Vad är visuell kommunikation och varför är det viktigt

Visuell kommunikation är ett sätt att kommunicera idéer grafiskt på ett sätt som är effektivt och bidrar till att förmedla mer mening. Det är en viktig del av varje strategi för innehållsmarknadsföring.

Detta beror på att visuella element kan hjälpa till att framkalla känslor hos din publik, ge starkare exempel för ditt budskap och så mycket mer.

Det finns minst tre avgörande skäl att införliva visuella element i din innehållsskapande process. Låt oss börja.

Varför är visuell kommunikation så viktig?

En vanlig utmaning som vi möter när vi skapar innehåll är att vi lägger resurser på exceptionellt arbete som inte får det genomslag vi vill ha.

Hur kan vi undvika detta och se till att det innehåll vi skapar får det genomslag vi behöver? Det finns tre centrala utmaningar som ligger till grund för detta problem.

1. Begränsad uppmärksamhet
2. Svårigheter att komma ihåg ditt innehåll
3. Svårigheter att förstå vad du försöker säga

Först utforskar vi hur vi kan hantera dessa utmaningar. Därefter kommer vi att packa upp konkreta sätt att lansera effektiva strategier för visuell kommunikation.

Visuell kommunikation tar itu med tre centrala utmaningar

I det moderna innehållslandskapet har vi en del utmaningar som kan hindra oss från att få så stor effekt som vi vill. Det finns tre särskilda utmaningar som visuell kommunikation hjälper oss att hantera.

Utmaning 1: Begränsad uppmärksamhet

Den första utmaningen vi måste övervinna är publikens begränsade uppmärksamhetsspann.

Enligt den klassiska studien från Microsoft från 2015 har den genomsnittliga människan en uppmärksamhetsspännvidd på 8 sekunder.

Under de senaste åren har uppmärksamhetsspannet minskat. Enligt en studie från 2019 i Nature Communications accelererar trenden med bristande uppmärksamhet.

Då vi vet att distraktioner är ett problem vill vi utforska hur visuell kommunikation kan hjälpa oss att göra vårt innehåll så distraktionssäkert som möjligt.

Den goda nyheten är att visuell kommunikation hjälper oss att förvandla vårt innehåll till ett distraktionssäkert, problemlösande verktyg.

Då sannolikheten för distraktion online ofta korrelerar med kvaliteten på den visuella informationen i ditt innehåll, hjälper användningen av visuella bilder dem att fokusera om och återvända till huvudidéerna i ditt innehåll.

Guida din publik steg för steg med en processinfografik som den nedan.

Utmaning 2: Att komma ihåg innehållet

Den andra utmaningen som företag står inför när det gäller läsare är att se till att du sticker ut i deras minne. Något att tänka på är att ekosystemet för innehåll är fyllt av fantastiskt arbete. Det är ett konkurrensutsatt område.

Utifrån min egen erfarenhet stöter jag ofta på underbart innehåll som jag sparar till senare.

Men eftersom det finns så mycket bra material, finner jag mig själv återvända endast till det starkaste visuella innehållet.

Är du redo att använda starkt visuellt innehåll som infografik i ditt innehåll? Använd ett exempel som det nedan för att hjälpa läsarna att komma ihåg begrepp som du har skrivit om.

Visuell kommunikation har två avgörande fördelar när det gäller minnet.

För det första ökar sannolikheten för att ditt innehåll kommer att skapa långtidsminnen hos dina läsare. På så sätt kommer dina läsare att reflektera över vad de läst och komma tillbaka senare för att hämta mer innehåll.

Den starka visuella kommunikationen ökar dessutom läsförståelsen och minnet medan dina läsare fortfarande läser innehållet. Detta är avgörande eftersom det gör det möjligt för dem att uppleva fler insikter och epifanier.

Det är avgörande att de fortsätter att följa med om du vill att de ska uppleva genombrott för de problem som de vill lösa.

Visuellt material stöder dessa insikter eftersom det sammanfattar de kritiska punkter som du vill förmedla. Detta hjälper läsarna att göra sina egna kopplingar genom att tillämpa dina idéer på deras unika situation.

Hjälpa dina läsare att ansluta sig till ditt innehåll genom att använda den här konceptkartan med modern design.

Varför fungerar visuell kommunikation så bra för att skapa kopplingar för dina läsare?

