Marcas de Athleisure: 20 de las mejores

Primero, en los primeros días del siglo XX, sólo existía el ocio.

Después, con el paso de las décadas, llegó el atletismo. Luego, en los años 70 y principios de los 80, el aumento de la popularidad de deportes como el tenis y el jogging dio lugar a un nuevo estilo que combinaba las mejores cualidades de ambos estilos de ropa, reforzado por las nociones de aspiración de elegancia y opulencia de la clase media que seguían a esas actividades.

Gradualmente nació un estilo de ropa que llegaría a conocerse como «athleisure».

Pero eso fue sólo el principio; cuando el athleisure empezó a existir, su nombre era bastante literal; se trataba de ropa deportiva para ser usada en el tiempo libre.

Adelante, en 2017, la ropa deportiva como ropa de moda está entrelazada con las culturas de todo el mundo.

Siempre recuerdo la estadística comúnmente promocionada de que algo así como el 90% de todo el calzado de rendimiento que se vende nunca se utiliza para la actividad para la que fue diseñado. En este contexto, ¿sigue existiendo el athleisure?

De hecho, sí, existe. Es cierto que es menos probable que te encuentres con las siluetas arquetípicas del athleisure que definieron los años 80, como los chándales de terciopelo, las zapatillas de correr blancas y las cintas de felpa, a menos que estés mirando una de las últimas colecciones de Palace, pero la ropa de alto rendimiento sigue existiendo.

Uno de los problemas del mercado es que ha estado bastante atado por esas seis o siete marcas de ropa deportiva de peso que no necesitan presentación; cuando las multinacionales que facturan millones de dólares ya están compitiendo ferozmente entre sí para dominar el mercado, ¿cómo puede el pequeño encontrar espacio?

La respuesta es en realidad similar a la mayoría de las industrias. Hay que ser más inteligente. Las marcas independientes de athleisure con más éxito suelen ser las que se centran menos en la ropa deportiva como prenda técnica y más como estilo de vida.

Por ejemplo, Lululemon, la marca original de yoga, que empezó identificando un cliente arquetípico -que abarcaba todo, desde su música favorita hasta el tipo de coche que conducía- y luego creó el producto para que se adaptara al cliente.

El estilo de vida es ahora el rey del producto, y el athleisure es un territorio maduro para las marcas jóvenes que lo entienden. He aquí una guía de algunas de las mejores marcas de athleisure del mercado actual, pero con el siguiente descargo de responsabilidad; hablamos de cortes contemporáneos. Dejamos a Ellesse y Fila en la barandilla… por ahora.

Nike x MMW

Matthew M. Williams, el diseñador detrás de ALYX 1017 9SM -y ganador del premio Highsnobiety Crowns del año pasado a la Mejor Marca Revelación- es, de manera discreta, una de las personas con más talento en la creación de ropa ahora mismo. El primer desfile de su marca, el SS19, fue uno de los más esperados de la Semana de la Moda de París, y se situó cómodamente entre los de Virgil Abloh para Louis Vuitton y Kim Jones para Dior.

El lenguaje de diseño utilitario tecnocrático del diseñador llamó la atención de Nike, que recurrió a Williams para una colección cápsula Nike x MMW. Con las iniciales de Williams, MMW, el diseñador transforma los pantalones de chándal en calculados pantalones de escalada, trasladando detalles como sus hebillas inspiradas en las montañas rusas a un contexto más deportivo.

La afición de Williams por los chalecos militares se canaliza de forma similar en un chaleco cargado de bolsas, manteniendo un aire atlético a la vez que exhibe la oscura energía característica del diseñador. Por un lado, se trata de prendas que sirven para un propósito, y por otro, podrían ser un vehículo para la autoexpresión de estilo táctico.

La sostenibilidad es algo en lo que Williams está especialmente interesado. Alyx Visual, una línea de prendas de punto y camisetas de alta calidad, sólo utiliza fibras de algodón reciclado para sus productos.

Y-3

Cuando se habla de marcas de athleisure contemporáneas, ¿qué mejor lugar para empezar que con una gama de colaboración que básicamente marcó la pauta en la era moderna?

La creación de una colaboración entre adidas Originals y el legendario diseñador de moda japonés Yohji Yamamoto, Y-3 es todo lo que deberías pensar cuando escuchas las palabras «ropa deportiva con estilo».

Como ya expliqué en nuestro artículo sobre marcas japonesas, Yohji Yamamoto ha ayudado a definir gran parte de lo que ahora consideramos estilo mainstream en 2017, y ya lo hacía años, a veces décadas antes. La más famosa de sus creaciones con Y-3 es la silueta de calzado Qasa.

