Jak skonfigurować i używać Bing Ads: Łatwy 4-step Guide

Prawdopodobnie wiesz, znaczenie reklamy na platformach takich jak Google, Facebook i YouTube. Ale co z Bing Ads?

Choć Bing nie jest największą wyszukiwarką na świecie, dowodzi ponad 34,7 procent wolumenu wyszukiwania online.

To oznacza, że wytrawni marketerzy cyfrowi powinni dowiedzieć się, jak wykorzystać moc Bing Ads.

W tym przewodniku przyjrzymy się temu, co sprawia, że Bing Ads jest świetna, i pokażemy, jak skonfigurować swoją pierwszą kampanię.

Dlaczego warto korzystać z Bing Ads?

Bing to wyszukiwarka firmy Microsoft – alternatywa dla Google. Jest to domyślna wyszukiwarka Windows w setkach milionów produktów Microsoft.

To oznacza, że jest wiele osób korzystających z Bing każdego dnia – tych samych osób, które mogą szukać Twoich produktów lub usług.

A według firmy Microsoft:

• Użytkownicy Bing wydają 36% więcej pieniędzy w Internecie podczas zakupów z komputerów stacjonarnych niż przeciętny internauta
• 137 milionów ludzi korzysta z wyszukiwarki
• Istnieje 6 miliardów wyszukiwań na platformie każdego miesiąca
• Niemal 35% wszystkich wyszukiwań online w U.S. są wykonywane na Bing

Jeśli nie używasz Bing Ads, jesteś potencjalnie pozwalając dużo pieniędzy spaść obok.

Bing Ads vs Google Ads

Jeśli chodzi o uruchomienie kampanii reklamowej, Bing i Google są bardzo podobne.

Cyfrowe marketerzy muszą prowadzić inteligentne badania słów kluczowych, a następnie licytować i kupować reklamy dla tych słów kluczowych. Wyszukiwarka będzie następnie ocenić, które reklamy najlepiej pasują do intencji wyszukiwarki dla słowa kluczowego i rankingu te, które ich zdaniem będzie spełniać potrzeby searcher.

Ale oczywiście istnieją pewne różnice między tymi dwoma platformami.

Różnica #1: Koszt-per-click

Niektóre badania sugerują, że Bing Ads mają niższy koszt-per-click (CPC) niż reklamy Google.

Oczywiście, prawdziwy koszt reklamy zależy od słowa kluczowego, dla którego licytujesz. Dlatego zalecamy, aby przetestować obie platformy. Jeśli znajdziesz jeden, aby być bardziej opłacalne niż inne, zawsze można przesunąć resztę budżetu na lepsze ROI.

Różnica nr 2: Kontrola

Bing ma narzędzia reklamowe, które pozwalają na przypisanie kampanii do różnych stref czasowych, kierowanie partnerów wyszukiwania, i wyszukiwanie demograficzne targetowanie.

Bing jest również przejrzysty, jeśli chodzi o informacje dotyczące swoich partnerów wyszukiwania. To pozwala dowiedzieć się, gdzie twój ruch pochodzi i dostosować swoje kampanie reklamowe odpowiednio.

Różnica #3: Mniejsza konkurencja

Google ma Bing pokonać, jeśli chodzi o ruch przez długi strzał. Jest to największa na świecie wyszukiwarka po wszystkim.

Ale to nie jest pukanie przeciwko Bing. W rzeczywistości oznacza to, że jest mniejsza konkurencja dla marketerów cyfrowych, którzy chcą kierować konkretne słowa kluczowe-wynikające w lepszym umieszczeniu reklamy i bardziej przystępne reklamy.

To wszystko, aby powiedzieć jedno: Nie śpij na Bing Ads. W rzeczywistości, mogą one być bardzo potężny sposób na zwiększenie prowadzi i sprzedaży dla Twojej firmy.

