att 100 % av produkten kan användas
- Var öppen med var dina ingredienser och förpackningar finns och använd dem som en USP
Hållbarhet inom kosmetikaindustrin har kommit långt. Men konsekvent innovation från både stora och små varumärken kommer att hålla den på rätt väg.
Nu när du är medveten om förhållandet mellan hållbarhet och kosmetikaindustrin kan du ta en titt på vad som behövs för att börja designa dina egna kosmetikaförpackningar.
Läs mer: Det finns några grundläggande saker att känna till om förpackningsdesign innan du börjar bli kreativ:
Känn ditt varumärke
Chansen är stor att du har lagt ner mycket tid, ansträngning (och pengar) på ditt varumärke. Därför är det logiskt att du tar dina nuvarande designtillgångar (logotyper, bilder, färgpalett) och använder dem som grund för din förpackningsdesign.
I nedanstående bild kan du se hur det polska kosmetikvarumärket Zojo Elixers skapar ett enhetligt varumärke mellan deras leveransförpackningar och produktförpackningar.
Källa:
Vad säger ditt varumärke om dig?
Är du ljus, högljudd och påtaglig, eller är du mer subtil, lugn och dämpad?
Vem du är och vilka varumärkesvärden du förmedlar till dina kunder kommer att ha ett stort inflytande på utformningen av din kosmetikaförpackning.
Läs mer: Hur man vinner kundlojalitet för ett skönhetsmärke
Känn din kund
Är dina kunder kraftiga män som vill reparera hud som aldrig fått uppmärksamhet?
Var du ute efter hälsomedvetna kvinnor som bara vill ha kemikaliefri kosmetika?
Vill du locka till dig tonåringar som är besatta av glittriga, glänsande saker?
Som allt annat i marknadsföringsvärlden måste du veta vem du vänder dig till. En djupgående bild av din ideala kund, tillsammans med ditt varumärke, kommer att hjälpa dig att skapa den bästa möjliga förpackningen för din kosmetika.
Läs mer: För att kunna utforma den vackra kosmetikaförpackningen måste du bestämma vilken förpackning du ska använda.
Avhängigt av var du säljer dina produkter och hur du får dem till kunden finns det olika typer av förpackningar som du behöver använda.
Oavsett om du säljer i butik, online eller både och behöver du följande:
- Produktförpackningar
- Inre förpackningar
- Leveransförpackningar
Produktförpackningar är det kärl som innehåller råvaran. Pumpflaskan som innehåller din tvål, tuben som innehåller fuktighetskrämen osv.
Inre förpackning är den förpackning som innehåller produktförpackningen, som den tunna lådan som mascaran eller läppstiftet levereras i.
Leveransförpackning är den första förpackningen som din kund interagerar med när de sedan får hem produkten. Detta kan vara i form av anpassade tryckta papperspåsar för en butik eller anpassade tryckta brevlådor om du är ett e-handelsvarumärke.
Så, vilka alternativ finns det för varje typ?
Produktförpackningar för kosmetika
Troligt nog (eller tyvärr) finns det några ganska standardiserade former av produktförpackningar i den kosmetiska industrin. Ditt varumärke kan få oönskad uppmärksamhet om du bestämmer dig för att lägga din flytande tvål i en balja som traditionellt används för fuktkräm.
Tänk på läppstift, mascara, foundation, highlighter, bronzer – försök inte uppfinna hjulet på nytt med förpackningar för dessa produkter.
För allt annat finns det ett stort antal alternativ där ute för dig.
Pumpflaskor är fantastiska för tvålar och tvättar, medan mindre pumpflaskor eller droppflaskor i glas fungerar bra för oljor och serum.
Nedanför kan du se hur TheGroomedManCo använder en pumpflaska för sin rengöringsgel.
Källa:
Koncentrerade blandningar av hårspray kan också användas i droppflaskor, men det är vanligare att de späds ut och används med sprayflaskor.
Burkar och plasttunnor används i större mängder för fuktighetskrämer eller kroppssmör av liknande slag.
Innerförpackningar för kosmetika
För både detaljhandel och online-butiker är innerförpackningen det som verkligen ”säljer” produkten. I en detaljhandelsbutik är detta det medium där en kund ”läser” om din produkt innan han eller hon provar den. I de flesta fall är det en vanlig fyrkantig låda.
Men det betyder inte att det måste vara en fyrkantig låda. Det världsberömda tvålmärket Imperial Leather har utnyttjat formen på sin tvålkaka och kopierat den på sin innerförpackning.
Tänk på din produkts form och ett unikt sätt att placera något runt den.
I de flesta fall behöver innerförpackningar för kosmetika inte vara överdrivet skyddande, eftersom produktförpackningen har gjort sitt jobb – så du är fri att experimentera med uppseendeväckande former och material!