Det beror på att vår hjärna älskar att bearbeta bilder. Varning… Under de kommande 75 orden kommer vi att diskutera neurovetenskap.

Vår hjärna har ett viktigt område som kallas visuell cortex. Det är ett stort område längst bak och det är den del av hjärnan som ansvarar för att bearbeta bilder.

Men det finns ett annat område som kallas Brocas område och som är mycket, mycket mindre. Det är ansvarigt för att läsa ord.

Vi vill göra det enkelt för våra läsare och hjälpa dem att få tillgång till detta stora område i hjärnan i stället för att låta dem kämpa.

Neurovetenskaplig föreläsning avslutad.

Det finns ytterligare skäl till varför ordtungt innehåll gör det svårt för läsarna.

När vi ser ordet ”träd” måste vi skapa vår egen imaginära representation av ordet utifrån våra minnen. Detta beror på att ord är abstrakta.

Värdet i sig är bara en platshållare för allt vi vet om träd. Om vi tvingar våra läsare att generera mening från abstraktion efter abstraktion kommer de att bli utmattade och gå tillbaka till Slack, Instagram eller e-post.

Du kan använda Visme för att skapa ett antal visuella bilder för att förstärka ditt budskap.

Infografik

Skapa roliga infografiker centrerade med den här infografiska mallen för steg-för-steg-process.

Konceptkartor

Illustrera koncept och dela med dig av dina största idéer med den här konceptkartmallen.

Presentationer

Transformera ditt bäst presterande innehåll till en engagerande presentation med mallen för visuell identitet.

Kartor och diagram

Presentera din forskning med ett snyggt cirkeldiagram med hjälp av mallen nedan.

Processdiagram

Vad är dina läsares största utmaningar? Vilket innehåll kan du skapa idag som hjälper dem att komma närmare sina mål och skapa positiva visuella minnen?

Visuellt representerar du de steg som ingår i en problemlösningsprocess med hjälp av vår mall för processinfografik.

Utmaning 3: Att förstå om innehållet är meningsfullt

Den tredje utmaningen att fokusera på när det gäller visuell kommunikation är om dina läsare kommer att tycka att innehållet är meningsfullt eller inte. Eftersom det finns så mycket innehåll där ute, och vi läser mer varje dag.

Tech Jury har sammanställt lite provocerande statistik om innehållsskapande på internet.

• I mars 2019 publicerades över 4,4 miljoner blogginlägg varje dag.
• Över 409 miljoner människor läste över 20 miljarder sidor på WordPress varje månad år 2020.
• Det fanns 488.1 miljon bloggar på Tumblr i januari 2020.
• Medianen av den genomsnittliga tiden som spenderas på att läsa en artikel är 37 sekunder.

Med detta i åtanke, hur skapar du minnesvärt innehåll som sticker ut från mängden?

Det första du måste förstå är varför läsarna inte kommer ihåg det innehåll de konsumerar. Vi bombarderas alla med information och vi måste fatta beslut om vad vi ska filtrera bort.

Om du använder visuell kommunikation på ett effektivt sätt kommer dina läsare att flagga ditt innehåll som meningsfullt och tillämpa dina insikter i sitt liv. Hur ser det ut i praktiken?

Först måste vi förstå begreppet sammanhang.

Aaron Antonovsky utvecklade begreppet koherens för att förstå varför människor reagerar så olika på stressiga situationer.

Vad är skillnaden mellan folk som blir oroliga av stress och de som blomstrar under pressen?

Det har att göra med hur mycket förtroende någon har för att deras omgivning är förutsägbar.

Sammanhållning är en blandning av optimism och kontroll.

Detta betyder två saker för ditt innehåll. För det första, om du bombarderar dina läsare med en massa information kan det faktiskt minska deras koherens och skapa frustration.

För det andra, om vi presenterar information skickligt kommer vårt innehåll att hjälpa läsarna att lösa sina största problem.

Vad är de viktigaste frågorna som du kan besvara för dina läsare? Illustrera dina idéer och öka deras samstämmighet med mallen Principles of Learning nedan.

Hur du kan använda visuella kommunikationsstrategier i ditt innehåll i dag

Nu när vi har lärt oss om de tre vanligaste utmaningarna som visuell kommunikation tar itu med, låt oss utforska hur vi kan börja använda visuella kommunikationsstrategier i praktiken i dag.

