Automærket Ferrari er i dag forbundet med rigdom og velstand. En opstaldet hest med logo er bogstaveligt talt kendt over hele verden.
Hvad betyder SF på Ferrari-logoet?
SF-monogrammet fra det ikoniske Ferrari-logo står for “Scuderia Ferrari”, som fra italiensk kan oversættes til “Stald”, hvor væddeløbshestene blev opstaldet. Ferrari-racerteamet er også kendt som Scuderia.
Betydning og historie
En af legenderne i verdens luksusbilindustri, italienske Ferrari, er den virksomhed, der altid har været meget konsekvent med sin visuelle identitet. Det ikoniske symbol, der blev designet i 1920’erne, har aldrig forladt bilproducentens visuelle identitet, da det blev sat der som en hyldest til den virkelige helt.
Det er interessant, at billedet på Barak-flyet optrådte som en slags militært trofæ på Barak-flyet. Hesten var vandret dertil fra et andet fly, der var blevet skudt ned af Barakka. Ved roret på dette allerførste fly var en indfødt fra det tyske Stuttgart (på denne bys våbenskjold er der afbildet præcis en sådan hest, blot lidt mere fedtet). Der findes dog også en version, ifølge hvilken den sorte hest prydede Barakka-familiens våbenskjold.
Det er også overraskende, at der på de første motorcykler af mærket Ducati blev anvendt det samme symbol – en oprejst hest (med henvisning til våbenskjoldet for det samme Stuttgart). Men med Ferrari-mærkets stigende popularitet besluttede motorcykelkoncernen at udskifte sit eget logo.
1929 – 1931
Den sorte galopperende hest på et gult skjold dukkede første gang op på Ferrari-bilerne i 1929, men ikke mange ved, at rødderne til dette ikoniske emblem ligger dybt i luftfartsindustrien og den italienske historie.
Den galopperende hest var det symbol, som nationalhelten Francesco Baracca anbragte på sine fly under Første Verdenskrig, og hesten blev overtaget af Ferrari, efter at den berømte pilots mor havde spurgt om det for at holde liv i logotypen om sin søn.
Det oprindelige Ferrari-logo bestod af et gult skjold med sorte, røde og hvide linjer på toppen og bogstaverne “S” og “F” (der står for Scuderia Ferrari) på bunden. Den sorte hest var placeret i midten af emblemet, tegnet i profil og drejende til venstre.
1931 – 1939
I 1931 blev skjoldet ændret en smule. Dets øverste buede del blev lige vandret og blev nu farvet i det italienske flags palet – grøn, hvid og rød.
Hesten blev også omtegnet med sine konturer mere tydelige og rene, alle de hvide accenter var væk og erstattet af gule. Den tykke sorte omrids af skjoldet blev fjernet, nu så emblemet lysere og friskere ud.
1947 – 2002
I 1947 blev det nye koncept bragt ind i brandets visuelle identitet. Skjoldet blev erstattet af et lodret placeret rektangel med afrundede hjørner. Farvepaletten forblev den samme, men nu blev striberne i det italienske flag adskilt af tynde sorte linjer.
Hesten blev omtegnet på en moderne måde, den fik en slankere silhuet og fik sine hvide accenter tilbage, som tilføjede volumen og en følelse af bevægelse til billedet.
En anden vigtig ændring var om ordmærket. “SF”-bogstaverne blev erstattet af “Ferrari”-logoet med sort skrift. Et af de mest genkendelige navneskilte i bilindustrien er skrevet i en specialfremstillet serif-skrifttype med den øverste vandrette bjælke af bogstavet “F” forlænget.
2002 – i dag
Det nye design i 2002 ændrede ikke meget er det klassiske Ferrari-logo. Konturerne blev lidt renere, og den eneste synlige ændring blev foretaget på flaget – de sorte linjer mellem de grønne, hvide og røde striber blev fjernet, hvilket fik hele mærket til at se glattere og mere elegant ud.
Symbol
Hovedsymbolet for mærket Ferrari er derfor en hest, der er kommet op på sine bagben. Associeringen, som fremkaldte dette billede hos Enzo Ferraris samtidige, kan formuleres som “ramponeret”, “fartglæde” eller med andre ord “hastighed”. I heraldikken symboliserer denne position af væddeløbshesten dog også magt og sejr.
Billogoer med hest
Emblem
Emblemets form varierede alt efter modetendenserne inden for industrielt design. I begyndelsen lignede emblemet mere et festligt flag, der blev hængt lodret ud fra vinduerne i de italienske palazzoer ved de store festligheder. På en rød baggrund var der et banner, der var lavet i nationalflagets farver. På det var til gengæld det heraldisk autentiske billede af hesten, der står på bagbenene, indskrevet i våbenskjoldets trekantede form, placeret. Senere ændrede formen sig, den røde farve blev næsten fjernet, men den heraldiske struktur (figuren på våbenskjoldet) blev bevaret i næsten alle variationer.
Font
Igennem hele mærkets historie har skrifttypen ændret sig, men i ubetydelig grad. I overført betydning har den “tabt vægt”, linjerne er blevet mere elegante og subtile. Men selve skrifttypens form, hvor fortsættelsen af det første bogstav samtidig er toppen af hele tekstelementet, forblev uændret.
Farve
Den sorte hest, den centrale figur i logoet, symboliserer i sin egen farve magt og ekstravagance. Lige så vigtig er den italienske trikolore, der var til stede på alle varianter af logoet.
Men den gule baggrundsfarve har ikke kun symbolikken i selve farven og dens skingre lysstyrke og festlighed. Flaget for byen Modena, Enzo Ferraris fødested, har et tydeligt gult segment i sin sammensætning. Ikke langt fra denne by ligger forresten stadig hovedkvarteret for “Ferrari-stalden”.
