Ein Slogan sagt viel über eine Marke aus. Er muss gleichermaßen zum Kauf anregen und zeitlos sein. Die Make-up-Firma, die einst „Easy, breezy, beautiful…“ hieß, ändert die Dinge, und das aus dem besten Grund. Covergirl hat einen neuen Slogan, bei dem es um Selbstdarstellung geht und darum, dass jeder dazugehört.
Während Covergirls „Easy, Breezy, Beautiful…“ eine einfache und süße Art war, sich an die Marke zu erinnern, beweist sie nun, dass es um viel mehr geht als nur „schön“ auszusehen. Nach 20 Jahren, in denen die Marke diesen Slogan getragen hat, ist sie nun auf dem Weg zu etwas Modernerem.
Ihr neuer Slogan lautet… „
Der neue Slogan soll nach Angaben der Marke die Botschaft vermitteln, dass jeder die Möglichkeit hat, seinen eigenen Look zu kreieren, den er für schön hält. Es geht um die Kraft des Make-ups – und nicht darum, auf eine bestimmte Art und Weise auszusehen.
„Bei der Einführung des neuen Slogans sind wir von der Erkenntnis ausgegangen, dass die Menschen nicht mehr nach einem einzigen Schönheitsstandard streben, sondern Make-up als Werkzeug für den Selbstausdruck und die persönliche Verwandlung nutzen“, sagte Ukonwa Ojo, Senior Vice President von Covergirls in einer Pressemitteilung.
Das neue Logo ist in Schwarz und Weiß gehalten, was für einen kühnen, zeitlosen Look sorgt. Das Wortspiel mit Make-up ist ein wenig frech, vermittelt aber das Bild, dass man mit den Tools sein kann, wer immer man sein möchte.
Die Veränderung ist jedoch viel mehr als nur ein Satz. Die Marke wird ihre gesamte Internetpräsenz überarbeiten und auch ihre Verpackungen verändern. Auch der Auftritt in den Geschäften wird überarbeitet, obwohl die Marke noch keine Hinweise darauf gegeben hat, wie das aussehen wird. Abgesehen vom Logo natürlich.
„COVERGIRL war schon immer inklusiv und ist dafür bekannt, die Grenzen dessen, was es bedeutet, schön zu sein, zu erweitern, was bedeutet, dass wir die Verantwortung haben, die Art und Weise, wie wir mit den Menschen in Verbindung treten und kommunizieren, zu verbessern. Dies ist mehr als nur eine neue Kampagne oder ein Slogan. Wir hoffen, einen provokanten Dialog zu entfachen, der die kulturellen Annahmen darüber, wann, wo, wie und warum Menschen Make-up tragen, verändert“, so Ojo in der Pressemitteilung.
Der neue Slogan wird auch von einer neuen Kampagne begleitet, in der sechs neue und aktuelle Covergirls vorgestellt werden. Schauspielerin – und neuestes Mitglied der Covergirl-Familie – Issa Rae, TV-Persönlichkeit Ayesha Curry, Sängerin/Songwriterin Katy Perry, Model Maye Musk, Fitnesstrainerin Massy Arias und Profi-Motorradrennfahrerin Shelina Moreda spielen die Hauptrollen in dem Video mit dem Titel „Made In The Mirror“.
Das Video zeigt alle sechs Frauen, wie sie sich auf ihre eigene Art und Weise auf den Tag vorbereiten. Ob mit leuchtend pinkem Lippenstift oder einem schlichten Smokey-Eye, die Marke macht sich ihre Schönheit zu eigen.
„#IAmWhatIMakeUp zelebriert die Macht jedes Einzelnen, zu erschaffen, wer sie sind und wer sie sein wollen“, heißt es in der Covergirl Instagram Bildunterschrift.
Dies ist der Beginn einer neuen und inklusiven Zeit für die Marke, die ihren fairen Anteil an Kontroversen mit früheren Botschaftern hatte. Covergirl hat auch berichtet, dass ihr früherer Slogan außerhalb des Markenkontextes in einem gewalttätigen Video von Rapper Young Thug verwendet wurde, so dass es scheint, dass dies der perfekte Zeitpunkt ist, um den Slogan zu aktualisieren und der Marke einen Neuanfang zu geben.
Die Botschaft ist eine unglaubliche. Da die Gesellschaft den Frauen vorschreibt, wie sie auszusehen und sich zu kleiden haben, ist die neue Botschaft von Covergirl ein großer Schritt in die richtige Richtung. Es kommt nicht jeden Tag vor, dass einer der größten Namen in der Schönheitsbranche beschließt, seinen ikonischen Slogan zu übernehmen und ihn noch inklusiver zu gestalten. Es besteht kein Zweifel daran, dass dieser Slogan auch die nächsten 20 Jahre Bestand haben wird.
