Et slogan siger meget om et brand. Det skal lige så meget opildne nogen til at købe som det skal være tidløst. Makeupfirmaet, der engang var “Easy, breezy, beautiful…”, skifter nu op på tingene, og det er af den bedste grund. Covergirl har fået et nyt slogan, og det handler om selvudfoldelse og om at sørge for, at alle er med.
Mens Covergirls “Easy, Breezy, Beautiful…” var en enkel og sød måde at huske mærket på, beviser de nu, at de handler om meget mere end bare at se “smuk” ud. Efter 20 år med denne sætning er mærket gået over til noget mere moderne.
Deres nye slogan er… “I Am What I Make Up.”
Ifølge mærket skal det nye slogan henvise til budskabet om, at alle har evnen til at skabe deres eget look, som de synes er smukt. Det handler om makeupens kraft – ikke om at se ud på en bestemt måde.
“I forbindelse med relanceringen startede vi med den indsigt, at folk ikke længere stræber efter en enkelt standard for skønhed, men bruger makeup som et værktøj til selvudfoldelse og personlig forvandling,” siger Ukonwa Ojo, senior vice president for Covergirls, i en pressemeddelelse.
Det nye logo er sort og hvidt, hvilket giver et dristigt, tidløst look. Legeteksten med ordene make up er lidt fræk, men tegner et billede af, at du kan være den, du ønsker at være, med værktøjerne.
Forandringen er dog meget mere end blot en sætning. Mærket vil forny hele deres internetpersonlighed og vil også ændre på deres emballage. Deres oplevelse i butikkerne vil også blive fornyet, selv om mærket ikke har givet nogen spor om, hvordan det vil se ud. Udover logoet, selvfølgelig.
“COVERGIRL har altid været inkluderende og er kendt for at skubbe grænserne for, hvad det vil sige at være smuk, hvilket betyder, at vi har et ansvar for at løfte den måde, vi forbinder og kommunikerer med folk på. Dette er større end en ny kampagne eller et slogan. Vi håber at kunne starte en provokerende dialog, der ændrer de kulturelle antagelser om hvornår, hvor, hvordan og hvorfor folk bruger makeup,” siger Ojo i pressemeddelelsen.
Det nye slogan kommer også med en ny kampagne med seks nye og nuværende Covergirls. Skuespillerinden – og den nyeste tilføjelse til Covergirl-familien – Issa Rae, tv-personligheden Ayesha Curry, sangerinden/sangskriveren Katy Perry, modellen Maye Musk, fitnesstræneren Massy Arias og den professionelle motorcykelkører Shelina Moreda spiller alle hovedrollen i videoen med titlen “Made In The Mirror”.
Videoen viser alle seks kvinder, der gør sig klar til deres dag på hver deres måde. Uanset om det er med lyserød læbestift eller et simpelt, smokey eye, så omfavner mærket deres skønhed.
“#IAmWhatIMakeUp hylder hvert enkelt individs evne til at skabe den, de er, og den, de ønsker at være,” lyder det i Covergirls Instagram-tekst.
Dette er begyndelsen på en ny og inkluderende tid for mærket, som har haft sin del af kontroverser med tidligere ambassadører. Covergirl har også efter sigende fået deres tidligere slogan brugt uden for brandets kontekst i en voldelig video af rapperen Young Thug, så det virker som om, at dette er det perfekte tidspunkt til at opdatere sloganet og give brandet en ny start.
Budskabet er et utroligt budskab. Med samfundet, der fortæller kvinder, at de skal se ud og klæde sig på en bestemt måde, er Covergirls nye budskab et stort skridt i den rigtige retning. Det er ikke hver dag, at et af de største navne inden for skønhed beslutter sig for at tage deres ikoniske slogan og gøre det endnu mere inkluderende. Der er ingen tvivl om, at det her også vil holde de næste 20 år.
