Athleisure Brands: 20 af de bedste derude

Først, i begyndelsen af det 20. århundrede, var der kun fritid.

Dernæst, efterhånden som årtierne skred frem, kom atletik. I 70’erne og de tidlige 80’ere fødte den stigende popularitet af sportsgrene som tennis og jogging en ny stil, der kombinerede de bedste kvaliteter fra begge beklædningstyper – understøttet af de forhåbningsfulde forestillinger om middelklassens chic og overdådighed, der fulgte disse aktiviteter.

Graduelt set blev en beklædningsstil født, der kom til at blive kendt som “athleisure”.

Men det var kun begyndelsen; da athleisure først opstod, var navnet helt bogstaveligt; det var sportstøj, der skulle bæres i fritiden.

Fast-forward til 2017, og sportstøj som modetøj er vævet ind i kulturer over hele verden.

Jeg husker altid den almindeligt udbredte statistik om, at noget i retning af 90 % af alt performancefodtøj, der sælges, aldrig bliver brugt til den aktivitet, som det blev designet til. I dette miljø, eksisterer athleisure så overhovedet stadig?

Ja, det gør det faktisk. Det er ganske vist mindre sandsynligt, at du støder på de arketypiske athleisure-silhuetter, der definerede 80’erne, såsom velourtræningsdragter, sprøde hvide løbesko og svedbånd af frotté – medmindre du kigger i en af Palace’s seneste kollektioner – men der findes stadig performance-tøj, der ser godt ud.

Et af problemerne på markedet er, at det er blevet temmelig meget bundet af de seks eller syv tunge sportsbeklædningsmærker, der ikke behøver nogen introduktion; når multinationale selskaber, der omsætter for millioner af dollars, allerede konkurrerer voldsomt med hinanden om at dominere markedet, hvordan finder den lille fyr så plads?

Svaret er faktisk det samme som i de fleste brancher. Bliv klogere. De mest succesfulde uafhængige athleisure-brands er normalt dem, der fokuserer mindre på sportstøj som teknisk beklædning og mere som en livsstil.

Tag Lululemon, det oprindelige yogamærke, som startede med at identificere en arketypisk kunde – der dækkede alt fra hendes yndlingsmusik til den type bil, hun kører i – og derefter skabte produktet, så det passede til kunden.

Livsstil er nu kongen af produktet, og athleisure er et modent område for unge brands, der forstår dette. Her er en guide til nogle af de bedste athleisure-mærker på markedet i dag, men med følgende ansvarsfraskrivelse; vi taler om moderne snit. Vi lader Ellesse og Fila stå på skinner… for nu.

Nike x MMW

Matthew M. Williams, designeren bag ALYX 1017 9SM – og vinderen af sidste års Highsnobiety Crowns-pris for bedste gennembrudsmærke – er lavmælt en af de mest talentfulde mennesker, der skaber tøj lige nu. Hans mærkes første SS19-show nogensinde var et af de mest hypede på Paris Fashion Week-skemaet og sad komfortabelt blandt folk som Virgil Abloh for Louis Vuitton og Kim Jones for Dior.

Designerens teknokratiske, utilitaristiske designsprog fangede Nike’s opmærksomhed, og de valgte Williams til at lave en Nike x MMW-kapselkollektion. Med Williams’ initialer, MMW, forvandler designeren træningsbukser til beregnede klatrebukser og oversætter detaljer som hans rutsjebane-inspirerede spænder til en mere sportslig kontekst.

Williams’ forkærlighed for militærveste er på samme måde kanaliseret til en vest fyldt med tasker, der bevarer en atmosfære af atletik, samtidig med at den stadig udviser designerens karakteristiske mørke energi. På den ene side er dette tøj, der tjener et formål, og på den anden side kan det være et middel til taktisk stilfuld selvudfoldelse.

Bæredygtighed er noget, som Williams er særligt interesseret i. Alyx Visual, en linje af strikvarer og T-shirts af høj kvalitet, bruger kun genbrugte bomuldsfibre til sine varer.

Y-3

Når vi taler om moderne athleisure-brands, hvor er det så bedre at starte end med en samarbejdsserie, der grundlæggende satte barren i den moderne tidsalder?

Y-3, der er resultatet af et samarbejde mellem adidas Originals og den legendariske japanske modedesigner Yohji Yamamoto, er alt, hvad du bør tænke på, når du hører ordene “sportstøj med stil”.

Som jeg allerede har forklaret i vores indslag om japanske mærker, har Yohji Yamamoto været med til at definere meget af det, vi nu betragter som mainstream-stil i 2017, og han gjorde det i årevis, nogle gange årtier før. Den mest berømte af hans kreationer med Y-3 er Qasa-fodtøjssilhuetten.