Jak uruchomić kampanię Bing Ad

Teraz, gdy wiemy dokładnie, dlaczego należy używać Bing Ads, rzućmy okiem na dokładne kroki, aby uruchomić swoją pierwszą kampanię.

Jak uruchomić kampanię Bing Ad

Krok 1: Utwórz konto Bing Ads

Krok 2: Zaimportuj swoją kampanię Google Ads (opcjonalnie)

Krok 3: Zbadaj najlepsze słowo kluczowe

Krok 4: Utwórz swoją pierwszą kampanię

Skoczmy do środka.

Krok 1: Utwórz konto Bing Ads

Wejdź na stronę Bing Ads i kliknij przycisk Zarejestruj się teraz w prawym górnym rogu.

Jeśli nie masz jeszcze konta Microsoft, nie szkodzi! Przejdź przez podane kroki, aby je utworzyć.

Po wykonaniu tych czynności zostaniesz przeniesiony na tę stronę, gdzie będziesz mógł uruchomić swoje konto.

W tym miejscu będziesz musiał wypełnić następujące informacje:

• Nazwa firmy
• Imię
• Nazwisko
• Adres e-mail
• Numer telefonu
• Kraj, w którym znajduje się Twoja firma
• Waluta. chcesz użyć
• Strefa czasowa

Zostaniesz również zapytany, czy zamierzasz używać konta do „promowania tej firmy” lub „świadczenia usług innym firmom jako agencja reklamowa.”

Po podaniu wszystkich tych informacji zgódź się na warunki korzystania z usługi i kliknij Utwórz konto.

Krok 2: Zaimportuj swoją kampanię Google Ads (opcjonalnie)

W tym momencie będziesz mieć dwie opcje:

• Importuj dane z istniejącej kampanii Google Ads. To może naprawdę usprawnić proces, jeśli już korzystasz z Google Ads.
• Utwórz nową kampanię. Będzie to nowa kampania od podstaw.

Jeśli nie masz jeszcze istniejącej kampanii Google Ads, nie martw się. Wystarczy przejść do następnego kroku, a my zaczniemy tworzyć zupełnie świeżą kampanię Bing Ads.

Jeśli masz istniejącą kampanię Google Ads, wybierz opcję Importuj z Google AdWords (co Google Ads kiedyś było nazywane). Następnie kliknij przycisk Zaloguj się w Google.

W tym miejscu musisz wprowadzić nazwę konta i hasło do swojego konta Google Ads. Następnie wybierz opcję Sign in.

Wybierz kampanię Google Ads, którą chcesz zaimportować do Bing Ads. Następnie kliknij przycisk Kontynuuj.

Wtedy zostaniesz przeniesiony na stronę „Wybierz opcje importu”, gdzie możesz wybrać następujące elementy:

• Co chcesz zaimportować
• Bidy i budżety
• Landing page URLs
• Tracking templates
• Ad extensions

Możesz również zaplanować, kiedy chcesz zaimportować swoje dane. Można to ustawić na Raz, Codziennie, Tygodniowo lub Miesięcznie.

Kliknij Importuj lub Zaplanuj. To zależy od tego, czy planujesz to, czy nie. Gratulacje! Właśnie zaimportowałeś swoje dane Google Ads do Bing Ads.

Możesz teraz kontynuować importowanie danych Google Ads z innych kont, jeśli chcesz. Ale zaleca się odczekać dwie godziny pomiędzy każdym importem.

Jeśli jesteś zainteresowany stworzeniem własnej kampanii Bing Ads od podstaw, przejdź do następnego kroku.

Krok 3: Zbadaj najlepsze słowa kluczowe

Wybór odpowiednich słów kluczowych dla Twojej kampanii Bing Ads jest kluczowy dla sukcesu. Dlatego ten krok idzie przed utworzeniem rzeczywistej kampanii.

