Jak nastavit a používat reklamy Bing:

Jistě víte, jak důležitá je reklama na platformách jako Google, Facebook a YouTube. Ale co Bing Ads?

Ačkoli Bing není největším vyhledávačem na světě, ovládá více než 34,7 % objemu online vyhledávání.

To znamená, že by se zdatní digitální marketéři měli naučit, jak využít sílu Bing Ads.

V tomto průvodci se podíváme, v čem je Bing Ads skvělý, a ukážeme vám, jak nastavit první kampaň.

Proč používat Bing Ads?

Bing je vyhledávač společnosti Microsoft – alternativa ke Googlu. Je to výchozí vyhledávač systému Windows ve stovkách milionů produktů společnosti Microsoft.

To znamená, že Bing každý den používá spousta lidí – stejných lidí, kteří by mohli hledat vaše produkty nebo služby.

A podle společnosti Microsoft:

• Uživatelé vyhledávače Bing utratí při online nákupech ze svých stolních počítačů o 36 % více peněz než průměrný internetový vyhledávač
• Vyhledávač používá 137 milionů lidí
• Každý měsíc je na této platformě provedeno 6 miliard vyhledávání
• Téměř 35 % všech online vyhledávání v USA.USA probíhají na Bingu

Pokud nepoužíváte Bing Ads, necháváte si potenciálně ujít spoustu peněz.

Bing Ads vs. Google Ads

Pokud jde o spuštění reklamní kampaně, jsou si Bing a Google velmi podobné.

Digitální marketéři musí provádět chytrý průzkum klíčových slov a poté na tato klíčová slova nabízet a nakupovat reklamy. Vyhledávač pak vyhodnotí, které reklamy nejlépe odpovídají záměru vyhledávače pro dané klíčové slovo, a zařadí ty, o kterých se domnívá, že budou splňovat potřeby vyhledávače.

Ale samozřejmě mezi oběma platformami existují určité rozdíly.

Rozdíl č. 1: Náklady na jedno kliknutí

Některé studie naznačují, že reklamy Bing Ads mají nižší náklady na jedno kliknutí (CPC) než reklamy Google.

Skutečné náklady na reklamu samozřejmě závisí na klíčovém slově, které nabízíte. Proto doporučujeme vyzkoušet obě platformy. Pokud zjistíte, že jedna z nich je nákladově efektivnější než druhá, můžete vždy přesunout zbytek rozpočtu pro lepší návratnost investic.

Rozdíl č. 2: Kontrola

Bing má reklamní nástroje, které umožňují přiřadit kampaně různým časovým zónám, cílení na vyhledávací partnery a demografické cílení vyhledávání.

Bing je také transparentní, pokud jde o informace týkající se jeho vyhledávacích partnerů. Díky tomu můžete zjistit, odkud pochází váš provoz, a podle toho upravit své reklamní kampaně.

Rozdíl č. 3: Menší konkurence

Google má Bing, pokud jde o provoz, na dlouhou vzdálenost. Koneckonců je to největší světový vyhledávač.

To ale není výtka vůči Bingu. Ve skutečnosti to znamená, že pro digitální obchodníky, kteří se chtějí zaměřit na konkrétní klíčová slova, je zde menší konkurence – což vede k lepšímu umístění reklamy a cenově dostupnějším reklamám.

Tím vším chci říct jediné: Nezaspěte na Bing Ads. Ve skutečnosti mohou být velmi účinným způsobem, jak zvýšit počet potenciálních zákazníků a prodejů vaší firmy.

Jak spustit kampaň Bing Ads

Teď, když přesně víme, proč byste měli používat Bing Ads, se podíváme na přesné kroky ke spuštění vaší první kampaně.

Jak spustit kampaň Bing Ad

Krok 1: Vytvořte si účet Bing Ads

Krok 2: Importujte svou kampaň Google Ads (volitelné)

Krok 3: Vyhledejte nejlepší klíčová slova

Krok 4: Vytvořte svou první kampaň

Pustíme se do toho.

Krok 1: Vytvořte si účet Bing Ads

Přejděte na webové stránky Bing Ads a klikněte na tlačítko Zaregistrovat se nyní v pravém horním rohu.

Pokud ještě nemáte účet Microsoft, nevadí! Projděte uvedenými kroky k jeho vytvoření.

Jakmile tak učiníte, budete přesměrováni na tuto stránku, kde budete moci svůj účet spustit.

Odtud budete muset vyplnit následující informace:

• Název společnosti
• Jméno
• Příjmení
• Emailová adresa
• Telefonní číslo
• Země, ve které se vaše firma nachází
• Měna kterou chcete používat
• Časové pásmo

Budete také dotázáni, zda hodláte účet používat k „propagaci této firmy“ nebo k „poskytování služeb jiným firmám jako reklamní agentura“.“

Po zadání všech těchto informací odsouhlaste podmínky služby a klikněte na tlačítko Vytvořit účet.

