Das bedeutet, dass der Sportartikelhersteller seine Investition von 100 Millionen Pfund in das Sponsoring der Spiele bereits wieder hereingeholt hat, wobei weitere Umsätze erwartet werden.
Die Kampagne „Take the Stage“ wurde Anfang des Jahres gestartet und hat britische Athleten und Prominente wie die Siebenkämpferin Jessica Ennis, den Fußballer David Beckham und den Komiker Keith Lemmon in Szene gesetzt.
Adidas teilte mit, dass die Olympischen Spiele zusammen mit den Sponsoring-Aktivitäten rund um die Europameisterschaft und die Champions League dazu beigetragen haben, den Umsatz im zweiten Quartal im Vergleich zum Vorjahr um 15 Prozent auf 3,5 Milliarden Euro (2,8 Milliarden Pfund) zu steigern.
Der Nettogewinn stieg um 18 Prozent auf 165 Millionen Euro (129 Millionen Pfund). Der Umsatz der Marke Reebok ging jedoch aufgrund von „kommerziellen Unregelmäßigkeiten“ in der indischen Niederlassung um 26% zurück. Adidas versprach, dass die Marke im nächsten Jahr wieder wachsen werde, unterstützt durch neue Produkteinführungen und eine Strategie, sich auf Fitnessprodukte zu konzentrieren.
Trotz der unsicheren Wirtschaftsaussichten und der Sorgen um die Verbraucherausgaben sagte das deutsche Unternehmen, dass seine Umsätze in diesem Jahr weiterhin von schnell wachsenden Schwellenländern wie China und seiner Expansion im Einzelhandel profitieren würden. Das Sportunternehmen sagte, dass seine Gesamtjahresleistung weiter von der Konzentration auf Sport in Europa in diesem Sommer profitieren wird.
Adidas‘ engste Konkurrenten Nike und Puma haben ihr Geschäft in Europa verlangsamt. Puma senkte im vergangenen Monat seine Umsatz- und Gewinnprognose für das Gesamtjahr, während Nike im vierten Quartal einen unerwarteten Gewinneinbruch meldete.
