Zunächst, in den frühen Tagen des 20. Jahrhunderts, gab es nur Freizeitkleidung.
Dann, im Laufe der Jahrzehnte, kam die Leichtathletik. Dann, in den 70er und frühen 80er Jahren, brachte die steigende Popularität von Sportarten wie Tennis und Joggen einen neuen Stil hervor, der die besten Eigenschaften beider Bekleidungsstile kombinierte – unterstützt durch die aufstrebenden Vorstellungen von bürgerlichem Chic und Opulenz, die mit diesen Aktivitäten einhergingen.
Nach und nach wurde ein Bekleidungsstil geboren, der später als „Athleisure“ bekannt wurde.
Aber das war nur der Anfang; als Athleisure zum ersten Mal aufkam, war der Name durchaus wörtlich zu nehmen; es handelte sich um sportliche Kleidung, die in der Freizeit getragen werden sollte.
Später im Jahr 2017, und Sportbekleidung als modische Kleidung ist mit Kulturen auf der ganzen Welt verwoben.
Ich erinnere mich immer an die häufig zitierte Statistik, dass etwa 90 % aller verkauften Sportschuhe nie für die Aktivität verwendet werden, für die sie entworfen wurden. Gibt es in diesem Umfeld überhaupt noch Athleisure?
Ja, das gibt es tatsächlich. Zugegeben, es ist unwahrscheinlicher, dass man auf die archetypischen Athleisure-Silhouetten stößt, die die 80er Jahre geprägt haben, wie Velours-Trainingsanzüge, knackig weiße Laufschuhe und Frottee-Schweißbänder – es sei denn, man stöbert in einer der neuesten Kollektionen von Palace -, aber Performance-Kleidung, die gut aussieht, gibt es immer noch.
Eines der Probleme des Marktes besteht darin, dass er von den sechs oder sieben schwergewichtigen Sportbekleidungsmarken, die man nicht vorstellen muss, ziemlich gefesselt wurde; wenn multinationale Unternehmen, die Millionen von Dollar umsetzen, bereits heftig miteinander konkurrieren, um den Markt zu beherrschen, wie findet dann der kleine Mann Platz?
Die Antwort ist eigentlich ähnlich wie in den meisten Branchen. Werden Sie schlauer. Die erfolgreichsten unabhängigen Athleisure-Marken sind in der Regel diejenigen, die sich weniger auf Sportbekleidung als technische Kleidung konzentrieren, sondern mehr auf einen Lebensstil.
Nehmen Sie Lululemon, die ursprüngliche Yogamarke, die damit begann, einen archetypischen Kunden zu identifizieren – von der Lieblingsmusik bis zum Autotyp, den sie fährt – und dann das Produkt so zu gestalten, dass es zu diesem Kunden passt.
Lifestyle ist heute das wichtigste Produkt, und Athleisure ist ein ideales Terrain für junge Marken, die das verstehen. Hier ist ein Leitfaden zu einigen der besten Athleisure-Labels auf dem Markt, aber mit folgendem Haftungsausschluss: Wir sprechen über moderne Schnitte. Wir lassen Ellesse und Fila auf der Strecke… vorerst.
Nike x MMW
Matthew M. Williams, der Designer hinter ALYX 1017 9SM – und Gewinner des letztjährigen Highsnobiety Crowns Award for Best Breakthrough Brand – ist ganz unauffällig einer der talentiertesten Menschen, die derzeit Kleidung entwerfen. Die allererste SS19-Show seiner Marke war eine der am meisten gehyptesten auf dem Programm der Pariser Modewoche und reihte sich nahtlos in die Reihe von Virgil Abloh für Louis Vuitton und Kim Jones für Dior ein.
Die technokratische, utilitaristische Designsprache des Designers erregte die Aufmerksamkeit von Nike, die Williams für eine Nike x MMW-Kapselkollektion engagierten. Mit Williams‘ Initialen MMW verwandelt der Designer Trainingshosen in kalkulierte Kletterhosen und überträgt Details wie seine von Achterbahnen inspirierten Schnallen in einen sportlicheren Kontext.
Williams‘ Vorliebe für Militärwesten wird in ähnlicher Weise in eine mit Taschen beladene Weste kanalisiert, die einen Hauch von Sportlichkeit beibehält und dennoch die für den Designer charakteristische dunkle Energie zeigt. Einerseits sind dies Kleidungsstücke, die einem Zweck dienen, andererseits könnten sie ein Vehikel für eine taktisch stilvolle Selbstdarstellung sein.
