Mikä on brändin laajentamisstrategia?
Määritelmä brändin laajentamisstrategia
Brändin laajentamisstrategialla tarkoitetaan vakiintuneen yrityksen nimen tai brändin käyttämistä uuden tuoteluokan tai toimialan avaamiseen.
Ensäksi tunnetuimmaksi brändin laajentamisen jättiläiseksi nousee ehkä Amazon. Vuonna 1995 Amazon aloitti verkkokirjakauppana. Sittemmin brändi on laajentunut kaikkeen musiikkiin, päivittäistavaratoimituksiin, kulutustavaroihin, elokuviin ja muuhun.
Brändin laajentamisen hyvät ja huonot puolet
Käyttämällä vakiintunutta tuotemerkkiä yritykset voivat aloittaa uusien tuotteiden myynnin helpommin, koska ne ovat jo saavuttaneet kuluttajien luottamuksen.
Oikein tehtynä brändilaajennukset voivat jopa auttaa parantamaan käsityksiä olemassa olevasta brändistä.
Brändilaajennuksia on kuitenkin harkittava tarkkaan, jos yritys aikoo toteuttaa ne.
On olemassa muutamia sudenkuoppia, jotka voivat aiheuttaa ongelmia brändin laajentamisessa. Esimerkiksi jos tuoteryhmä ei liity läheisesti yrityksen ydintuotteeseen, asiakkaat saattavat hämmentyä tai jättää laajennuksen kokonaan huomiotta. Tai jos tuotemerkin uusi tuote ei menesty, se voi aiheuttaa yleistä vahinkoa tuotemerkille ja sen muille tuotteille.
Esimerkkejä onnistuneista brändilaajennuksista
Apple – Apple aloitti henkilökohtaisia tietokoneita valmistavana yrityksenä. Sittemmin se on laajentunut muun muassa MP3-soittimiin, langattomiin kuulokkeisiin, luottokorttitoimittajiin ja musiikin suoratoistopalveluun.
Google – Google aloitti hakukoneena vuonna 1998. Nyt se on myös johtava sähköpostipalvelujen tarjoaja, johtava yrityssovellusten tarjoaja ja johtava tekoälyn toimittaja.
Mailchimp – Mailchimp, suosittu sähköpostimarkkinointialusta, laajensi hiljattain toimintaansa myös maksettuihin näyttömainoksiin (Facebook-mainokset jne.).