Visuella och kinestetiska bilder

Det första sättet att använda visuella kommunikationsstrategier i ditt innehåll är att använda mer visuella och kinestetiska bilder.

Ett vanligt misstag vi gör med innehåll är att använda för mycket text. Detta är ett problem eftersom texttungt innehåll ignorerar de fem sinnena.

Genkänn inte att dina läsare har en hel domän av erfarenheter utanför rösten i deras huvud som läser innehållet.

Forskning visar att sinnena är kopplade till minnesåterhämtning.

Att använda innehåll som provocerar sinnena är en praktisk strategi för att hjälpa läsarna att komma ihåg och fullt ut förstå ditt innehåll. Du vill också att dina läsare ska få en mer levande mental bild av ditt innehåll och varumärke.

En av de lågt hängande frukterna med visuell kommunikation är att koppla ihop din strategi med VAK-teorin.

Teorin hjälper oss att förstå hur olika människor bearbetar och lär sig information.

VAK står för visuell, auditiv och kinestetisk (taktil). Teorin säger att individer föredrar att lära sig genom att blanda dessa sinneskanaler i stället för att fokusera på bara en.

Låt oss utforska hur visuell kommunikation hjälper oss att blanda den visuella och kinestetiska stilen.

Kinestetiska bilder (AKA Kinestesi)

Kinestetiska bilder engagerar känslan av rörelse. Det handlar om helkroppsförnimmelser, till exempel de som upplevs under träning.

1. Rusande vatten
2. Fotarna trycker mot marken
3. Hjärtan slår

Dessa är alla exempel på kinestetiska bilder.

Fitness- och friluftsäventyrsvarumärken använder sig mycket av kinestetiska bilder. Detta är dock en taktik som många andra företag ignorerar.

Oavsett vår bransch har vi kunder som använder det kinestetiska sinnet för att förstå världen.

Är du redo att översätta din nästa framgångshistoria om innehåll till en visuellt övertygande grafik? Få igång processen med vår mall för flödesscheman!

Visuella bilder

Också kan vi använda visuella bilder för att hjälpa läsare som behöver visuella bilder för att förstå saker och ting.

Vi vill vara uppmärksamma på saker som:

• Färg
• Storlek
• Form
• Ljusstyrka
• Mörker

Hur använder vi dessa element i vår strategi för visuell kommunikation?

Vi kan hämta inspiration från filmens värld. Tänk på hur vissa filmer har påverkat dina känslor.

Vi kan fokusera på berättelsen, karaktärerna och minnesvärda ögonblick i filmen för att försöka förstå detta. Under ytan gör dock besluten om färg en enorm skillnad.

Låt oss ta en titt på hur regissörer och konstnärer använde orange färger för att framkalla vissa stämningar i sina filmer.

Kontrastera nu hur användningen av blått framkallar en helt annan känslomässig reaktion.

Med detta i åtanke fundera på vilka känslor som färgerna i ditt varumärke sannolikt kommer att framkalla.

Det ovanstående diagrammet kan hjälpa oss att tänka på vart vår varumärkesstil sannolikt tar läsarna känslomässigt. När vi lägger lager på den visuella kommunikationen med hjälp av visuella och kinestetiska bilder kan vi skapa en kraftfull upplevelse för läsaren.

Tänk på vilka känslor och upplevelser du vill ge din publik. Sätt in ditt varumärkes färger och största idéer i vår mall för Venn-diagram.

Data Storytelling

När vi nu vet mer om hur man kommunicerar visuellt med grafik som främjar kinestetiska och visuella bilder kan vi fokusera på vilka typer av ämnesområden som fungerar bra med visuell kommunikation.

För många varumärken är data storytelling ett utmärkt sätt att göra detta. Vi vill berätta icke-fiktiva historier som kommer att vara tillämpliga för vår publik.

Här finns en bra video från Vismes serie Make Information Beautiful om data storytelling.

Okej, så med detta i åtanke, vad är en definition av data storytelling? Det är en process där man analyserar riktiga data och omvandlar dem till en övertygande berättelse som driver en viss åtgärd.

Innan vi börjar brainstorma idéer för att skapa våra egna övertygande berättelser ska vi undersöka några vanliga exempel som inspiration.

Exempel 1: Trender

Förut diskuterade vi hur sammanhållning är en blandning av kontroll och optimism. Ett sätt på vilket vi kan hjälpa våra läsare att öka sin koherens är genom att hjälpa dem att analysera trender i branscher som de bryr sig om.