Nachhaltigkeit ist etwas, an dem Williams besonders interessiert ist. Alyx Visual, eine Linie hochwertiger Strickwaren und T-Shirts, verwendet für seine Produkte ausschließlich recycelte Baumwollfasern.
Y-3
Wenn man über zeitgenössische Athleisure-Marken spricht, wo könnte man besser anfangen als mit einer kollaborativen Linie, die im Grunde genommen die Messlatte für das moderne Zeitalter gesetzt hat?
Das Ergebnis einer Zusammenarbeit zwischen adidas Originals und dem legendären japanischen Modedesigner Yohji Yamamoto, Y-3, ist alles, woran man denken sollte, wenn man die Worte „Sportswear mit Stil“ hört.
Wie ich bereits in unserem Beitrag über japanische Marken erklärt habe, hat Yohji Yamamoto dazu beigetragen, einen Großteil dessen zu definieren, was wir heute als Mainstream-Stil im Jahr 2017 betrachten, und er hat das schon Jahre, manchmal Jahrzehnte vorher getan. Die berühmteste seiner Kreationen mit Y-3 ist die Qasa-Schuhsilhouette.
Die Qasa-Silhouette, eine Neuinterpretation der Tubular-Silhouetten von adidas aus den frühen 90er-Jahren, inspirierte adidas nicht nur dazu, die moderne Tubular-Schuhserie zu kreieren, sondern lehrte die Three Stripes wohl auch einen neuen Weg, sich von der Vergangenheit inspirieren zu lassen, um die Zukunft zu gestalten.
Kanye mag der Typ sein, der adidas in die Schlagzeilen bringt, aber ohne Y-3 wären sie nirgendwo. Ohne Übertreibung.
GYAKUSOU
Erstmals 2010 eingeführt, Gyakusou ist eine Zusammenarbeit zwischen Nike und Jun Takahashi, dem Gründer des kultigen japanischen Modelabels Undercover, und es spricht für die Kraft einer gut gemachten Zusammenarbeit.
Für die Leistung bietet Gyakusou alle besten Nike-Technologien wie Dri-FIT, Flyknit und Lunarlon, aber all dies wird durch Takahashis unvergleichliche Designperspektive kanalisiert, um Laufbekleidung zu schaffen, die so scharf aussieht, dass man das Gefühl hat, man könnte sich beim Anziehen schneiden.
Asymmetrische Designs, geometrische Verkleidungen, wunderschöne grafische Prints und geschmackvolle Branding-Details verbinden sich zu Kleidung, in der man beim Laufen gesehen werden will.
Es ist viel einfacher, fit zu bleiben, wenn man es als Ausrede benutzen kann, um gut auszusehen, und ich persönlich schwöre darauf, dass meine Gyakusou-Leggings mich schneller laufen lassen. Ehrlich.
Nike Sportswear (NSW)
Mehr Sportswear als stilorientiert, NSW ist die Spitze von Nikes Performance-Bekleidungsangebot, mit gerade genug Optimierungen, um es für den täglichen Gebrauch zugänglich zu machen.
Ein Schnitt über dem Hauptangebot der Marke, jedes Stück ist vollgepackt mit technischen Überlegungen und kalkulierten Details, die es bereit machen, Leistung zu erbringen, aber es braucht nur einen Blick auf ihr zurückgenommenes Farbschema von Schwarz, Blau, Heidekrautgrau und dem gelegentlichen Muster, um zu wissen, dass dieses Zeug immer noch entworfen wurde, um gut auszusehen.
F.C. Real Bristol
Am bekanntesten ist wohl sein japanisches Herrenmode-Label SOPHNET., Hirofumi Kiyonaga gründete 1999 das Label F.C. Real Bristol und arbeitete bei den folgenden Kollektionen schnell mit Nike zusammen.
Wie der Name der Marke schon andeutet, ist F.C. Real Bristol die offizielle Uniform des Fußballclubs Real Bristol, einer fiktiven Mannschaft, von der behauptet wird, dass sie bei jedem Turnier, an dem sie teilnimmt, ungeschlagener Sieger ist.
Abgesehen von der beeindruckenden Hintergrundgeschichte ist die Marke Kiyonagas Gelegenheit, saubere, zeitgemäße Versionen klassischer Fußballbekleidung zu entwerfen, von Spielfeldtrikots bis hin zu Trainingskleidung wie Trainingsjacken und Trikots. Erwarten Sie viele von Kiyonagas charakteristischen Motiven wie Sterne, Streifen und Tarnmuster.
Outdoor Voices
Erst im Jahr 2014 gelauncht, Tyler Haney’s Outdoor Voices ist ein Hauch von frischem Wind aus der hyper-kompetitiven, hyper-athletischen Identität vieler der größeren Athleisure-Marken da draußen.