Krok 2: Import kampaně Google Ads (volitelné)

V tomto bodě budete mít dvě možnosti:

• Importovat data ze stávající kampaně Google Ads. To může skutečně zjednodušit proces, pokud jste již Google Ads používali.
• Vytvořte novou kampaň. Bude to nová kampaň od nuly.

Pokud ještě nemáte existující kampaň Google Ads, nezoufejte. Stačí přejít k dalšímu kroku a začneme vytvářet zcela novou kampaň Bing Ads.

Pokud máte existující kampaň Google Ads, vyberte možnost Importovat z Google AdWords (jak se dříve nazývaly Google Ads). Poté klikněte na možnost Přihlásit se ke službě Google.

Odtud budete muset zadat název účtu a heslo k účtu Google Ads. Poté vyberte možnost Přihlásit se.

Vyberte kampaň Google Ads, kterou chcete importovat do služby Bing Ads. Poté klikněte na tlačítko Pokračovat.

Poté budete přesměrováni na stránku „Vyberte možnosti importu“, kde si můžete vybrat následující možnosti:

• Co chcete importovat
• Nabídky a rozpočty
• Landing page URLs
• Šablony sledování
• Rozšíření reklam

Můžete také naplánovat, kdy chcete data importovat. To lze nastavit na Jednou, Denně, Týdně nebo Měsíčně.

Klikněte na možnost Importovat nebo Naplánovat. To závisí na tom, zda jej plánujete, nebo ne. Gratulujeme! Právě jste importovali data Google Ads do Bing Ads.

Pokud chcete, můžete nyní pokračovat v importu dat Google Ads z jiných účtů. Doporučujeme však, abyste mezi jednotlivými importy počkali dvě hodiny.

Pokud máte zájem vytvořit vlastní kampaň Bing Ads od začátku, přejděte k dalšímu kroku.

Krok 3: Prozkoumejte nejlepší klíčová slova

Výběr správných klíčových slov pro vaši kampaň Bing Ads je pro úspěch klíčový. Proto tento krok předchází vytvoření samotné kampaně.

Musíte se zaměřit na správná klíčová slova, abyste oslovili správné lidi – lidi, kteří hledají váš produkt nebo službu. To vám pomůže zajistit dobrou návratnost investic do reklamy Bing.

Jakmile najdete správná klíčová slova, můžete začít vytvářet kampaň.

Chcete-li provést skvělý průzkum klíčových slov pro Bing, budete chtít použít plánovač klíčových slov Bing Ads.

Najdete ho v části Nástroje na hlavním panelu po vytvoření účtu.

Jedná se o verzi nástroje Plánovač klíčových slov Google pro službu Bing Ad. Díky němu budete moci shromažďovat údaje o klíčových slovech přímo z vyhledávače, který budou vaši uživatelé používat (tj. Bing).

Na stránce Plánovač klíčových slov budete mít několik možností:

• Najít nová klíčová slova. To vám umožní vyhledat nová klíčová slova, na která by se vaše firma mohla zaměřit. Máte možnost vyhledávat pomocí fráze, webové stránky nebo široké kategorie podnikání. Nebo můžete vyhledat více klíčových slov a najít související klíčová slova.
• Naplánujte si rozpočet a získejte přehled. Zde budete moci získat trendy a metriky objemu vyhledávání pro určitá klíčová slova a také pro ně získat odhady nákladů.

Pro naše účely klikněte na možnost Hledat nová klíčová slova pomocí fráze, webové stránky nebo kategorie. Budete moci získat potenciální nápady na klíčová slova zadáním buď svých produktů nebo služeb, adresy URL cílové stránky, nebo kategorie produktů (nebo libovolné kombinace těchto tří).

Řekněme, že máte webové stránky o osobních financích. Do textového pole Produkt nebo služba můžete napsat „Jak se zbavit dluhů“.

Po kliknutí na Získat návrhy se dostanete na stránku, na které se zobrazí metriky, například trendy objemu vyhledávání:

Přejděte dolů a najdete související skupiny reklam, které obsahují návrhy témat, na která se můžete zaměřit při cílení klíčových slov:

A také návrhy dalších klíčových slov, na která se můžete zaměřit.

Tyto dva seznamy obsahují také informace o průměrném měsíčním vyhledávání, konkurenci a navrhované výši nabídky.

Pro více informací o vyhledávání klíčových slov se podívejte na náš článek o nejlepších nástrojích pro SEO, kde najdete několik solidních webových nástrojů, které vám pomohou.