Den er en nyfortolkning af adidas’ Tubular-silhuetter fra de tidlige 90’ere, og Qasa inspirerede ikke kun adidas til at skabe den moderne Tubular-fodtøjsserie, den lærte velsagtens også Three Stripes en ny måde at hente inspiration fra deres fortid for at informere deres fremtid.

Kanye er måske nok ham, der får adidas i overskrifterne, men de ville ikke være nogen steder, hvis det ikke var for Y-3. Ingen overdrivelse.

GYAKUSOU

Første gang lanceret i 2010, Gyakusou er et samarbejde mellem Nike og Jun Takahashi, grundlæggeren af det ikoniske japanske modefirma Undercover, og det viser, hvor stærkt et godt samarbejde kan være.

Med hensyn til ydeevne tilbyder Gyakusou alle Nikes bedste teknologier, herunder Dri-FIT, Flyknit og Lunarlon, men alt dette er kanaliseret gennem Takahashis uovertrufne designperspektiv for at skabe løbetøj, der ser så skarpt ud, at du føler, at du kunne skære dig selv, når du tager det på.

Asymmetriske designs, geometriske paneler, smukke grafiske prints og smagfulde brandingdetaljer kombineres for at skabe tøj, som du ønsker at blive set løbe i.

Det er meget nemmere at holde sig i form, når du kan bruge det som en undskyldning for at se godt ud, og jeg sværger personligt til, at mine Gyakusou-leggings får mig til at løbe hurtigere. Ærligt talt.

Nike Sportswear (NSW)

Mere sportswear end stil-orienteret, NSW er højdepunktet af Nikes tilbud om ydeevnebeklædning med lige nok justeringer til at gøre det tilgængeligt til hverdagsbrug.

Der er et stykke over mærkets hovedlinjetilbud, og hvert stykke er fyldt med tekniske overvejelser og beregnede detaljer, der gør det klar til at præstere, men det kræver kun et blik på deres stripped-back farveskema af sort, blå, lynggrå og lejlighedsvis mønster for at vide, at disse ting stadig er designet til at se godt ud.

F.C. Real Bristol

Vildt nok bedst kendt for sit japanske herremode-mærke SOPHNET.., Hirofumi Kiyonaga skabte F.C. Real Bristol i 1999 og etablerede hurtigt et samarbejde med Nike om de efterfølgende kollektioner.

Som mærkets navn antyder, er F.C. Real Bristol den officielle uniform for fodboldklubben Real Bristol, et fiktivt hold, der hævdes at være ubesejrede mestre i alle de turneringer, de deltager i.

Bortset fra den imponerende baggrundshistorie er mærket Kiyonagas mulighed for at skabe rene, moderne fortolkninger af klassisk fodboldbeklædning, lige fra spillerdragter til træningstøj som træningsjakker og varieteter. Forvent masser af Kiyonagas signaturmotiver som stjerner, striber og camo.

Outdoor Voices

Lanceret først tilbage i 2014, Tyler Haneys Outdoor Voices er et frisk pust fra den hyper-konkurrerende, hyper-atletiske identitet hos mange af de større athleisure-brands derude.

Drevet af et ønske om at hylde aktive livsstile med alle forskellige baggrunde, handler Outdoor Voices grundlæggende om “Doing Things” – at deltage i fritidsaktiviteter, uanset hvad de er, og være aktiv.

Men selv om denne afslappede, sprudlende holdning kan virke lidt fluffy i starten, virker den; mærket vinder hurtigt indpas hos både mænd og kvinder, der ønsker at svede i deres eget tempo. Åh, og det har fået opbakning fra herremodetitanen A.P.C.

EYSOM

Grundet for et par år siden af Stanley Cheung, EYSOM er et LA-baseret athleisure-mærke, der laver rent, stilfuldt træningstøj, der er egnet til formålet og bare ser godt ud.

Det er ærligt talt et meget “LA” mærke – deres navn er en forkortelse for “Exercise Your State Of Mind”, og hjemmesiden er plastret til med rippede fyre, der kun går i t-shirts, hvis de absolut er nødt til det – men produktet er blevet rigtig godt modtaget i både ydelses- og modesfæren for sin gode pasform og tilgængelige stil.

Og selv da er det vel en af ambitionerne med at træne at se så godt ud, at man kan gå rundt topløs hele dagen, så mere magt til dem.

Rhone

Rhone blev grundlagt i 2013 i Connecticut og er et spirende sportstøjsmærke, der skaber førsteklasses atletisk tøj til den moderne mand.

Mærket har taget sit navn fra Rhone-floden i Europa, som var en vigtig handelsrute under de gamle civilisationer – samt at det er æstetisk smukt.

Med grundlæggende t-shirts, der starter omkring 70 dollars og træningsbukser, der krydser 100 dollars, lever Rhone op til sit premium-mærke, men produktet har en række tekniske elementer, der retfærdiggør prisen, såsom firevejs stretchstoffer og sømløse konstruktioner.