Angetrieben von dem Wunsch, einen aktiven Lebensstil mit den unterschiedlichsten Hintergründen zu zelebrieren, geht es bei Outdoor Voices im Wesentlichen darum, „Dinge zu tun“ – sich auf Freizeitaktivitäten einzulassen, was auch immer das sein mag, und aktiv zu sein.
Auch wenn diese entspannte, übersprudelnde Einstellung zunächst ein wenig flauschig erscheinen mag, funktioniert sie; die Marke gewinnt schnell an Zugkraft bei Männern und Frauen, die in ihrem eigenen Tempo ins Schwitzen kommen wollen. Oh, und sie hat die Unterstützung des Männermode-Titanen A.P.C.
EYSOM
Gegründet vor ein paar Jahren von Stanley Cheung, EYSOM ist eine in LA ansässige Athleisure-Marke, die saubere, stylische Workout-Kleidung herstellt, die für den Zweck geeignet ist und einfach gut aussieht.
Um ehrlich zu sein, ist es eine sehr „LA“-Marke – ihr Name ist ein Akronym für „Exercise Your State Of Mind“, und die Website ist mit zerrissenen Typen gepflastert, die nur T-Shirts zu tragen scheinen, wenn sie unbedingt müssen – aber das Produkt wurde sowohl in der Leistungs- als auch in der Modesphäre wegen seiner großartigen Passform und seines zugänglichen Stils sehr gut aufgenommen.
Und selbst dann ist es wohl eines der Ziele beim Training, so gut auszusehen, dass man den ganzen Tag oben ohne herumlaufen kann, also mehr Macht für sie.
Rhone
Gegründet im Jahr 2013 in Connecticut, ist Rhone eine junge Sportbekleidungsmarke, die hochwertige Sportbekleidung für den modernen Mann kreiert.
Der Name der Marke leitet sich vom Fluss Rhone in Europa ab, der in der Antike eine wichtige Handelsroute war – und auch ästhetisch schön ist.
Mit einfachen T-Shirts ab etwa 70 Dollar und Trainingshosen, die die 100-Dollar-Marke überschreiten, wird Rhone seinem Premium-Label gerecht, aber das Produkt hat eine Reihe von technischen Elementen, die den Preis rechtfertigen, wie Vier-Wege-Stretch-Stoffe und nahtlose Konstruktionen.
Nicht nur das, das Produkt wird auch in den Vereinigten Staaten produziert, wo immer möglich.
UAS
Under Armours Aufstieg zum Erfolg im letzten Jahrzehnt ist gut dokumentiert; Das amerikanische Sportbekleidungslabel, das erst 1996 auf den Markt kam, ist im Vergleich zu den meisten seiner Konkurrenten ein Baby, aber seine rasche Eroberung von Marktanteilen in den USA in den letzten Jahren hat viele der schwergewichtigen Athleisure-Marken ins Wanken gebracht.
Gegen Ende 2016 zeigte die Marke mit der Ankündigung von UAS, einer von dem belgischen Designer Tim Coppens entworfenen Premium-Athleisure-Linie, die Under Armours bewährter Erfolgsbilanz solider, funktioneller Sportbekleidungsdesigns einen gehobenen sartorialen Touch verleiht, weitere Absichten, ihren Konkurrenten Platz abzunehmen.
Natürlich sind die Preise hoch und die Lifestyle-Elemente werden in den Vordergrund gestellt, aber es sieht alles sehr, sehr gut aus.
Ten Thousand
Gegründet im Jahr 2015 von Eugenio Labadie und Keith Nowak, Ten Thousand betrat das Spiel mit einem dezidiert anderen Ansatz als die „Alles für alle Männer“-Mentalität vieler großer Athleisure-Marken.
Sie hielten es einfach und boten nur ein Trainingsshirt und ein Paar Shorts an. Im Laufe der Zeit haben sie ihr Angebot allmählich um ein Oberteil mit halbem Reißverschluss und mehrere kurze Silhouetten erweitert, aber die Dinge bleiben sehr geradlinig.
Die Preise liegen im mittleren Bereich, um die 50-Dollar-Marke für einfache Teile, aber ihr minimales Branding und das saubere, zugängliche Design machen sie zu einer soliden Option für alle, die nicht unbedingt eine wandelnde Reklametafel sein wollen, wenn sie trainieren.
BrandBlack
Mit zwei Jahrzehnten Erfahrung in der Performance-Szene, BrandBlack-Gründer David Raysse ist kein Unbekannter in der Welt der Sportbekleidung und arbeitete als Designer für Marken wie adidas, FILA und Skechers, wo er VP of Performance Design war.