Musisz kierować właściwe słowa kluczowe do właściwych ludzi – ludzi, którzy szukają swojego produktu lub usługi. To pomoże zapewnić dobry zwrot z inwestycji w reklamy Bing.

Po znalezieniu odpowiednich słów kluczowych, a następnie można rozpocząć budowanie kampanii.

Aby przeprowadzić wielkie badania słów kluczowych dla Bing, będziesz chciał użyć Bing Ads Keyword Planner.

Znajdziesz go w sekcji Narzędzia w głównym pulpicie nawigacyjnym po utworzeniu konta.

Jest to wersja Planera słów kluczowych Google Bing Ads. Dzięki niemu będziesz mógł zbierać dane o słowach kluczowych prosto z wyszukiwarki, z której będą korzystać Twoi użytkownicy (tj. Bing).

Na stronie Keyword Planner będziesz miał kilka opcji:

• Znajdź nowe słowa kluczowe. To pozwala na wyszukiwanie nowych słów kluczowych dla Twojej firmy do celu. Masz możliwość wyszukiwania za pomocą frazy, strony internetowej, lub szerokiej kategorii biznesowej. Lub możesz wyszukiwać wiele słów kluczowych, aby znaleźć powiązane słowa kluczowe.
• Zaplanuj swój budżet i uzyskać wgląd. Tutaj będziesz w stanie uzyskać trendy i metryki wielkości wyszukiwania dla niektórych słów kluczowych, a także uzyskać szacunkowe koszty dla nich.

Dla naszych celów, kliknij na Szukaj nowych słów kluczowych przy użyciu frazy, strony internetowej lub kategorii. Będziesz w stanie zdobyć potencjalne pomysły na słowa kluczowe, wpisując albo swoje produkty lub usługi, adres URL strony docelowej, lub kategorię produktu (lub dowolną kombinację tych trzech).

Powiedzmy, że masz stronę internetową o finansach osobistych. Możesz napisać w „Jak wyjść z długów” w polu tekstowym Produkt lub usługa.

Po kliknięciu na Uzyskaj sugestie, zostaniesz przeniesiony na stronę, która pokaże metryki, takie jak trendy w wielkości wyszukiwania:

Przewiń w dół, a znajdziesz powiązane grupy reklam, które mają sugestie tematów, w których możesz skupić się na kierowaniu słów kluczowych:

A także sugestie innych słów kluczowych, które możesz kierować.

Te dwie listy zawierają również informacje na temat średnich miesięcznych wyszukiwań, konkurencji i sugerowanej kwoty oferty.

Dla więcej na temat badania słów kluczowych, sprawdź nasz artykuł na temat najlepszych narzędzi SEO dla niektórych solidnych narzędzi internetowych, aby Ci pomóc.

Teraz, gdy wiesz, jak znaleźć kilka solidnych słów kluczowych dla swojej kampanii, nadszedł czas, aby faktycznie stworzyć kampanię sam.

Krok 4: Utwórz swoją pierwszą kampanię

Powróć do pulpitu nawigacyjnego Bing Ads i kliknij przycisk Utwórz kampanię.

Przejdziesz do strony, na której możesz wybrać cel dla swojej kampanii:

Cele, które możesz wybrać, to:

• Wizyty w mojej witrynie
• Wizyty w lokalizacji(ach) mojego biznesu
• Konwersje w mojej witrynie
• Połączenia telefoniczne z moim biznesem
• Dynamiczne reklamy wyszukiwania
• Sprzedaż produktów z Twojego katalogu

Wybierz cel, który jest odpowiedni dla Ciebie. Jest to klucz do śledzenia ROI.

Po wybraniu celu, to będzie czas, aby utworzyć reklamę. Zostaniesz przeniesiony na stronę, gdzie masz możliwość, aby to zrobić.

