Lululemon är ett stort namn inom kläd- och sportmodebranschen. Företaget grundades 1998 i Kanada av Chip Wilson och är känt för sina innovativa och unika produkter av högsta kvalitet, särskilt yogakläder.
Men Lululemon är uppenbarligen inte den enda lysande stjärnan på himlen.
Låt oss ta en titt på Lulullemons mest aggressiva konkurrenter och alternativ, vilket ger företaget en solid konkurrens.
Athleta – ett dotterbolag till Gap
År 2008 köptes Athleta av The Gap för 150 miljoner dollar. Företaget har ett enastående utbud av sportorienterade damkläder. Athleta är känt för sin bekväma kläddesign och har mer än 25 butiker bara i USA som erbjuder ett imponerande utbud av sportkläder.
Och även om både Lululemon och Athleta fortsätter att förbättra försäljningen behöver Athleta stilisera sin kollektion på en alltmer konkurrensutsatt marknad för sportkläder.
Under den senaste tiden har Athleta fokuserat mer på kvinnlig empowerment, som personliga träningsredskap, medan Lululemon fokuserar på högpresterande idrottsutövare. Detta har gjort det möjligt för Athleta att fördubbla sin onlineförsäljning i takt med att fler människor tränar inomhus.
Flöd in i det varmare vädret med en färgklick i smörigt mjukt tyg för att stödja din sommarträning. pic.twitter.com/Gz5PGzdvgj
– Athleta (@Athleta) July 9, 2019
Victoria Sports
Victoria sport är den exklusiva fritidsdivisionen till det kända modemärket Victoria Secret. Den lanserades 2016. Linjen erbjuder lyxiga plagg för sportentusiaster. Aktivkläder inkluderar sportdräkter, gympadräkter, baddräkter och innerskor.
TWICE AS NICE 👯 Tagga vännen som delar dina #stylegoals, även om hennes garderob är off limits. https://t.co/2G1coARBfi pic.twitter.com/9mko7LV95k
– Victoria Sport (@VictoriaSport) December 10, 2018
Under Armour
Under Armour, ett välutvecklat märke som är känt för sitt fuktresistenta tyg började fokusera på damkläder. Ett område som Lululemon har haft i åratal.
För att attrahera kvinnor återupprättar Under Armour sig självt som ett mer avancerat trendigt och feminint varumärke, vilket definitivt är ett hot mot Lululemon.
I september 2020 släppte Under Armour sin enda basketsko för kvinnor som kallas HOVR Breakthru. Företaget släppte också sina senaste produkter under M+MI-linjen i september 2020. Dessa två produkter som riktar sig till kvinnor hotar Lululemons marknadsandelar.
Prana – ett dotterbolag till Columbia sportswear
Prana är ett amerikanskt företag som tillverkar sportkläder och deras slogan är ”kläder för positiv förändring”. Företaget förvärvades av Columbia Sportswear för 190 miljoner dollar 2014.
Företaget grundades 1992 i Kalifornien varifrån det successivt växte och har nu blivit ett välkänt varumärke inom sportklädesindustrin. De är kända för sina yogakläder, inklusive deras stora utbud av ”välskurna byxor” och ”hippie-trippiga toppar”. I övrigt har företaget också ett imponerande sortiment av jackor, byxor, kjolar med mera.
Under 2019 konkurrerade Prana inte starkt eftersom företaget var under omställning. Men detta förväntas förändras under de kommande åren då teamet fokuserar på varumärkeskännedom och befäster varumärkets position som det snygga friluftsklädseln. Man räknar med att Prana kommer att växa med cirka 5-7 % år 2021 och kan ta en del av Lululemons marknadsandelar under de kommande åren.
Sedan våra dagar i ett garage har yogan varit en djup del av vilka vi är, och inspirerat oss till att tillverka kläder med omtanke och vara medvetna om vår plats i det stora sammanhanget. Vad betyder din yogapraktik för dig? Happy #InternationalYogaDay! pic.twitter.com/8CMW0mBw8t
– prAna (@prAna) June 21, 2019
Nike
Nike behöver naturligtvis ingen presentation. Det multinationella varumärket är ett av de mest hyllade namnen inom sportklädesindustrin. Nike är känt för att vara innovativ i sina produkter med en kraftfull varumärkesimage.
Det är en av de största säljarna av skor, kläder, utrustning, tillbehör och andra produkter. Nike har nyligen lanserat sina yogakläder, en marknad som domineras av Lululemon. Nikes nya kollektion är dock billigare i jämförelse med Lululemon.
