Cómo configurar y utilizar Bing Ads: Una guía fácil de 4 pasos

Probablemente conozcas la importancia de la publicidad en plataformas como Google, Facebook y YouTube. Pero, ¿qué pasa con Bing Ads?

Aunque Bing no es el mayor motor de búsqueda del mundo, domina más del 34,7 por ciento del volumen de búsquedas online.

Eso significa que los expertos en marketing digital deben aprender a aprovechar el poder de Bing Ads.

En esta guía veremos lo que hace que Bing Ads sea genial, y le mostraremos cómo configurar su primera campaña.

¿Por qué utilizar Bing Ads?

Bing es el motor de búsqueda de Microsoft, una alternativa a Google. Es el motor de búsqueda predeterminado de Windows en cientos de millones de productos de Microsoft.

Eso significa que hay muchas personas que utilizan Bing todos los días, las mismas personas que podrían estar buscando sus productos o servicios.

Y, según Microsoft:

• Los usuarios de Bing gastan un 36% más de dinero en línea cuando compran desde sus ordenadores de sobremesa que la media de los buscadores de Internet
• 137 millones de personas utilizan el motor de búsqueda
• Hay 6.000 millones de búsquedas en la plataforma cada mes
• Casi el 35% de todas las búsquedas en línea en EE.S. se realizan en Bing

Si no usas Bing Ads, estás dejando potencialmente mucho dinero en el camino.

Bing Ads vs Google Ads

Cuando se trata de lanzar una campaña publicitaria, Bing y Google son muy similares.

Los profesionales del marketing digital necesitan realizar una investigación inteligente de palabras clave, y luego pujar y comprar anuncios para esas palabras clave. A continuación, el motor de búsqueda evaluará qué anuncios se ajustan mejor a la intención del buscador de la palabra clave y clasificará los que crea que satisfacen las necesidades del buscador.

Pero, obviamente, hay algunas diferencias entre las dos plataformas.

Diferencia nº 1: Coste por clic

Algunos estudios han sugerido que Bing Ads tiene un coste por clic (CPC) más bajo que los anuncios de Google.

Por supuesto, el coste real de su anuncio depende de la palabra clave por la que puje. Por eso te recomendamos que pruebes ambas plataformas. Si encuentra que una es más rentable que la otra, siempre puede desplazar el resto de su presupuesto para obtener un mejor ROI.

Diferencia #2: Control

Bing tiene herramientas de publicidad que le permiten asignar campañas a diferentes zonas horarias, segmentación de socios de búsqueda y segmentación demográfica de búsqueda.

Bing también es transparente cuando se trata de información sobre sus socios de búsqueda. Esto le permite averiguar de dónde procede su tráfico y ajustar sus campañas publicitarias en consecuencia.

Diferencia nº 3: Menos competencia

Google le gana la partida a Bing en cuanto a tráfico se refiere. Después de todo, es el mayor motor de búsqueda del mundo.

Pero eso no es un golpe contra Bing. De hecho, significa que hay menos competencia para los vendedores digitales que buscan dirigirse a palabras clave específicas, lo que resulta en una mejor colocación de los anuncios y anuncios más asequibles.

Todo esto es para decir una cosa: no se duerma en los anuncios de Bing. De hecho, pueden ser una forma muy poderosa de aumentar los clientes potenciales y las ventas para su negocio.

Cómo lanzar una campaña de Bing Ads

Ahora que sabemos exactamente por qué debe utilizar Bing Ads, echemos un vistazo a los pasos exactos para lanzar su primera campaña.

Cómo lanzar una campaña de Bing Ads

Paso 1: Crea una cuenta de Bing Ads

Paso 2: Importa tu campaña de Google Ads (opcional)

Paso 3: Investiga la mejor palabra clave

Paso 4: Crea tu primera campaña

Saltemos al ruedo.

Paso 1: Crear una cuenta de Bing Ads

Vaya al sitio web de Bing Ads y haga clic en el botón Regístrese ahora en la esquina superior derecha.

Si aún no tiene una cuenta de Microsoft, ¡no pasa nada! Sigue los pasos indicados para crear una.

Una vez hecho esto, serás llevado a esta página donde podrás iniciar tu cuenta.