Nachdem er zahlreiche erfolgreiche Designs für diese Marken entworfen hatte, machte sich Raysse auf den Weg, um sein eigenes Ding zu machen und gründete BrandBlack.
Auch wenn Schuhe ganz offensichtlich die Stärke der Marke sind, hat sich ihr Angebot an Athleisure-Bekleidung im Laufe der Jahreszeiten eindrucksvoll erweitert, indem sie klassischen Sportswear-Designs wie Trainingsjacken, Sweatshirts und Trainings-T-Shirts subtile stilistische Akzente hinzufügen.
Lululemon
Nun, Natürlich kennst du Lululemon, eine der ursprünglichen Athleisure-Marken und geistige Heimat der Vorstadt-Yoga-Mama. Aber wusstest du, dass es auch eine Herrenkollektion gibt?
Das Unternehmen bietet ein umfassendes Sortiment an Trainingskleidung, von Tanks und T-Shirts bis hin zu Daunenparkas und Rucksäcken. Und nicht nur das, es sieht auch noch ziemlich gut aus.
Ausgehend von den Yoga-Wurzeln der Marke, deckt sie alles ab, von einfacher Fitnessstudio-Ausrüstung bis hin zu Trail- und Wanderbekleidung. Vielleicht bringt es dich also doch weiter, wenn du nur rumsitzt und nichts tust (ich entschuldige mich nie für schlechte Witze).
Uniqlo
Natürlich, Uniqlo stellt alle Arten von Kleidung her, von Chinos bis zu Kleidern, aber es lässt sich nicht leugnen, dass ihr Angebot an Sportbekleidung für den Preis wirklich beeindruckend ist.
Wenn es etwas gibt, worauf Uniqlo Wert legt, dann ist es die Schaffung sauberer, einfacher Mode-Basics, und ihre sportlichen Teile sind da keine Ausnahme. Schau dir die Dry Ex T-Shirts und Shorts an, um ein einfaches Workout-Ensemble zu kreieren, das den Geldbeutel nicht sprengt.
Fourlaps
Bevor Daniel Shapiro Fourlaps gründete, war er bei Marken wie American Eagle und Gap tätig, und das zeigt sich in der zugänglichen, alltäglichen Ästhetik seiner Marke.
Mehr Freizeit als Sport, das Angebot von Fourlaps umfasst viele helle und farbenfrohe T-Shirts sowie Trainingsshorts und Sweatshirts, während das rot-weiß-&blaue Streifendetail an einen ganz bestimmten amerikanischen Modedesigner erinnert, dessen Name sich auf Dom Crown reimt, wenn du also willst, dass dein Trainingslook ein bisschen Klasse hat, könnte dies das Richtige für dich sein.
Public Rec
Im Jahr 2015 durch eine Kickstarter-Kampagne gestartet, Public Rec ist eine Athleisure-Marke, die so klein ist, dass ihr Webshop noch nach einzelnen Produkten sortiert ist; die All Day Every Day Pant, der Politan Hoodie, das Go-To Tee und so weiter, aber lassen Sie sich nicht von der Einfachheit des Produktangebots täuschen; durch die Verwendung von intuitiven Ansätzen wie Materialmischungen und einzigartigen Konstruktionen schafft es Public Rec, zugängliche Alltagskleidung zu kreieren, die für jeden Einsatz perfekt aussieht.
Unterstützen Sie die Unabhängigen.
AEANCE
Geführt von den Designerinnen Nadine Baier und Arendt Van Deyk, AEANCE – eine Mischung aus den Wörtern Aesthetics, Athletics und Performance – definiert sich über den Slogan „Quiet luxury for your every move“ und erweckt dieses Ethos mit einer Reihe von Sportbekleidungsartikeln zum Leben, die puren Luxus bieten.
Gestaltet, um sowohl in der Freizeit als auch bei sportlichen Aktivitäten getragen zu werden, ist jedes Teil in schlichten Farbpaletten mit klarem, dezentem Design gehalten, während jede Kollektion zusätzlich von einem Gastdesigner gestaltet wird. Das Bild oben zeigt Stücke, die in Zusammenarbeit mit Steven Tai entstanden sind.
Mit Preisen ab 150 € für ein kurzärmeliges Trikot sind diese Jungs fest in der Luxus-Arena positioniert, aber es lohnt sich, zu bedenken, dass jedes Stück in Portugal aus hochtechnischen, leistungsfähigen Stoffen hergestellt wird, so dass Sie für mehr bezahlen, als nur schön auszusehen.
