Un eslogan dice mucho de una marca. Tiene que entusiasmar a alguien por igual para que compre y ser atemporal. La empresa de maquillaje que en su día fue «Easy, breezy, beautiful…» está cambiando las cosas, y por la mejor razón. Covergirl tiene un nuevo eslogan y se trata de la autoexpresión y de asegurarse de que todo el mundo está incluido.
Aunque «Easy, Breezy, Beautiful…» de Covergirl era una forma sencilla y dulce de recordar la marca, están demostrando que se trata de mucho más que de estar «guapa». Después de 20 años de llevar la frase, la marca está en algo más moderno.
Su nuevo eslogan es… «I Am What I Make Up» (Soy lo que maquillo).
Según la marca, el nuevo eslogan pretende invocar el mensaje de que todo el mundo tiene la capacidad de crear su propio aspecto que considere bello. Se trata del poder del maquillaje, no de tener un aspecto determinado.
«Al dirigir el relanzamiento, partimos de la idea de que la gente ya no se esfuerza por alcanzar un estándar de belleza singular, sino que utiliza el maquillaje como herramienta de autoexpresión y transformación personal», dijo Ukonwa Ojo, vicepresidenta sénior de Covergirls, en un comunicado de prensa.
El nuevo logotipo es blanco y negro, lo que le da un aspecto audaz y atemporal. El juego de palabras de maquillaje es un poco descarado, pero pinta la imagen de que puedes ser quien quieras ser con las herramientas.
Pero el cambio es mucho más que una frase. La marca renovará toda su imagen en Internet y también cambiará sus envases. Su experiencia en la tienda también se renovará, aunque la marca no ha dado pistas sobre cómo será. Además del logotipo, por supuesto.
«COVERGIRL siempre ha sido inclusiva y es conocida por ampliar los límites de lo que significa ser bella, lo que significa que tenemos la responsabilidad de elevar la forma en que nos conectamos y comunicamos con la gente. Esto es más grande que una nueva campaña o un eslogan. Esperamos provocar un diálogo provocador que cambie los supuestos culturales sobre cuándo, dónde, cómo y por qué la gente se maquilla», dijo Ojo en el comunicado de prensa.
El nuevo eslogan también viene acompañado de una nueva campaña, en la que aparecen seis nuevas y actuales Covergirls. La actriz -y nueva integrante de la familia Covergirl- Issa Rae, la personalidad televisiva Ayesha Curry, la cantante y compositora Katy Perry, la modelo Maye Musk, la entrenadora de fitness Massy Arias y la piloto profesional de motociclismo Shelina Moreda protagonizan el vídeo titulado «Made In The Mirror».
El vídeo muestra a las seis mujeres preparándose para su día a su manera. Ya sea con un lápiz de labios rosa brillante o un simple ojo ahumado, la marca está abrazando su belleza.
«#IAmWhatIMakeUp celebra el poder de cada individuo para crear lo que es y lo que quiere ser», dice el pie de foto de Covergirl en Instagram.
Este es el comienzo de un tiempo nuevo e inclusivo para la marca, que ha tenido su parte justa de controversias con embajadores anteriores. Al parecer, Covergirl también utilizó su anterior eslogan fuera del contexto de la marca en un vídeo violento del rapero Young Thug, por lo que parece que este es el momento perfecto para actualizar el eslogan y dar a la marca un nuevo comienzo.
El mensaje es increíble. Con la sociedad diciéndole a las mujeres que se vean y se vistan de cierta manera, el nuevo mensaje de Covergirl es un gran paso en la dirección correcta. No todos los días uno de los grandes nombres de la belleza decide tomar su icónico eslogan y hacerlo aún más inclusivo. No hay duda de que éste también se mantendrá durante los próximos 20 años.
