Eftersom Mucinex klassificeras som ett slemlösande medel mot bröstträngningar, kanske Mucinex bara fördubblade det som fungerar. Sedan RB, tidigare känt som Reckitt Benckiser, förvärvade det receptfria läkemedlet 2008 har Mucinex trots allt blivit det mest sålda varumärket för konsumenthälsovård i USA. Marknadsföringen, med den klibbiga Mr Mucus och hans växande familj, har utan tvekan spelat en stor roll för detta. RB spenderade något i storleksordningen 50 miljoner dollar i media förra året och nästan 100 miljoner dollar 2012.
Ändå är det tydligt att alla inte är ett fan av den talande klumpen, vilket kan förklara varför Mr Mucus bara har en cameo i den nya reklamfilmen. Även om pressmeddelandet lovar att ”karaktären kommer att komma ut i den verkliga världen och visa upp de många sätt på vilka han framkallar elände” är han ganska tam än så länge. När det gäller slem kanske lite är mer än tillräckligt.
Profil i sociala medier (från och med 12/3/14)
Facebook gillar: 621,787
Twitter Followers: 3 475
Sick tar ingen paus. Varför skulle vi göra det? Få 12 timmars lindring från bröstträngsel med Mucinex.
– Mucinex (@Mucinex) November 30, 2014
Mucinex har inte mycket att säga på sina två sociala profiler, bara meningar som rimmar ibland. Det skulle kunna vara mycket roligare på Twitter om varumärket lät mr Mucus nya raspiga röst – komikern TJ Miller från Silicon Valley – ta över den och göra sig lustig.
Senaste reklam
Det är inte så att varumärkesfolket inte vet att mr Mucus retar upp många människor på fel sätt. McCann New Yorks CCO Tom Murphy sade att karaktären är ”en av de mest kända men minst omtyckta reklamkaraktärerna i världen”. Med sin nya, mindre gutturala röst är Mr Mucus faktiskt lite lättare att tolerera.
Snabba fakta
- Vuxna får i genomsnitt 2-3 förkylningar per år.
- Amerikanerna spenderar cirka 40 miljarder dollar per år på förkylnings- och influensamedel.
- Mr Mucus överlevde nyligen att McCann tog över de kreativa uppgifterna, men butiken gav honom en omgörning.
- Mr Mucus blev gift 2005. Snart kommer han att fira ett decennium av äktenskap.
- 2006 ryktades det att Mucinex skulle skicka sin snorambassadör till vita duken.
