Wie man Bing Ads einrichtet und nutzt: Eine einfache 4-Schritte-Anleitung

Sie kennen wahrscheinlich die Bedeutung von Werbung auf Plattformen wie Google, Facebook und YouTube. Aber was ist mit Bing Ads?

Bing ist zwar nicht die größte Suchmaschine der Welt, aber sie beherrscht mehr als 34,7 Prozent des Online-Suchvolumens.

Das bedeutet, dass versierte digitale Vermarkter lernen sollten, wie sie die Leistung von Bing Ads nutzen können.

In diesem Leitfaden werden wir uns ansehen, was Bing Ads so großartig macht, und Ihnen zeigen, wie Sie Ihre erste Kampagne einrichten können.

Warum Bing Ads?

Bing ist die Suchmaschine von Microsoft – eine Alternative zu Google. Sie ist die Standard-Windows-Suchmaschine auf Hunderten von Millionen Microsoft-Produkten.

Das bedeutet, dass viele Menschen Bing jeden Tag nutzen – dieselben Menschen, die nach Ihren Produkten oder Dienstleistungen suchen könnten.

Und laut Microsoft:

• geben Bing-Benutzer 36 % mehr Geld aus, wenn sie von ihrem Desktop-Computer aus online einkaufen, als der durchschnittliche Internetsucher
• 137 Millionen Menschen nutzen die Suchmaschine
• Es gibt jeden Monat 6 Milliarden Suchanfragen auf der Plattform
• Nahezu 35 % aller Online-Suchen in den U.USA werden auf Bing durchgeführt

Wer Bing Ads nicht nutzt, lässt möglicherweise viel Geld auf der Strecke.

Bing Ads vs. Google Ads

Wenn es darum geht, eine Werbekampagne zu starten, sind sich Bing und Google sehr ähnlich.

Digitale Vermarkter müssen eine intelligente Keyword-Recherche durchführen und dann Angebote abgeben und Anzeigen für diese Keywords kaufen. Die Suchmaschine bewertet dann, welche Anzeigen am besten zur Suchabsicht des Suchenden passen, und platziert die Anzeigen, von denen sie glaubt, dass sie die Bedürfnisse des Suchenden erfüllen.

Aber natürlich gibt es einige Unterschiede zwischen den beiden Plattformen.

Unterschied Nr. 1: Kosten pro Klick

Einigen Studien zufolge sind die Kosten pro Klick (CPC) bei Bing Ads niedriger als bei Google-Anzeigen.

Natürlich hängen die tatsächlichen Kosten Ihrer Anzeige von dem Keyword ab, für das Sie bieten. Deshalb empfehlen wir Ihnen, beide Plattformen auszuprobieren. Wenn Sie feststellen, dass eine der beiden Plattformen kosteneffektiver ist als die andere, können Sie jederzeit den Rest Ihres Budgets umschichten, um einen besseren ROI zu erzielen.

Unterschied Nr. 2: Kontrolle

Bing verfügt über Anzeigentools, mit denen Sie Kampagnen verschiedenen Zeitzonen zuweisen, Suchpartner ansprechen und demografische Zielgruppen ansprechen können.

Bing ist auch transparent, wenn es um Informationen über seine Suchpartner geht. So können Sie herausfinden, woher Ihr Traffic kommt und Ihre Werbekampagnen entsprechend anpassen.

Unterschied Nr. 3: Weniger Konkurrenz

Google hat Bing in Sachen Traffic bei weitem geschlagen. Immerhin ist es die größte Suchmaschine der Welt.

Das ist aber kein Nachteil für Bing. Es bedeutet vielmehr, dass es weniger Konkurrenz für digitale Vermarkter gibt, die auf bestimmte Schlüsselwörter abzielen, was zu einer besseren Anzeigenplatzierung und erschwinglicheren Anzeigen führt.

Damit will ich nur eines sagen: Schlafen Sie nicht auf Bing Ads. Bing Ads können ein sehr wirksames Mittel sein, um Leads und Umsätze für Ihr Unternehmen zu steigern.

