Sådan opretter og bruger du Bing Ads: En nem guide i 4 trin

Du kender sikkert vigtigheden af at annoncere på platforme som Google, Facebook og YouTube. Men hvad med Bing Ads?

Selv om Bing ikke er verdens største søgemaskine, står den dog for mere end 34,7 procent af online-søgningsvolumenet.

Det betyder, at kyndige digitale marketingfolk bør lære at udnytte Bing Ads.

I denne vejledning ser vi på, hvad der gør Bing Ads fantastisk, og viser dig, hvordan du opsætter din første kampagne.

Hvorfor bruge Bing Ads?

Bing er Microsofts søgemaskine – et alternativ til Google. Det er standard Windows-søgemaskinen på hundredvis af millioner af Microsoft-produkter.

Det betyder, at der er mange mennesker, der bruger Bing hver eneste dag – de samme mennesker, der kunne være på udkig efter dine produkter eller tjenester.

Og ifølge Microsoft:

• bruger Bing-brugere 36 % flere penge online, når de handler fra deres stationære computere, end den gennemsnitlige internetsøger
• 137 millioner mennesker bruger søgemaskinen
• Der er 6 milliarder søgninger på platformen hver måned
• Næsten 35 % af alle onlinesøgninger i USA
• .S. foretages på Bing

Hvis du ikke bruger Bing Ads, lader du potentielt mange penge gå tabt.

Bing Ads vs. Google Ads

Når det gælder om at lancere en annoncekampagne, er Bing og Google meget ens.

Digitale marketingfolk skal foretage en smart søgeordsresearch og derefter byde og købe annoncer for disse søgeord. Søgemaskinen vil derefter vurdere, hvilke annoncer der passer bedst til søgerens hensigt med søgeordet og rangere dem, som de mener vil opfylde søgerens behov.

Men der er naturligvis nogle forskelle mellem de to platforme.

Difference #1: Cost-per-click

Nogle undersøgelser har vist, at Bing Ads har en lavere cost-per-click (CPC) end Google-annoncer.

Den reelle omkostning for din annonce afhænger naturligvis af det søgeord, du byder på. Derfor anbefaler vi, at du afprøver begge platforme. Hvis du finder, at den ene er mere omkostningseffektiv end den anden, kan du altid flytte resten af dit budget for at opnå bedre ROI.

Difference #2: Kontrol

Bing har annonceværktøjer, der giver dig mulighed for at tildele kampagner til forskellige tidszoner, målretning af søgepartnere og demografisk målretning af søgninger.

Bing er også gennemsigtig, når det kommer til oplysninger om sine søgepartnere. Det giver dig mulighed for at finde ud af, hvor din trafik kommer fra, og justere dine annoncekampagner i overensstemmelse hermed.

Difference #3: Mindre konkurrence

Google har Bing slået, når det kommer til trafik, med et langt stykke. Det er trods alt verdens største søgemaskine.

Men det er ikke et slag mod Bing. Faktisk betyder det, at der er mindre konkurrence for digitale marketingfolk, der ønsker at målrette specifikke søgeord – hvilket resulterer i bedre annonceplacering og mere overkommelige annoncer.

Dette er alt sammen for at sige én ting: Sov ikke på Bing Ads. Faktisk kan de være en meget effektiv måde at øge leads og salg for din virksomhed på.

Sådan lancerer du en Bing Ad-kampagne

Nu da vi ved præcis, hvorfor du bør bruge Bing Ads, skal vi se på de nøjagtige trin for at lancere din første kampagne.

Sådan lancerer du en Bing Ad-kampagne

Stræk 1: Opret en Bing Ads-konto

Stræk 2: Importer din Google Ads-kampagne (valgfrit)

Stræk 3: Undersøg det bedste søgeord

Stræk 4: Opret din første kampagne

Lad os kaste os ud i det.

Stræk 1: Opret en Bing Ads-konto

Gå til Bing Ads-webstedet, og klik på knappen Tilmeld dig nu i øverste højre hjørne.

Hvis du ikke allerede har en Microsoft-konto, er det helt i orden! Gå igennem de angivne trin for at oprette en.

Når du har gjort det, bliver du ført til denne side, hvor du kan starte din konto.