Tutaj będziesz mógł dodać wszystkie teksty, adresy URL i nagłówki, których potrzebujesz dla swojej reklamy:

Wypełnij wszystkie teksty, które chcesz dla swojej reklamy wyszukiwania. Jeśli potrzebujesz pomocy, tutaj jest świetny artykuł z Bing z najlepszych praktyk na pisanie fantastycznych text copy.

Gdy skończysz, kliknij Zapisz.

Teraz nadszedł czas, aby wybrać słowa kluczowe, które chcesz target.

Tutaj możesz wprowadzić wszystkie słowa kluczowe, które zdecydowałeś się w kroku trzecim. Z każdego słowa kluczowego, będziesz miał możliwość wyboru ich Typ dopasowania i Bid.

Istnieje pięć różnych opcji typu dopasowania. Spójrzmy na każdy z nich przy użyciu naszego „Jak wyjść z długów” przykład słowa kluczowego:

• Szerokie dopasowanie. Twoja reklama jest wyświetlana, gdy użytkownik wyszukuje poszczególne słowa w Twoim słowie kluczowym w dowolnej kolejności, lub jeśli ich słowa są związane z Twoim docelowym słowem kluczowym. Więc terminy takie jak „wyjść z długów szybko” lub „jak pozbyć się długu” będzie pasować do Twojej reklamy.
• Dopasowanie frazy. Twoja reklama jest wyświetlana, gdy wszystkie słowa w słowie kluczowym pasują do wyszukiwania użytkownika. Więc wyszukiwań dla „Jak wyjść z długów” lub „Jak wyjść z długów w tydzień” będzie pasować do Twojej reklamy.
• Dokładne dopasowanie. Twoja reklama jest wyświetlana tylko wtedy, gdy użytkownicy szukają dokładnego słowa kluczowego. Więc tylko wtedy, gdy użytkownicy szukają „Jak wyjść z długów” pojawi się Twoja reklama.
• Negatywne słowo kluczowe. Twoja reklama nie będzie wyświetlana, jeśli użytkownicy zawierają pewne słowa wraz z Twoim słowem kluczowym. Na przykład, jeśli nie chcesz kierować reklamy do osób, które chcą szybko wyjść z długów, możesz dołączyć „szybko” lub „szybko” jako negatywne słowo kluczowe.
• Bliska odmiana słowa kluczowego. To jest dla gdy użytkownicy szukają słowa kluczowego, ale może zrobić błąd ortograficzny lub interpunkcyjny.

Różne typy dopasowania będą kosztować różne kwoty Bid. Bing Ads poda Ci szacunkowe koszty, jakie możesz ponieść.

Kliknij Dodaj, a zostaniesz przeniesiony na stronę budżetu:

To tutaj możesz wybrać dzienne opcje budżetu dla Twojej reklamy Bing Ad, lokalizację, w której chcesz, aby się pojawiła, kogo chcesz zobaczyć i w jakim języku chcesz, aby reklama się pojawiła.

Wybierz te opcje i kliknij Zapisz i dodaj płatność. Po dodaniu informacji o płatności, gotowe.

Gratulacje – właśnie utworzyłeś swoją pierwszą kampanię Bing Ads!

Co dalej?

Bing Ads są niedocenianym narzędziem w kampaniach marketingowych. Oszczędni marketerzy cyfrowi wiedzą, że mogą one być skutecznym sposobem na prowadzenie kwalifikowanych leadów i konwersji.

Pamiętaj: Ludzie są wrażliwi na treści, które pomagają rozwiązać ich problemy. Zapewnić, że za pośrednictwem reklamy, a będziesz w stanie stworzyć maszynę generowania ołowiu z kampanii Bing Ad.

Uzupełnij swoją cyfrową strategię marketingową z angażującej obecności w mediach społecznościowych. Hootsuite może pomóc w komponowaniu, planowaniu i publikowaniu postów na wszystkich głównych platformach społecznościowych z jednego pulpitu nawigacyjnego. Wypróbuj go za darmo już dziś.

Zacznij

.