Wie Sie eine Bing Ads-Kampagne starten

Nachdem wir nun genau wissen, warum Sie Bing Ads nutzen sollten, lassen Sie uns einen Blick auf die genauen Schritte werfen, um Ihre erste Kampagne zu starten.

So starten Sie eine Bing Ads-Kampagne

Schritt 1: Erstellen Sie ein Bing Ads-Konto

Schritt 2: Importieren Sie Ihre Google Ads-Kampagne (optional)

Schritt 3: Recherchieren Sie das beste Keyword

Schritt 4: Erstellen Sie Ihre erste Kampagne

Lassen Sie uns loslegen.

Schritt 1: Erstellen Sie ein Bing Ads-Konto

Gehen Sie zur Bing Ads-Website und klicken Sie auf die Schaltfläche „Jetzt anmelden“ in der oberen rechten Ecke.

Wenn Sie noch kein Microsoft-Konto haben, ist das kein Problem! Gehen Sie die angegebenen Schritte durch, um eines zu erstellen.

Sobald Sie das getan haben, werden Sie zu dieser Seite weitergeleitet, auf der Sie Ihr Konto einrichten können.

Von hier aus musst du die folgenden Informationen ausfüllen:

• Firmenname
• Vorname
• Nachname
• E-Mail-Adresse
• Telefonnummer
• Land, in dem sich Ihr Unternehmen befindet
• Währung die Sie verwenden möchten
• Zeitzone

Sie werden auch gefragt, ob Sie beabsichtigen, das Konto zu nutzen, um „für dieses Unternehmen zu werben“ oder um „anderen Unternehmen Dienstleistungen als Werbeagentur anzubieten.“

Nachdem Sie all diese Informationen angegeben haben, stimmen Sie den Nutzungsbedingungen zu und klicken auf Konto erstellen.

Schritt 2: Importieren Sie Ihre Google Ads-Kampagne (optional)

An dieser Stelle haben Sie zwei Möglichkeiten:

• Importieren Sie Daten aus einer bestehenden Google Ads-Kampagne. Dies kann den Prozess sehr vereinfachen, wenn Sie bereits Google Ads verwenden.
• Erstellen Sie eine neue Kampagne. Dies ist eine neue Kampagne von Grund auf.

Wenn Sie noch keine bestehende Google Ads-Kampagne haben, ist das kein Problem. Gehen Sie einfach zum nächsten Schritt über, und wir beginnen mit der Erstellung einer völlig neuen Bing Ads-Kampagne.

Wenn Sie eine bestehende Google Ads-Kampagne haben, wählen Sie Import aus Google AdWords (wie Google Ads früher hieß). Klicken Sie dann auf Bei Google anmelden.

Hier müssen Sie den Kontonamen und das Passwort für Ihr Google Ads-Konto eingeben. Wählen Sie dann Anmelden.

Wählen Sie die Google Ads-Kampagne aus, die Sie in Bing Ads importieren möchten. Klicken Sie dann auf Weiter.

Sie werden dann zur Seite „Importoptionen auswählen“ weitergeleitet, wo Sie Folgendes auswählen können:

• Was Sie importieren möchten
• Gebote und Budgets
• Landing Page URLs
• Tracking-Vorlagen
• Anzeigenerweiterungen

Sie können auch festlegen, wann Sie Ihre Daten importieren möchten. Dies kann einmalig, täglich, wöchentlich oder monatlich erfolgen.

Klicken Sie entweder auf Importieren oder Planen. Das hängt davon ab, ob Sie den Import planen wollen oder nicht. Herzlichen Glückwunsch! Sie haben soeben Ihre Google Ads-Daten in Bing Ads importiert.

Sie können nun fortfahren, Google Ads-Daten aus anderen Konten zu importieren, wenn Sie möchten. Es wird jedoch empfohlen, zwischen jedem Import zwei Stunden zu warten.

Wenn Sie Ihre eigene Bing Ads-Kampagne von Grund auf neu erstellen möchten, gehen Sie zum nächsten Schritt über.