Herfra skal du udfylde følgende oplysninger:

• Firmanavn
• Førnavn
• Efternavn
• E-mailadresse
• Telefonnummer
• Land, som din virksomhed er beliggende i
• Møntfod du ønsker at bruge
• Tidszone

Du vil også blive spurgt, om du har til hensigt at bruge kontoen til at “promovere denne virksomhed” eller til at “yde tjenester til andre virksomheder som et reklamebureau”.”

Når du har givet alle disse oplysninger, skal du acceptere servicevilkårene og klikke på Opret konto.

Stræk 2: Importer din Google Ads-kampagne (valgfrit)

Nu har du to muligheder:

• Importer data fra en eksisterende Google Ads-kampagne. Dette kan virkelig strømline processen, hvis du allerede har brugt Google Ads.
• Opret en ny kampagne. Dette vil være en ny kampagne fra bunden.

Hvis du ikke allerede har en eksisterende Google Ads-kampagne, skal du ikke være bekymret. Gå blot videre til næste trin, så går vi i gang med at oprette en helt ny Bing Ads-kampagne.

Hvis du har en eksisterende Google Ads-kampagne, skal du vælge Importer fra Google AdWords (det, som Google Ads hed før i tiden). Klik derefter på Log ind på Google.

Herfra skal du indtaste kontonavnet og adgangskoden til din Google Ads-konto. Vælg derefter Log ind.

Vælg den Google Ads-kampagne, du ønsker at importere til Bing Ads. Klik derefter på Fortsæt.

Du vil derefter blive ført til siden “Vælg importindstillinger”, hvor du kan vælge følgende:

• Hvad du vil importere
• Bud og budgetter
• Landing page URL’er
• Skabeloner til sporing
• Ad extensions

Du kan også planlægge, hvornår du ønsker at importere dine data. Dette kan indstilles til En gang, Dagligt, Ugentligt eller Månedligt.

Klik på enten Import eller Planlæg. Dette afhænger af, om du planlægger det eller ej. Tillykke! Du har netop importeret dine Google Ads-data til Bing Ads.

Du kan nu gå videre til at importere Google Ads-data fra andre konti, hvis du ønsker det. Men det anbefales, at du venter to timer mellem hver import.

Hvis du er interesseret i at oprette din egen Bing Ads-kampagne fra bunden, skal du gå videre til næste trin.

Stræk 3: Undersøg de bedste søgeord

Det er afgørende for succes, at du vælger de rigtige søgeord til din Bing Ads-kampagne. Derfor går dette trin forud for oprettelsen af selve kampagnen.

Du skal målrette de rigtige søgeord for at ramme de rigtige personer – folk, der leder efter dit produkt eller din tjenesteydelse. Dette vil være med til at sikre et godt afkast af din investering i Bing-annoncer.

Når du har fundet de rigtige søgeord, kan du begynde at opbygge din kampagne.

For at foretage en god søgeordsresearch til Bing skal du bruge Bing Ads Keyword Planner.

Du finder den under Værktøjer på hovedinstrumentbrættet, når du har oprettet en konto.

Dette er Bing Ad’s version af Google Keyword Planner. Med den kan du indsamle data om nøgleord direkte fra den søgemaskine, som dine brugere bruger (dvs. Bing).

På siden Keyword Planner har du flere muligheder:

• Find nye nøgleord. Dette giver dig mulighed for at søge efter nye søgeord for din virksomhed, som du kan målrette mod. Du har mulighed for at søge ved hjælp af en sætning, et websted eller en bred forretningskategori. Eller du kan søge på flere søgeord for at finde relaterede søgeord.
• Planlæg dit budget, og få indsigt. Her kan du få tendenser og målinger af søgevolumen for visse søgeord samt få omkostningsoverslag for dem.

For vores formål skal du klikke på Søg efter nye søgeord ved hjælp af en sætning, et websted eller en kategori. Du vil kunne få potentielle søgeordsideer ved at indtaste enten dine produkter eller tjenester, landingssidens URL eller produktkategori (eller en kombination af de tre).

Lad os sige, at du har et websted om personlig økonomi. Du kan skrive “Hvordan man kommer ud af gæld” under tekstboksen Produkt eller tjeneste.

Når du klikker på Få forslag, kommer du til en side, der viser målinger som f.eks. tendenserne i søgemængden:

Rul ned, og du finder relaterede annoncegrupper, der har forslag til emner, hvor du kan fokusere på søgeordsmålretning:

Og også søgeordsforslag til andre søgeord, som du kan målrette.

Disse to lister indeholder også oplysninger om gennemsnitlige månedlige søgninger, konkurrence og foreslået budbeløb.