A partir de aquí, tendrás que rellenar los siguientes datos:

• Nombre de la empresa
• Nombre
• Apellido
• Dirección de correo electrónico
• Número de teléfono
• País en el que se encuentra tu negocio
• Divisa que desea utilizar
• Zona horaria

También se le preguntará si pretende utilizar la cuenta para «promocionar este negocio» o para «prestar servicios a otros negocios como agencia de publicidad.»

Una vez que proporcione toda esa información, acepte las condiciones del servicio y haga clic en Crear cuenta.

Paso 2: Importar su campaña de Google Ads (opcional)

En este punto, tendrá dos opciones:

• Importar datos de una campaña de Google Ads existente. Esto realmente puede agilizar el proceso si ya has estado usando Google Ads.
• Crear una nueva campaña. Esta será una nueva campaña desde cero.

Si aún no tienes una campaña de Google Ads existente, no te preocupes. Simplemente pase al siguiente paso y comenzaremos a crear una campaña de Bing Ads completamente nueva.

Si tiene una campaña de Google Ads existente, seleccione Importar desde Google AdWords (como se llamaba antes Google Ads). A continuación, haga clic en Acceder a Google.

Desde aquí, deberá introducir el nombre de cuenta y la contraseña de su cuenta de Google Ads. A continuación, seleccione Acceder.

Elija la campaña de Google Ads que desea importar a Bing Ads. A continuación, haz clic en Continuar.

A continuación, pasarás a la página «Elegir opciones de importación», donde podrás elegir lo siguiente:

• Qué quieres importar
• Ofertas y presupuestos
• Las URL de las páginas de destino
• Plantillas de seguimiento
• Extensiones de anuncios

También puedes programar cuándo quieres importar tus datos. Esto se puede establecer como una vez, diariamente, semanalmente o mensualmente.

Haga clic en Importar o Programar. Esto depende de si lo estás programando o no. Felicidades. Acaba de importar sus datos de Google Ads a Bing Ads.

Ahora puede pasar a importar los datos de Google Ads de otras cuentas si lo desea. Pero se recomienda esperar dos horas entre cada importación.

Si estás interesado en crear tu propia campaña de Bing Ads desde cero, pasa al siguiente paso.

Paso 3: Investiga las mejores palabras clave

La elección de las palabras clave adecuadas para tu campaña de Bing Ads es crucial para el éxito. Es por eso que este paso va antes de crear la campaña real.

Necesitas apuntar a las palabras clave correctas para dirigirte a las personas correctas: personas que están buscando tu producto o servicio. Esto ayudará a asegurar un buen retorno de su inversión en anuncios de Bing.

Una vez que encuentre las palabras clave adecuadas, entonces puede comenzar a construir su campaña.

Para llevar a cabo una gran investigación de palabras clave para Bing, va a querer utilizar el Planificador de palabras clave de Bing Ads.

Lo encontrarás en Herramientas en el panel principal después de crear una cuenta.

Esta es la versión de Bing Ad del Planificador de palabras clave de Google. Con ella, podrá recopilar datos sobre las palabras clave directamente desde el motor de búsqueda que utilizarán sus usuarios (es decir, Bing).

En la página del Planificador de palabras clave, tendrá varias opciones:

• Buscar nuevas palabras clave. Esto le permite buscar nuevas palabras clave para su negocio para apuntar. Tienes la opción de buscar utilizando una frase, un sitio web o una categoría de negocio amplia. O puede buscar varias palabras clave para encontrar palabras clave relacionadas.
• Planifique su presupuesto y obtenga información. Aquí podrá obtener tendencias y métricas de volumen de búsqueda para determinadas palabras clave, así como obtener estimaciones de costes para ellas.

Para nuestros fines, haga clic en Buscar nuevas palabras clave utilizando una frase, sitio web o categoría. Podrá obtener ideas de palabras clave potenciales introduciendo sus productos o servicios, la URL de la página de destino o la categoría del producto (o cualquier combinación de las tres).

Digamos que tiene un sitio web de finanzas personales. Podría escribir en «Cómo salir de las deudas» en el cuadro de texto Producto o servicio.

Después de hacer clic en Obtener sugerencias, irás a una página que mostrará métricas como las tendencias del volumen de búsqueda:

Desplázate hacia abajo y encontrarás grupos de anuncios relacionados que tienen sugerencias de temas en los que puedes centrarte en la orientación de palabras clave:

Y también sugerencias de palabras clave para otras palabras clave a las que puedes dirigirte.