Under den senaste tiden har Luluemon överträffat Nike när det gäller att öka sin försäljning. Men e-handelsförsäljningstillväxten för båda företagen är mycket nära att skilja sig åt. Tyvärr har Nike redan ett stort försprång som gör det svårt för Lululemon att komma ikapp inom kort.
.@Nike använder sig av en grupp professionella idrottsmän inom olika sporter för att marknadsföra de nya yogakläderna, bland annat NFL-linjebackaren @52Mack_ , WNBA-spelaren @Alanabeard20 , NBA-spelaren @kevinlove och sprintern @__coleman . https://t.co/vtQi9bGFiJ
– Retail Dive (@RetailDive) January 11, 2019
Adidas
Adidas är det näst största sportvarumärket i Europa efter Nike. Ett multinationellt varumärke som är välkänt för sina träningsoveraller, sporttillbehör och skor och har miljontals lojala kunder världen över. Men nu närmar sig Lululemon konkurrensen med Nike och Adidas eftersom företaget förbereder sig för att snart ta steget in i skoindustrin.
Finansiell kapacitet är avgörande för att lyckas i en konkurrens som går från en till en annan. För närvarande värderas Adidas och Lululemon till 51 miljarder dollar respektive 38 miljarder dollar. Men baserat på Lululemons tillväxttakt räknar experter med att företaget snart kommer att bli ett företag på 50 miljarder dollar och passera Adidas om fem år.
”Jag springer av många anledningar och de utvecklas alltid, precis som jag. Vissa är mentala, känslomässiga, andliga och fysiska. Jag springer för att ständigt utmana mig själv.” – @JessieZapo
Läs mer: https://t.co/FuIen5Ro9d
-#adidaswomen #workout #running #bra #tights pic.twitter.com/1mZT4nIEbg– adidas Women (@adidasWomen) September 21, 2018
Puma
Puma är ett tyskt multinationellt företag som tillverkar och designar idrottskläder, -skor och tillbehör. Företaget grundades av de två bröderna Rudolf och Adolf Dassler och blev den tredje största producenten av sportkläder och tillbehör. Bröderna kunde dock inte hålla fred med varandra och splittrades 1948.
Det var då Adidas bildades efter splittringen. Puma trots hård konkurrens från Adidas och andra företag behöll sitt rykte under alla dessa år. Företaget har försäljningsställen i mer än 120 länder med nästan 11 000 anställda över hela världen.
Lululemon vs Puma använder olika prisstrategier. Lululemon använder en högprisstrategi, där hälften av produkterna säljs upp till 20 dollar högre än genomsnittet.
Puma har låga priser som ligger mellan 40 och 60 dollar, vilket gjorde det möjligt för företaget att öka försäljningen med 18,4 % under 2019 med tvåsiffrig tillväxt i alla regioner och divisioner. Lululemons höga prisstrategi gör det bara svårare att komma ikapp Puma och konkurrera om marknadsandelar.
Sweaty Betty
Sweaty Betty är ett känt brittiskt varumärke som grundades av Tamara och Simon Hill-Norton. Märket är populärt för sina aktiva kläder för kvinnor. Detta feminininspirerade märke har mer än femtio butiker i Storbritannien.
Sweaty Betty har utökat sin skala genom att lansera sex butiker även i USA. Företaget säljer också exceptionella yogakläder som allestädes närvarande leggings och mycket mer.
”Dessa leggings är fantastiska! Jag insåg inte ens att jag behövde eller ville ha en sidoficka förrän jag provade de här.” @samiorenelda knows where it’s at #iamasweatybetty pic.twitter.com/Fc00Odiszd
– Sweaty Betty (@sweatybetty) February 20, 2019
Outdoor Voices
Outdoor Voices är ett amerikanskt athleisure klädmärke, grundat 2013 av VD Tyler Haney. Företaget är jämförelsevis nytt, men har ändå vunnit berömmelse på mycket kort tid. Med huvudkontor i Austin har företaget butiker i NewYork, Los Angeles, San Francisco, Aspen, Dallas, Boston, Chicago, Washington D.C. och Nashville. Deras onlineportal är också mycket aktiv och genererar höga vinstmarginaler även från e-handel.