For mere om søgeordsresearch kan du læse vores artikel om de bedste SEO-værktøjer for at finde nogle solide webværktøjer, der kan hjælpe dig.

Nu, hvor du ved, hvordan du finder nogle solide søgeord til din kampagne, er det tid til rent faktisk at oprette selve kampagnen.

Stræk 4: Opret din første kampagne

Gå tilbage til dit Bing Ads-dashboard, og klik på Opret kampagne.

Du bliver ført til en side, hvor du kan vælge målet for din kampagne:

De mål, du kan vælge, er:

De mål, du kan vælge, er:

• Besøg på mit websted
• Besøg på mine forretningssteder
• Konverteringer på mit websted
• Telefonopkald til min virksomhed
• Dynamiske søgeannoncer
• Sælge produkter fra dit katalog

Vælg det mål, der er det rigtige for dig. Dette er nøglen til at spore ROI.

Når du har valgt dit mål, er det tid til at oprette din annonce. Du vil blive ført til en side, hvor du har mulighed for at gøre det.

Her vil du kunne tilføje al den tekst, de URL’er og overskrifter, du har brug for til din annonce:

Udfyld al den tekst, du ønsker til din søgeannonce. Hvis du har brug for hjælp, er her en god artikel fra Bing med bedste praksis for at skrive fantastisk teksttekst.

Når du er færdig, skal du klikke på Gem.

Nu er det tid til at vælge de søgeord, du vil målrette.

Her kan du indtaste alle de søgeord, du har besluttet dig for i trin tre. Med hvert søgeord får du mulighed for at vælge deres matchtype og bud.

Der er fem forskellige matchtypemuligheder. Lad os tage et kig på hver enkelt ved hjælp af vores søgeordseksempel “Hvordan man kommer ud af gæld”:

• Bredt match. Din annonce vises, når en bruger søger på de enkelte ord i dit søgeord i en hvilken som helst rækkefølge, eller hvis deres ord er relateret til dit målrettede søgeord. Så udtryk som “kom hurtigt ud af gæld” eller “hvordan man kommer af med gæld” vil matche for din annonce.
• Phrase match. Din annonce vises, når alle ordene i dit søgeord matcher brugerens søgning. Så søgninger på “hvordan man kommer af med gælden” eller “hvordan man kommer af med gælden på en uge” vil matche for din annonce.
• Præcist match. Din annonce vises kun, når brugerne søger efter dit nøjagtige søgeord. Så kun når brugerne søger på “Hvordan man kommer ud af gæld”, vises din annonce.
• Negativt søgeord. Din annonce vises ikke, hvis brugerne inkluderer visse ord sammen med dit søgeord. Hvis du f.eks. ikke ønsker at målrette din annonce mod personer, der ønsker at komme hurtigt ud af gæld, kan du inkludere “hurtigt” eller “hurtig” som et negativt søgeord.
• Luk søgeordvariant. Dette er til, når brugere søger på dit søgeord, men måske laver en stave- eller tegnsætningsfejl.

Differente matchtyper koster forskellige budbeløb. Bing Ads giver dig et skøn over, hvad det kan koste.

Klik på Tilføj, og du kommer til din budgetside:

Det er her, du kan vælge de daglige budgetmuligheder for din Bing-annonce, det sted, du ønsker, at den skal vises, hvem du ønsker at se den, og hvilket sprog du ønsker, at annoncen skal vises på.

Vælg disse muligheder, og klik på Gem og tilføj betaling. Når du har tilføjet dine betalingsoplysninger, er du færdig.

Glæd dig – du har lige oprettet din allerførste Bing Ads-kampagne!

Hvad nu?

Bing Ads er et undervurderet værktøj til markedsføringskampagner. Kyndige digitale marketingfolk ved, at de kan være en effektiv måde at skabe kvalificerede kundeemner og konverteringer på.

Husk: Folk er lydhøre over for indhold, der hjælper med at løse deres problemer. Giv dem det gennem din annonce, og du vil være i stand til at skabe en leadgenereringsmaskine med din Bing Annonce-kampagne.

Fuldend din digitale markedsføringsstrategi med en engagerende tilstedeværelse på de sociale medier. Hootsuite kan hjælpe dig med at sammensætte, planlægge og offentliggøre indlæg til alle de vigtigste sociale platforme fra ét instrumentbræt. Prøv det gratis i dag.

Gå i gang