Googlen pingviinipäivitys

Tänään Pingviinipäivitys on osa Googlen hakukoneen ydinalgoritmia. Pingviini-algoritmin päivitykset tapahtuvat nyt jatkuvasti, eivätkä ne ole enää manuaalisia.

Mikä oli Pingviini-päivityksen tavoite?

Pingviini-päivitys on suunnattu pääasiassa webspamia vastaan tavoitteena optimoida hakutuloksia käyttäjille. Tämä parannus saavutettiin laadukkaammalla sisällöllä parantamalla verkkosivuston teknistä suorituskykyä.

Milloin Pingviini-päivitykset toteutettiin?

• Ensimmäinen Googlen Pingviini-päivitys otettiin käyttöön 24. huhtikuuta 2012. Se tunnetaan myös nimellä Pingviini 1.0. Kaksi tietojen päivitystä tapahtui saman vuoden lopulla. Tässä ei päivitetty itse algoritmia, vaan ainoastaan sen vaatimaa tietokantaa.
• Toukokuun 22. päivänä 2013 tapahtui toinen Pingviini-päivitys Penguin 2.0. Lähes neljä kuukautta myöhemmin Google suoritti jälleen uuden tietojen päivityksen.
• 17. lokakuuta 2014 Google aloitti Pingviini 3.0 -päivityksen. Siihen asti kaikki päivitykset toteutettiin manuaalisesti.
• Syksyllä 2016 koetun Pingviini 4.0 -päivityksen myötä päivityksestä tuli osa niin sanottua Googlen ydinalgoritmia. Siitä lähtien Pingviinien lisäsäätöjä on tehty jatkuvasti, kuten Pandan päivityksen muutoksia, eivätkä ne ole enää manuaalisia.

Algoritmimuutoksen seuraukset verkkosivujen ylläpitäjille

Sivustot, jotka eivät noudata Googlen verkkosivujen ylläpitäjäohjeita, joutuvat kärsimään Pingviini-päivityksestä (esimerkkinä ostavat ostavat backlinkkejä tai manipuloivat linkkejä muulla tavoin). Aikaisemmissa versioissa Googlen Pingviini-päivitys devalvoi koko verkkotunnuksen, jos webspam tunnistettiin. Tämä sivuston rangaistus saattoi lopulta johtaa indeksistä poistamiseen. Nykyään Pingviinisuodatin toimii URL-kohtaisesti; jos suodatin törmää webspamiin, se voi johtaa yksittäisten alasivujen ranking-arvon menetykseen.

Jatkuvien päivitysten käyttöönoton myötä on kuitenkin aina olemassa mahdollisuus, että asianomaisille sivustoille langetetut rangaistukset poistuvat nopeammin. Kun päivitykset tehtiin vielä manuaalisesti, rangaistuksesta vapautuminen oli huomattavasti vaikeampaa – tämä kesti usein aina seuraavaan Pingviini-päivitykseen asti.

Penguin-päivityksellä oli kauaskantoiset seuraukset SEO-maailmaan. Jos suuri osa SEO:iden työstä ennen sitä oli vielä aktiivista linkkien rakentamista ja backlinkkien saamista vieraskirjoitusten tai linkinvaihdon kautta, linkkien rakentaminen on sittemmin vaikeutunut. Nyt yritetään edelleen käyttää laadukasta sisältöä vapaaehtoisen linkittämisen lisäämiseksi omalle sivustolle. Samalla hyödynnetään muita markkinointikanavia, kuten sosiaalista mediaa, sivuston kantaman kasvattamiseksi ja sitä kautta backlinkkien ja liikenteen saamiseksi.

Mitä webspamin muotoja vastaan Pingviini-päivitys taistelee?

Googlen ”laatuohjeiden” mukaan webspamia esiintyy monessa eri muodossa. Sen mukaan seuraavat tekniikat tai ominaisuudet katsotaan webspamiksi:

• Epäluonnolliset linkit: Nämä takalinkit voivat syntyä esimerkiksi linkkien ostolla tai linkkien vuokraamisella linkkifarmeista.
• Keinotekoinen linkitys: Jos sivustolle on asetettu pääasiassa avainsanoja sisältäviä linkkejä, kyseessä on useimmiten webspam.
• Nopea linkkikasvu: Jos verkkosivusto saa nopeasti paljon saapuvia linkkejä, Google saattaa merkitä sen webspamiksi.

Mitä webmasterit ja SEO:t voivat tehdä, jos Pingviini-päivitys vaikuttaa heidän sivustoonsa?

Jotka huomaavat, että Pingviini-päivitys vaikuttaa heidän verkkosivustoonsa, heidän tulisi välittömästi työskennellä linkkirakenteen analysoimiseksi. Linkit verkkoluetteloista tai saapuvat linkit linkkifarmeista sekä huono naapurusto voivat johtaa devalvaatioon. Merkittävä indikaattori siitä, että Pingviinisuodatin on aktivoitunut, on varoitus ”luonnottomista linkeistä”, jonka Google lähettää Google Search Console -palvelun kautta verkkosivujen ylläpitäjille.

Tässä tapauksessa aiemmat linkkien rakentamisponnistelut olisi tutkittava ja analysoitava, jotta Googlen Pingviinin seuraukset olisivat mahdollisimman vähäiset vaikutuksen kohteena oleville verkkosivuille.

Yksi vaihtoehdoiksi verkkosivujen ylläpitäjät voivat kirjoittaa linkkaaville verkkosivuille, ja pyytää selkälinkkien poistamista. Tämän lisäksi Google on tarjonnut vaihtoehdon Disavow-työkalulla. Työkalun avulla backlinkit voidaan suoraan julistaa mitättömiksi.

Panda ja Pingviini – onko vielä eroa?

Sen jälkeen, kun Googlen kahdesta keskeisestä verkkohuijausta vastaan suunnatusta päivityksestä on tullut osa keskeistä algoritmia, verkkoselainten ylläpitäjät ja hakukoneiden parissa työskentelevät hakukoneiden parissa työskentelevät pystyvät nykyään tuskin enää täsmällisesti erittelemään, kumpaa osa-aluetta on juuri päivitetty. Webmasterien ja SEO:iden ei enää kannata luottaa tekniikoihin, jotka toimivat vielä muutama vuosi sitten.

Google on Pingviinin ja Pandan avulla päässyt pisteeseen, jossa webmasterit ja SEO:t keskittyvät käyttäjien intresseihin, eikä optimointi enää tapahdu pelkästään hakukoneita varten. Verkkosivujen ylläpitäjät ovat nyt enemmän kuin koskaan motivoituneita luomaan laadukasta sisältöä ja teknisesti virheettömiä verkkosivustoja. Lyhytaikaiset SEO-toimenpiteet tai mustan hatun tekniikat ovat yhä vähemmän tehokkaita tai jo tehottomia.