Ett sätt att göra detta är att göra en lista över dina favoritindustriledare. Vilka förutsägelser gör de? Sammanställ deras förutsägelser och leta efter data som bekräftar eller förnekar deras idéer.

När du har hittat något som experterna är överens om kan du söka efter data för att undersöka denna trend.

Vi kan använda följande källor för att samla in data för att undersöka trender.

1. Industrarapporter
2. Öppen källdata
3. Kvalitativ forskning

När du är redo att dela med dig av dina resultat kan du använda en linjediagramm-mall från Visme som den nedan.

Exempel 2: Rankings

Ett annat sätt att använda data storytelling är att visa rankings. Visualiseringar som rangordnar alternativ utifrån vissa kriterier kan vara till stor hjälp för din publik.

Vanliga kriterier är:

1. Kostnad
2. Användningsvänlighet
3. Funktionalitet
4. Popularitet

Det finns några alternativ när det gäller skapandet av själva rangordningssystemet.

1. Utarbeta ett eget subjektivt rankingsystem
2. Utnyttja ett befintligt rankingsystem i en mer övertygande visuell form
3. Svar från källan

Det här är ett utmärkt tillfälle att tjäna din publik.

Vad är deras största problem? Vilka lösningar använder de för att lösa dessa problem? Kan vi skapa en visuell rangordning som hjälper dem att fatta beslut på ett effektivare sätt?

Visa ditt rankningssystem med hjälp av en jämförelserapport.

Exempel 3: Gör jämförelser

Ett annat sätt att använda data för att skapa övertygande visuella bilder är att göra jämförelser.

Förhållanden berättar en historia om två motsatser. Du kan ställa frågor som:

1. Ska vi investera i inkommande marknadsföring eller försäljning?
2. Ska jag skriva ett blogginlägg eller göra en youtubevideo?
3. Bör vi anlita en redaktör eller videograf?

Komparationer kan berätta en sida vid sida historia mellan antingen polära motsatser eller mycket liknande saker.

En vanlig typ av jämförelse omfattar verktyg för beslutsfattande som kostnads-nyttoanalyser eller för- och nackdelar-listor.

Har dina läsare eller idealkunder komplexa beslut att fatta? Använd en infografisk mall för för- och nackdelar för att hjälpa dem att förstå sina alternativ.

Skapa övertygande visuella berättelser med Visme

Vi har diskuterat hur visuell kommunikation tar itu med centrala utmaningar inom innehållsmarknadsföring och hur vi kan använda oss av strategier för att hantera dem. Är du redo att vidta åtgärder? Visme kan hjälpa vem som helst att utveckla en strategi för visuell kommunikation.

Begränsad uppmärksamhet

Bekymrad över din målgrupps begränsade uppmärksamhet? Sammanfatta huvudpunkterna i dina bäst presterande artiklar och lägg ut dem på sociala medier för att öka engagemanget.

Lärande och minne

Det är inte lätt att sticka ut i dagens innehållsekosystem. Det krävs en fantastisk strategi för visuell kommunikation om vi vill skapa meningsfullt innehåll.

Systematiskt bryta ner dina målgruppers största problem i en visuell presentation.

Kohärens

Kohärensfilosofin är ett begrepp som visar oss hur värdefullt det kan vara för vår publiks hälsa att minska frustration.

Som en bonus, om vi kan hjälpa dem att göra just det, säger vetenskapen att de sannolikt kommer att finna vårt innehåll meningsfullt. Skapa en vitbok som påverkar publikens välbefinnande.

Visuella bilder

Tot ofta skapar vi innehåll som inte lyckas engagera hela den sensoriska upplevelsen hos vår publik. När vi bestämmer oss för att använda visuella bilder ökar våra chanser till framgång.

Aktivera din målgrupps kinestetiska och visuella sinnen med en färgstark infografik.

Data Storytelling

Storier är en urgammal teknik för att generera mening och dela med sig av visdom.

Genom att leverera de historier som finns i våra data kan vi kommunicera viktiga insikter på ett övertygande sätt. Skapa ett diagram i Visme och ta nästa steg på din resa för att berätta om data.

Sätt igång med visuell kommunikation

Det är din tur! Kom igång med en mall och dyka in i den visuella kommunikationens värld. Dela din skapelse med mig på Twitter och använd #MyVisme!