Og ikke nok med det, produktet er produceret i USA, hvor det er muligt.

UAS

Under Armours opstigning til succes i det seneste årti er veldokumenteret; Det amerikanske sportsbeklædningsmærke, der først blev lanceret i 1996, er en baby sammenlignet med de fleste af sine konkurrenter, men dets hurtige erobring af markedsandele i USA i de seneste år har efterladt mange af de tunge athleisure-mærker rystede.

I slutningen af 2016 viste mærket yderligere intentioner om at tage plads fra konkurrenterne med annonceringen af UAS, en premium athleisure-serie designet af den belgiske designer Tim Coppens, der bringer et fornemt sartorial touch til Under Armours dokumenterede track record af solidt, funktionelt sportstøjsdesign.

Det er sikkert, at priserne er høje, og at livsstilselementerne er fremhævet, men det hele ser meget, meget godt ud.

Ten Thousand

Grundet i 2015 af Eugenio Labadie og Keith Nowak, Ten Thousand kom ind i spillet med en decideret anderledes tilgang til “alt til alle mænd”-mentaliteten hos mange af de større athleisure-mærker.

De holdt det simpelt og tilbød kun en træningsskjorte og et par shorts. Som tiden er gået, har de gradvist udvidet deres tilbud til at omfatte en top med halv lynlås og flere korte silhuetter, men tingene er stadig meget ligetil.

Priserne er i mellemklassen og ligger omkring 50 dollars for de grundlæggende dele, men deres minimale branding og rene, tilgængelige design gør dem til et solidt valg for alle, der ikke nødvendigvis ønsker at være et omvandrende reklameskilt, når de træner.

BrandBlack

Med to årtiers erfaring inden for performance-scenen, BrandBlack-stifter David Raysse er ikke fremmed for verden af sportstøj, idet han har arbejdet som designer for mærker som adidas, FILA og Skechers, hvor han var VP of Performance Design.

Efter at have skabt adskillige vellykkede designs for disse mærker gik Raysse i gang med at gøre sit eget og skabte BrandBlack.

Selv om fodtøj tydeligvis er mærkets stærke side, er deres udbud af athleisure-tøj blevet udvidet på imponerende vis i løbet af sæsonerne og tilføjer subtile stilistiske strejf til klassiske sportswear-designs som træningsjakker, sweats og trænings-T-shirts.

Lululemon

Vel, du kender selvfølgelig Lululemon, et af de oprindelige athleisure-mærker og det åndelige hjemsted for forstadens yogamor. Men vidste du, at de også har et sortiment til mænd?

Firmaet tilbyder faktisk et omfattende udvalg af træningstøj lige fra tanke og t-shirts til dunparkaer og rygsække. Ikke nok med det, så ser det også ret godt ud.

Mærket er udsprunget fra sine yoga-rødder og dækker nu alt fra grundlæggende træningstøj til trail og vandretøj. Så måske kan det at sidde og lave ingenting alligevel bringe dig et sted hen (undskyld ikke @ mig, jeg undskylder aldrig for dårlige vittigheder).

Uniqlo

Selvfølgelig, Uniqlo laver alle typer tøj fra chinos til kjoler, men der er ingen tvivl om, at deres tilbud af sportstøj er virkelig imponerende i forhold til prisen.

Hvis der er én ting, som Uniqlo lægger vægt på, er det at skabe rene, enkle basismodeller, og deres sportstøj er ingen undtagelse. Tjek deres Dry Ex T-shirts og shorts ud for at få et simpelt træningsemble, der ikke koster dyrt.

Fourlaps

Hvor Daniel Shapiro grundlagde Fourlaps, havde han ansættelser hos brands som American Eagle og Gap, og det viser sig i hans mærkes tilgængelige, hverdagsæstetiske stil.

Fourlaps’ tilbud omfatter masser af lyse og farverige t-shirts samt træningsshorts og sweats, mens de rød-hvide &blå striber minder om en vis kvintessens af en amerikansk modedesigner, hvis navn rimer på Dom Crown, så hvis du ønsker, at dit træningslook skal have en smule klasse, er dette måske lige noget for dig.

Public Rec

Lanceret i 2015 gennem en Kickstarter-kampagne, Public Rec er et athleisure-mærke, der er så lille, at dets webbutik stadig er sorteret efter individuelle produkter; All Day Every Day Pant, Politan Hoodie, Go-To Tee og så videre, men lad dig ikke narre af produktudbuddets enkelhed; ved at bruge intuitive tilgange som materialeblandinger og unikke konstruktioner formår Public Rec at skabe tilgængelige hverdagstøjstykker, der ser perfekte ud til ethvert anvendelsesformål.

Support the independents.

