Världsmusik

Förhistoria

Världsmusikens födelse kan dateras till 1982-83, då brittiska och amerikanska promotorer, skivbolag, distributörer och butiker, liksom vissa journalister och radio- och tv-bolag, började marknadsföra musik från andra länder, framför allt afrikansk musik, som under en tid var praktiskt taget synonymt med världsmusik. Det tydligaste tecknet på det växande intresset för afrikansk musik var framgången för den nigerianske juju-bandledaren King Sunny Ade, vars två första internationellt utgivna album för Island Records sålde mer än 100 000 exemplar vardera i USA 1983-84. Denna siffra – mindre än hälften av Ades försäljning i Nigeria och mycket mindre än den miljonförsäljning som definierar framgång för populära artister i västvärlden – etablerade ett riktmärke för de många nya företag som uppstod som svar på den uppmärksamhet som världsmusiken väckte. Uttrycket världsmusik antogs av en grupp brittiska oberoende bolag som trodde att de skulle få bättre tillgång till skivbutiker och mer uppmärksamhet i media om de kunde enas om att formalisera en generisk beskrivning. Deras förhoppning var att sammanföra de olika strängar som inkluderade musik från inte bara alla områden i Afrika utan även från Östeuropa, Asien, Syd- och Centralamerika och Karibien.

Paradoxalt nog var världsmusik ofta synonymt med lokal eller regional musik, och tolkningarna av vad som passade tenderade att skifta från ett land till ett annat. Även om vissa artister från länder i utkanten av den västerländska populärmusikmarknaden nu kunde sträva efter en världsomspännande publik, var de som tog superstjärnor som Michael Jackson, Madonna och Bob Marley som förebilder oftast frustrerade över världsmusikförmedlarnas idiosynkratiska smak. Världsmusik välkomnades för sin ”äkthet”, som en motpol till de alltmer syntetiska och robotiserade ljud som västerländska popproducenter föredrog under 1980-talet.

Av de få undantagen från denna regel fanns flera lokala stjärnor från det fransktalande Västafrika och Nordafrika, varav några nådde internationella framgångar med skivor gjorda för bolag baserade i Frankrike. År 1982 var det oberoende skivbolaget Celluloid bland de första att överbrygga klyftan mellan invandrare och inhemska europeiska marknader och sålde mer än 300 000 album av den senegalesiska gruppen Touré Kunda och följde upp med den senegalesiska bandledaren Youssou N’Dours banbrytande album Immigrés 1984. Barclay Records hade en lång historia av att göra kommersiella popskivor med artister från Afrika och Franska Antillerna och sålde mer än en miljon singlar i Europa av världsmusikartisterna Mory Kanté från Guinea (”Yé ké yé ké” ) och Khaled från Algeriet (”Didi” och ”Aisha” ).