Vzhledem k tomu, že Mucinex je klasifikován jako expektorans na překrvení hrudníku, možná Mucinex jen zdvojnásobil to, co funguje. Koneckonců od roku 2008, kdy společnost RB, dříve známá jako Reckitt Benckiser, koupila tento volně prodejný lék, se Mucinex stal nejprodávanější spotřebitelskou značkou v oblasti zdraví v USA. Hlavní roli v tom nepochybně sehrál jeho marketing s lepkavým panem Mucusem a jeho rozvíjející se rodinou. RB loni utratila za média něco kolem 50 milionů dolarů a v roce 2012 téměř 100 milionů dolarů.
Přesto je jasné, že ne všichni jsou fanoušky mluvící kuličky, což možná vysvětluje, proč má pan Mucus v novém spotu jen epizodní roli. Tisková zpráva sice slibuje, že „postava vyjde do reálného světa a pochlubí se mnoha způsoby, kterými provokuje neštěstí“, ale zatím je dost krotká. Když jde o hlen, možná je málo víc než dost.
Profil na sociálních sítích (k 3. 12. 2014)
Facebook Líbí se mi: 621,787
Twitter Followers: 3 475
Nemocný si nedá pauzu. Proč bychom měli my? Získejte 12hodinovou úlevu od překrvení hrudníku s Mucinexem.
– Mucinex (@Mucinex) 30. listopadu 2014
Mucinex toho na svých dvou sociálních profilech nemá moc co říct, jen věty, které se občas rýmují. Na svém Twitteru by se mohla bavit mnohem víc, kdyby značka nechala nový chraplavý hlas pana Mucuse – komika TJ Millera známého ze Silicon Valley – převzít ho a dělat si z něj legraci.
Nedávná reklama
Není to tak, že by lidé od značky nevěděli, že pan Mucus mnoha lidem vadí. Podle provozního ředitele společnosti McCann New York Toma Murphyho je tato postava „jednou z nejznámějších, ale nejméně oblíbených reklamních postav na světě“. S novým, méně hrdelním hlasem je pan Mucus ve skutečnosti o něco snesitelnější.
Rychlá fakta
- Dospělí prodělají v průměru 2-3 nachlazení ročně.
- Američané utratí ročně asi 40 miliard dolarů za léky proti nachlazení a chřipce.
- Pan Mucus nedávno přežil převzetí kreativních úkolů od McCannu, i když ho obchod upravil.
- Pan Mucus se v roce 2005 oženil. Brzy oslaví deset let manželství.
- V roce 2006 se proslýchalo, že Mucinex vyšle svého posmrkávače na velké plátno.
