Da Mucinex er klassificeret som et slimløsende middel mod forstoppelse i brystet, var Mucinex måske bare ved at fordoble det, der virker. Siden RB, tidligere kendt som Reckitt Benckiser, overtog det håndkøbsmedicin i 2008, er Mucinex trods alt blevet det bedst sælgende sundhedsmærke i USA. Markedsføringen med den klæbrige Mr. Mucus og hans familie i udvikling har uden tvivl spillet en stor rolle i den forbindelse. RB brugte noget i retning af 50 millioner dollars på medier sidste år og næsten 100 millioner dollars i 2012.
Alligevel er det klart, at ikke alle er fan af den talende globus, hvilket måske forklarer, hvorfor hr. Mucus kun har en cameo i det nye spot. Selv om pressemeddelelsen lover, at “karakteren vil komme ud i den virkelige verden og vise de mange måder, hvorpå han fremkalder elendighed”, er han indtil videre ret tam. Når det drejer sig om slim, er lidt måske mere end nok.
Profil på sociale medier (pr. 12/3/14)
Facebook Likes: 621,787
Twitter Followers: 3.475
Syg tager ikke en pause. Hvorfor skulle vi gøre det? Få 12 timers lindring af brystforstoppelse med Mucinex.
– Mucinex (@Mucinex) November 30, 2014
Mucinex har ikke meget at sige på sine to sociale profiler, kun sætninger, der rimer nogle gange. Det kunne være meget sjovere på dets Twitter-håndtag, hvis mærket lod mr. Mucus’ nye raspy stemme – komikeren TJ Miller fra Silicon Valley – overtage det og være underlig med det.
Seneste reklame
Det er ikke sådan, at mærkefolkene ikke ved, at mr. Mucus gnider mange mennesker på den forkerte måde. McCann New Yorks CCO Tom Murphy sagde, at figuren er “en af de mest anerkendte, men mindst vellidte reklamefigurer i verden”. Med sin nye, mindre gutturale stemme er Mr. Mucus faktisk en smule lettere at tolerere.
Hurtige fakta
- Voksne får i gennemsnit 2-3 forkølelser om året.
- Amerikanerne bruger omkring 40 milliarder dollars om året på midler mod forkølelse og influenza.
- Mr. Mucus overlevede for nylig, at McCann overtog de kreative opgaver, selvom butikken gav ham en makeover.
- Mr. Mucus blev gift i 2005. Snart kan han fejre et tiårigt ægteskab.
- I 2006 rygtedes det, at Mucinex ville sende sin snot-ambassadør til det store lærred.