Když už víte, jak najít solidní klíčová slova pro vaši kampaň, je čas na samotné vytvoření kampaně.

Krok 4: Vytvoření první kampaně

Přejděte zpět na ovládací panel služby Bing Ads a klikněte na možnost Vytvořit kampaň.

Budete přesměrováni na stránku, kde si můžete vybrat cíl kampaně:

Cíle, které si můžete vybrat, jsou následující:

• Návštěvy mých webových stránek
• Návštěvy mých provozoven
• Konverze na mých webových stránkách
• Telefonní hovory do mé firmy
• Dynamické reklamy ve vyhledávání
• Prodej produktů z vašeho katalogu

Vyberte si cíl, který vám vyhovuje. To je klíčové pro sledování návratnosti investic.

Jakmile si vyberete svůj cíl, přijde čas na Vytvoření reklamy. Budete přesměrováni na stránku, kde máte možnost tak učinit.

Tady budete moci přidat veškerý text, adresy URL a titulky, které potřebujete pro svůj inzerát:

Vyplňte veškerý text, který chcete pro svůj inzerát ve vyhledávání. Pokud potřebujete pomoc, zde je skvělý článek od společnosti Bing s osvědčenými postupy pro psaní fantastického textového textu.

Jakmile skončíte, klikněte na tlačítko Uložit.

Nyní je čas vybrat klíčová slova, na která chcete cílit.

Tady můžete zadat všechna klíčová slova, o kterých jste rozhodli ve třetím kroku. U každého klíčového slova budete mít možnost vybrat jeho typ shody a nabídku.

Existuje pět různých možností typu shody. Podívejme se na každou z nich na příkladu našeho klíčového slova „Jak se zbavit dluhů“:

• Široká shoda. Vaše reklama se zobrazí, pokud uživatel vyhledá jednotlivá slova vašeho klíčového slova v libovolném pořadí nebo pokud jeho slova souvisejí s vaším cílovým klíčovým slovem. Takže výrazy jako „jak se rychle zbavit dluhů“ nebo „jak se zbavit dluhů“ budou odpovídat vaší reklamě.
• Frázová shoda. Vaše reklama se zobrazí, pokud všechna slova ve vašem klíčovém slově odpovídají vyhledávání uživatele. Takže vyhledávání „jak se zbavit dluhů“ nebo „jak se zbavit dluhů za týden“ bude odpovídat pro vaši reklamu.
• Přesná shoda. Vaše reklama se zobrazí pouze tehdy, když uživatelé hledají přesné klíčové slovo. Vaše reklama se tedy zobrazí pouze tehdy, když uživatelé vyhledají „Jak se dostat z dluhů“.
• Negativní klíčové slovo. Vaše reklama se nezobrazí, pokud uživatelé uvedou spolu s vaším klíčovým slovem určitá slova. Pokud například nechcete cílit na lidi, kteří se chtějí rychle zbavit dluhů, můžete jako negativní klíčové slovo uvést „rychle“ nebo „rychlý“.
• Blízká varianta klíčového slova. Ta je určena pro případy, kdy uživatelé hledají vaše klíčové slovo, ale mohou udělat pravopisnou nebo interpunkční chybu.

Různé typy shody budou stát různé částky nabídky. Bing Ads vám nabídne odhad, kolik by to mohlo stát.

Klepněte na tlačítko Přidat a dostanete se na stránku s rozpočtem:

Tady můžete zvolit možnosti denního rozpočtu pro vaši reklamu Bing, místo, kde se má zobrazovat, kdo ji má vidět a v jakém jazyce se má reklama zobrazovat.

Zvolte tyto možnosti a klepněte na tlačítko Uložit a přidat platbu. Jakmile přidáte platební údaje, je hotovo.

Gratuluji – právě jste vytvořili svou první kampaň Bing Ads!

Co dál?

Kampaň Bing Ads je nedoceněný nástroj pro marketingové kampaně. Zkušení digitální marketéři vědí, že mohou být účinným způsobem, jak získat kvalifikované potenciální zákazníky a konverze.

Zapomeňte: Lidé reagují na obsah, který pomáhá řešit jejich problémy. Poskytněte ho prostřednictvím své reklamy a díky kampani Bing Ad vytvoříte stroj na generování leadů.

Doplňte svou digitální marketingovou strategii o poutavou prezentaci v sociálních médiích. Aplikace Hootsuite vám pomůže sestavovat, plánovat a publikovat příspěvky na všech hlavních sociálních platformách z jednoho ovládacího panelu. Vyzkoušejte ji zdarma ještě dnes.

Začněte

.