ISAORA
Klickt man sich zur ISAORA-Website durch, wird man sofort mit Bildern von hochtechnischer Kleidung konfrontiert.technischer Ausrüstung mit verschweißten Nähten, Wasserdichte Reißverschlüsse, ergonomische Plattenkonstruktionen und hochwertige Stoffe, die jedoch in einem Tonfall präsentiert werden, der sich selbst nicht allzu ernst nimmt (ein Feature über Merinowolle mit einem Klick-Button, auf dem ‚Baaaaaaaa‘ steht?
Lassen Sie sich jedoch nicht von der Respektlosigkeit täuschen; die in New York ansässige Marke ist fest entschlossen, glaubwürdige Performance-Bekleidung zu kreieren, und ihre Workout-Kleidung gehört zu den schönsten, die ich je von einer unabhängigen Marke gesehen habe.
Die Marke bietet auch eine breite Palette an Lifestyle-Bekleidung, die Sie vom Fitnessstudio bis zu Ihrem nächsten Ziel begleitet, also ist dies definitiv etwas für Männer, die gerne gut aussehen, egal was sie tun. Da bin ich ganz bei dir, Mann.
Olivers
Mit ihren klassischen Menswear-Silhouetten, weißen Spitzenbündchen, Henley-Hemden und dem Angebot an Wochenend-Seesäcken lässt sich Olivers wohl am besten als der Gentleman unter den vielen Athleisure-Marken da draußen beschreiben.
Die 2014 in Kalifornien gegründete Marke bringt einen Hauch von Klasse in das Design von einfacher Sportbekleidung, indem sie technische Stoffe mit bewährten Kleidungsstücken wie Shorts und T-Shirts kombiniert, um eine gehobene Version der Sportbekleidung für Männer zu schaffen. Bleib stilvoll.
Human Performance Engineering (HPE)
Gegründet im Jahr 2013, Human Performance Engineering ist eine britische Sportbekleidungsmarke mit ernsthaften wissenschaftlichen Referenzen.
Markengründer Nicholas Harris gründete HPE, nachdem er 15 Jahre lang mit einigen der weltbesten Athleten gearbeitet hatte, und schuf eine Marke, die alle seine Erkenntnisse in physische Produkte umsetzte.
Jedes HPE-Teil sieht unglaublich technisch aus und verfügt über eine Reihe von Details, die dies bestätigen. Außerdem ist alles darauf ausgelegt, die Körperform des Trägers zu verbessern – ich glaube, ich kann bei einigen der Models Pranken sehen.
Bei einem Preis von etwa 45 Pfund für einfache Teile nähert sich die Marke dem Premiumbereich, aber das meiste sieht so gut aus, dass ich bereit wäre, etwas mehr auszugeben.
Manuka Life
Jetzt über zehn Jahre alt, Manuka Life wurde von der Fitnessexpertin Leonie Elyatt mit dem Ziel gegründet, ethisch vertretbare und verantwortungsbewusste Trainingsgeräte für Yoga, Pilates und andere sportliche Aktivitäten zu entwickeln, und hat sich seitdem zu einer Athleisure-Marke entwickelt, die ein umfassendes Sortiment an Ausrüstung für Männer und Frauen bietet.
Jedes Teil, das die Marke herstellt, ist so ungiftig und umweltfreundlich wie möglich, und die Marke arbeitet mit zahlreichen Wohltätigkeitsorganisationen zusammen, um Frauen auf der ganzen Welt durch Geschäfts- und Berufsausbildungsinitiativen zu helfen.
Lange Rede, kurzer Sinn, dies ist die perfekte Athleisure-Marke für alle, die gerne wissen, dass ihr Geld an einen guten Ort geht.
Hilly
Die Streetwear Kids haben Stance, die Herren haben Happy Socks, und die Japaner haben Chup, aber wo sind die Socken für die #Sportswear-Crowd?
Hilly ist eine Marke, die sich auf Socken für Leistung und Athletik spezialisiert hat. Die Rede ist von Kompressionssocken, die die Blutzirkulation verbessern, von Trailsocken aus Merinowolle, die warm und trocken halten, und sogar von fluoreszierenden Socken mit gewebtem 3m-Gewebe für die Sichtbarkeit in der Nacht.
Das ist sicher eher eine reine Leistungsmarke, aber diese Dinger sehen so futuristisch aus, dass sie wahrscheinlich in ein oder zwei Jahren wieder im Trend liegen werden. Vergiss nicht, mir einen Scheck zu schicken, wenn es soweit ist.
Für mehr Athleisure, schau dir die Frühjahr/Sommer 2017 Kollektion von ACRONYM an.
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