Schritt 3: Recherchieren Sie die besten Keywords

Die Auswahl der richtigen Keywords für Ihre Bing Ads-Kampagne ist entscheidend für den Erfolg. Deshalb geht dieser Schritt der Erstellung der eigentlichen Kampagne voraus.

Sie müssen die richtigen Schlüsselwörter wählen, um die richtigen Personen anzusprechen – Menschen, die nach Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung suchen. So können Sie sicherstellen, dass sich Ihre Investition in Bing-Anzeigen auszahlt.

Sobald Sie die richtigen Keywords gefunden haben, können Sie mit der Erstellung Ihrer Kampagne beginnen.

Um eine gute Keyword-Recherche für Bing durchzuführen, sollten Sie den Bing Ads Keyword Planner verwenden.

Sie finden ihn unter Tools im Haupt-Dashboard, nachdem Sie ein Konto erstellt haben.

Dies ist die Bing Ads-Version des Google Keyword Planners. Damit können Sie Daten zu Schlüsselwörtern direkt von der Suchmaschine sammeln, die Ihre Nutzer verwenden (d. h. Bing).

Auf der Seite Keyword Planner haben Sie mehrere Optionen:

• Neue Schlüsselwörter suchen. Damit können Sie nach neuen Keywords für Ihr Unternehmen suchen. Sie haben die Möglichkeit, nach einer Phrase, einer Website oder einer breiten Geschäftskategorie zu suchen. Sie können auch nach mehreren Stichwörtern suchen, um verwandte Stichwörter zu finden.
• Planen Sie Ihr Budget und erhalten Sie Einblicke. Hier können Sie Trends und Kennzahlen zum Suchvolumen für bestimmte Schlüsselwörter sowie Kostenschätzungen für diese abrufen.

Klicken Sie für unsere Zwecke auf Suche nach neuen Schlüsselwörtern anhand eines Begriffs, einer Website oder einer Kategorie. Sie können potenzielle Ideen für Schlüsselwörter erhalten, indem Sie entweder Ihre Produkte oder Dienstleistungen, die URL Ihrer Landing Page oder eine Produktkategorie (oder eine beliebige Kombination der drei) eingeben.

Angenommen, Sie haben eine Website für persönliche Finanzen. Sie könnten in das Textfeld „Produkt oder Dienstleistung“ schreiben: „Wie man aus den Schulden herauskommt“.

Nachdem Sie auf „Vorschläge erhalten“ geklickt haben, gelangen Sie auf eine Seite, die Metriken wie die Trends des Suchvolumens anzeigt:

Scrollen Sie nach unten, und Sie finden verwandte Anzeigengruppen mit Vorschlägen zu Themen, auf die Sie sich beim Keyword-Targeting konzentrieren können:

Und auch Keyword-Vorschläge für andere Keywords, auf die Sie sich konzentrieren können.

Diese beiden Listen enthalten auch Informationen über die durchschnittlichen monatlichen Suchanfragen, den Wettbewerb und den vorgeschlagenen Gebotsbetrag.

Wenn Sie mehr über die Keyword-Recherche erfahren möchten, finden Sie in unserem Artikel über die besten SEO-Tools einige solide Web-Tools, die Ihnen dabei helfen.

Nun, da Sie wissen, wie Sie einige solide Keywords für Ihre Kampagne finden, ist es an der Zeit, die Kampagne selbst zu erstellen.

Schritt 4: Erstellen Sie Ihre erste Kampagne

Gehen Sie zurück zu Ihrem Bing Ads Dashboard und klicken Sie auf Kampagne erstellen.

Sie werden zu einer Seite weitergeleitet, auf der Sie das Ziel für Ihre Kampagne auswählen können:

Die Ziele, die Sie auswählen können, sind:

• Besuche auf meiner Website
• Besuche in meinem Geschäft
• Konversionen auf meiner Website
• Telefonanrufe in meinem Geschäft
• Dynamische Suchanzeigen
• Verkauf von Produkten aus Ihrem Katalog

Wählen Sie das für Sie richtige Ziel. Dies ist der Schlüssel zur Verfolgung des ROI.