Una reinterpretación de las siluetas Tubular de adidas de principios de los 90, la Qasa no solo inspiró a adidas para crear la gama contemporánea de calzado Tubular, sino que podría decirse que enseñó a las Tres Rayas una nueva forma de inspirarse en su pasado para informar sobre su futuro.

Puede que Kanye sea el tipo que lleva a adidas a los titulares, pero no estarían en ninguna parte si no fuera por Y-3. No es una exageración.

GYAKUSOU

Lanzada por primera vez en 2010, Gyakusou es una colaboración entre Nike y Jun Takahashi, fundador de la icónica marca de moda japonesa Undercover, y habla del poder de una colaboración bien hecha.

Para el rendimiento, Gyakusou ofrece todas las mejores tecnologías de Nike, incluyendo Dri-FIT, Flyknit y Lunarlon, pero todo esto se canaliza a través de la perspectiva de diseño sin precedentes de Takahashi para crear una ropa de correr que se ve tan elegante que sientes que podrías cortarte al ponértela.

Diseños asimétricos, paneles geométricos, bonitos estampados gráficos y detalles de marca de buen gusto se combinan para crear prendas con las que querrás que te vean correr.

Mantener la forma es mucho más fácil cuando puedes usarlo como excusa para verte bien, y yo personalmente juro por el hecho de que mis leggings Gyakusou me hacen correr más rápido. De verdad.

Nike Sportswear (NSW)

Más ropa deportiva que orientada al estilo, NSW es la cúspide de la oferta de ropa de rendimiento de Nike, con los suficientes ajustes para hacerla accesible para el uso diario.

Un corte por encima de la oferta principal de la marca, cada pieza está cargada de consideraciones técnicas y detalles calculados que hacen que esté listo para el rendimiento, pero sólo se necesita un vistazo a su esquema de color despojado de negro, azul, gris brezo y el patrón ocasional para saber que este material todavía está diseñado para verse bien.

F.C. Real Bristol

Conocido sobre todo por su marca japonesa de ropa masculina SOPHNET., Hirofumi Kiyonaga creó el F.C. Real Bristol en 1999 y rápidamente estableció una colaboración con Nike en colecciones posteriores.

Como sugiere el nombre de la marca, el F.C. Real Bristol es el uniforme oficial del club de fútbol Real Bristol, un equipo ficticio que se proclama campeón invicto de todos los torneos en los que compite.

Más allá de la impresionante historia de fondo, la marca es la oportunidad de Kiyonaga de crear versiones limpias y contemporáneas de la ropa de fútbol clásica, desde los uniformes de campo hasta la ropa de entrenamiento, como las chaquetas de pista y las varsities. Se espera que haya muchos motivos característicos de Kiyonaga, como las estrellas, las rayas y el camuflaje.

Outdoor Voices

Lanzada en 2014, Outdoor Voices de Tyler Haney es un soplo de aire fresco frente a la identidad hipercompetitiva e hiperatlética de muchas de las grandes marcas de athleisure que existen.

Impulsada por el deseo de celebrar los estilos de vida activos de todos los orígenes, Outdoor Voices trata fundamentalmente de «hacer cosas»: involucrarse en actividades recreativas, sean las que sean, y ser activo.

Aunque esta actitud relajada y burbujeante puede parecer un poco esponjosa al principio, está funcionando; la marca está ganando rápidamente tracción entre hombres y mujeres que quieren romper a sudar a su propio ritmo. Además, cuenta con el respaldo del titán de la moda masculina A.P.C.

EYSOM

Fundada hace unos años por Stanley Cheung, EYSOM es una marca de ropa deportiva con sede en Los Ángeles que fabrica equipos de entrenamiento limpios y elegantes que son adecuados para el propósito y simplemente se ven bien.

Con toda honestidad, es una marca muy «de Los Ángeles» -su nombre es un acrónimo de «Exercise Your State Of Mind», y el sitio web está plagado de tíos con curvas que sólo parecen llevar camisetas si es absolutamente necesario- pero el producto ha sido muy bien recibido tanto en la esfera del rendimiento como en la de la moda, por su gran ajuste y su estilo accesible.

Y aún así, supongo que una de las aspiraciones de hacer ejercicio es tener un aspecto tan bueno que puedas andar en topless todo el día, así que más poder para ellos.

Rhone

Fundada en 2013 en Connecticut, Rhone es una incipiente marca de ropa deportiva que crea prendas atléticas de primera calidad para el hombre moderno.

La marca toma su nombre del río Ródano, en Europa, que fue una importante ruta comercial durante las antiguas civilizaciones, además de ser estéticamente bella.

Con camisetas básicas que parten de unos 70 dólares y pantalones de chándal que superan la barrera de los 100 dólares, Rhone hace honor a su etiqueta premium, pero el producto tiene una serie de elementos técnicos que justifican el precio, como los tejidos elásticos en cuatro direcciones y las construcciones sin costuras.