Y’all y’all y’all y’all 💙 https://t.co/3Z4JCXO4Q8
– Outdoor Voices (@OutdoorVoices) July 23, 2018
Lolë
Lolë grundades 2002 av Bernard Mariette. Namnet står för ”Live Out Loud Everyday” och är mycket välrenommerat inom sportklädselbranschen, som tillverkar enastående aktivkläder för kvinnor.
Deras yogakläder är favoriter bland yogis över hela världen eftersom de är speciellt tillverkade av naturliga tyger som bomull och Tencel. Företaget har för närvarande fyrtio försäljningsställen i elva länder.
11. Fabletics
Fabletics är en nätbutik som erbjuder sportkläder, skor och accessoarer för kvinnor samt andra ”athleisure”. Företaget är känt för sin e-handel och sin prenumerationsbaserade affärsmodell för sina VIP-medlemmar. Varumärket är också känt för sitt ”all-inclusive”-utbud av storlekar och sina skräddarsydda produkttjänster som gör det möjligt för individer att välja personliga outfits enligt sin livsstil och sina modepreferenser.
En av skillnaderna mellan Lululemon och Fabletics är rabattstrategin. Lululemon erbjuder lägre rabatter och har inte överskridit 20 % av sitt totala sortiment. I juli 2020 erbjöd de flesta konkurrenter större rabatter för att locka kunder.
Under denna period var den genomsnittliga rabatten för Fabletics 43 %, medan Lululemon erbjöd endast 17 %. Även om låga rabatter ökar Lululemons avkastning kan Fabletics rabatter locka eller till och med stjäla kunder från Lululemon.
12. Beyond Yoga
När det gäller aktivkläder är det en stor fördel gentemot konkurrenterna att erbjuda det mest bekväma materialet.
Byond Yoga, som grundades 2006 i Culver City, har cirka 150 anställda och har etablerat sig som en värdig konkurrent och ett alternativ till Lululemon.
Det ökar i popularitet bland fitnessfanatiker som söker aktivkläder med det mjukaste och mest bekväma materialet. Beyond Yogas leggings och bikershorts får högre betyg än Lululemons produkter när det gäller komfort.
Både Lululemon och Beyond Yoga säljs för cirka 80 till 100 dollar, vilket är högre än genomsnittet. De är båda erkända som premiummärken för aktivkläder, men Beyond Yogas bekväma material lockar och stjäl fler och fler kunder från Lululemon.
Två ord: Vi har ett kattdjur det kommer att gå fort. pic.twitter.com/4IEwjzMUHE
– Beyond Yoga (@BeyondYoga) October 6, 2020
13. New Balance
Bostonbaserade New Balance grundades 1906 och tillverkar och säljer ett brett utbud av skor och kläder globalt i 120 länder. Företaget har 5 497 anställda och rankades som 109:e största privata företag i USA 2019, med en årlig omsättning på 4,1 miljarder dollar.
New Balances intäkter har ökat successivt under åren och noterade en ökning med 2,5 % under 2019, vilket visar på dess växande popularitet. Det är ett av de fem största globala sportklädesmärkena och beräknas gå om Puma och Under Armour under de kommande åren för att ansluta sig till Nike och Adidas som de tre största sportklädestillverkarna.
Varemot Lululemon har New Balance mer erfarenhet, en större marknad och mer finansiella resurser. Dessutom är dess produkter mer varierade jämfört med Lululemon. Det är svårt för Lululemons produkter att konkurrera med New Balances breda utbud av produkter år 2020.
Till exempel var New Balance 992 den avlidne Steve Jobs personliga favorit. Den har en stor kultföljare globalt.
Nednickrade Activewear-varumärken
Avse dessa stora varumärken finns det många små athleisure-varumärken som endast tillgodoser specifika nischer. TerraFrog är till exempel ett kanadensiskt märke för aktivkläder som grundades 2007 och erbjuder robusta träningsjackor, passformade tank tops och mid-rise bottnar i extra stor storlek. Kurva kvinnor föredrar TerraFrog framför Lululemon.
Ett annat nischat varumärke som konkurrerar med Lululemon är Torontobaserade Michi, som erbjuder underklädesinspirerade träningsleggings, behåar och tank tops. Michi anses vara ett av de sexigaste och mest fashionabla kanadensiska aktivkläderna.
Andra nischade fitnessmärken är Ellebox, Tikita och många fler. Individuellt sett hotar dessa märken inte Lululemon. Men de kan ta en stor del av Lululemons marknadsandelar kumulativt.