Wenn Sie Ihr Ziel ausgewählt haben, können Sie Ihre Anzeige erstellen. Sie werden zu einer Seite weitergeleitet, auf der Sie die Möglichkeit haben, dies zu tun.

Hier können Sie den gesamten Text, die URLs und die Überschriften hinzufügen, die Sie für Ihre Anzeige benötigen:

Füllen Sie den gesamten Text aus, den Sie für Ihre Suchanzeige benötigen. Wenn Sie Hilfe benötigen, finden Sie hier einen großartigen Artikel von Bing mit Best Practices zum Schreiben fantastischer Texte.

Klicken Sie anschließend auf Speichern.

Jetzt ist es an der Zeit, die Schlüsselwörter auszuwählen, auf die Sie abzielen möchten.

Hier können Sie alle Schlüsselwörter eingeben, die Sie in Schritt drei festgelegt haben. Für jedes Keyword haben Sie die Möglichkeit, den passenden Typ und das Gebot auszuwählen.

Es gibt fünf verschiedene Optionen für den passenden Typ. Schauen wir uns jede davon anhand unseres Beispiels „Schulden loswerden“ an:

• Breite Übereinstimmung. Ihre Anzeige wird eingeblendet, wenn ein Nutzer nach einzelnen Wörtern Ihres Keywords in beliebiger Reihenfolge sucht oder wenn die Wörter mit Ihrem Zielkeyword verwandt sind. Begriffe wie „schnell schuldenfrei werden“ oder „Schulden loswerden“ passen also zu Ihrer Anzeige.
• Phrasenübereinstimmung. Ihre Anzeige wird angezeigt, wenn alle Wörter in Ihrem Schlüsselwort mit der Suche des Nutzers übereinstimmen. Bei der Suche nach „Schulden loswerden“ oder „Schulden in einer Woche loswerden“ wird Ihre Anzeige angezeigt.
• Genaue Übereinstimmung. Ihre Anzeige wird nur angezeigt, wenn Nutzer nach dem exakten Schlüsselwort suchen. Ihre Anzeige erscheint also nur, wenn Nutzer nach „Schulden loswerden“ suchen.
• Negatives Schlüsselwort. Ihre Anzeige wird nicht angezeigt, wenn Nutzer bestimmte Wörter zusammen mit Ihrem Schlüsselwort eingeben. Wenn Sie z. B. keine Personen ansprechen möchten, die schnell ihre Schulden loswerden wollen, können Sie „schnell“ oder „schnell“ als negatives Keyword angeben.
• Keyword-Variation schließen. Dies ist für den Fall, dass Nutzer nach Ihrem Schlüsselwort suchen, aber vielleicht einen Rechtschreib- oder Zeichensetzungsfehler machen.

Die verschiedenen Übereinstimmungsarten kosten unterschiedliche Gebotsbeträge. Bing Ads gibt Ihnen einen Kostenvoranschlag.

Klicken Sie auf Hinzufügen und Sie werden zu Ihrer Budgetseite weitergeleitet:

Hier können Sie die täglichen Budgetoptionen für Ihre Bing-Anzeige, den Ort, an dem sie erscheinen soll, die Personen, die sie sehen sollen, und die Sprache, in der die Anzeige erscheinen soll, auswählen.

Wählen Sie diese Optionen und klicken Sie auf Speichern und Zahlung hinzufügen. Sobald Sie Ihre Zahlungsinformationen hinzugefügt haben, sind Sie fertig.

Glückwunsch – Sie haben soeben Ihre allererste Bing Ads-Kampagne erstellt!

Wie geht es weiter?

Bing Ads sind ein unterschätztes Tool für Marketingkampagnen. Erfahrene digitale Vermarkter wissen, dass sie ein effektiver Weg sein können, um qualifizierte Leads und Konversionen zu fördern.

Erinnern Sie sich: Menschen reagieren auf Inhalte, die ihnen helfen, ihre Probleme zu lösen. Bieten Sie das in Ihrer Anzeige, und Sie können mit Ihrer Bing-Anzeigenkampagne eine Maschine zur Lead-Generierung schaffen.

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