No sólo eso, el producto se fabrica en Estados Unidos, siempre que es posible.

UAS

El ascenso al éxito de Under Armour en la última década ha sido bien documentado; La marca estadounidense de ropa deportiva, que se lanzó en 1996, es un bebé en comparación con la mayoría de sus competidores, pero su rápida conquista de la cuota de mercado en EE.UU. en los últimos años ha hecho tambalearse a muchos de los pesos pesados de la moda deportiva.

A finales de 2016, la marca mostró más intenciones de reclamar espacio a sus competidores con el anuncio de UAS, una gama de athleisure premium diseñada por el diseñador belga Tim Coppens que aporta un elevado toque sartorial a la probada trayectoria de Under Armour de diseños de ropa deportiva sólida y funcional.

Sin duda, los precios son elevados y los elementos de estilo de vida se ponen en primer plano, pero todo tiene muy, muy buena pinta.

Ten Thousand

Fundada en 2015 por Eugenio Labadie y Keith Nowak, Ten Thousand entró en el juego con un enfoque decididamente diferente a la mentalidad de «todo para todos los hombres» de muchas de las grandes marcas de athleisure.

Se limitaron a ofrecer una camiseta de entrenamiento y un par de pantalones cortos. Con el paso del tiempo, han ampliado gradualmente su oferta para incluir una camiseta con media cremallera y varias siluetas de pantalones cortos, pero las cosas siguen siendo muy sencillas.

Los precios son de gama media, alrededor de la marca de 50 dólares para las piezas básicas, pero su marca mínima y su diseño limpio y accesible los convierten en una opción sólida para cualquier persona que no quiera ser necesariamente una valla publicitaria andante cuando está haciendo ejercicio.

BrandBlack

Con dos décadas de experiencia en el mundo del espectáculo, El fundador de BrandBlack, David Raysse, no es ajeno al mundo de la ropa deportiva, ya que ha trabajado como diseñador para marcas como adidas, FILA y Skechers, donde fue vicepresidente de diseño de rendimiento.

Después de crear numerosos diseños de éxito para estas marcas, Raysse se dedicó a hacer su propio trabajo, creando BrandBlack.

Aunque el calzado es obviamente el fuerte de la marca, su oferta de ropa atlética se ha ampliado de forma impresionante a lo largo de las temporadas, añadiendo sutiles toques de estilo a diseños clásicos de ropa deportiva como chaquetas de pista, sudaderas y camisetas de entrenamiento.

Lululemon

Bueno, por supuesto, conoces Lululemon, una de las marcas originales de athleisure y hogar espiritual de la madre de yoga de los suburbios. Pero, ¿sabías que también tienen una gama para hombres?

La empresa ofrece una amplia gama de ropa de entrenamiento, desde camisetas hasta parkas y mochilas. No sólo eso, sino que también tiene muy buena pinta.

Desde las raíces del yoga de la marca, cubren todo, desde la ropa básica para el gimnasio hasta la ropa de montaña y senderismo. Así que, después de todo, puede que sentarse sin hacer nada te lleve a algún sitio (no me lo digas, nunca me disculpo por los chistes malos).

Uniqlo

Por supuesto, Uniqlo fabrica todo tipo de ropa, desde chinos hasta vestidos, pero no se puede negar que su oferta de ropa deportiva es realmente impresionante por su precio.

Si hay algo a lo que Uniqlo da importancia es a crear básicos de moda limpios y sencillos, y sus prendas deportivas no son una excepción. Echa un vistazo a sus camisetas y pantalones cortos Dry Ex para un conjunto de entrenamiento sencillo que no te hará perder dinero.

Fourlaps

Antes de que Daniel Shapiro fundara Fourlaps pasó por marcas como American Eagle y Gap, y eso se nota en la estética accesible y cotidiana de su marca.

Más bien de ocio que de atletismo, la oferta de Fourlaps comprende un montón de camisetas brillantes y coloridas, así como pantalones cortos de entrenamiento y sudaderas, mientras que su detalle de rayas rojas blancas & azules recuerda a cierto diseñador de moda estadounidense por excelencia cuyo nombre rima con Dom Crown, así que si quieres que tu look de entrenamiento tenga un poco de clase, este podría ser el tuyo.

Public Rec

Lanzada en 2015 a través de una campaña de Kickstarter, Public Rec es una marca de athleisure tan pequeña que su tienda web aún se clasifica por productos individuales; el All Day Every Day Pant, la Politan Hoodie, la Go-To Tee, etc., pero no dejes que la simplicidad de la oferta de productos te engañe; mediante el uso de enfoques intuitivos como las mezclas de materiales y las construcciones únicas, Public Rec consigue crear prendas accesibles para el día a día que parecen perfectas para cualquier aplicación.

Apoya a los independientes.