AEANCE

Med designerne Nadine Baier og Arendt Van Deyk i spidsen, AEANCE – en blanding af ordene Aesthetics, Athletics og Performance – definerer sig selv gennem taglinen “Quiet luxury for your every move” og bringer dette ethos til live med ren luksus på en række essentielle sportsbeklædningsgenstande.

Designet til at kunne bæres lige så let til fritid som til ydeevne, og alle dele flyder sammen i enkle farvepaletter med et rent, underspillet design, mens hver kollektion byder på en gæstedesigners ekstra talenter. Billedet ovenfor viser stykker, der er lavet i samarbejde med Steven Tai.

Med priser, der starter ved 150 € for en kortærmet trøje, er disse fyre placeret solidt i luksusarenaen, men det er værd at overveje, at hvert stykke tøj er produceret i Portugal af meget tekniske præstationsstoffer, så du betaler for mere end bare at se godt ud.

ISAORA

Klik dig videre til ISAORAs hjemmeside, og du bliver straks konfronteret med billeder af yderst-teknisk udstyr med tapede sømme, vandtætte lynlåse, ergonomiske panelkonstruktioner og førsteklasses stoffer, men præsenteret med en tone, der ikke tager sig selv for alvorligt (en artikel om merinouldstykker med en klik-knap, hvor der står “Baaaaaaaaaa”? Jeg gætter på det).

Lad dig dog ikke narre af den respektløshed; det NYC-baserede mærke er fast besluttet på at skabe troværdigt performance-tøj, og deres træningstøj er noget af det pæneste, jeg har set fra et uafhængigt mærke.

Mærket tilbyder også et bredt udvalg af livsstilstøj, der kan tage dig fra træningscenteret til din næste destination, så det er helt sikkert noget for fyre, der kan lide at se godt ud, uanset hvad de foretager sig. Jeg er helt enig med dig, mand.

Olivers

Med deres klassiske silhuetter i herremode, hvide blondebånd i taljen, henley-skjorter og weekend duffelbag-tilbud, tror jeg, at den bedste måde at beskrive Olivers på, er som den gentleman af de mange athleisure-brands derude.

Mærket, der blev startet i Californien tilbage i 2014, bringer et strejf af klasse til grundlæggende sportstøjsdesign og blander tekniske stoffer med velafprøvede garderobestykker som shorts og t-shirts for at skabe et løftet syn på sportstøj til mænd. Hold dig stilfuld.

Human Performance Engineering (HPE)

Grundet i 2013, Human Performance Engineering er et britisk sportsbeklædningsmærke med seriøse videnskabelige referencer.

Mærkets grundlægger Nicholas Harris startede HPE efter 15 års arbejde med nogle af verdens bedste atleter og skabte et mærke, der anvendte alle hans resultater i fysiske produkter.

Hvert stykke HPE-udstyr ser utroligt teknisk ud og har en masse detaljer, der underbygger dette, og det hele er også designet til at forbedre bærerens kropsform – det er løgn, jeg tror, at jeg kan se kikser på nogle af modellernes kikser.

Med en startpris på omkring 45 £ for basisstykker nærmer det sig premiumprisklassen, men det meste af det ser så godt ud, at jeg er villig til at bruge lidt mere.

Manuka Life

Nu over ti år gammel, Manuka Life blev grundlagt af fitnesseksperten Leonie Elyatt som en bestræbelse på at skabe etisk, ansvarligt træningsudstyr til yoga, pilates og andre atletiske aktiviteter og er siden vokset til et athleisure-mærke, der tilbyder et omfattende udvalg af udstyr til mænd og kvinder.

Hvert stykke tøj, som mærket producerer, er designet til at være så ugiftigt og miljøvenligt som muligt, og mærket samarbejder med adskillige velgørende organisationer for at hjælpe kvinder rundt om i verden gennem erhvervs- og arbejdstræningsinitiativer.

Lang historie kort fortalt er dette det perfekte athleisure-mærke for alle, der kan lide at vide, at deres penge går til et anstændigt sted.

Hilly

The streetwear kids have Stance, menswear-folket har Happy Socks, og de japanske hoveder har Chup, men hvor er sokkerne til #sportswear-folket?

Der er Hilly, et mærke, der har specialiseret sig i sokker til ydeevne og atletik. Vi taler om kompressionssokker, der forbedrer blodcirkulationen, merinoulds sokker, der holder dig varm og tør, og endda fluorescerende sokker med vævet 3m-stof, der gør dig synlig sent om natten.

Dette er helt sikkert mere et strengt præstationsmærke, men disse ting ser så futuristiske ud, at de sandsynligvis vil være på mode om et år eller to. Husk at sende mig en check, når det sker.

For mere athleisure kan du se ACRONYM’s forår/sommer 2017-kollektion.

Relaterede shoppingtips