Leveransförpackningar för kosmetika
Leveransförpackningar är den enda pusselbiten som varierar för online- eller instoreförsäljning.
Den vanligaste formen av leveransförpackning för en butik är en anpassad papperspåse.
Källa: En väl utformad papperspåse kan bidra till att göra din kund till en vandrande reklamskylt när han eller hon handlar på andra ställen i ett trångt köpcentrum.
För e-handel eller prenumerationslådor är en stabil brevlåda en vanlig lösning.
Källa: Packhelp: Det är också en stor, tom duk där du kan påminna dina kunder på nätet om varför de köpte från dig, genom att lista dina särdrag, återge ditt varumärke och skapa en liten upplevelse av din kosmetika.
Läs mer: För att få en bra lösning för en paketförpackning är det viktigt att du har en lösning som är anpassad efter dina kosmetiska produkter och som är anpassad efter dina behov: Hur du får ut det mesta av din förpackning som en marknadsföringskanal
Must-haves för kosmetikaförpackningar
Nu när du har definierat ditt varumärke och din kund och vet vilken typ av förpackning som är bäst för din produkt är det dags att titta på några nödvändiga etiketter.
Symboler som krävs enligt lag
Avhängigt av var din produkt säljs kan det finnas lagstadgade märkningar som du måste sätta på din förpackning. EU och FDA har ett antal obligatoriska märkningar som måste finnas på både produkten och förpackningen.
Här finns en kort översikt över vad som betyder vad i förpackningssymbolernas värld.
Andra fördelaktiga symboler
Det finns förstås många andra symboler som kan hjälpa dig att bygga upp en relation med din kund. Den ”cruelty-free” kärlekskaninen till exempel.
Tänk på saker som:
- Organiska, veganska, naturliga och/eller cruelty free-certifieringslogotyper om det är tillämpligt
- Dastabilitetscertifieringar för hållbara förpackningar
- Varningsetiketter för personer med allergier
Nu när du har fått fram allt som du behöver ha på dina kosmetikaförpackningar är det dags att bli kreativ!
Inspiration till kosmetikaförpackningar
Här är en handfull olika små kosmetikaföretag med unika förpackningar för att du ska få en uppfattning om vad som finns där ute!
Oase, ett företag som säljer kvalitetstillskott för hårhälsa, har en otrolig förpackning.
Den är minimalistisk och använder en enkel färg som kompletterar den djupröda färgen på tabletterna.
Yope Soap är ett företag som tillverkar fräscha, intensivt och roligt doftande tvålar, som täcker en mängd olika frukter, växter och andra dofter som ger din dag lite pepp.
Som du kan se har de samma glada, ljusa och positiva attityd med sig in i sina produktförpackningar.
Källa: Källa: Packhelp
Bonuspoäng till Yope, eftersom deras förpackningar också är funktionella. Den säkrar 3 flaskor i en förpackning med ett bärhandtag, vilket innebär att det inte behövs någon plastpåse. Företaget erbjuder också rabatterade påfyllningar om du tar med dig dina tomma tvålflaskor i butiken.
Nästan på tur är Kire Skin, ett företag som är stolt över sin enkla hudvård med enbart kvalitetsingredienser.
Det konceptet med enkelhet överförs till etiketten på deras produkter, och återigen till förpackningen som håller ihop, deras boxset.
Källa: The Old Norse är ett hudvårdsföretag för män som fokuserar på skäggprodukter och kroppstvättar. För att bibehålla vikingatiden har de använt sig av den naturliga kraftstrukturen i kartong med enkelt svart tryck för att knyta varumärkets bild till produktförpackningen.
Källa: Kombinera alla dessa naturliga färger, texturer och former med lite tomt fyllnadsmaterial för träull och du har en komplett och sammanhängande köpupplevelse för ett litet e-handelsmärke.
John Masters, ett brittiskt hudvårdsföretag, skapade en begränsad upplaga av schampo och balsam under julen för att visa upp de dofter som är synonyma med den tiden på året. Dofterna är subtila men välbekanta och för dig hem.
Källa: Dessa känslor kopieras till förpackningen i form av dämpade färger och ett handskrivet typsnitt.
Over to you
Kosmetikbranschen erbjuder många utmaningar och möjligheter. Små varumärken är lätta att få tag på, liksom kvalitetsprodukter – men det är inte alltid lätt att skapa varumärkeslojalitet och få kunderna att komma tillbaka gång efter gång efter gång.
Med lite kreativa förpackningar kan du skapa förutsättningar för att din kund ska bli förälskad i din kosmetika, i stället för att bara vara ännu en konsument av dina varor. Det finns gott om kreativa möjligheter där ute!