AEANCE

Dirigida por las diseñadoras Nadine Baier y Arendt Van Deyk, AEANCE -una mezcla de las palabras Aesthetics, Athletics y Performance- se define a través del eslogan «Quiet luxury for your every move» (lujo silencioso para cada movimiento), y da vida a este espíritu con una gama de prendas deportivas esenciales de puro lujo.

Diseñada para ser llevada con la misma facilidad para el ocio que para el rendimiento, cada pieza fluye en paletas de colores simples con un diseño limpio y discreto, mientras que cada colección cuenta con el talento adicional de un diseñador invitado. La imagen de arriba muestra piezas realizadas en colaboración con Steven Tai.

Con precios a partir de 150 euros por un jersey de manga corta, estos chicos se posicionan firmemente en el ámbito del lujo, pero vale la pena considerar que cada pieza se produce en Portugal a partir de tejidos de alto rendimiento técnico, por lo que estás pagando por algo más que por verte bonito.

ISAORA

Al entrar en el sitio web de ISAORA, te encuentras inmediatamente con imágenes de ropa muy técnica, con costuras selladas, y con un diseño de alta calidad.técnico con costuras selladas, cremalleras cremalleras impermeables, paneles ergonómicos y tejidos de primera calidad, pero presentados con un tono de voz que no se toma demasiado en serio a sí mismo (¿un artículo sobre piezas de lana merina con un botón de clic que dice ‘Baaaaaaaa’? Supongo).

No dejes que la irreverencia te engañe, sin embargo; la marca con sede en Nueva York está firmemente comprometida con la creación de ropa de rendimiento creíble, y su equipo de entrenamiento es uno de los más agradables que he visto de una marca independiente.

La marca también ofrece una amplia gama de ropa de estilo de vida para llevarte del gimnasio a tu próximo destino, por lo que esta es definitivamente una para los chicos que les gusta verse bien sin importar lo que están haciendo. Estoy de acuerdo contigo, tío.

Olivers

Con sus siluetas clásicas de hombre, cinturones de encaje blanco, camisas henley y oferta de bolsos de fin de semana, supongo que la mejor manera de describir a Olivers es como el caballero de las muchas marcas de athleisure que hay.

La marca, creada en California en 2014, aporta un toque de clase al diseño de ropa deportiva básica, mezclando tejidos técnicos con piezas de vestuario probadas, como pantalones cortos y camisetas, para crear una visión elevada de la ropa deportiva masculina. No pierdas la clase.

Human Performance Engineering (HPE)

Fundada en 2013, Human Performance Engineering es una marca británica de ropa deportiva con serias credenciales científicas.

El fundador de la marca, Nicholas Harris, puso en marcha HPE tras 15 años de trabajo con algunos de los mejores atletas del mundo, creando una marca que aplicaba todos sus descubrimientos en el producto físico.

Cada pieza de HPE tiene un aspecto increíblemente técnico y cuenta con un montón de detalles que lo respaldan, y todo está diseñado para realzar la forma del cuerpo del usuario también – no miento, creo que puedo ver picos en los pechos de algunos de los modelos.

A partir de unos 45 £ para las piezas básicas, se está acercando a la gama de precios premium, pero la mayoría se ve tan bien que estaría dispuesto a gastar un poco más.

Manuka Life

Ahora tiene más de diez años, Manuka Life fue fundada por la experta en fitness Leonie Elyatt con el objetivo de crear equipos de entrenamiento éticos y responsables para yoga, pilates y otras actividades atléticas, y desde entonces ha crecido hasta convertirse en una marca de ocio que ofrece una amplia gama de equipos para hombres y mujeres.

Cada pieza que produce la marca está diseñada para ser lo menos tóxica y ecológica posible, y la marca colabora con numerosas organizaciones benéficas para ayudar a las mujeres de todo el mundo a través de iniciativas de formación empresarial y laboral.

En resumen, esta es la marca de ropa deportiva perfecta para cualquiera que quiera saber que su dinero va a un lugar decente.

Hilly

Los chicos del streetwear tienen Stance, los de moda masculina tienen Happy Socks, y los cabezas japonesas tienen Chup, pero ¿dónde están los calcetines para el público #sportswear?

Entra Hilly, una marca especializada en calcetines para el rendimiento y el atletismo. Hablamos de calcetines de compresión que mejoran la circulación sanguínea, calcetines de lana merina para mantenerte caliente y seco, incluso calcetines fluorescentes con tejido de 3m para la visibilidad nocturna.

Esta es sin duda una marca más estrictamente de rendimiento, seguro, pero estas cosas parecen tan futuristas que probablemente estarán en tendencia en un año o dos. Acuérdate de enviarme un cheque cuando ocurra.

Para más athleisure, echa un vistazo a la colección primavera/verano 2017 de ACRONYM.

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