Estas dos listas también incluyen información sobre el promedio de búsquedas mensuales, la competencia y la cantidad de oferta sugerida.

Para obtener más información sobre la investigación de palabras clave, echa un vistazo a nuestro artículo sobre las mejores herramientas de SEO para algunas herramientas web sólidas para ayudarte.

Ahora que sabe cómo encontrar algunas palabras clave sólidas para su campaña, es el momento de crear realmente la campaña en sí.

Paso 4: Crear su primera campaña

Vuelva a su tablero de Bing Ads y haga clic en Crear campaña.

Se le llevará a una página en la que podrá elegir el objetivo de su campaña:

Los objetivos que puede elegir son:

• Visitas a mi sitio web
• Visitas a la(s) ubicación(es) de mi negocio
• Conversiones en mi sitio web
• Llamadas telefónicas a mi negocio
• Anuncios de búsqueda dinámica
• Vender productos de su catálogo

Elija el objetivo que más le convenga. Esto es clave para el seguimiento del ROI.

Una vez que elijas tu objetivo, será el momento de Crear tu anuncio. Te llevará a una página donde tienes la opción de hacerlo.

Aquí podrás añadir todo el texto, las URLs y los titulares que necesites para tu anuncio:

Rellena todo el texto que quieras para tu anuncio de búsqueda. Si necesita ayuda, aquí hay un gran artículo de Bing con las mejores prácticas para escribir un texto fantástico.

Una vez que haya terminado, haga clic en Guardar.

Ahora es el momento de elegir las palabras clave a las que quiere dirigirse.

Aquí puede introducir todas las palabras clave que decidió en el tercer paso. Con cada palabra clave, tendrá la opción de seleccionar su tipo de concordancia y oferta.

Hay cinco opciones diferentes de tipo de concordancia. Echemos un vistazo a cada una utilizando nuestro ejemplo de palabra clave «Cómo salir de deudas»:

• Coincidencia amplia. Su anuncio se muestra cuando un usuario busca palabras individuales en su palabra clave en cualquier orden, o si sus palabras están relacionadas con su palabra clave objetivo. Así, términos como «salir de las deudas rápidamente» o «cómo deshacerse de las deudas» coincidirán con su anuncio.
• Coincidencia de frase. Su anuncio se muestra cuando todas las palabras de su palabra clave coinciden con la búsqueda del usuario. Así, las búsquedas de «Cómo salir de deudas» o «Cómo salir de deudas en una semana» coincidirán con su anuncio.
• Coincidencia exacta. Su anuncio se muestra sólo cuando los usuarios buscan su palabra clave exacta. Así, sólo cuando los usuarios busquen «Cómo salir de las deudas» aparecerá su anuncio.
• Palabra clave negativa. Su anuncio no se mostrará si los usuarios incluyen ciertas palabras junto con su palabra clave. Por ejemplo, si no quieres dirigirte a personas que quieren salir de deudas rápidamente, puedes incluir «rápido» o «veloz» como palabra clave negativa.
• Variación de palabra clave cerrada. Esto es para cuando los usuarios buscan tu palabra clave pero pueden cometer un error de ortografía o puntuación.

Los diferentes tipos de concordancia costarán diferentes cantidades de Oferta. Bing Ads le dará una estimación de lo que podría costar.

Haga clic en Añadir y accederá a su página de presupuesto:

Aquí es donde puede elegir las opciones de presupuesto diario para su anuncio de Bing, la ubicación en la que quiere que aparezca, quién quiere que lo vea y en qué idioma quiere que aparezca el anuncio.

Elija estas opciones y haga clic en Guardar y añadir pago. Una vez que añada la información de pago, habrá terminado.

Felicidades: acaba de crear su primera campaña de Bing Ads.

¿Qué sigue? Los expertos en marketing digital saben que pueden ser una forma eficaz de impulsar clientes potenciales cualificados y conversiones.

Recuerda: La gente es receptiva al contenido que ayuda a resolver sus problemas. Proporciona eso a través de tu anuncio y podrás crear una máquina de generación de contactos con tu campaña de Bing Ad.

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